近日，伽马数据发布了《2022—2023中国非上市游戏企业竞争力报告》，经过大量数据研究，结果显示，中国非上市游戏企业竞争力持续增强：
非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品的整体流水比例为25.1%，相较2022年增长。
中国游戏营收TOP50企业中，46%的企业为非上市企业。
非上市游戏企业有15款新品进入移动端流水TOP200和客户端流水TOP120，同比增加3款。
移动游戏海外流水TOP100中非上市企业产品流水占比为56.9%，数量占比为54.0%，在出海领域具有优势。
2023年上半年中国内地游戏企业投融资事件数量同比下降53.1%。
评选出十家竞争力非上市游戏企业。
非上市游戏企业产品流水占比上升
更多非上市企业进入营收TOP50
2023年上半年样本产品中，非上市游戏企业产品流水占样本游戏产品的整体流水比例为25.1%，相较2022年出现增长。中国游戏营收TOP50企业中，46%的企业为非上市企业，54%的企业为上市企业。这说明非上市游戏企业的竞争力提升，且部分较为优质的企业还在持续成长，并跻身到头部位置。
新品流水大幅提升高质量新品频现
2023年上半年，新品流水大幅回升，同比增长134.1%，为近四年最高，超过了2021年的水平。非上市游戏企业共推出了15款新品，同比增加3款。在非上市游戏企业产品流水中，新品流水占比达到23.33%，为近4年新高。由于新品的质量普遍较高，流水占比明显上升。
挖掘成熟赛道中的创新用户体验
成为产品突围关键
2023年，非上市游戏企业的新品表现证明了在成熟的玩法赛道中同样存在新机遇，通过游戏体验的创新，新品也能在众多头部成熟产品的压力下突出重围。以回合制赛道为例，2023年非上市游戏企业在回合制赛道的流水占比大幅上升至49.6%，原因是有两款回合制新品用不同的策略在这一赛道中打造了全新的体验，实现了和头部竞品实现差异化竞争。
小游戏连续出现高影响力产品
低开发门槛为非上市企业带来机会
非上市企业海外市场具备竞争力
但未来需持续巩固优势
2023年上半年，移动游戏海外流水TOP100中非上市企业产品流水占比为56.9%，数量占比为54.0%。非上市游戏企业占比均高于上市游戏企业，说明非上市游戏企业在海外市场具备较强竞争力。
二次元赛道产品格局改变
竞争强度提升
据伽马数据统计，2023年上半年国内流水TOP200移动游戏中共有19款非上市游戏企业研发的二次元产品，同比增加5款，二次元产品流水集中于单款产品的现象有所改善，TOP1产品的流水占比从2022年上半年的59.21%下降至31.25%，TOP2~TOP5产品的流水占比由25.04%上升至50.51%。此外，2023年上半年有3款流水较高的二次元新品进入TOP5。
国内游戏投融资事件数量继续下降
非上市企业或将面临资金压力
根据伽马数据统计，2023年上半年中国内地游戏企业投融资事件数量同比下降53.1%。在2022年大幅下滑后，2023年资本市场态度仍较为冷淡，产品还处于研发期的非上市游戏企业可能会面临较大的资金压力。
非上市游戏企业竞争力模型
竞争力非上市游戏企业
伽马数据从战略力、研发力、营销力、品牌力和产品力五个维度对非上市游戏企业进行评估，结果显示以下非上市游戏企业在游戏市场的竞争中具有优势。
途游游戏
持续提升游戏品质不断扩大品类优势
在非上市游戏企业竞争力模型中，途游游戏在产品力维度获得了较高的评分。两款自研产品《途游斗地主（比赛版）》和《捕鱼大作战》长期保持良好的商业表现，在品类市场具有竞争优势。
拓展小游戏赛道实现品类多元化发展
途游游戏正在拓展小游戏赛道，实现企业的多元化发展。
途游游戏布局小游戏领域的优势有三点：从平台角度，途游游戏布局小游戏较早，具备小游戏产品开发运营的成功经验和人才积累；从玩法类型角度，途游游戏具备休闲类玩法产品的开发及运营能力；从营销角度，途游游戏在短视频平台有成功营销的经验，拥有较强的营销能力。
产品创新、内容积累与深度运营结合搭建产品流量生态
途游游戏建立“产品创新+内容积累+深度运营”的模式，搭建集研发、运营、发行为一体的流量生态，在数字营销领域的竞争力较强。
贪玩游戏
拥有较强的数字营销能力产品在游戏市场具有优势
AI大数据技术提升营销效率“全域营销”推动科技成果转化
技术赋能和“全域营销”模式为贪玩游戏创造了营销领域的优势。从技术角度看，贪玩游戏在AI大数据技术领域深耕多年，研发商业智能分析系统“河图”和智能全渠道参与平台“洛书”。两大智能数据系统可以实现一站式营销活动投放，提升了贪玩游戏的营销水平和效率。贪玩游戏的两大智能系统已经与超过180家网络媒体平台进行了对接，共生成超过3000个分析指标，AI大数据技术带来的强大的数据分析能力提升了贪玩游戏在营销领域的竞争力。
满足用户多样化需求开拓未来发展空间
在非上市游戏企业模型中，贪玩游戏在战略力维度获得较高得分。贪玩游戏的集团品牌中旭未来拥有游戏、速食和潮玩等多项业务，覆盖“吃”“喝”“玩”“乐”四大领域，满足用户多样化需求的同时，也打开了未来的增长空间。
速食和潮玩业务的发展前景广阔，拥有类似业务的企业也被资本市场看好，如泡泡玛特、名创优品等。贪玩游戏在游戏业务的基础上向上述领域拓展，掌握了用户的核心需求，并通过游戏IP衍生，开发了能被用户认可的品牌“渣渣灰”，同时又可以充分发挥营销优势，这是其他企业所不具备的。
乐元素
技术领域坚持创新积累精品研发经验
在非上市游戏企业竞争力模型中，乐元素在研发力方面得分较高，深层原因是其多年来坚持研发技术的创新。乐元素技术创新的部分成果主要体现在以下方面：
IP出海获取用户海外影响力持续扩大
乐元素海外影响力的提升体现在其IP生态的塑造层面。乐元素依托“偶像梦幻祭”系列手游在海外地区积攒的高人气实现了游戏产品的IP化，持续推出了多种形式的优质IP文化内容，包括漫画、动画、CD专辑、舞台剧等，构建了完整的IP生态。2022年在日本上映的动画电影《偶像梦幻祭!!-RoadtoShow!!》票房超过3.5亿日元，这是乐元素原创IP在海外影响力的体现。
推动游戏产品与公益融合探索“游戏+公益”的新模式
乐元素在“游戏+公益”领域的竞争力主要体现在“游戏+科普”和“游戏+文化”两个方面。
从“游戏+科普”角度，乐元素与社会公益机构进行合作，探索出由游戏企业提供游戏产品作为科普渠道、由公益机构提供专业科普内容，最终共同建设公益矩阵的合作模式，保证了科普内容的权威性、专业性，也令科普内容更容易被玩家接受。在与上海科技馆合作“出发！守护者”活动期间，过亿玩家参与了近30种中国珍稀物种的科普传播。
从“游戏+文化”角度，乐元素的竞争力是能将游戏内容与文化内容进行深度融合，在产品中植入戏曲、诗词、国画等多种形式的文化内容，并能根据内容形式创造出游戏内不同的特色玩法。乐元素还邀请非遗传承人对游戏内容进行指导和监修，提升了产品的文化内涵。在“寻梦敦煌”活动期间，《开心消消乐》进入iOS免费榜第4位，证明优质的文化内容不仅具有公益价值，还可提升产品的商业表现。