美护千万级店铺百万级热款主理人直播,在小红书遇见多元闭环生态

本期【BeautyTalk】对【阿芙】、【珂蔓朵】、【浴见】、【奈小白】四大自闭环案例进行深度解析,为美妆洗护品牌玩转小红书闭环电商带来新灵感,打开2024美护生意新可能。

阿芙·场域联动长线经营,生意跃升千万店铺:品牌围绕小红书人群和趋势洞察,搭建“明星爆品+潜力单品+趋势新品”的多元产品矩阵,通过高点人物直播打造爆款单品,以爆带新夯实品牌认知。内容场+直播场联动全方位覆盖兴趣人群,有效扩大品牌闭环生意基本盘。店铺长线经营、买手多点爆发,3月实现GMV千万生意跃升,品牌攀升至美护品牌销量榜TOP1。

珂蔓朵·BK代投共振双赢,细分品类百万新品:小红书买手真实、真诚连接品牌与用户,女性私护专研品牌珂蔓朵携手小红书买手@NanNan,借助内容笔记和买手直播进行品类教育,并以针对性的货品组合打通种草转化链路。通过BK代投(品牌对买手直播间投流)有效提升用户进播率,趁热转化种草人群和兴趣人群,实现个护品类首次K播单场GMV破百万,直播后转化投放ROI增长1.2倍。

浴见·主理人温度交互直播,品牌首播入局即引爆:如今越来越多品牌主理人通过小红书直播和用户进行「有温度的交互」,面对面传递品牌理念、获取用户反馈。身体护理品牌浴见携主理人@Lily是李励,以预热笔记触达目标人群,搜推结合实现直播引流,直播切片加投乘胜追击,品牌首播入局即引爆,单场直播有效曝光50万,观看人数1.6万,GMV达到32万,主理人跃升至买手榜TOP13。

奈小白·治愈直播打透人群心智,实现百万店播生意增长:免沾胶假睫毛先行者奈小白,瞄准小红书站内假睫毛需求增速迅猛这一生意机遇,借助站内天然彩妆互动氛围助力品牌高热声量。品牌根据「慢节奏闺蜜式教学」直播基调,打造日常化场景、手把手教学的直播间氛围,配合差异化货品组合强化用户购买心智,闺蜜式直播间中生意转化。直播期间,品牌利用小红书分阶段精细运营打磨直播模型,持续触达品类目标人群,高效拉升站内渗透率,实现近30天内店播GMV破200万。

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4.“程序化数字户外广告”在海外火了,中国品牌如何抓住这一新风口我们发现,在海外「程序化数字户外广告」火了,这种结合数字广告、程序化投放、可协同全域营销且兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外广告投放形式,为品牌在户外媒体投放上提供了新的选择。 但相较于海外市场,中国内地的程序化数字户外广告正处于初步阶段。对很多中国企业来说,程序化数字户外广告依旧算是一个较新的名词。https://aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail?id=17601234546
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8.HCP360客户全域洞察实操经验谈德勤中国管理咨询我们将陆续推出客户全渠道营销系列文章,从客户全域洞察、业务赋能场景、技术应用展望、全渠道成熟度评估等维度展开讨论。同时,鉴于打造客户全域洞察是开展高效、精准且卓有成效的全渠道营销的基础,我们将《HCP 360客户全域洞察实操手册》作为“客户全渠道营销系列”的开篇之作。 https://www2.deloitte.com/cn/zh/pages/strategy-operations/articles/hcp360-playbook.html
9.罗盘·策略搜索分析Playbook同时,抖音作为全域兴趣电商,通过多条链路将内容场和货架场打通,如通过看后搜短视频实现种草后高效的拔草承接,搜索已成为品牌日常经营的核心渠道之一。 1.2 可根据品牌经营需求,灵活创建搜索词包,包括细分赛道研究(研究高热元素在抖音的搜索趋势)、某商品相关搜索词追踪、品牌营销活动种草搜索词追踪 ?如何创建词https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHrqEXJP2Dwc
10.TableauPlaybook本系列指南 - Tableau Playbook - 将介绍 Tableau 中各种常见的图表。本指南将重点介绍Sparklines。 在本指南(第 1 部分)中,我们将重点介绍迷你图的概念和基本流程: 我们将从一个示例图表开始,介绍它的概念和特征。 通过分析一个真实的数据集:Rossmann Store Sales,我们将学习如何逐步构建基本的迷你图。同时,我们https://www.eb.ac.cn/article/5514132295157534
11.小红书发布私护品类营销指南,探寻细分市场,激发消费需求本期【Playbook进化论】,小红书带来「私处护理品类趋势洞察营销指南」,将深度洞察行业新风趋势,聚焦私护潜在人群和内容衍生场景,全面解锁「高效种草、全域转化、品牌生长」三大营销锦囊,为私护品牌在未来的品类拓展和营销布局上提供更高效、更精准的策略支持。 http://www.lifestyle.com.cn/main/?l=view&id=9745