什么是点击率(CTR)?

衡量CTR就像是衡量健身房中锻炼项目的各种指标一样。例如，对于个人可以完成的仰卧推举次数，业内会公布针对不同年龄、性别和体重的平均值，营销行业也会公布CTR的平均值。然而，最重要的是要找到自己的个性化基准。

如果没有参考点，那就将行业平均值作为虚荣指标进行参考。但是，如果一家企业的CTR比你几个点，但每次获取成本(CPA)却是你的10倍，那么你也不必在意CTR的高低。

所以说，没有一个数值标准可以让你判断CTR是好还是差。对于所有细分市场和行业来说，唯一普遍的真理就是CTR应该为特定业务带来盈利。

以下是造成差异的几个原因：

以下是CTR在不同渠道中的部分差异。

在电子邮件营销中，CTR的计算方法与其他渠道较为类似，即计算用户点击电子邮件中链接、行为召唤或图片的次数占用户打开和查看该电子邮件的次数的百分比。电子邮件营销人员通常会结合打开率、跳出率和点击打开率(CTOR)来研究CTR，以衡量电子邮件营销活动的成效。

在搜索引擎优化(SEO)中，CTR是根据在搜索引擎结果页面中点击代码段的人数占浏览该代码段的总人数的比例来计算的。

与其他营销指标一样，CTR并不能描绘营销全貌，绝不能作为衡量营销成效的唯一指标。在某些情况下，转化率、观看率(VTR)和CTOR率等指标可能比CTR更有效。

这并不是说CTR与转化率之间关系不大。相反，高CTR会带来更高的转化率，但转化率的目标性更强，更能反映漏斗底部营销活动的成功与否。

建立用户画像和理想客户画像并不是要你深挖每位受众的每一个细节，而是要借助数据来了解自己的受众。

带来高转化率的文案会以一种简单易懂的方式来最终解决受众面临的最大困难，所以不要过分追求辞藻的华丽，而要始终将文案内容与你的客户联系起来。