网综创新方法论:即播即改IP化延伸共生式营销

不同于电视综艺,网综在制作上的可塑性更强,内容调整更迅速,能更快速地跟上用户的内容需求喜好,给他们即时的伴随体验感。而《暴走法条君》的走红,更验证了网综制作即时性创新的重要性。

关于内容制作

主题集中化

网综虽然在形式上可发挥的空间更大,但与电视综艺一样,内容都需要有一条精神主线。在第一期节目中,节目团队似乎想融合尽可能多的“槽点”和“猛料”,一连抛出“朋友圈装X和"好基友一辈子"两个在九零后朋友间的日常聊天内话题,到“法庭”上对垒。然而过多的辩论主题和稍显旁枝末节的爆料,使得节目主题显得有些分散。事实上,网综作为一种小而美、快节奏、观看自由度高的节目类型,节目的主线设置要求其实是非常高的,制作者必须通过一个集中明确的主题,将用户的注意力紧紧抓住,否则观众看到一半往往会游离出去,看完后对节目的记忆沉淀也不多。

《暴走法条君》在之后几期的节目中对此就做了改进,每期都有一个固定的主题,如“绿茶婊是否有罪”、“男人是否应该抠”等观点鲜明的讨论点,整期节目都围绕这个主题进行爆料、辩论和生活化体悟阐释,牢牢地抓住了观众的注意力。

清晰流畅的逻辑线

《暴走法条君》别出心裁的模拟严肃的法庭现场,一个法官即主持人,由谢娜挑此重担。两个律师团分别为原被告服务。律师团的团长由明星嘉宾出任。

节目把当下年轻人对日常生活争议性话题的辩论,套上法官庭审的形式外套,非常有创意。但节目初期,内容与形式的磨合稍显稚嫩,例如第一期,法官谢娜不熟悉开庭规则,甚至分不清原被告闹出很多笑话,同时明星嘉宾的表现也有些许尴尬。

更有爆点的明星表现

在《暴走法条君》节目播出初期,虽然请了明星表达观点,但有些明星表达的观点较缺乏条理性,同时因为缺乏生活经历的融入,又使得明星辩论观点力度不足,不够接地气。

播出几期之后,制作团队经过调整,找来了更多有想法、辩论能力强的的艺人,成为话题观点和正向价值观的输出者。如在第七期节目组请来台湾的黄国伦和寇乃馨夫妇,以“绿茶婊”话题进行了激烈的观点碰撞,这对恩爱夫妻甚至当庭揭短互撕。其间,还抛出“备胎”等恋爱中的焦点话题,台大校花寇乃馨甚至爆料了自己大学期间同时交往了几个男朋友,最后却通过鞭辟入里的分析,把老公和当场嘉宾说得心服口服。

环节的微创新

电视综艺领域,那些经久不衰的王牌综艺之所以能保持旺盛的生命力,其中很重要的一点就是环节的微创新。而网综的制作模式和节目体量,使其在环节设置上有着更大的创新空间。

《暴走法条君》在节目制作阶段也进行了很多环节上的微创新。先是在节目的开始环节加入了明星之间互抛狠话并加入惩罚成为这个节目的加分项,制造了节目之外的宣传点和传播点。例如第五期开局,明星律师杜海涛和曾宝仪相互打赌,谁输谁就用屁股写字。结束时杜海涛因为输给曾宝仪用臀部写“我爱你”成为活体gif图,在网友中广为传播。

在节目中,为了更加生动形象地描述场景,节目组还推出了“暴走5.1杜比环绕声剧场”,让明星化身为当事人,演绎现实生活和恋爱中的场景,作为“呈堂证供”,为辩论增加趣味性和实景感。在“男人是否应该抠”这期主题中,增加了“证据搜查库”,引入场外观众的“现身说法”,例举极品抠门男人的N条罪状:一根牙签掰成三段,早中晚各用一段……制作团队几乎每期节目都会进行一些微创新,看似随意的设置都让节目显得更为活泼、年轻。

主题升华,有意思更有意义

《奇葩说》火爆之后,越来越多的吐槽类节目开始涌现,定位于90后的网综也不少,但真正吸引到年轻人观看并能保持长久生命力的却并不多。而《暴走法条君》除了参演嘉宾的破格演出和新鲜热辣的话题,最关键的还是埋藏在话题背后鲜明而有意义的价值观,有意思表现其外,有意义内涵其中,才是其后劲十足的真正原因。

例如在第五期节目中,曾宝仪“律师”的总结陈词,点出了当下男女恋爱的真谛:“女人的幸福并不在于男朋友对你有多好,而在于他是不是能支持你过你想要的生活。那不是钱的问题,你想要过自己的生活,可以自己去争取,你的幸福在自己手上。”

在第七期中,关熙潮“律师”为“绿茶婊”所做的辩词也十分励志:“敢于利用自身优势的人,才是最终的人生赢家!绿茶告诉我们,面对事业要步步为营,面对爱情要有所保留,面对外貌要精于打扮,只有绿茶才是人类进化为高等生物的优秀精英。”

不装,不矫情,不盲从不追随,“有意思”的节目形式下,却是“有意义”的节目内涵,《暴走法条君》用真诚感动了每一个观众。

关于宣发推广

“法条君”从节目萌宠进化为宣传主力

《暴走法条君》与其他网综的一个最明显的区别是,有一个眼神冷酷却时常犯贱的猫咪“法条君”。一开始,法条君只是在节目中活跃气氛,但后来制作团队发现这只萌物很讨观众喜好,便加多了其出场频次,并有很多拟人化的趣味表现。例如第五期中“法条君”只贴了胸贴就“裸奔”上庭,委屈地说尿湿了制服没衣服穿,引得在场法官律师一片吐槽。

反常规以“法条君”为核心的社会化传播

以往,综艺节目的宣传核心永远是娱乐明星,但《暴走法条君》却反其道而行,以“法条君”这一萌宠角色为核心,来策划节目的社会化传播。

继“暴走漫画”走红以后,近年来表情包在网络中的流行度非常高。甚至很多明星都通过表情包再次走红。并且,表情包在网络聊天、意见表达等环境中使用频率非常高,具有很强的自发传播属性。而法条君冷淡中又贱萌的表情,又污又暴力的性格特点,正切中当下年轻人的情感文化痒点。于是,制作团队把法条君和谢娜在节目中的动态/静态图制作适合传播的搞笑表情包,配合官方表情包,进行官方表情包的二次推广。

在表情包的内容上,制作团队尝试多与热点结合,比如欧洲杯\端午节等版本的法条君,并在年轻人喜欢的nice搜狗微博朋友圈等平台都频繁见到它的身影。

蹭直播热点,法条君上演“街头暴走”

基于“法条君”形象的IP化运营,制作团队就法条君系列,推出了公仔、文件夹、充电宝、水杯等衍生品。

从单线传播到与萌宠IP的捆绑式营销

以往,品牌传播与节目传播常常是各自单线作业,很少能相互融合。基于当下用户喜好和网络传播特点,节目团队以萌宠偶像“法条君”为切入点,对客户品牌营销进行了即时性创新,在第七和第八期节目片首,推出法条君出演的“魅夜客户爸爸”定制歌曲。

法条君动漫形象出演的品牌定制歌曲这种形式,将节目品牌与魅夜品牌融为一体,契合当下品牌网综传播的新玩法,而双方品牌合二为一的捆绑式营销,又能实现双赢效果。

THE END
1.如何运用嘲化营销推动品牌增长?珠峰品牌营销笔记——场景化营销是刺激客户消费感官,增强客户体验感的重要“视听手段”。随着消费市场的日益成熟,场景营销作为一种创新的营销策略,正逐渐成为推动品牌增长的新引擎。那么,如何运用场景化营销推动品牌增长?本文将为您一探究竟。一、场景营销概述 场景营销是指通过构建特定的消费场景,让消费者在场景中https://baijiahao.baidu.com/s?id=1816771264814147555&wfr=spider&for=pc
2.共生营销发展:共生营销的理论可以追溯到1966年,艾德勒(Adler)在《哈佛商业评论》上发表的《共生营销》文章中首次提出了共生营销的概念,之后中国外学者对此做了进一步的研究,共生营销、合作营销以及协作营销等有关营销合作的理论层出不穷。通过对比分析前人研究成果,共生营销是一种横向的合作经营系统,通过与水平方向相关或者不相关http://www.360doc.com/content/22/1116/07/867712_1056196106.shtml
3.“共生营销”说共生营销,就不失为应对新的竞争环境的现实选择。 所谓共生营销就是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源,达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力的目的的一种营销策略。例如美国运通公司和MCI电讯公司达成协议,运通卡的用户在使用MCI长途电话时,可以https://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTotal-SJIN200201012.htm
4.共生营销共生营销系统共生营销的理论可以追溯到1966年,艾德勒(Adler)在《哈佛商业评论》上发表的《共生营销》文章中首次提出了共生营销的概念,之后中国外学者对此做了进一步的研究,共生营销、合作营销以及协作营销等有关营销合作的理论层出不穷。通过对比分析前人研究成果,共生营销是一种横向的合作经营系统,通过与水平方向相关或者https://vibaike.com/2914/
5.原来这叫共生营销数据研究专区|原来这叫共生营销 来自: monochoice 2024-11-07 16:57:15 已编辑 浙江 永夜vs帘 其实没有一方真的会输。 投资人都回本了。赞 回应 转发 赞 收藏 只看楼主 monochoice 楼主 2024-11-07 16:59:18 浙江 忙前忙后 除了投资人 最后丁是最大赢家 赞 回应 monochoice 楼主 2024-11https://www.douban.com/group/topic/313557279/
6.共生营销就是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源,达到降低共生营销就是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源,达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力目的的一种营销策略。 根据上述定义,下列属于共生营销的是: A. 某印刷厂和图书发行公司决定整合资源,成立新的集团公司 B. 安踏公司推出的安踏和漫威联名款产品,受到漫威狂热粉的争相抢购 http://www.ppkao.com/wangke/daan/d4c4aa4829144028a4680bb9a1c2f146
7.国际市场营销的七大策略知识库联合共生策略,又称为共生营销策略,有时被叫作联合营销策略。系指为了实现特定的目标,两家或更多家相互独立的企业通过契约在资源与项目上实施合作,彼此取长补短,优势组合,达成共赢,进行战略联盟,共同拓展国际市场营销活动。其类型主要涉及不同行业企业间的联合共生、同行业企业间的联合共生、同企业不同品牌间的联合共生https://www.shichangbu.com/know_info/20057.html
8.共生型合作营销,symbiosiscooperationmarketing,音标,读音,翻译轴承企业利用互联网实现共生营销浅析 更多例句>> 3) Co-marketing 合作营销 1. The Competitive Advantage Research of Co-marketing; 合作营销的竞争优势研究 2. Influence of the Cluster Enterprise's Move to Co-Marketing based on the Symbiotic Theory 基于共生理论的集群企业迁移对合作营销的影响——以浙http://www.dictall.com/indu/338/337630736B6.htm
9.“国台简得”6款新品首发,以“四有”“四好”担纲酱酒文化营销引领在发布会上,国台简得全国运营中心总经理封德贵详细阐述了国台简得的“共生营销”新模式,在新模式下,国台简得将以顾客价值为导向,构建核心竞争力,从品牌输出、品质输出、文化输出、营销输出、行销输出、模式输出六个方面与大商优商们共建、共享、共生,从而打通厂、商、客的连接与共生,做到互惠互利,相互成就。 http://www.jiushangwang.cn/jiushangwang4/1031.html
10.三亚共生房地产营销策划有限公司怎么样性质: 民营公司 规模: 未知 状态: 注销 行业: 建筑/建材/工程 、 房地产 、 家居/室内设计/装潢 。 三亚共生房地产营销策划有限公司,成立于2013年是一家专业从事楼盘代理,二手房租售,房地产营销策划的专业房产服务公司 ,公司主要销售三亚湾、大东海、亚龙湾、海棠湾、清水湾、的一手楼盘,致力于打造专业旅游https://m.jobui.com/company/12575514/
11.2024年淋浴房市场调研与前景预测五、“共生营销” 第三节 中国淋浴房行业品牌策略 一、卫浴品牌竞争发展弊端分析 二、我国卫浴品牌投资策略 三、我国卫浴行业品牌推广策略 四、卫浴品牌塑造优化策略分析 第九章 2023年中国淋浴房市场消费者调查 第一节 消费者对整体淋浴房的认知程度调研 一、消费者对整体淋浴房的品牌认知度调研 二、消费者购买整体https://www.cir.cn/R_JianZhuFangChan/55/LinYuFangShiChangDiaoYanYuQianJingYuCe.html
12.新闻营销新闻推广软文营销新闻营销,新闻推广,软文营销找杭州共生网络!专业的新闻营销,新闻推广,媒体营销,软文营销公司。公司同时提供小程序开发,微信分销系统,社交电商系统,微商管理系统等各类电商系统。https://www.gongshengyun.cn/list/34.html
13.第22届杰出品牌营销年会:共生综合首页 视听 直播 资讯 原创 路演 IR 北交所 数据 投教第22届杰出品牌营销年会:共生由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办,中国广告协会指导的的2023-2024年度(第二十二届)营响大会暨杰出品牌营销年会以“共生”为主题,复盘当下,远望未来,中国营销市场的解题思路在此展开。https://www.p5w.net/v/live/zh/202412/t20241204_6255900.htm
14.MakeGoodUseOfChannelStrategyToCreateCompetitive共生营销,实施渠道共享 According to the concept of product life cycle, new products are generally sold through professional channels during the product introduction period; in the fast growing period, sales personnel and sales channels will be introduced; in the mature and declining period, as the https://www.sjfzxm.com/global/en/113475.html
15.第22届杰出品牌营销年会:共生直播回放视频在线观看第22届杰出品牌营销年会:共生直播回放 举报 搜狐传媒官方 关注21,411 信息 分享: 直播热点 下载APP领会员 直播中 小言儿~ 直播中 丽丽感谢家人宠爱 直播中 悠然~ 千帆直播 人气主播 直播0 新人璐璐? 璐璐等你回家~ 点击观看 直播0 热舞玉米 知冷知热进退皆宜~ 点击观看 直播0 小肥沫吖 古筝国风仙女沫https://www.56.com/u33/v_MTkzMjc4Mjk0.html
16.门继鹏:打破营销边界,生态化营销思维成为驱动企业增长的关键变化与机遇共生 以京东为代表的一大批互联网科技巨头,正在成为广告营销界新的强势革新者,它们用移动互联网、大数据和AI等新兴科技,不断颠覆传统营销的固定模式,并在不断努力夺取营销行业的话语权。 “这几年,是商业模式创新最为活跃的几年,其背后既源自于技术的驱动,也来自于人们生活方式的改变。营销虽服务于商业https://www.yicai.com/news/100052814.html
17.“增长黑客”助力低成本营销精华读书如果不能导向购买,则不叫效果营销。 共生型组织 《共生:未来企业组织进化路径》 陈春花 赵海然 著 “共生型组织”是一种基于顾客价值的高效的、跨领域的价值网络,它使组织获得更高的效率。这四重境界分别是:共生信仰、顾客主义、技术穿透和“无我”领导。 http://www.gcmag.cn/web/wap/news/?2974.html