搭建从0到1的私域营销体系，助力企业实现私域商业规模化（产品私域操盘手能力拆解）

2020受疫情影响，越来越多的企业开始做数字化转型。那私域是企业数字化转型的必选项目。而且已经有不少的传统企业通过私域营销取得了非常不错的成绩。

比如：百果园，通过社群加小程序的打法，让私域的收入占到整个线上收入的60%以上。

再比如：梦洁家纺采取社群加直播加小程序的组合打法，用预售减免、准点抽奖等诱饵，邀请用户进直播间，并实时同步直播活动和抽奖结果，刺激其他用户。居然做到闭店销售，月入1亿多。

除此之外，还有像白小T、熊猫不走等新品牌，通过私域营销从而实现快速崛起。

那私域为什么会火呢？又为什么说企业必须要重视私域？

首先从获取成本角度来说，公域流量的获取成本更高，而私域流量是属于企业自己的流量，相较于公域流量而言，私域流量的可控性更高，获取成本更低，甚至是免费的；从二次触达的层面来说，公域流量是一次性的，当你需要二次触达的时候，还要再次付费。而私域流量用户更容易开展二次营销；从私域用户资产角度来说，用户信息都留存在了企业自己的数据库，沉淀了企业自己的用户资产，以达到企业的长期转化和复购。

所以站在企业的角度来说，私域流量就是企业长期免费的流量池，是属于企业的资产。

其次，从2020年开始，到现在！在疫情的反复之下，个体常常会有一种无力感！但相对比较庆幸的是，在这个不确定的时代，私域的特点，使得企业或生意拥有更大的容错性，给我们一种小小的确定感。

我们必须要意识到：低成本的增长能力，是一个企业的核心竞争力，而私域的经营能力的构建是其中最主要的能力之一，相比较于线下的传统业务和主要传统的流量获客方式，私域具有获客成本低，流量转化率高，复购率高，转化率高，转介效率高等优势，私域可以让企业获得更多的数据资产、更多的交易量，并能反向指引产品的迭代。

这就是为什么说企业必须要搭建属于自己的私域流量池的根本原因！所以可以毫不夸张地说，私域流量运营是肯定有未来的，也是市场营销中企业必须要掌握的！

【优秀的私域操盘手职场前景】

在如今私域营销全面爆发的当下，私域运营人才成为了无数企业在招聘时的刚需。其岗位发布需求的增长远高于投递量，出现了更多岗位空缺。再加之，随着一些新兴行业的爆发，那些具有操盘、搭建能力的私域人才成为了各个企业抢夺的重点。毫不夸张地说，私域操盘手已经成为了求职市场的一个香饽饽了！

当然，事实上目前在整个私域领域，整体的存量人才还是非常非常难找的！再加上本身私域真正火起来是在2020年，因此，普适的私域方法论、以及典型优秀的实操案例依然是比较少的。这对于想要布局私域的企业，以及想要从事私域领域的从业者来说，都会显得有点无措。

对于企业来说，因为就目前而言，大部分企业的私域营销本身都是处于探索阶段，所以就急需要有一个具有私域全局掌控能力的操盘手来把控整个私域业务；但缺乏相应的私域系统化认知，因此在组建私域团队、进行人员招聘时，不知道具体该怎么做？例如不知道具体的绩效衡量标准，不知道该如何去有效判断求职者是否真的具备相应的专业、实操能力等等。这些关键问题都成为了制约企业布局和发展私域营销的阻碍。

而另一方面，对于从业者来说，私域必然是未来营销的重点，是每个企业都必须要重视的关键。因此如何系统化的掌握私域业务能力，掌握操盘底层逻辑和框架，从而去有效解决企业私域问题，是其个人价值体现的关键，也是其职场晋升最大的优势。