17、9爆发期爆发期10.20-11.11延续期延续期11.12之后小红星前置测试大促攻略向内容内容测品，蓝海期品类心智前置渗透一方/小红星人群分层运营小红星筛选笔记，优质大促攻略向内容持续放大用户心智强势占领，提高人群渗透声誉维护一方人群后验优化优质内容持续发酵流量趋势&节奏建议9/19/39/59/79/99/119/139/159/179/199/219/239/259/279/2910/110/310/510/710/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/1011/1211/141
20、1词包示例场景词示例推荐词包自定义词包以词推词行业推词上下游拓词搜索快投智能拓词节点&场景词重点布局扩大买词范围长尾词必买SEM+品专100%承接聚光-抢排位工具大促词：大促心智强烈全覆盖蓝海词：流量大、竞争不激烈黑马词：流量显著上升同行买词：同行高覆盖高点击：点击率相对高首位/前三位/不限位置聚光-关键词规划工具聚光-精准包含工具精准匹配搭配精准包含提升效率CPC降低80%拿量能力提高100%新增【目标点击成本-建议出价】NEWNEW搜索承接人群破圈搜索工具助力搜索效能势如破竹精确匹配高出价抢首位，精准包含拓展精准流量，短语匹配低出价扫流高效挖掘机会词卡位占领心智高低精准包含
21、降本增效场景沟通品牌直出产品安利大促攻略送礼指南承接素材痛点问题功效直击品牌词xx精华xx口红Xx洗发水大促词双11面膜双11直播双11购物清单套装/礼赠词护肤套装推荐送妈妈礼物护肤礼盒场景/妆容词军训必备好物出差行李清单旅行必备好物品类词防晒霜推荐粉底液测评护发精油排行榜痛点/问题词法令纹怎么改善鼻翼两侧泛红卡粉怎么解决热搜词功效词美白精华遮瑕粉底液控油蓬松洗发水精确匹配高出价抢首位+短语匹配低出价扫流首位SOV70%SOV排名第一SOV排名前三策略大促/囤货套装/礼赠品牌防守赛道进攻痛点/问题场景/妆容搜索承接人群破圈素材差异化承接不同搜索需求，智能创意必开启分词性拆分单元，1个单元50
22、个关键词搭配5+篇笔记，开启智能创意提升推广效率大促/场景人群包小红书20大人群包品牌差异化人群包圈选聚光-创建单元-高级定向灵犀-受众分析-人群市场SPU维度小红星进店人群系统推荐相似人群包一键添加群列表双11大促人群价敏囤货人群电商直播人群国庆出游人群中秋送礼人群秋冬护肤人群灵犀-受众分析-个性推荐必投NEWNEW前置制定人群渗透目标，双11大促/场景人群包必投备战双11品牌如何有效进行人群破圈搜索承接人群破圈全域验证品品牌牌全域消消费费者者数数据据品牌一方人群上传DMP数据库对接回传API接口可包含线上线下以及不同平台数据融合洞察放大价值验证提生命周期精准拉新价值拓展线下种草价值验证线上
23、电商平台归因验证新品类延展/产品迭代品牌内连带/品类拉新行业兴趣标签人群属性标签已购客looklike特色人群定向渗透全域资产引入，提效品牌全域再营销人群对接一方启用人群功能一方人群高点直播买手直播店铺直播提效率扩规模增生意锚方向本品一方纠偏人群方向老品一方锚人群策略&种草全域转化生意爆发核心人群核心人群高潜人群高潜人群高潜人群高潜人群泛人群泛人群泛人群泛人群历史已购客美研尖子生PartyParty人群人群敏感肌人群珍珠首饰人群珍珠首饰人群风格弄潮儿风格弄潮儿出游人群轻奢人群轻奢人群泛宠物人群医美人群质感女士质感女士拍照人群拍照人群锚定高潜人群，敏肌人群高渗透同时，锚定高潜人群，敏肌人群
25、产及管理投流扩大营销价值蒲公英优质笔记聚光竞价推广单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策高效营销淘宝店铺进店/交易打通营销前后链接人群资产沉淀持续运营转化识别优质内容科学流量放大内容(K)：投放(FS)3：7营销价值小红星同时期有效在线任务组上限从10个提升至30个！【小红星】：“小红书”与“淘宝”合作项目【小红盟】：“小红书”与“京东联盟”合作项目小红星小红盟小红书京东识别优质内容科学流量放大单篇笔记进店效率可度量辅助投放决策科学营销种草价值新客价值打通营销前后链人群资产沉淀持续运营转化内容生产及管理投流扩大营销价值蒲公英优质笔记聚光竞价推广京东店铺进店/交易小红盟同时期有效在线任务组上
31、开启智能创意双11大促人群包必投，小红书20大人群破圈渗透前置明确人群渗透目标，定期监控调优前置回传一方人群，结合人群反漏斗模型挖掘潜力人群分层运营一方人群，及时二次回传后验，持续优化小红星小红盟大促内容前置赛马，优选撬动生意放大，全周期K:FS比例参考3:7三方进店人群圈包，人群反漏斗模型洞察人群拓圈方向，追踪渗透结合进店调优种草投放策略高效度量工具激发品牌向新力双11营销解码，投放策略新玩法高效种草种草+转化一体策略助力品牌生意增长链接交易站内电商大势起5.4倍5.2倍4.3倍*对比去年同期618直播间订单数直播间购买用户数开播直播间数量商品笔记群聊工具买手直播店铺直播
32、公域引流种草机机会人群促转场中心化运营阵地私域运营放大器生活方式电商场域多点触达商品推广直播推广笔记加热日常销售直播加热日常销售笔记点击量笔记互动量商品访客量商品下单量商品下单ROI直播间观看直播间30s观看直播间预约直播间ROI营销场景流量场域流量协同流量协同算法提效算法提效通投通投（信息流、视频流、搜索）（信息流、视频流、搜索）营销产品更多产品功能，敬请期待更多产品功能，敬请期待乘风电商一体化智能营销平台投放产品数据产品创意产品定向产品托管投放托管投放一键起量一键起量智能创意智能创意高光剪辑高光剪辑高级定向高级定向智能定向智能定向直播静态封面直播静态封面人群洞察人群洞察直播大屏直播大屏
33、商品洞察商品洞察搜索搜索9月产品快讯小红书电商推广平台乘风9.10重磅开放首发功能抢先看/01托管可叠加高级定向系统盯盘，稳ROI精准人群放量/02搜索直投直播精准拦截、叠加拿量/0330S观播提升人气促进正循环/04静态封面提升直播间封面CTR一句话亮点通投+托管+高级定向可叠加，叠加效果加倍。高级定向基于精准人群扩量，托管利用系统自动复制好计划和下线坏计划，稳ROI并放量。精准拦截搜索场域高意向人群；通投+搜索直投买词，双管齐下增加拿量。获取30S高质量观看人群。静态直播封面从展示10min变为直播全程展示（需要联系运营开白）。Tips#1：托管模式下，单条计划的预算、素材量、赛
35、020000025000030000035000040000045000050000012345678笔记K播店播其他差异化礼赠货盘超50篇七夕笔记放大引流+94%直播推广计划日耗+29%直播间支付ROI20%26%店铺直播运营12h*7场/周七夕礼遇直播间设计限定礼盒贴片展示活跃笔记50+篇素材强调七夕礼赠内容引导直播间专属优惠30s观播+直播支付ROI协同投放保证直播间有人气、有互动，有利于成单群内活动预告、秒杀提醒、专属券发放群聊深度运营提升用户黏性和转化直播前活动预告直播中秒杀提醒直播后专属券持续激活前置笔记投放引