线上运营策略(精选5篇)

不可否认,这些看似简单的短文正在推动着一种在互联网上的“微力量”的诞生。

2国内微博客的发展现状

Twitter的成功也引发了国内微博客服务的兴起,自2008年起,中国式的微博客争先崛起,目前,国内的微博客正处于快速发展阶段,市场竞争格局也在逐渐形成,预计微博服务在未来几年中,会逐渐成为网民的基础应用。

2.1国内微博客整体市场格局

国内微博客呈现的形势是:依靠单一资源运营的微博客增长有所减缓,像早期兴起的饭否网,由于处理不好网站内容审查等问题,阻碍了其发展。而以依靠大型的互联网公司或电信运营商的综合性微博客则迅速崛起,比如腾讯、中国移动等巨头都纷纷开始布局微博客。

下面我们从微博的媒介价值以及业务创新能力两个维度来分析国内微博客的市场格局,把国内表现较为突出的微博网站划入四个象限,这四个象限分别是市场领先者、挑战者、理想者、参与者。

如图1所示,以新浪微博等为代表的微博客,是市场领先者,这些网站大都是在依托庞大内容资源的基础上发展起来的,媒介价值非常高,比如新浪微博主要面向中高端用户,主打名人效应,取得了不错的市场效应。

另一类微博客是市场理想者,其特点体现在业务创新能力很高,能开发出大量面向用户的应用,但由于受到网络监管等问题影响,运营风险较大,如饭否网等目前仍处于关闭状态。

以中国移动139说客为代表的微博客则是市场挑战者,虽然用户基数大,但发展还不成熟,尚有较大的改善空间。

最后还有一些传统的SNS网站、论坛也加入了微博元素,但由于没能受到足够重视,发展缓慢,暂时是市场参与者。

2.2微博客的特点及服务

微博客具有媒体性和通讯性两个主要特点。

从通讯性来看,微博客是一个介于即时通讯与电子邮件间的新型通讯工具。移动性非常强,用户可以随时随地发送与接收信息,这些属性使得微博客的应用环境可以更多地存在于移动互联网上。

微博客的服务对象大体分成了两种,一种是面向个人用户(包括普通用户、明星用户以及政治人物等),一种面向企业用户,两者所提供的服务也各不相同。

(1)微博对个人用户提供的服务

即时搜索:微博具有移动互联网的特性,可积累大量由用户产生的即时信息,这为即时搜索提供内容查询带来了便利性。

(2)微博对企业用户提供的服务

数据挖掘与数据库营销:通过数据分析和挖掘业务,搜集与整理用户对某些商品或市场趋势的态度与看法,向有兴趣的公司或机构提供咨询类的服务。

3国内微博客的风险与机遇

虽然微博服务在国内已经进入快速发展阶段,不过依然存在着一定的风险。主要总结为三点:

首先是国内论坛、IM发达,用户已经习惯了论坛、IM的沟通方式,能否跨越使用习惯接纳微博,存在着一些习惯障碍,这可能导致用户数增长率不高。

其次是网络监管,无论是什么网站,只要是能让用户产生内容的,就无法避免监管问题。在这种环境下,作为具有媒体属性的微博,必然会受到比较严格的网络监管。由于微博的媒体属性带来的传播速度快、传播面广的特点,会让运营者更难管理。微博网站要兼顾用户活跃度与网络监管两方面,稍有不慎就可能导致全盘失败。像早期发展的饭否、叽歪网,由于没能做好网站内容审查等问题,最后导致关闭。当然这里需要指出的是,这些国内小型互联网公司的失败,一定程度上也是因为发展到一定程度后,被大型互联网公司模仿超越,最终失去市场。

尽管国内的微博服务存在着上述问题,但依然有像新浪微博、同学网、9911等一批新兴的微博客迅速崛起,发展出符合自身特色的微博服务,并被越来越多的用户接受。

4微博客对国内电信运营商的启示

4.1将微博客打造成移动互联网上的融合性平台

移动互联网的发展已是全球趋势,微博客的一个最重要能力就是用户信息可以通过各种移动终端,如通过手机的短彩信、WAP/Web网站、第三方客户端等方式进行,这符合移动互联网发展的趋势。

因此,对于刚刚在移动互联网上要有所作为的国内电信运营商来说,微博客无疑具有一定的启示作用,其意义在于可以充分将互联网与手机应用相融合,打造成一个移动互联网上的融合性平台。

可以说,国内的电信运营商已经具备为用户提供微博服务的条件,如手机通信、各种差异化移动业务以及用户实名制等。运营商通过微博服务来丰富其在互联网及移动互联网上的应用,与各种手机业务结合,推广电信的移动增值产品,达到增强用户黏性,挖掘用户价值,同时也可以带动用户增长的作用。

4.2国内电信运营商的微博客――139说客的启示

中国移动是较早布局微博客的电信运营商。作为中国移动探索移动互联网服务的探路石,139说客(原名139社区)之前也一直被看作是与开心网等同台竞争的SNS网站,但在推出之后,它的定位再次被改写,实现从SNS向微博转型,以微博客为核心信息载体,并更好地体现了移动的通信能力。转型后139说客的核心能力见图2。

5.1构建以“微博服务+手机通信+第三方应用”为一体的微博平台

由于电信运营商的内容运营能力较弱,让电信运营商来运营纯粹以媒体性为主的微博客似乎不太现实,而且电信运营商的通信能力优点也没有发挥出来。因此,对于电信运营商来说,应该打造一个更具有通讯特色的微博客,一个结合手机通信、微博客服务以及第三方应用等为一体的融合性平台,充分让该平台在互联网及移动互联网上发挥作用。

开放第三方应用方面,通过开放平台接口,引入更多的第三方应用,如与游戏、投票、礼物、招聘等进行结合。

5.2微博客为电信运营商开拓的商业模式

由于微博客草根性很强,广泛分布在PC、移动终端等多种平台上,特别是手机移动终端,也给电信运营商开拓了多种商业模式。总的可以归结为面向个人和企业用户的盈利点,如图3所示。

短彩信:用户通过PC、手机终端短彩信等方式、回复微博信息,从而产生短彩信费。

付费账户:企业用户、名人可以通过支付一定费用成为微博平台的付费用户,付费用户将更好地潜在用户互动,了解用户信息等。比如用户行为特征分析,精准定位目标客户,在向用户提供的消息中包含更多数据;还有专业平台服务,如企业信息管理、协同通信,构建企业微博客等。

第三方应用分成:通过开放接口,与各种第三方应用(SP/CP、网站)进行对接,并进行收入分成。

5.3电信运营商可采取产品基地运营模式运营微博客

对于电信运营商运营微博客,我们建议可以参照现在电信运营商都在采用的建立产品基地的做法。

如图4所示,电信运营商通过设立一个微博运营中心,让该中心起到一个中心枢纽作用,中心划分为内容运营和通讯运营两个大块,这样使得运营中心既能协调电信资源,又能兼顾互联网内容运营。

而微博客运营中心则可以直接管理自身擅长的通信方面,利用自有资源,充分发挥微博的通讯性。运营中心也还可以与电信运营商的其他自有业务(如软件商店、音乐等)、第三方应用(如SP/CP等)进行结合,开发出更具特色的微博应用。

6结束语

目前,全球的微博客均未实现大规模盈利,有效的商业模式依然有待探索。对于互联网公司来说,运营微博客的目标就是最大可能地增加网站流量,将流量转化为金钱。相比之下,电信运营商运营微博客的成功指标则不单单在于流量,更重要的在于增强在网用户粘性,拓展外网用户,加强自身在互联网与移动互联网上的增值应用。而通过上述分析,微博客无疑是一个不错的选择方向。

参考文献

[1](美)以色列,著;任文科,译.微博力[M].北京:中国人民大学出版社,2010.

产品运营总监工作职责11、根据公司战略,负责规划纸黄金产品年度经营计划,拟定并实施营销方针和销售策略;

2、负责产品线上线下运营管理,产品上架、营销推广、流量转化等系统工作

3、负责制定产品专题、热点活动的营销策划案,并推动执行;

产品运营总监工作职责21.负责项目品牌建设和营销策划方案的制订与实施;

2.完成活动策划、执行方案的撰写,执行方案的顺利达成;

3.寻找营销活动所需要的各类资源、合作,进行商务洽谈等;

4.总结分析各种推广活动的数据资料,做出评价并提出优化方案;

5、设置销售目标、销售模式、销售战略、销售预算和奖励计划;

6、准确掌握市场趋势、需求变化、竞争对手和客户反馈等方面的信息,为公司决策提供及时、有效的信息。

产品运营总监工作职责31、负责市场洞察和用户研究,并结合品牌用户画像,进行“指北生活”(APP/小程序)产品设计规划与运营,其中包含积分、酒店、餐饮等模块的整体用户体验;

2、规划管理平台运营资源,通过用户运营、活动运营、商品运营等方式,确保用户持续增长、有效留存,提升用户活跃和粘度,促进用户付费;

3、对市场和消费者进行分析,挖掘“指北生活”商品机会,打造爆款活动,驱动BU对产品、商品进行改造或定制,优化商品结构;

4、对产品数据进行跟踪与研究,分析运营效果,并优化运营策略。

产品运营总监工作职责41.制定产品需求计划:结合公司战略进行公司品牌和产品整体规划、构建产品体系,进行原材料发掘,市场趋势和产品可行性分析及设计(需要具体案例);

3.跟进产品销售、客户反馈,进行产品销售数据分析,研究了解行业竞品发展动态及客户需求及行业市场前景;

4.提出营销策略产品迭代和新产品开发的建议,协助推进产品的市场占有率;

5.部门工作管理安排和沟通协调。

产品运营总监工作职责51、通过数据和用户反馈,分析用户需求、行为,引导和维护核心用户,提升用户留存;

2、面向应用市场用户进行需求调研,理解用户对应用和服务的需求,引导用户在应用市场完成应用的下载和使用;

3、根据App运营目标,制定APP运营策略并执行,提升用户活跃度;

4、组织产品公测、内测,收集数据与问题,

对运营数据、用户行为数据等进行分析和挖掘,并整理和总结产品运营策略,提升运营质量。

产品运营总监工作职责61、负责社交平台的新增、激活、留存、转化工作,制定平台整体运营规划,包括新媒体运营、品牌运营、社群运营、用户运营等;

2、通过数据挖掘制定用户运营策略并推进执行,对核心社交功能模块进行日常维护和数据监控,定期分析运营效果,跟踪用户行为,优化用户体验,提升用户数、活跃度、转化率等;

3、分析线上及线下推广渠道,市场环境,竞争品牌,政策风险及其他风险要素,制定出产品定位,价格策略,品牌定位;

4、负责社交平台的活动策划、线上和线下推广,策划、组织推广活动,并进行分析和效果评估,观察并复盘活动数据,优化活动策略,不断提升社交平台用户量和活跃度;

5、负责对产品平台的所有运营数据分析,不断优化运营策略,实现运营目标;

6、负责公司运营团队的管理,带领部门员工按时按质完成项目运营任务,

建立有效的运营机制,对流量、用户数及转化率负责;

7、根据项目总体发展战略和市场环境,制定项目整体运营管理策略,明确相应运营方案、计划,并监管上述策略及方案的执行。

产品运营总监工作职责7A.全面负责公司产品的运营工作,并组织团队进行实施;

B.确定产品运营战略规划、产品定位、盈利模式以及运营指标等;

D.与推广、营销等部门合作,通过线下节假日等活动策划、商家运营、产品运营等方式提升产品活跃用户量、产品市场影响力及用户粘度;

E.构建用户精准营销体系,对运营指标进行数据分析,提升运营效能,挖掘新的商机和运营模式,推动业务增长;

F.分析线上及线下推广渠道、市场环境、竞争品牌、政策风险及其他风险要素,制定出产品定位、价格策略、品牌定位;

两年以上工作经验|男|26岁(1990年6月4日)

居住地:北京

E-mail:

最近工作[1年3个月]

公司:XX有限公司

行业:影视/媒体/艺术/文化传播

职位:网络运营推广经理

最高学历

学历:本科

专业:传播学

学校:中国传媒大学

自我评价

工作以来公共交通领域进行了品牌推广的实践学习,实现理论对于工作的深度指导。个人性格开朗、为人慷慨大方、人缘佳。学习能力强,在团队中敢于担当,善于与团队合作进取,对于个人与事业的综合发展有清晰的规划和思考。

求职意向

工作性质:全职

希望行业:影视/媒体/艺术/文化传播

目标地点:北京

期望月薪:面议/月

目标职能:网络运营推广经理

工作经验

2014/4—2015/7:XX有限公司[1年3个月]

所属行业:影视/媒体/艺术/文化传播

运营部

网络运营推广经理

1.研究探索符合公司经营发展需求的线上营销策略及方式、方法,制定完整的在线营销计划和预算、并执行。

3.对线上营销流量、引流、名单获取等关键性运营指标负责,进行文案策划、杂志编辑与公关危机处理等。

2013/5—2014/2:XX有限公司[9个月]

1.负责公司官网风格、架构、功能、栏目设计,并负责基于公司官网的营销运营。

教育经历

2009/9—2013/6中国传媒大学传播学本科

证书

2010/12大学英语四级

职位:互联网推广专员

目标职能:互联网推广专员

互联网推广专员

首先,传统企业电商要了解各电商平台的运作规律,对电商平台的价格促销方式有充分的认识,做好相应的心理与策略方面的准备。最好的方式是年初就制订好各平台全年的促销活动计划,对各平台可能推出的活动做一个大致的预测,根据自身的资源情况,定出重点参与的活动。做到取舍得当,应对自如,不能因为不重要的活动影响全局,更不能因为小平台的特价冲击到大平台爆款产品的价格体系维护。

其二,因每个平台所对应的消费者群体是有区别的,她们对产品的选择也有所侧重。传统企业电商就要根据这些不同为每个平台制订出各自的爆款产品、战术产品和助销产品等。最理想的结果是,每个平台都有各自不同的爆款产品,当然战术产品及助销类产品可以有所重叠。

爆款产品一旦打造成功,就不要轻易参与特价的活动,而战术产品应当经常参加各类特价活动,助销产品则可经常用于赠品试用。

这样一来,即使各平台同时搞活动,也可以尽量避免自己打自己的尴尬局面。

其三,不同的电商平台应指定专门的运营负责人,当然小平台可以兼管,我们内部称之为店长。这样做的好处是每个负责人都能很好地研究掌握所辖平台的运作规律,与电商平台运营人员建立较稳定的客情关系,对活动的策划与执行能有效地把控,不至于产生不可预期的结果。当然,前提是运营团队的总负责人,要按照第一条做好整体的计划,及时协调各平台活动资源的分配。

笔者遇到过这样的案例。2012年双十一期间,D品牌作为天猫美发护发类目重点店铺,参加了大促活动。进入10月中旬,受消费者惜买情绪影响,门店日均销售额较平时下降了近一半。双十一活动当天,门店销售突破预期,取得意想不到的业绩。但此后近两个月,店铺日均销售一直徘徊在正常销售的50%左右,爆款产品的成交笔数也受到极大影响。而此时,某一竞争对手Y品牌因前期没有获得参加双十一大促的资格,而一直按正常的操作方式运营,其爆款产品的成交量在双十一后没有大的波动。如此一来,双方爆款产品的日均销售笔数就产生了逆转,Y借助30天成交笔数领先的优势,其爆款产品超越D而占据了淘宝类目搜索排名第一的位置。虽然后来D品牌通过各种努力重夺类目第一的位置,但也为此付出较大的代价。所以,参加这类大型促销活动,一定要考虑市场地位这一因素。

其六,这类大型促销活动,传统企业电商要充分整合线上加盟店的力量,有条件的话,挑选几十个实力较强的加盟店,为每个店策划一款与官方门店爆款产品不同的特价宝贝,开展店内促销活动,借助大型活动带来的人气,努力提高各加盟门店的流量与成交量。这样做既可以保护加盟店的流量不受官店活动的冲击,又可以提升品牌在线上的整体曝光率,同时还可以最大化地削弱竞争对手的市场份额。

THE END
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4.线上运营的策略与实践:从入门到精通电商运营怎么做线上运营是一个涉及多个方面的复杂过程,需要制定有效的策略并付诸实践,通过了解目标用户群体、优化网站或平台体验、创建高质量的内容、进行社交媒体营销、优化SEO、进行持续的数据分析和合作与联盟营销等策略和实践方法,你可以提高线上运营的效果,吸引更多的用户并提高品牌知名度。https://www.coffee.cn/xican/post/370678.html
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6.一套完整新媒体运营方案(新媒体运营是线上怎么做,新媒体矩阵运营一、线上新媒体运营策略 1. 定位受众群体 在进行新媒体运营之前,我们需要了解我们的目标用户群体是谁。不同的受众群体在使用社交媒体的偏好和行为习惯上有很大的区别,了解受众群体的特点可以帮助我们更好地选择适合的媒体平台、制定营销策略和创作内容。 2. 制定新媒体内容 https://www.niaogebiji.com/article-646726-1.html
7.新媒体运营专员岗位职责和要求(13篇)2、制定公众号运营策略,策划推广活动,与粉丝互动,有效提升粉丝数量; 3、捕捉行业热点话题并快速反应,完成专题策划、设计、编辑、撰写、发布等; 4、跟踪分析运营数据,及时调整运营策略和内容。 1、全日制本科学历以上,2年以上微信公众号运营工作经验; 2、熟悉微信运营,品牌营销,擅长微信线上活动推广增粉; 3、具有扎实https://fanwen.chazidian.com/fanwen1738005/
8.线上运营推广岗位职责(工作内容,是做什么的)我们寻找的线上运营推广经理将负责公司线上平台的全面运营和推广工作。通过精准的市场分析,制定并执行有效的线上营销策略,提高品牌知名度,促进业务增长。 主要职责: 制定线上运营策略:根据市场需求和公司业务目标,制定并执行线上运营计划和推广策略。 管理线上平台:负责监管公司线上平台的运营情况,包括网站、社交媒体、https://www.jobui.com/gangwei/xianshangyunyingtuiguang/duty/
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10.视频号+AI,B2B内容营销的2大创新机会和10条业务计划能,复制更多的短视频运营+销售就可以,甚至可以让销售自己运营短视频账号,有人给剪辑视频就可以,但一定是账号和销售绑定的模式。 二、不断创新的形式VS因循守旧的内容 从图文到短视频再到直播,线上内容营销的形式在不断创新,但还在用线下面销的逻辑做内容。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/706942333
11.线上教学平台运行总结(通用15篇)突如其来的疫情改变了我们常规的集体教研模式,我们组四位数学老师转到线上教研备课。制定教学计划,调整教学策略,每周都会进行一次的集体交流,利用网络的优势和平台随时交流,集大家之思路,达到随时随地真教研的目的。 2.认真筛选,推送优秀的学习资源 认真钻研教材,把握重难点,搜集优秀网络授课资源、微课、PPT课件,线上推https://m.oh100.com/kaoshi/jiaoxuezongjie/646722.html
12.运营武馆:巧用运营漏斗分析模型,让领导对你刮目相看在2016年10月底开始运营达人榜,每周一期,每期两个榜单(最高人气榜、最高活跃榜)以及一个特别榜单(每周新秀榜)。通过发福利的方式,激活新用户发布视频,这期间会诞生一批高质量的内容,丰富内容库,提高用户粘性。 (数据来自于:微信公众号) (3)产品冷启动期的分发策略 https://www.west.cn/info/html/wangzhanyunying/jianzhanjingyan/20200615/4671640.html
13.线上运营推广的策略与技巧线上运营推广是企业发展的重要手段之一,通过了解目标用户、选择合适的平台、注重内容创作、运用SEO优化、加强互动与反馈以及开展合作与联盟等策略与技巧,可以帮助企业更好地利用互联网平台,提高品牌知名度和市场占有率。同时,线上运营推广需要不断调整和创新,以适应不断变化的市场环境和用户需求。https://www.hrloo.com/news/191542.html
14.app推广方案书在制定 APP 推广方案之前,你需要清晰地定位APP的目标用户,要对所选用户的人口属性、社交行为做出仔细考虑,并根据用户行为的特点来制定各种运营策略,比如社交媒体宣传、线上广告和其他有效的方式等等,以吸引和留住目标受众的注意力。如果您无法确定所选用户并制定合适的运营策略,整个 APP 推广计划就会失去方向性,效果不https://www.liuxue86.com/a/5076763.html
15.融资1100万他是微信狂人让20万95后少女线上学英语召集十位明星今年3月,“轻课2.0”上线。相比以往微信群录播的单一方式,新版增加了线上直播,并加大了对内容运营的投入,如引入线上小班概念。 “大家好,我是你们的小伙伴AVV,今天我们一起来了解flotsam and jetsam这个词组”……每天,明星老师会推送3~5分钟的微信语音式小课,并在每周安排1~2次直播大课,时长约1小时。 https://www.pencilnews.cn/p/6627.html
16.北京银行2022年年度董事会经营评述股票频道3.2构建远程银行空中经营新模式依托全渠道、全场景、全策略的客户经营“新范式”,以数字化、智能化的手段,构建“线上+线下+远程”的服务闭环,推动客群策略、组织机制、运营制度、管理流程等落地,完成“数据驱动”的零售基础客群经营小闭环,总分联动围绕AUM提升开展空中经营试点,为正式展业奠定坚实基础。 https://stock.hexun.com/2023-04-08/208232872.html
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18.月均线索量5000+,这家婚摄品牌如何用抖音打破获客瓶颈?抖音直播芙拉薇尔选用了在抖音平台有自然积累粉丝的网红模特——莎莎和大叔,产出了大量优质内容,提升品牌辨识度,带来更多的粉丝关注和品牌口碑,增加品牌与用户的互动性和认同感。 三大核心策略,走出线上破局之路 对于线索型行业来说,消费者的信任度会对转化结果产生直接影响。但是在线上平台,消费者往往更难建立起对品牌的信任https://news.sina.com.cn/sx/2023-04-07/detail-imyppxsa8517711.shtml
19.互联网运营推广方案10篇(全文)三、网站运营的具体方法策略 1、添加网页标题(title)。 2、添加描述性META标签。 3、在网页粗体文字(一般为文章标题)中也填上你的关键词。 搜索引擎很重视加粗文字,以为这是本页很重要的内容,因此,确保在一两个粗体文字标签中写上你的关键词。 4、确保在你的正文第一段就出现关键词。 https://www.99xueshu.com/w/file4hnvgk5n.html
20.跨境圈大混战:数得上的跨境电商玩家商业目标策略都在这了一般来说,营销闭环包含:选品,团队,建站,线上引流,支付,物流,售后,大多数的服务商是可以提供前链路,但是对于后链路同为重要。 运用本地化、付款方案、客户服务和物流方面的战略洞见和商机识别能力为客户助力,带领客户加速推进目的地营销策略,所谓精细化运营就是给客户所想,做客户所需,别人难提供的我们要做的更好。https://www.cifnews.com/article/159380