新媒体营销研究背景(精选5篇)

关键词文博机构;文化创意产业;网络传播;网络营销

1文博机构文创网络传播

本章对文博机构文创网络传播中,传播模式、传播渠道、传播策略以及传播效果的研究文献进行详细的整合梳理。

1.1传播模式与传播渠道

1.2传播策略与传播效果

2文博机构文创网络营销

本章对文博机构文创网络传播中,营销模式、营销渠道、营销策略的研究文献进行详细的整合梳理。

2.1营销模式与营销渠道

2.2营销策略

关键词:全域旅游;互联网+;四川藏区;旅游营销模式

一、引言

二、国内外研究现状

三、全域旅游时代四川藏区旅游营销现状分析

1.四川藏区旅游业发展现状分析

2.全域旅游时代四川藏区旅游营销现状分析

四、全域旅游时代基于“互联网+”的四川藏区旅游营销模式分析

结合四川藏区全域旅游发展实际,以互联网、大数据技术为支撑,全域旅游时代基于“互联网+”的四川藏区旅游营销建议重点开展自媒体营销、互联网营销、区域整体营销、新兴旅游产品营销以及海外营销,丰富和完善藏区旅游营销新渠道,助力区域旅游产业发展。

3.区域整体营销长期以来,四川藏区三地旅游业发展不均衡,甘孜州旅游经济总量仅约为阿坝州的三分之一左右,区域旅游发展协同度不够,缺乏整体营销,藏区旅游品牌效应尚未显现。基于此,建议在政府引导下推进区域旅游整体营销,这也是推进全域旅游发展的题中之义。四川藏区建立合作联系机制,成立统一的旅游营销宣传领导小组,统一旅游宣传主题、制作统一的旅游形象宣传片、协同开展旅游文化节和各类旅游体育赛事活动、联合参加国内外各大旅游节、旅游论坛,协同推出跨行政区域的旅游精品线路,推进旅游项目合作,共同打造“中国最美藏区”,实现藏区各州县旅游业协同发展。此外,四川藏区应积极推进成阿、成甘、成绵、渝阿及川甘青藏区域旅游合作,开展联合宣传营销,逐步建立起以各大中心城市为主要节点、国际重要旅游客源地为支撑点的四川藏区旅游营销传播架构。

4.新兴旅游产品营销汶川大地震后,交通基础设施大为改善,灾后重建中打造的一大批精品村寨和新兴旅游景区相比九寨、黄龙等传统优势景区,知名度不高,亟待培育。全域旅游背景下,为使四川藏区旅游百花齐放,须加大新兴旅游产品营销力度。对新兴旅游产品,重点瞄准对口援建省市和周边区域的客源市场,合理确定旅游产品市场价格,不断丰富、完善旅游产品品类,并与传统优势景区组合营销,合理规划旅游线路,扩大四川藏区新兴旅游产品知名度。

5.海外营销四川藏区是四川省建设国际旅游目的地的重要组成部分。然而目前藏区入境游人数和入境游收入总体偏低,对四川省建设国际旅游目的地支撑作用不足。2014年,甘孜州、阿坝州入境旅游人数分别为9.29万、14.83万,分别占两地总旅游人数的1.16%和0.52%,实现入境旅游收入分别为17965万美元、3197.38万美元。因此,依托高品位的自然旅游资源和深厚独特的人文旅游资源,加快四川藏区旅游国际目的地建设,提高入境游人数与收入,是全域旅游背景下推进藏区旅游业发展的重要内容。四川藏区国际旅游目的地的建设离不开全球化营销。区域内重点景区可与中国台湾以及韩国、英国等重点入境旅游客源地旅行商签订战略合作协议,开展互利双赢合作;与亚太旅游协会和澳大利亚、韩国等旅游资源富集国合作开展联合营销;加强与UNWTO、WTTC、PATA等三大国际旅游组织交流合作。此外,发挥传统媒体、Tsichuan多语种网站作用,积极运用Youtube(优兔)、Facebook(脸书)、Twitter(推特)等营销平台体系,以及谷歌、百度等搜索引擎、携程等O-TA营销渠道,多途径多方式营销推广藏区系列旅游产品。

五、结论

关键词:新媒体环境;企业营销方式;企业营销渠道;企业营销策略

一、分析新媒体环境下企业营销特征

(一)受众群庞大

据统计,截至2015年底,中国网民规模达到6.88亿,互联网普及率达到50.3%,半数中国人已接入互联网;手机网民规模高达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网,Wi-Fi无线网络成为网民在固定场所下的首选接入方式。互联网媒体的用户也正迅速超越传统媒体,并逐渐形成统治地位,这企业进军新媒体宣传和营销活动提供了庞大的受众群,正因如此,以新媒体为营销平台的宣传活动才拥有消费者基础,企业才会越来越重视网络媒体这一重要渠道,最终促使企业实现自身的经营目标,保障了自身的利益最大化。

(二)娱乐性营销

(三)互动性较强

和传统媒体相比,新媒体在营销上具有更强的互动性。不管是通过网络平台对话题的引导,还是对某一具体活动的策划或进行,也包括用户之间相互讨论产品的品牌等方面,都具有非常明显的互动性[3]。这种互动性的特点促使用户更加快速和深刻地认识相应的品牌以及产品,从而形成一批忠诚用户,保证企业营销活动的有效性。

二、分析新媒体环境下企业营销的方式及渠道

(二)社会媒体营销

(三)网络化营销

三、分析新媒体背景下企业营销策略

(一)建立精准化的营销定位

(二)借助网络聚合力增强用户互动

(三)整合营销渠道实现利益的最大化

(四)重视品牌形象的塑造,加强营销危机公关机制

四、结语

随着网络时代的到来,企业的营销活动也显现出非常明显的交互性,尤其是新互联网时代的到来改变了人们的消费观念和消费模式,因此新媒体的营销策略也受到了越来越多企业的重视[10]。在如今新媒体的时代里,企业对于营销策略的研究不应再局限于眼前的市场,而应快速整合多渠道的营销战略,实现与消费者的实时沟通,最终为企业创造价值。

作者:曾卉洁单位:神华集团新闻宣传部

参考文献:

[1]李雪伶.新媒体环境下企业品牌营销的思考[J].东方企业文化,2014,6(17):196-196.

[2]代治国,于瑞雪,陈金琦等.新媒体环境下营销策略的研究[J].中国商贸,2014,8(14):38-38,39.

[3]谢忠祥.新媒体趋势下企业微营销策略研究[D].中国海洋大学,2015,10(15):40-41.

[4]余丽.浅议新媒体环境下企业的营销对策--基于消费者心理与行为变迁下的新媒体营销[J].企业技术开发(下半月),2014,10(17):38-39.

[5]赵兴龙.互联网企业营销策略[J].电脑编程技巧与维护,2016,2(5):67-68,71.

[8]张洁梅.我国出版企业新媒体营销存在的问题及对策[J].出版发行研究,2013,6(9):69-71.

[关键词]传统图书产业;新媒体;营销渠道;策略

随着知识经济时代的到来,我国图书出版市场不断实现快速发展,而市场竞争也变得不断加剧,由卖方市场逐渐转向买方市场。在线上图书以及多媒体阅读设备的影响下,传统图书产业的生存压力不断加大。新媒体营销具有数字化、网络化特点,提升了营销的互动性,拓展了营销传播范围,其效果也更为长久。在新媒体背景下传统图书产业营销面临着重要的机遇和挑战。因此,要采取有效的措施,全面完善传统图书产业的新媒体营销渠道及策略,促进传统图书产业的健康持续发展。

一、新媒体营销的优势

二、新媒体背景下传统图书产业营销面临的机遇和挑战

三、传统图书产业的新媒体营销渠道及策略

四、总结

传统图书产业的生存和发展问题显得日益严峻,受到互联网的冲击影响不断加大,传统的营销模式已经难以满足传统图书产业发展的需要。随着信息化时代的到来使得新媒体营销逐渐成为主流,对传统图书产业的发展产生了十分深刻的影响,开辟新媒体营销渠道已经成为促进传统图书产业的持续发展的关键。从本文的研究来看,应该从创新营销理念及认知、整合资源实现跨界融合、构建新媒体营销平台、实现营销方式方法的创新等方面采取有效的措施完善传统图书产业的新媒体营销渠道及策略,以此提升传统图书产业的营销效果,使其紧跟时代的发展步伐。

[参考文献]

[1]杨珩.大数据时代的新媒体营销升级策略研究[J].现代商业,2020(11).

[2]柳媛.新媒体时代营销传播信息设计的趋势探讨[J].商讯,2020(10).

THE END
1.互联网营销模式2017四、互动营销的创新 互动营销是新媒体营销中的重要一环。通过互动,企业可以更好地了解消费者的需求和反馈,并根据消费者的反馈做出相应的调整。不少企业会通过线上投票、问卷调查等方式来与消费者进行互动,收集他们的意见和建议,从而提升产品和服务的质量。一些企业还会通过线上活动搭建用户社区,增加用户的互动和黏性。http://www.bangongqq.com/yxcy/56148.html
2.营销策划书(集锦15篇)随着科学技术的提高,人们对于旅游的需求也呈现出多样性的方式,旅游产业发展已从应用数据库技术的数字旅游来实现目的地营销网络化,到现在旅游APP的智慧的旅游管理、营销和服务。在“互联网+”引领的时代,万宁旅游全域发展的大有可为发展可以在“智慧的旅游”的基础上加入全新的新媒体营销。使万宁全域旅游的发展更有地方https://www.unjs.com/fanwenku/414337.html
3.新零售时代迎来春天,为什么需要全域营销?「附营销工具」在1.0阶段,全域营销开创了品牌“以消费者为中心”的数字智能营销。在2.0阶段,实现了三个飞跃:数据洞察能力的提升;从线上到线下,推动全渠道数字化转型;从整合到融合,实现跨终端的消费者操作。第一点、整合消费者的渠道资源。线上电商、线下实体店,社交媒体···消费者可能接触到的触点非常多,零售企业https://baijiahao.baidu.com/s?id=1756773313875990073&wfr=spider&for=pc
4.共享办公室是什么意思工位价格可以注册公司吗共享办公室品牌产品的营销策略需要线上线下相结合,以提高品牌知名度和吸引潜在客户。 4、价格策略 共享办公室品牌产品的价格策略需要充分考虑目标市场、竞争对手、产品特点等因素。价格策略可以采取分层定价、优惠政策、灵活定价等方式。 公司如何找租共享办公室 https://www.cnpp.cn/focus/32112.html
5.多卖全域营销和纷享销客哪个好有什么区别优缺点多卖全域营销和纷享销客对比页面从功能、价格、点评为您详细介绍了多卖全域营销和纷享销客哪个好,好用,区别,对比,优缺点,便于您更好的了解产品。https://www.36dianping.com/vs/dckz.html
6.携程发布“旅游营销枢纽”战略以实现内容到交易的价值转化在内容方面,携程通过直播、榜单、社区三张“王牌”,打通线上线下内容渠道,汇集全网泛旅行内容核心创作者,实现内容产品一站式制作,为全域旅游营销提供强有力的内容支撑。 在商品方面,携程推出预售、优惠、促销等玩法。基于携程独有的供应链优势,用户可在交易环节一键触达商品的核心价值点,直击产品属性以及产品优缺点;再https://m.yunnan.cn/system/2021/03/30/031364692.shtml
7.盛斌子:全域新营销,碎片化市场如何布局与精耕细作?全域营销获客-全网、全员、全渠道裂变传统门店的弱点时间局限性人员局限性空间局限性触点的本质:全网全员全渠道引流获客现代流量的本质线下到线上全网营销话题到事件病毒营销前端到后台全员营销新顾客到老顾客裂变营销全域营销经典案例剖析多元化发展丰富产品一站式服务(餐饮/软装/餐饮/娱乐/图书/DIY体验区)案例:XX的终端https://www.jiangshitai.com/course/13490.html
8.品牌全域营销上海聚联广告有限公司,成立于2005年,是一家是国内外领先的综合全球电商战略合作伙伴与品牌服务机构,为企业和品牌提供战略规划、整店托管、品牌定位、营销策划、内容营销、短视频拍摄、视觉设计、直播/代播、私域运营、客服托管等一站式全域电商服务,深耕行业十七年,连续https://www.jooline.net/brand/live.htm
9.全域营销获客解决方案:构建用户为中心的全渠道影响力在碎片化信息爆炸和消费者主权的时代,传统的营销方式逐渐失效,企业获客成本不断攀升。如何构建以客户为中心,覆盖用户全生命周期的营销体系,成为企业需要解决的问题。创益互动的全域营销应运而生,它打破了渠道壁垒,整合线上线下资源,通过全网全渠道触达用户,打造无缝衔接的品牌体验,最终实现高效获客和转化。 https://www.icyhd.cn/qyyxfa.html
10.向蜜鸟2021高星酒店私域流量分享会暨小红书营销沙龙华东三站落幕处于私域流量发展新元年,酒店线上转型和数字化营销势在必行,新营销的变革必定会以私域流量为核心战场,私域流量的增长裂变离不开一个流量高度聚焦的平台,而小红书就是当下年轻群体关注度较高且月活用户过亿的平台。 而作为酒旅人,又该如何利用好小红书平台聚集属于自己的流量呢?向蜜鸟科技特邀小红书KA出行旅游高级经理杨https://www.prnasia.com/story/338038-1.shtml
11.网营科技立足于全球品牌的电商全域营销管理服务公司以“注力品牌,连接你我”为使命,网营科技致力于为全球知名品牌和新兴品牌提供专业的电商全域营销管理服务,专注于全渠道电商运营、直播电商运营、数字营销、内容营销、IT解决方案、仓储物流、视觉设计、智能化客户服务、品牌孵化等领域,帮助品牌实现销量增长。https://m.netopstec.com/
12.移动互联网春季大报告:银发群体助推总用户同比再增长2%,线上高6、全域营销,品牌营销运营策略愈加多元 6.1 消费持续向线上集中,营销跟随消费场景,保持线上高投放 国家统计局数据显示:2023年Q1实物商品网上零售额占比达到28.6%,较去年同期增长约5个百分点;QuestMobile数据显示:2023年Q1互联网广告市场规模同比增长2.3个百分点。 https://research.tencent.com/article?id=30d
13.2024京东营销云全域营销运营白皮书.pptx资源"2024京东营销云全域营销运营白皮书" 以下是从给定的文件中提取的相关知识点: 引言 当前市场营销环境的变化随着互联网技术的发展,市场营销环境发生了深刻变化,线上营销成为企业重要的营销渠道。京东营销云作为京东集团旗下的营销服务平台,近年来不断升级和完善,为企业提供了全域营销运营解决方案。 京东营销云概述 京东营https://download.csdn.net/download/qq_38412739/88738330
14.巨量本地消费深挖创新营销模式,荣获金投赏?本地线上化经营?在数字化的蓬勃发展下,人们的购物习惯、消费决策路径发生剧变,这也加速了品牌商家的线上线下经营融合。https://www.jiemian.com/article/10239852.html
15.什么是全域营销?公私域联动上线下链接以及跳出营销范畴做生意全域营销设计的初衷是:全面洞察、全渠道、全触点、全链路,以“AIPL消费者运营”为方法论,全面加速品牌营销数字化升级。 在1.0阶段,它开创了以消费者为中心的品牌数智化营销,而2.0则实现了三个飞跃:数据洞察能力的提升;推动线上线下全渠道数字化改造;从整合到融合,实现消费者跨端运营。 https://www.softunis.com/676.html
16.埇连网络巨量引擎效果广告 上海埇盛网络科技有限公司是巨量引擎授权服务商,帮您高效在巨量引擎投放广告 立即开户体验 ———http://www.yonglian.work/
17.友盟+吕志国:数据智能如何成为营销“进化”的源动力?Morketing随着消费者的一系列变化,企业营销的焦虑也愈发明显:线上营销越来越难做、CPA高涨、户外广告没价值、流量绑架下品效失衡……这些问题企业又该如何破解?吕志国进一步说道。“未来营销最底层一定是基于数据智能和云,广告营销核心将会落脚在数据方面。全链路、全域、品效协同、全闭环都是其未来的重要发展走向。” https://morketing.com/detail/16760
18.互动营销平台以互动创意为核心,结合SaaS游戏平台和智慧大屏硬件,让顾客在数智零售场景获得更丰富多元的体验,加速链接品牌与顾客,助力实现营销降本增效。立即咨询 标准营销游戏平台 独立的【toB toC全域泛会员营销平台】,多终端硬件适配,可快速搭建线上/线下营销活动/游戏场景,帮助品牌实现品宣、引流、聚客、消费转化等营销目的,并能https://www.rongyi.com/interaction/marketing/