营销推广策略课件20241210.ppt

玉生香品牌传播规划建议营销推广策略国家中药保护品种——玉生香，横空出世她激活女性身体潜能，补充人体内所需的微量蛋白、平衡内分泌、调节新陈代谢。解决了女性保养长期以来故此失彼的，一损俱损的局面。营销推广策略但是——

产品虽好，模棱两可的定位会让消费者无可适从。营销推广策略功能治疗品？女人问，你到底治什么病？月经不调、行经腹痛、不孕不育、性交疼痛。。。。。。日常保健品？女人问，你到底有什么保健功效？亚健康、疲劳、面色晦暗、心烦意乱、失眠、色斑、腰酸背痛、便秘。。。。。。营销推广策略两条路，左右为难，我们该走哪一条？营销推广策略功能治疗品面临的尴尬：与普药、传统治疗妇科疑难杂症的竞品对比，无价格优势、快速显效优势不能产生消费延伸，无法培养长期消费性使用者第一条路面临的困境营销推广策略日常保健品面临的尴尬：与太太等竞品对比，无价格优势、快速显效优势不能产生强效的消费刺激，无法拉动消费高潮第二条路面临的困境营销推广策略因此——

我们从30——50岁的目标女性人群入手，依靠这一人群的独特需求和敏感心理，挖掘市场潜在需求，寻找稳步扩张的第三条路。营销推广策略

必须跳出医药保健品的传统思路我们的观点营销推广策略什么东西是人终生的伴侣？什么东西在人的一生中都会服用？什么东西人在服用的时候会充分信任、毫无戒备？什么东西让人有病没病的时候都乐意服用、主动服用？营销推广策略那就是食品营销推广策略我们的观点：

把玉生香打造成一种食品，一种能为女人补充特殊需要的食品、一种能帮助女人解决最敏感问题－－美丽和健康问题的食品：女人补品营销推广策略女人补品：一个深刻的品类划分：打败太太和东阿：迅速占据女人心智第一：在女人和产品之间直接建立关联：成功融合“治疗”与“保健”的不可调和：成功塑造厚重的历史感、文化感、品质感：中国传统“补”文化的全面诠释成功融合自购市场和礼品市场两大主流营销推广策略塑造品牌核心价值打造女人冬季“简单进补”文化女人补品，简单的才是最好的！冬季女娲大“补”天女人进补，简单的才是持久的“简单”背后的不简单消费者：好药材可信赖的品牌效果明显形象、亲和力独有的女人补品理论女人专属感女人补品玉生香产品力：简单、方便、有效，开创女人进补新纪元营销推广策略塑造品牌人性化形象

还记得妈妈用温柔、灵巧的双手，为你炖制的鸡汤吗？还记得当你体弱的时候，母亲为你熬制的补汤吗？那份源自于心的关爱，你，还记得吗？玉生香，历经一百多道炮制工艺，就像母亲的关爱，伴你度过寒冬，给你万千呵护，抹去你脸上的岁月痕迹。

30——50岁的女人已经过了那个由母亲呵护的年代，此时重新拾回童年的温暖，体味心灵鸡汤的上好滋味。母亲亲手炮制的靓汤营销推广策略女人补品，简单的才是最好的！简单的背后是更复杂的工艺和更完美的组方。打造“简单才能持久”的进补理念。玉生香采用国际领先工艺，24道严格质检，确保每片玉生香都含有普通保健品不能比拟的营养成分，每天只需嚼服两片，完全告别其它保健品食用烦琐，难以坚持的困扰，让女性获得最佳补养效果，引领女性保健新时尚。塑造品牌独特主张营销推广策略

全面补养女人所需，以补养体，有效解决手脚冰冷、月经不调、闭经、行经腹痛、气血不足、失眠乏力、心烦气燥等女性问题，更有效延缓衰老，消除皱纹、暗斑，推迟闭经期。补气，补血，补精神；补内，补外，补光彩。冬季进补，就用女人补品——玉生香

塑造品牌功效对接点女人入冬第四餐：以补养体营销推广策略