成顶流?2023年十大品牌营销案例盘点!

2023年,品牌营销领域风起云涌,各大品牌纷纷使出浑身解数,争夺市场份额。一些品牌凭借独特的创意和精准的定位,成功火成顶流,赢得了消费者的喜爱和忠诚;而另一些品牌则因为各种原因,陷入了困境,甚至被市场反噬。下面,就让我们一起来盘点一下2023年品牌营销案例,看看谁成为了赢家,谁又在市场中黯然失色。

谁火成顶流?

椰树品牌在抖音官方账号上以丰满女主播穿着紧身衣跳舞带货为主要方式,被称为“土欲风”直播。虽然面临争议和罚款,但椰树坚持保持“土味”品牌特色并声称“坚持自身品牌审美”。今年3月,椰树直播间推出男主播,穿着紧身背心或黑色透视装,开设两个账号。虽然被戏称为“椰树平等地物化每一种性别”,但越来越多人接受椰树的“土欲直播”。

椰树集团通过“土欲”风格的直播营销成功展示了创新营销的潜力,为其他企业提供了借鉴。他们将产品与年轻人喜好结合,吸引消费者共鸣。通过直播间传递品牌价值观和文化内涵,建立认知和信任度。避免线上线下渠道价格管理难题,统一价格提高购买体验和满意度。找到适合直播场景的“健美操”内容形式,增加观众参与感和互动性,提高吸引力和影响力。椰树集团始终如一的风格形成了品牌的统一认知和社交传播话题,企业需坚守品牌内核和满足用户需求,独特风格和差异化认知是用户认可品牌的核心理由。

如果这个夏天有颜色,那一定少不了芭比粉。电影《芭比》的上映在全球掀起了一场粉色风暴。通过与各大品牌合作推出联名产品,以及在电影中展示芭比母公司旗下玩具产品,扩大了电影营销所辐射的人群,并展现了芭比在不同领域的超高适配度。同时,电影所表达的精神内核与受众建立了深层次的情感链接与价值认同。粉色营销的成功也彰显了《芭比》品牌的重要地位,成为全球范围内备受瞩目的现象。

在经济不稳定的时期,芭比选择增加营销投资,与各领域领军人物合作,跨界合作带来新鲜感和创意,为消费者提供多元化产品选择。芭比倡导女性独立、自信,展示芭比娃娃在不同领域中的成功形象,鼓励女孩们勇敢追求梦想,树立了良好的品牌形象,赢得消费者共鸣。投资于市场营销活动可以扩大品牌覆盖面,增加知名度,吸引潜在客户,提升品牌影响力和市场份额。

河南许昌的一名顾客在胖东来商场内与员工发生争执,随后胖东来发布了一份8页的“顾客与员工发生争执事件的调查报告”。这份报告从封面、目录到处理方案都十分详细。报告显示,胖东来不仅向顾客致歉,还提供了500元投诉奖,但被顾客坚决拒绝。同时,胖东来强调员工尊严,提出顾客权益受损可通过投诉渠道反馈,但不应现场对员工大声呵斥,这是伤害人格以及尊严的严重行为。因此,胖东来给予涉事员工5000元精神补偿,并处理了涉事管理人员。

相对于其他品牌遇事冷处理、顾左右而言他,甚至于欲盖弥彰,胖东来的这份8页调查报告充满了诚意,赢得了全网喝彩,可以说是品牌公关的正确范例。这份报告不仅有效地控制了事件的扩散,降低了负面影响,同时展示了胖东来的诚信和责任感。通过有效的危机管理,胖东来成功维护了品牌的形象和声誉。、

8月9日,比亚迪迎来第500万辆新能源汽车下线,其在社交媒体发布《在一起,才是中国汽车》视频,致敬了许多国内有代表性的所有自主品牌,回顾中国汽车工业发展历程。此举引发刷屏,观看量超1700万次,点赞、转发、爱心达10万+。观众纷纷表示此举展现了大格局。

酱香拿铁无疑是今年最火的联名,首日就拿下了超过542万杯销量的成绩,成为瑞幸的又一爆款饮品。茅台则再次展现了强大的品牌力,成功地让品牌触达广大的年轻人群体。

在市场竞争激烈的环境下,品牌需要创新以差异化,瑞幸咖啡与贵州茅台酒厂的合作是一个成功的范例。他们通过跨界合作,通过融合两种截然不同的产品品类,创造了全新的消费体验,满足了消费者对新奇、多元化产品的需求。这种合作不仅为双方带来了新的增长点,也增强了他们在市场上的竞争力。通过这种合作,两个品牌都能够在不同的领域中汲取对方的精华,实现资源共享和互利共赢。跨界联名已经成为品牌营销的新趋势,这种合作方式可以帮助品牌突破原有的局限性,拓展新的市场和消费群体。

这些品牌在这次活动中不仅提升了品牌曝光度,也增加了销售业绩,实现了双赢。这场国货“团建”活动无疑是一场传统品牌的华丽逆袭。在这个充满竞争的市场环境中,这些老牌国货品牌凭借着过硬的产品质量和良好的口碑逐渐崭露头角。通过与消费者的直接互动和沟通,这些品牌重新获得了年轻消费者的信任和喜爱。国货团建也让我们看到了传统品牌的潜力和活力。在这个日新月异的时代里,这些品牌能够紧跟潮流,灵活应对市场变化,不断提升自身的竞争力和影响力。他们的成功经验也为其他传统品牌提供了宝贵的借鉴和启示。

谁被营销反噬?

花西子此番遭遇其实问题关键出在自己的身上。从定价来看,花西子显然旨在打造高端国潮品牌,甚至在海外市场对标奢侈品牌。但其重营销、轻研发的策略和过度包装等问题,一直受到批评。产品本身没有明显的功能优势,导致消费者对花西子的认知逐渐转向为缺乏价值感的国货美妆品牌。而且,花西子过度依赖线上渠道,仅在杭州有一家实体店,忽视了线下试装和体验的重要性,这也造成了品牌与消费者认知的脱节。花西子需要更多地聆听消费者的声音,持续改进产品和服务,以重建品牌形象和消费者信任。只有这样,才能在竞争激烈的市场环境中稳固自己的地位。

小结:2023年的品牌营销案例充满了成功与失败的教训。对于品牌而言,要想在激烈的市场竞争中获得长久的发展,必须注重品牌建设的全面性和可持续性。不仅要注重营销手段的创新和渠道的拓展,还要加强产品研发和品质管控。同时,针对市场变化和消费者需求的变化,要及时调整营销策略,不断创新和进步。只有这样,才能在市场竞争中立于不败之地。

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1.盘点5个情人节反向营销案例:哪个品牌最得你心!在不知不觉中,2023年情人节已悄然而至。每到这个时候,各大品牌就会开启营销大混战,虽然绝大部分广告都大同小异,但总有品牌不走寻常路,喜欢搞反向营销,而且取得了不错的营销成果。今天给大家分享5个情人节的反向营销案例,希望能给各位带来一些些灵感。 https://www.cifnews.com/article/140110
2.全球8大消费趋势22个高潜力细分赛道,预见2024消费新“食”代在常规的营销策略中,品牌通常会采取一种让人感到亲切的方式,以吸引潜在和现有客户。然而,当今市场出现了一种新的趋势:“反向营销”。与传统品牌策略不同,反营销主要采取一种冷漠或激进的态度,从而在竞争激烈的市场中独树一帜,成功吸引了大量关注,尤其是在社交媒体领域。 https://www.tmtpost.com/6870468.html
3.华红兵讲师(中国式营销)详细简介华红兵培训师联系方式华红兵先生的创新理念,如第三角度思维、营销系统论、全天候营销、反向营销等在营销专业领域引起了巨大的轰动,并将产生深远的影响。已成功发行了《全天候营销》、《反向营销》、《强势品牌与强势赢销》等营销专著,并受到业界的追捧,成为营销类畅销书。 工作经历和成果: 中国新一代策划掌门人中国营销金鼎奖获得者中国http://www.cnbm.net.cn/expert/no1cc_1.html
4.2020十大营销案例2020年经典营销案例2020年十大营销事件分析→买购案例策略:反向营销形成话题讨论 案例说明:事件要从喜茶日常抽奖说起,本是回馈自家粉丝的福利环节,没想到喜茶接连抽到茶颜悦色、星巴克和CoCo都可奶茶的粉丝,于是“喜茶又错付了”登上热搜。不管这起事件的起源是巧合还是早有预谋,结果是喜茶错付话题吸引了7.5亿阅读量,5.9万的讨论。在2020年7月份,借着之前“喜茶错https://www.maigoo.com/news/577103.html
5.呼吁女性勇敢展示自然美短视频广告营销案例ADGuider广告案例详情 越来越多的品牌开始关注女性的“自然美”了。其中一直坚持“简约而真实”女性美理念的多芬,近期发布了一支名为《逆向自拍》(Reverse Selfie)的公益短片,并在社交媒体上发起了#TheSelfieTalk#的活动,旨在呼吁大众关注女性长期面临的外貌焦虑,激励每一位女性都能发现自己的“真美”。Reverse Selfie通过在短片中https://www.adguider.com/case?id=a2fc3434275248dab0420d3432893e64
6.电信项目营销案例10篇(全文)电信项目营销案例 第8篇 一、项目学习共分为三个阶段 (一)汽车营销策划方案设计理论准备 在进入方案设计环节之前应从营销策划的理论认知进行分析,使学生明白:营销策划是企业在经营方针、经营目标的指导下,通过对企业内部经营环境的分析,找出市场机会,选择营销渠道和促销手段,经过精心构思设计,将产品推向目标市场,以达到https://www.99xueshu.com/w/filep71h09bu.html
7.爱奇艺高级副总裁陈宏嘉出席第四届金投赏案例周:捏好雪球,找准12月22日-24日,主题为“科创与营销的协同增长”的第四届金投赏案例周暨中国营销战略论坛在复旦大学举办,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉受邀出席,分享爱奇艺如何以优质内容IP为硬核,通过找准“湿雪”“长坡”来增强IP势能,实现电商、时尚、美妆等行业破圈层营销,反向助推产品开发,以及实现文旅种草等长线价值。 https://news.hexun.com/2023-12-26/211506936.html
8.整合营销案例(精选十篇)整合营销案例(精选十篇) 整合营销案例 篇1 在一次出版编辑培训班的学习中,中国出版营销专家,实战型出版培训专家三石先生,做的题为《让你编的图书更好卖——图书全程策划与市场推广》的讲座,给笔者留下了深刻的印象,也引起了笔者的极大思考。三石先生针对目前出版业和出版市场的现状,提出了从市场调研——选题策划—https://www.360wenmi.com/f/cnkey161spql.html
9.的人物传记片,但不失为一部娱乐营销的案例典型。(马戏之王)影评甚至是反向营销操作,都能从巴纳姆的事业上看到痕迹。《马戏之王》可能不是优秀的人物传记片,但不失为一部娱乐营销的案例典型。趣味颇多。说回它大放光彩的歌舞上。与马戏团有关的高难度动作,几乎都是演员本人完成。舞蹈更是基础中的基础。《马戏之王》的歌舞表现,可以用它另一个翻译名字来概括——《地球最强秀https://movie.douban.com/review/9123392/
10.浙江万向集团案例市场营销案例国际市场营销案例.ppt《浙江万向集团案例市场营销案例国际市场营销案例..ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浙江万向集团案例市场营销案例国际市场营销案例..ppt(33页珍藏版)》请在人人文库网上搜索。 从田野走向世界的传奇史 万向集团 大纲 企业简介 万向美国 成功关键及发展 大纲 企业简介 万向美国 成功关键及发展 万向 一家出身于https://m.renrendoc.com/p-39277820.html
11.五大经典创意营销案例商家打折大拍卖是常有事,人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店,曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本good”。 具体的操作是这样的:先定出打折销售的时间,第一天打9折,第二天打8折https://bbs.pinggu.org/jg/kaoyankaobo_kaoyan_3708846_1.html
12.7个联盟营销案例以及它们为什么成功让用户(和 Googlebot)能轻松浏览你的网站。 考虑投资视频内容,以建立受众对你的信任,并在谷歌搜索结果中实现双赢。 寻找独特而有趣的方式,大规模建立能获取反向链接的内容。 我就说这么多。希望你喜欢这些联盟营销案例,并能学到想要的知识。 译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。https://ahrefs.com/blog/zh/affiliate-marketing-examples/
13.(市场分析)市场营销案例分析以服务质量占领市场(市场分析)2020年市场营 销案例分析以服务质量占领 市场 市场营销案例分析--以服务质量占领市场 案例一 惠普公司以服务质量占领市场 人们不得不承认,现在打印机市场竞争太过激烈,不仅是因为同类 产品的不断增多,导致消费者选择空间的无限扩大,而且在销售手段上, 各商家也都使尽浑身解数,以取得产品以外的优势,赢得https://doc.mbalib.com/view/a42fe4715050f0080d75c98c5686698b.html
14.2024上半年哪些营销爆火出圈?热点案例总结热点案例总结 城市营销 哈尔滨冰雪旅游火爆出圈、中央大街整活不断,玩梗段子频频破圈……当地文旅“懂年轻人”的真诚、愿意听劝的姿态、落地整改的行动、融合多元媒体的传播,也给后续开封王婆、甘肃麻辣烫的出圈提供了一个接棒文旅“泼天富贵”的范本。 “一碗麻辣烫,带火一座城。”2024年3月,甘肃天水麻辣烫火爆出圈https://www.yuanxiang-ad.com/h-nd-27.html
15.2023年中十大营销事件:总有一战成名,总有轰然倒塌2023年已经过半,按照惯例,传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件,对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。 从我们观察到的营销事件来看,大众情绪正在成为一把双刃剑,不少优秀的营销案例踩中了大众情绪,但同时也有大量的公关危机源自于大众情绪反噬。 https://view.inews.qq.com/k/20230703A01IWT00?no-redirect=1&web_channel=wap&openApp=false
16.本周值得关注的6个品牌营销案例案例一周Vol.298SocialBeta踩准3 月减肥季,从「饿了么 5 折天」IP 出发,以「脂肪打 5 折」这一主题介入减肥健康议题,将用户关注引导向平台内健康类美食,饿了么此次联动 Keep 展开的反向营销,可以说是十分大胆,十二分巧妙。结合过往营销动作来看,饿了么正在将「饿了么 5 折天」转译为「万物皆可打 5 折」,而其对「万物」的理解始https://socialbeta.com/t/109470
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19.20个七夕营销案例,这些品牌很懂浪漫古茗与青蛙王子推出的七夕联名周边掀起一阵热度。原因是,其他品牌都在庆祝七夕,而古茗反向营销搞七夕大整蛊,反而脱颖而出,吸引了大家的注意力。与此同时,古茗还准备了准备了“七选二双杯送青蛙王子打包袋”、“七选一送寡王杯套”的活动,呼应七夕“寡王也是王,七夕不孤寡”的主题。 https://agency.adtchina.cn/jrggArticles/17761.html