品牌数字观察SocialBeta2016上半年数字营销十大总结|SocialBeta

由于智能终端的普及、人们娱乐和社交方式的升级,直播内容以视频为基础正吸引着越来越多的眼球。在目前中国的本土市场,许多直播平台也如雨后春笋搬冒出,众多品牌也在「直播」这个领域冲锋陷阵,希望能在直播「热火朝天」之时博得消费者的注意力。

目前,国内的直播营销大多将网红和明星与自己的品牌结合在一起。从短期来看,的确能为品牌带来不少声量(有时候声量往往由网红或明星引起)。但是品牌营销并非只是做一锤子买卖,把直播平台当作尝鲜的营销方式并不能为品牌带来长久可持续的利益。如何将直播的内容质量拔高,并更好地将品牌内容和直播平台的优势结合在一起;如何无缝地植入品牌信息、做产品露出;如何选择垂直属性具有高质量直播内容的直播平台;选择怎样的主播等问题都是品牌在选择直播营销之前所需思考的问题,而不是一味地依靠网红和明星本身短期内形成爆点。

直播只是一个形式,好内容才是营销的关键。

2016年4月26日,杜蕾斯为了推广「AIR空气套」准备了一场万众期待的「杜蕾斯直播百人试套」营销活动。足足3小时的直播中,杜蕾斯找了50对男女穿睡衣,在50张床上做采访、聊天、做广播体操,再接着男的吃切开的苹果,女的吃香蕉,在零点直播即将结束的最后则喷出一团团白雾,结束了直播。

此前建立「百事创意者联盟」时其首席营销官FrankCooper曾说道,「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开。」品牌内容团队丰富了内容制作形式和分发渠道,但是品牌In-house内容团队的能力有限,如何更好地与创意代理公司,自由职业人进行合作,并创作出各种不同形式的作品/内容产品也是一个新的挑战。

根据《中国消费趋势报告》显示,到2020年,中国的消费市场将扩大一半,未来5年消费市场也将出现2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来的,而这一群体的消费力将以每年平均14%的速度增长,是上一代消费增速的2倍。中国的消费者正在变得年轻化,不止接棒成为消费主力的年轻群体,还有中老年全体趋于年轻化的消费观念。

「你那么好看,我那么好喝,Faceu那么好玩,那三者结合会产生怎样奇妙的结果呢?」星巴克给出了这样的slogan,引导大家体验FaceuApp中诸如星冰乐等品牌元素动态贴纸。那么星巴克选择和Faceu合作,可能是看准它是最近手机应用中的「爆款」,而且两者用户群体都是对新事物敏感消费能力相当的年轻人,在这一点上相对契合。

然而我们看到更多的品牌已经不仅仅在瓶身包装上博彩,还加入了更多技术和互动的元素:让使用者和产品之间产生互动,让产品本身的价值提升,提升消费者的购买体验意向。互动式包装增添产品趣味和实用性,使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合,则是将Social融入产品中,让产品成为一种社交媒介,并能帮助用户实现一种美好的情愫。

产品创新包含需求洞察、开发概念、技术、功能、设计、工艺、材料、设计、包装、色彩等的创意整合。创意公司可以自身的优势不同程度地介入产品创新,比如在洞察、定位、概念和设计方面。比起传播的创新,产品创新才是最重中之重,无论对品牌的贡献还是对销售的贡献,产品创新远远胜过传播的创新。越多的产品在设计和生产的源头就已经介入了对于创意的思考和驱动,未来会有越来越多的营销和传播,从产品的源头就开始发起和驱动,而不是等到传播环节这里再来发力。

新妈妈们在宝宝出生之后都会经历一段「产后抑郁」期。在宝宝刚出生的几周里,新妈妈们更需要关爱和支持。于是,Cheil香港为母婴品牌HelloAngel设计了一款全新的纸尿裤包装,鼓励新妈妈们走出产后抑郁。

这一次HelloAngel重新设计了他们最小尺寸、为新生儿准备的纸尿裤包装。利用基本的水分显示科技,这些纸尿裤在湿润之后就会显现出简短的,新妈妈们最需要的鼓励的话,来自最适合带来这些鼓励的人——她们刚出生的宝宝。例如「LoveYou,Mummy.(爱你,妈妈)」、「YouAreMyBestFriend.(你是我最好的朋友」、「MummyYouAretheBest.(妈妈你是最棒的)」等话语。

在1月份的CES2016上欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉团队推出一个可穿戴贴片,名为MyUVSkinPatch。这款「智能皮肤贴纸」由欧莱雅与一家爱尔兰产品工程公司PCH合作生产。从外形上看它就是一块普通的蓝色贴纸,不过当受到紫外线照射的时候,它会改变颜色。用户需要在变色后通过配套的手机APP来扫一扫,就能查询到紫外线强度结果。

欧莱雅方面解释说,这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜,从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展,而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。

SoftBank创意团队特地选了一个日本智能手机普及率很低的小岛:「多良间岛」,岛上很多人都不会使用智慧型手机。SoftBank在岛上找了一位连电子邮件也没用过,而且也不大使用手机的老奶奶清村光子作为主角。为了让她能方便联络住在远方大阪的儿孙们,同时也让光子奶奶能看到儿孙们的成长足迹和日常生活,SoftBank团队和光子奶奶的家人一起合作设计了把奶奶日常生活中的平凡物件和现代科技「无缝对接」,设计出一套让他们可以跟这一个世代的智慧型生活连结的概念产品,进而享受到科技带来的便利,让奶奶也能时刻知晓孩子们的动态。

近十年来,伴随信息技术和互联网络的不断进步升级,电子商务业蓬勃发展,数字化技术也不断迭代,而这并没有让实体店消亡,数字时代反而对实体店的影响和改造尤其突出。相比起传统的实体店,当今的实体店铺融合了线上线下的资源,为消费者们带来更具数字化的良好体验,也给予了消费者数字营销时代别样的互动方式。

在这支回味十足的12分钟短片中,李宗盛来了一次追忆之旅。历经1年多的策划,2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北,在这些地方,美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜,走过的土地回馈了他珍贵的礼物,艺术灵感迸发着,闪烁着。

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9.医微客因此,我司医库开发了新版本,完全放弃了banner,主打feed流植入与分享互动,而这在药企数字营销领域几乎是个空白,因为现在即使很多大厂做的数字营销,和五年前相比并没有什么不同,但我们相信创新的趋势是任何人无法阻挡的,特别是直到现在,医院还是以各种方式驱赶代表,让以大批医药代表“人海战术”做传统营销的药企吃尽了https://www.ewitkey.cn/cms/show-1957.html
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11.行业术语及常用英文扫盲在营销领域,那就是广告公司(营销机构),国际4A算是最为典型的广告代理商。相关的还有数字代理商(Digital Agency)、媒介代理商(Media Agency)、公关代理(PR Agency)、创意代理(Creative Agency)、策略代理(Strategy Agency)等等。广告代理商可以简单理解为是广告公司的一种,说法比较高大上,能提供的服务比较多样。从字https://www.digitaling.com/articles/10756.html
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17.数字营销本质系列:(1)营销数字化到底指什么?我在我的第一本书里探讨了数字营销与增长的关系,引起了网友关注,就数字营销本质这个话题,我打算出一个系列,剖析下什么是“数字营销”,“数字”与“营销”的关系,“数字营销”与“营销数字化”的关系。 今天的第一篇为大家带来“营销数字化“这个话题,首先,数字营销不等于营销数字化,而营销数字化99%被体现为营销https://www.niaogebiji.com/article-475649-1.html
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19.数字营销和网络营销策划书(通用5篇)时间过得太快,让人不知所措,工作已经告一段落了,面对新的工作,制定好新的目标,不妨坐下来好好写写策划书吧。你所见过的策划书应该是什么样的?以下是小编帮大家整理的数字营销和网络营销策划书,希望对大家有所帮助。 数字营销和网络营销策划书 篇1 一、产品分析https://www.yjbys.com/cehuashu/1367096.html
20.Eventnews全球数字营销峰会GDMSADMS:中国数字化营销与服务产业联盟秘书长肖逸民先生与来自可口可乐、百度、阿里、腾讯及聚效广告的数字营销大咖们一起,为中国揭幕数字广告的标准与规范。 1.中国数字营销标准建立工作的最新进展 2.中国数字营销标准的基本框架 3.营销标准的建立对于广告主的意义 演讲嘉宾 肖逸民,中国数字化营销与服务产业联盟秘书长 张http://2015.gdmschina.com/en/category/resource-en/event-news
21.如何做好数字化营销?一、什么是数字化营销 数字营销可以说是伴随着互联网的兴起而兴起,早期的数字营销相对简单,主要在门户网站上投放大尺寸的Banner广告,这种形式只是将传统的广告售卖形式搬到了线上,并没有发挥出互联网其有的特性。 在如今数字化经济下,包括传统的广告在内都在数字化转型,其同样也被纳入数字营销领域。比如户外广告,也https://prtoday.cn/web/sdetail?uid=37293509-53ab-4388-8f42-2b40c23c3625
22.2023中国数字营销生态图年度解读.pdf2023中国数字营销生态图年度解读.pdf,巩 CAAC CAAC 公公 中国内务广合前架 十团南条厂台章出 教字普销专业交员会 元4EReREF.FF*aA 维在 秒针营销科学院 2023 中国数字营销生态图 中国数字营销生态图 年度解读 年度解读 CHINA DIGITAL MARKETING LANDSCAPE INSIGHT REPORT INhttps://max.book118.com/html/2024/0222/6044154112010051.shtm
23.一张信息图解析2014数字营销趋势文军营销一张老外的信息图,从五个方面解析了数字营销的预测分析和趋势走向,这五方面分别是:移动端趋势,内容营销趋势,邮件营销趋势,营销自动化趋势,社媒趋势。下面分别阐述之。 1,移动端营销趋势。2014年,35%的搜索流量将来自移动端,移动端sem广告的增长率将达到76%,移动的banner广告将增长,40%的移动营销人员打算在2014年投http://www.wenjuntech.com/sem-dynamic/2014-marketing.html
24.宁夏企业数字营销解决方案「慧触信息科技供应」数字营销的重要性体现在多个方面,它不仅是企业提升品牌有名度、促进销售的有效手段,也是适应数字化时代、保持竞争力的关键所在。以下是数字营销重要性的几个主要方面:首先,数字营销能够精细定位目标受众。通过数据分析,企业可以深入了解目标受众的兴趣、需求和行为模式,从而制定更有针对性的营销策略。这种精细定位不仅提高http://qiye.shuziyingxiao.net/item-10400731.html
25.B2B数字营销的基本逻辑与关键词?一个是吸引,一个大声传播,两者最本质的区别来自营销过程中信息传播方式和交互方式的不同。 Outbound marketing 在很多地方被翻译成“推式营销”。 营销人员通过大众传媒推送产品信息(push messages out),达到推广产品的目的。比如前面说过数字媒体中的Banner广告、视频中的插播广告、朋友圈广告等。 https://www.haoad123.com/article/1501.html
26.东森数字营销:专注询盘型外贸建站,谷歌SEO,广告投放的外贸推广公司东森是一家专注于外贸中小企业海外品牌建设的数字营销公司。我们的服务包括外贸建站,谷歌SEO,谷歌Adwords广告优化。我们不仅帮客户做好外贸推广,也教客户真正有用的google seo 技巧。我们立足于为客户创造长期价值和真正有用的海外数字营销服务。https://donsafe.com/
27.serpstat一种综合的seo和数字营销平台Serpstat — SEO management platform. A smart and powerful tool for ? Backlinks Analysis ? Rank Tracking ? Keyword Research ? Competitor Analysis ? Site Audithttps://serpstat.com/
28.Fmarketing数字营销行业2023年回顾2309116、三者可以说既有联系,又数字营销行业2023年回顾有着巨大的区别。 7、在Fmarketing看来,对于企业来说,不必纠结究竟是CDP还是DMP,或者是数据数字营销行业2023年回顾中台,看其能否满足自身的需要才是其中的关键。 8、而随着企业对数据的重视,数据中台/CDP也都有着较快的数字营销行业2023年回顾发展速度。 9、聚合处理http://www.cy-mmm.com/doc-b4c0468485c5df0152c9069ce5ccbc92.html
29.美工和数字营销有什么区别数字营销 岗位职责:1.主要负责公司各平台网店店铺设计和美化,主要为速卖通,ebay, 亚马逊等2. 各平台产品拍摄,视频拍摄及加工制做,图片美化及店铺更新设计3. 活动BANNER,详情页制做等4. 公司网站设计维护,说明书排版等5. 爱好摄影,有产品拍摄经验,有较强的审美观,能独立完成工作任职要求此职位为兼职,要求人在中山以https://www.jobui.com/gangwei/pk/meigong-shuziyingxiao/
30.2019级电子商务专业人才培养方案本专业面向互联网和相关服务业、批发业、零售业等行业的销售人员、商务咨询服务人员等职业群,培养理想信念坚定,德、智、体、美、劳全面发展,具有一定的科学文化水平, 良好的人文素养、职业道德和创新意识,精益求精的工匠精神,较强的就业能力和可持续发展的能力;掌握本专业知识和技术技能,能够从事营销推广、运营管理、https://www.hnwmxy.com/jiaoxuekeyan/jiaoxuebiaozhunfabu/rencaipeiyangfangan/2019_r/2020/0703/6462.html