品牌数字观察SocialBeta2016上半年数字营销十大总结｜SocialBeta

由于智能终端的普及、人们娱乐和社交方式的升级，直播内容以视频为基础正吸引着越来越多的眼球。在目前中国的本土市场，许多直播平台也如雨后春笋搬冒出，众多品牌也在「直播」这个领域冲锋陷阵，希望能在直播「热火朝天」之时博得消费者的注意力。

目前，国内的直播营销大多将网红和明星与自己的品牌结合在一起。从短期来看，的确能为品牌带来不少声量（有时候声量往往由网红或明星引起）。但是品牌营销并非只是做一锤子买卖，把直播平台当作尝鲜的营销方式并不能为品牌带来长久可持续的利益。如何将直播的内容质量拔高，并更好地将品牌内容和直播平台的优势结合在一起；如何无缝地植入品牌信息、做产品露出；如何选择垂直属性具有高质量直播内容的直播平台；选择怎样的主播等问题都是品牌在选择直播营销之前所需思考的问题，而不是一味地依靠网红和明星本身短期内形成爆点。

直播只是一个形式，好内容才是营销的关键。

2016年4月26日，杜蕾斯为了推广「AIR空气套」准备了一场万众期待的「杜蕾斯直播百人试套」营销活动。足足3小时的直播中，杜蕾斯找了50对男女穿睡衣，在50张床上做采访、聊天、做广播体操，再接着男的吃切开的苹果，女的吃香蕉，在零点直播即将结束的最后则喷出一团团白雾，结束了直播。

此前建立「百事创意者联盟」时其首席营销官FrankCooper曾说道，「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开。」品牌内容团队丰富了内容制作形式和分发渠道，但是品牌In-house内容团队的能力有限，如何更好地与创意代理公司，自由职业人进行合作，并创作出各种不同形式的作品/内容产品也是一个新的挑战。

根据《中国消费趋势报告》显示，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，未来5年消费市场也将出现2.3万亿美元的增量。而这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来的，而这一群体的消费力将以每年平均14%的速度增长，是上一代消费增速的2倍。中国的消费者正在变得年轻化，不止接棒成为消费主力的年轻群体，还有中老年全体趋于年轻化的消费观念。

「你那么好看，我那么好喝，Faceu那么好玩，那三者结合会产生怎样奇妙的结果呢？」星巴克给出了这样的slogan，引导大家体验FaceuApp中诸如星冰乐等品牌元素动态贴纸。那么星巴克选择和Faceu合作，可能是看准它是最近手机应用中的「爆款」，而且两者用户群体都是对新事物敏感消费能力相当的年轻人，在这一点上相对契合。

然而我们看到更多的品牌已经不仅仅在瓶身包装上博彩，还加入了更多技术和互动的元素：让使用者和产品之间产生互动，让产品本身的价值提升，提升消费者的购买体验意向。互动式包装增添产品趣味和实用性，使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合，则是将Social融入产品中，让产品成为一种社交媒介，并能帮助用户实现一种美好的情愫。

产品创新包含需求洞察、开发概念、技术、功能、设计、工艺、材料、设计、包装、色彩等的创意整合。创意公司可以自身的优势不同程度地介入产品创新，比如在洞察、定位、概念和设计方面。比起传播的创新，产品创新才是最重中之重，无论对品牌的贡献还是对销售的贡献，产品创新远远胜过传播的创新。越多的产品在设计和生产的源头就已经介入了对于创意的思考和驱动，未来会有越来越多的营销和传播，从产品的源头就开始发起和驱动，而不是等到传播环节这里再来发力。

新妈妈们在宝宝出生之后都会经历一段「产后抑郁」期。在宝宝刚出生的几周里，新妈妈们更需要关爱和支持。于是，Cheil香港为母婴品牌HelloAngel设计了一款全新的纸尿裤包装，鼓励新妈妈们走出产后抑郁。

这一次HelloAngel重新设计了他们最小尺寸、为新生儿准备的纸尿裤包装。利用基本的水分显示科技，这些纸尿裤在湿润之后就会显现出简短的，新妈妈们最需要的鼓励的话，来自最适合带来这些鼓励的人——她们刚出生的宝宝。例如「LoveYou，Mummy.（爱你，妈妈）」、「YouAreMyBestFriend.（你是我最好的朋友」、「MummyYouAretheBest.（妈妈你是最棒的）」等话语。

在1月份的CES2016上欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉团队推出一个可穿戴贴片，名为MyUVSkinPatch。这款「智能皮肤贴纸」由欧莱雅与一家爱尔兰产品工程公司PCH合作生产。从外形上看它就是一块普通的蓝色贴纸，不过当受到紫外线照射的时候，它会改变颜色。用户需要在变色后通过配套的手机APP来扫一扫，就能查询到紫外线强度结果。

欧莱雅方面解释说，这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜，从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展，而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。

SoftBank创意团队特地选了一个日本智能手机普及率很低的小岛：「多良间岛」，岛上很多人都不会使用智慧型手机。SoftBank在岛上找了一位连电子邮件也没用过，而且也不大使用手机的老奶奶清村光子作为主角。为了让她能方便联络住在远方大阪的儿孙们，同时也让光子奶奶能看到儿孙们的成长足迹和日常生活，SoftBank团队和光子奶奶的家人一起合作设计了把奶奶日常生活中的平凡物件和现代科技「无缝对接」，设计出一套让他们可以跟这一个世代的智慧型生活连结的概念产品，进而享受到科技带来的便利，让奶奶也能时刻知晓孩子们的动态。

近十年来，伴随信息技术和互联网络的不断进步升级，电子商务业蓬勃发展，数字化技术也不断迭代，而这并没有让实体店消亡，数字时代反而对实体店的影响和改造尤其突出。相比起传统的实体店，当今的实体店铺融合了线上线下的资源，为消费者们带来更具数字化的良好体验，也给予了消费者数字营销时代别样的互动方式。

在这支回味十足的12分钟短片中，李宗盛来了一次追忆之旅。历经1年多的策划，2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。