对于一家企业来讲，盈利能力就代表着其业务表现。盈利能力越好，则代表企业为股东赚到的钱越多。我认为一家企业的盈利能力不仅体现在营收增长和利润增长这两方面，还有包括两个重要的指标：
毛利率和净利率
很多人在分析上市公司业绩的时候，只是停留在表面上，营收增长和利润增长是大众眼中最常见的一些指标，但是这些指标的背后隐藏了很多不为人知的隐性因子，这对于以后企业的发展都是决定性的。
有些公司虽然表面上营收与利润在增长，但是毛利率、净利率这两大指标在下降，则说明对企业长期发展来看，营收和利润一定是下降趋势。接下来，我将从以下几个方面对这两大指标进行剖析：
一、毛利率=（营业收入-营业成本）/营业收入*100%
对于一家公司来讲，营业收入是最基础的指标，代表着这家公司的业务发展能力。评估一家企业的业务和产品在行业内发展情况，可以通过其营业收入的增长速度来分析，增长速度越快越稳定，则说明该企业在行业内的市场占有率较高。营业成本则比较好理解，代表的是公司营业过程中的支出成本。
在分析过程中，我们会发现不同行业的毛利率是不一样的，因此在分析过程中要区别开来。
比如说，在白酒行业里，我们都知道毛利率是相当高的，从上图的坐标轴的Y轴中也可以看出，“酒中黄金”的贵州茅台一骑绝尘地以95%的毛利率排在了第一位，紧接着是水井坊、泸州老窖、古井贡酒等老牌白酒公司。因此在白酒行业里，毛利率在50%以上才能称得上是较为优质的行业，在毛利率高于50%的白酒公司中更是凤毛麟角，万里挑一。
再打个比方，说到食品加工行业来看，整体的毛利率水平就没有白酒行业那么高了，取了行业内排名前20名的公司，像汤臣倍健、涪陵榨菜、绝味（鸭脖）食品、桃李面包等等我们日常中熟知的一些食品公司，普遍的毛利率在30%-70%之间，如果计算整个行业的毛利率应该会比30%更低。
因此不同行业的毛利率也是不一样的。在正常的评估过程中，毛利率越高则代表着企业的产品竞争力和品牌溢价能力越强，而且毛利率如果能保持长年的增长，则从侧面说明企业的市场占有率。
高毛利率则代表着企业有这几方面的优势：
①同样的产品赚的钱更多
一般情况下，毛利率高则说明销售的是同样一款产品，降息了营业成本或提高了营业收入，会把毛利率进行提升，代表着赚的钱是更多的。
②公司价格调整空间更宽
如果公司的产品毛利率很高，当遇到市场行情冷淡的时候，毛利率高的公司可以通过打折促销的方式，提升公司的营业收入，即使降价了还是有很大一部分利润可以回收，但是如果毛利率低的公司在经济危机时期则可能会面临着企业入不敷出，销售额下降的风险。
因此，毛利率对于一家公司来讲，一定是要高于行业内的平均水平才可以。同行业内的毛利率高低一定是两家企业最基本的区别，保持毛利率常年增长的企业，在未来的发展一定是会保持较为健康的成长方向。
二、净利率=（净利润/营业收入）*100%
对于净利率来讲，一听这个名词就知道是越高越好！对于一家企业来讲，净利率和毛利率一样，是非常非常重要的第一考核指标。如果一家企业的净利润增长很快，则相对来讲净利率一定会保持同比的增长，说明公司的盈利能力在增强。我认为可以从两个方面去理解净利率这个概念：
①净利率与毛利率的核心区别
毛利率的计算方式是毛利润/营业收入，这样计算出来的利润率相对来讲比较粗暴。对比来看，净利率的计算方式则是毛利润中要去除掉企业的销售费用、管理费用、财务费用这三大费用以及营收的税金、资产减值损失和其他方面的收益。
比如说，小米这家公司刚刚发布的2019年中报，毛利润上来看，去年同期的毛利润是99亿元，今天同比增长了30%，今年年中财报是124亿元。我们如果单从整个维度来看，小米的财报那真是好的不能再好了。
但是，毛利润只是停留在最表面的数据，我们观察毛利率和净利率会发现一个很奇怪的现象，毛利率在增长，但是净利率却出现了下滑，这是什么原因呢。
分析后我们发现，原来小米集团投资了几家科创板的公司，科创板公司近几个月的涨幅大家都是有目共睹的，因此小米集团的毛利润里有很大一部分来自于投资，并非其主营业务，所以自然而言其净利率不会像毛利率那样同步上涨。
②变卖资产可能导致利润增加
上面提到利润增加的多种情况，比如企业在当季变卖了一部分资产，也会导致公司利润的增加，但这部分收入和主营业务无关，只是当期一时的利润增加，并不是长期可持续性获得的利润。
打个比方，SOHO中国的潘石屹变卖了公司的人大量房产变为利润，虽然到手的利润增加几十亿，但是公司的资产也相应减值，对于企业来讲利润是增加了，但是如果从净利率上来看，企业的并没有任何的增长。
③净利率是考核企业最好的指标
对于企业来讲，净利率是长期增长越高越稳定越好。净利润的增加意味着公司的三大费用降低，从侧面上能反映出公司内部管理的效率提升。
公司增加利润的途径有两个利润：一是降低成本增加利润率，二是开源节流，降低公司三项费用，提高净利率。
所以，同一个行业内，如果毛利率不相上下的情况下，净利率越高则意味着公司的内部管理状况更好，对于公司未来的长远发展有利无弊。
综上的分析，我们通过案例对企业盈利能力最重要的两个指标：毛利率和净利率进行了剖析。**