小红书个护行业营销通案全新发布互联网

本期【BeautyTalk】带来了小红书个护行业营销通案,通过对个护行业新机会、新趋势、新解法深度下钻,尤其是结合个护行业特点首次提出的「攻」「试」「守」营销组合解法,助力个护行业品牌在小红书更快捕捉趋势、乘旷野的风快速生长。

「人感」的内容聚集地

个护行业新机遇

通过对小红书结构化数据的深度解析,用户对个护产品的诉求愈发精细。因此而延伸出个护行业的新机遇可以概括为四个维度:「人群」、「需求」、「品牌」、「生意」。

「人群」:小红书越来越精细多元的人群标签可以助力成熟品牌破圈泛人群实现新增量,助力小众新锐品牌挖掘精准人群开启品牌积累的第一步。

「需求」:用户在不同场景下对产品的选择越来越细分,大通货产品可以借助内容挖掘用户新的需求场景,趋势新产品也可以在这里通过更好更优的产品体验收获用户。

「品牌」:通过精准的人群洞察链接用户的需求,品牌力得以积累和沉淀。成熟品牌可以在这里焕新实现年轻化,而小众新锐品牌也可以找准细分赛道快速成长。

「生意」:作为全新的转化渠道,小红书独特的人群、内容优势可以帮助品牌放大势能,从而赋能全域渠道生意转化。

需求成风、在旷野涌动

个护行业新趋势

因生活压力与环境影响,当代年轻人的「发量危机+40%」危机成为站内高热话题;用户纷纷寻找「改善发量、脱发调理」等解决方案,也因此在小红书形成了颇具规模的特色「发量」高潜人群。

身体洗护:将目光转移到身体洗护,用户偏好搜索新形态和新概念类产品。诸如磨砂油膏、身体精油喷雾、猪鬃刷,成为用户近一年来高频搜索的产品。而在相对成熟的身体乳品类,「香氛」「素颜」等概念火热。

近一年来,在小红书大热的户外运动给个护品牌们带来全新机遇。用户在进行户外运动前后,倾向于搜索诸如「除氯沐浴露+218%」「身体防晒霜+76%」来解决自身特定场景下的护肤诉求。

提到「户外」的身体洗护诉求,也不得不提用户「居家精致chill」的新潮流,各种疗愈系、香氛类产品在小红书大热,同时精细的护肤步骤页带动了各种浴刷、油类产品大热。

打开种草的万种可能

个护行业营销指南

高效种草:小红书结合不同品牌和产品的不同阶段,提供了一系列科学度量工具帮助个护行业品牌从「选品」到「内容搭建」到「流量配合」的完整打法,快速帮助个护品牌达到科学种草的目的;品牌们可以通过人群反漏斗模型找准种子人群,并通过商业流量的配合实现新品声量引爆;同时,针对成熟品牌而言,小红书同样提供了诸如「一方人群」与「小红星/小红盟」等工具帮助品牌提升种草效率和生意确定性。

品牌升级:小红书IP能帮助品牌高效借势趋势话题、通过有质感的审美和内容快速渗透目标人群,加强用户心智影响。在小红书独特且多元的IP加持下,品牌可以在这里快速积累真实内容和正向口碑从而提升产品声量;快速实现目标潜力人群破圈;还可以借助明星高点快速实现品牌影响力的放大,链接线上线下加速品牌成长。

链接交易:2024年小红书洗护行业GMV同比提升超900%,「生活方式电商」助力品牌生意更稳定长久。站内独特多元的成交场域,商品笔记、买手直播、店铺直播与私域群聊工具能帮助商家快速打开闭环成交新阵地。小红书个护行业给不同阶段的闭环商家都定制了完整的经营路径突破方式,助力更多个护品牌实现从0-1、从1-10、从10-100,打开更多经营可能。

THE END
1.阿里妈妈食品饮料行业:全域SIGHT人群运营白皮书格式: PDF 页数: 29页 大小: 9.82 MB 提示: 仅供学习参考使用 您当前的等级为 游客 请先登录 百度网盘 声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。演示驱动力网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映本站任何意见及观点。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,请发送邮件至:690351273https://www.dwslide.com/linggan/ppal/45586.html
2.规模化的优质营销,从内容「资产化」开始作为品牌的下一代全域内容营销平台,「帷幄内容营销中心 Whale Harbor」针对内容管理场景,通过数据资产管理、内容元数据定义、数据权限分配、AI 智能标签等,帮助品牌进行数字内容全生命周期管理和运营,一方面驱动内部协作降本提效,另一方面也为各类内容经营场景提供 AI 引擎,提升品牌全域内容营销 ROI。 https://www.meetwhale.com/MarketingCalendar/2886.html
3.Facebook中国B2B出海营销Playbook65页.pdf房地产开发公司项目投资策划营销总培训课件PDF版资料合集(共15套打包)房地产开发公司项目投资策划营销总培训课件PDF版资料合集(共15套打包) 下载 培训课件 上传时间:2021-01-26 15份 房地产开发流程pdf(共30套打包)房地产开发流程pdf(共30套打包) 下载 其它 上传时间:2023-12-22 30份 中国地产施工业成https://www.3gcj.com/baogao/1269086.html
4.“程序化数字户外广告”在海外火了,中国品牌如何抓住这一新风口我们发现,在海外「程序化数字户外广告」火了,这种结合数字广告、程序化投放、可协同全域营销且兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外广告投放形式,为品牌在户外媒体投放上提供了新的选择。 但相较于海外市场,中国内地的程序化数字户外广告正处于初步阶段。对很多中国企业来说,程序化数字户外广告依旧算是一个较新的名词。https://aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail?id=17601234546
5.专题2023品牌内容营销洞察报告PDF合集分享(附原数据表)克劳锐:新浪新闻美妆行业品牌营销白皮书 报告2023-08-25 MarketUP:2023年B2B内容营销实战指南 报告2023-08-23 融文Meltwater:洞察营销的战略优势与实操 报告2023-08-21 数字品牌榜:2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告 报告2023-08-18 腾讯:服务即营销创造新增长-全域营销服务一体化解决方案 报告2023-08-16 https://www.cnblogs.com/tecdat/p/17662682.html
6.专题2023年品牌社交营销系列研究报告PDF合集分享(附原数据表)融文Meltwater:洞察营销的战略优势与实操 报告2023-08-21 数字品牌榜:2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告 报告2023-08-18 腾讯:服务即营销创造新增长-全域营销服务一体化解决方案 报告2023-08-16 百度营销:2023百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案 报告2023-08-16 亿邦智库&飞瓜:2023品牌内容营销洞察报告 报http://www.360doc.com/content/23/0828/15/53053684_1094206712.shtml
7.专题2024年5月电商行业趋势报告合集汇总PDF分享(附原数据表)小U出海:2023跨境电商独立站营销日历 报告2023-06-06 霞光智库:2023年拉美跨境电商研究报告 报告2023-05-27 小红书:2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618 报告2023-05-25 蝉妈妈:2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21 中国社科院&抖音电商:2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报 报告2023https://blog.csdn.net/tecdat/article/details/139309555
8.HCP360客户全域洞察实操经验谈德勤中国管理咨询我们将陆续推出客户全渠道营销系列文章,从客户全域洞察、业务赋能场景、技术应用展望、全渠道成熟度评估等维度展开讨论。同时,鉴于打造客户全域洞察是开展高效、精准且卓有成效的全渠道营销的基础,我们将《HCP 360客户全域洞察实操手册》作为“客户全渠道营销系列”的开篇之作。 https://www2.deloitte.com/cn/zh/pages/strategy-operations/articles/hcp360-playbook.html
9.罗盘·策略搜索分析Playbook同时,抖音作为全域兴趣电商,通过多条链路将内容场和货架场打通,如通过看后搜短视频实现种草后高效的拔草承接,搜索已成为品牌日常经营的核心渠道之一。 1.2 可根据品牌经营需求,灵活创建搜索词包,包括细分赛道研究(研究高热元素在抖音的搜索趋势)、某商品相关搜索词追踪、品牌营销活动种草搜索词追踪 ?如何创建词https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHrqEXJP2Dwc
10.TableauPlaybook本系列指南 - Tableau Playbook - 将介绍 Tableau 中各种常见的图表。本指南将重点介绍Sparklines。 在本指南(第 1 部分)中,我们将重点介绍迷你图的概念和基本流程: 我们将从一个示例图表开始,介绍它的概念和特征。 通过分析一个真实的数据集:Rossmann Store Sales,我们将学习如何逐步构建基本的迷你图。同时,我们https://www.eb.ac.cn/article/5514132295157534
11.小红书发布私护品类营销指南,探寻细分市场,激发消费需求本期【Playbook进化论】,小红书带来「私处护理品类趋势洞察营销指南」,将深度洞察行业新风趋势,聚焦私护潜在人群和内容衍生场景,全面解锁「高效种草、全域转化、品牌生长」三大营销锦囊,为私护品牌在未来的品类拓展和营销布局上提供更高效、更精准的策略支持。 http://www.lifestyle.com.cn/main/?l=view&id=9745