《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》发布京东健康解读品牌全域营销密码经济参考网

近日，京东健康联合第一财经发布了《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》（以下简称：报告），通过与来自健合集团、上海朔茂网络科技、微泰医疗、海尔家庭医疗、乐福思健康、GNC健安喜的品牌负责人展开对谈，围绕健康消费趋势、健康品牌与消费者沟通的痛点、未来健康营销如何发展等话题进行了深入的阐述。

健康消费呈现6大明显趋势，健康品牌营销面临诸多挑战

过去十年，人均健康消费稳步增长。面对经济复苏后的618大促，健康品牌营销面临触达消费者、建立心智、全域视角、品效齐增等诸多挑战。乐福思健康张文耀认为，在信息爆炸时代，流量碎片化，品牌需要通过不断重复的内容触达消费者。健合集团丁雯认为，品牌的主要挑战是消费者教育，消费者无法快速分辨营养知识是否正确，这是行业共有的痛点。GNC健安喜赵子强表示，新兴品牌单点爆破很难盈利，还是要推进全域布局。微泰医疗徐丹认为，健康品牌不仅希望提升交易额，还希望产品和品牌的用户知晓率有所提高。

京东健康积极发挥线上健康消费第一入口优势帮助品牌实现快速增长

今年京东健康618期间，京东健康积极发挥用户线上健康消费第一入口的优势，帮助各大健康品牌实现了快速增长。其中，通过产品力、内容力、服务力的多维赋能，帮助海尔家庭医疗快速拉近消费者距离，实现了爆品GMV同比增长238%，品牌流量增长超3倍；依托聚焦健康行业属性的解决方案，联合杰士邦开展了乡村篮球IP村BA体育营销，精准触达下沉市场实现品销突破，618期间销售同比增长超30%。

京东健康金恩林表示，在电商营销中“精准”是非常重要的概念。近年来，京东健康沉淀并搭建了覆盖数亿用户的健康垂域标签体系，在用户标签层面更好地做到了消费属性和健康属性的结合，可应用到全域投放中，提升营销效率。同时，京东健康为帮助商家更好地稳增长，在今年618期间，针对部分头部品牌，实验性地落地大促全周期人群定制，并通过在不同阶段实时产出最优人群策略，帮助品牌提升投放效率。

品效合一始终是健康品牌成长的焦点。围绕品效合一，各大健康品牌都在基于品牌现状，竭力寻找兼顾两者的途径。目前，在健康品牌协同增长的正循环中，京东健康一方面发挥数据优势，为用户和产品注入动能，另一方面不断发挥生态优势，推动链通全域资源实现共享，与品牌共同打造营销事件，让热度平稳落地，使得品类之间、品牌之间、品牌与内容之间都实现最大程度的共赢。

报告最后还指出，健康意识的普遍提升带来了更广的消费受众，不同健康品类消费者有着各自的诉求与期待，好的健康营销势必要在专业性传达和普适性传播中找到平衡，同时需要把控纵深与边界，在与消费者的沟通中助推行业长远健康发展。未来，科学普及的营销、消费者认同、全渠道增长、产品的研发与差异化、数智化平台协作等关键词将是广大健康品牌共同的展望。

儿童厨具无论从外形还是使用功能等方面来看，都应属于厨具，而不是玩具。厨具，尺寸可缩小，但安全不应“缩水”。

国资央企深入贯彻新发展理念，积极投身海南自贸港建设，在政策实践、产业引领、园区建设、营收税收贡献等方面不断强化战略支撑作用。