以此为背景,纵观各大世界顶尖级品牌,无不在品牌的内在价值上做探索,寻求更为醒目的灯光和舞台,构建精神层面上的品牌差异,以占据自主的品牌高地,并宣夺领主霸权,给了后来者坚不可摧的敬畏感。天猫超级品牌日便是这样一个舞台,全心的孕育和赋能各业的优秀品牌,依托自身独有的实力和营销渠道,为品牌再镀一层光鲜。
VEROMODA摩登童话
她有她的不简单
回归北欧艺术本源,VEROMODA携手天猫超级品牌日,以创意化品牌建设,开启全局营销,打造品牌爆点。
融合时尚与艺术,双方以“她有她的不简单”为主题,探索新时代都市女性的立体面,以四个童话角色演绎服装亮点,打造《摩登童话》。
VEROMODA来自童话国度丹麦,深受这种地域文化感染,并从安徒生童话中汲取灵感,创意打造了四位代表品牌文化的女性。以冰雪女王展现女性魅力的腰线回归,传递自信而又不过于中性硬朗的内涵;借豌豆公主演绎“小香风”,以精致的细节展现女性的笃定和优雅。而明媚的拇指姑娘,则以打破沉闷的明亮色调,诉说着喧嚣都市里的情愫。在小美人鱼角色中,则以蕾丝与雪纺质地的交融,阐述摩登时代的纯美童话。
这四位女性分别代表其品牌下的四大主流消费群体,对应了职场精英、文艺青年等群体,也映射了消费者内心独有的精神诉求,也展示了品牌用户的时尚、独特与不简单。
不仅如此,回溯北欧光影艺术,VEROMODAFW19时装装置艺术展融合摩登童话创意,全新演绎“Gentlewoman”,将魔都最喧闹的地标打造成光影艺术下的童话梦境。
8月25日,VEROMODA携手天猫超级品牌日,在上海拉法耶艺术中心开展主题为“北欧幻境.光影童话”的艺术展,发布了VM的秋冬系列。会展上巧妙运用了光影效果,环绕且包裹着每一位观众,这种全局式的氛围成了品牌与用户交流的艺术空间。
天猫超级品牌日结合目标群体触媒习惯,助力VEROMODA于九大主流平台全网强曝光,多渠道的品牌传播矩阵下,迎来全面爆发。
当品牌遇上天猫
数字化迭代开启
圣人从事,必借于权而务兴于时。品牌亦是如此,唯有借助更为坚实的外力,才能在其征程上走的更加夯实。而天猫超级品牌日能够助力VM,依仗着自己的倚天剑。
依托平台庞大的数据库,天猫得以为品牌完善提供潜在的用户画像,并反映市场消费趋势,为品牌传播宣传决策提供依据。
天猫淘宝拥有7.55亿的月活,以及近16年的电商平台经营及用户数据累积,其用户画像涵盖各个领域,在此基础上得以为品牌构建提供品类消费趋势、用户消费偏好等关键性数据,从而协助品牌完善自身的品牌建设,更精准地触达核心用户群体,在战略层给予了宝贵的支持。
此次活动正因天猫数据的支持,VEROMODA得以制定全局性的目标客户人群策略,并通过归因分析了解到潜在用户群体,将本次活动的人群锁定至都市90后及精英群体。从而更进一步洞悉用户心理,发现轻熟的职场女性的多面风格,由此将品牌形象聚焦于四大女性角色,以呼应消费群体的内心诉求。
同时,如今天猫超级品牌日已然步入第五年,成为中国第一线上营销IP,拥有与众多国际性大品牌合作的营销经验,能为品牌带来跨越式增长。
“生活需要仪式感”,而天猫超级品牌日给了优秀品牌一个具备仪式感的盛宴,使其迎来了一年中品效合一的最大爆发点。YSL圣罗兰美妆品牌总监邢夏淳,曾将天猫超级品牌日比喻为一个“巨大的宝库”,其与超品日的合作上刷新了天猫美妆高端品牌开业记录,增粉124万,积累淘内外声量超1亿。品牌效益的背后需要严密且配合高效的团队合作、长周期的前期筹备,都让天猫超级品牌日积累了丰富的营销经验。
YSL天猫超级品牌日当天,阚清子前来助阵
随着天猫超级品牌日经验的日益丰富,其已经与耐克、SK-II、Adidas、轩尼诗、哈根达斯等国际品牌合作,且覆盖众多品类,也更好地助力品牌实现爆发性增长。据数据显示,品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%,参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长高达70%,有的品牌商甚至实现数倍的成交增长。
江疏影现身天猫超级品牌日
阿里拥有一个覆盖影视、文娱、电商、生活服务等多领域的生态体系,实现了渠道的线上线下全覆盖,拥有全局的营销传播矩阵。因此,这些优势使得其在品牌宣传时得以巧妙运用各大平台流量,实现更为精准的投放,避免跨平台投放上对流量数据的把控失时失真问题,极大的助力天猫超级品牌日的营销宣传和销售转化。
再者,天猫超级品牌日的项目积累,也与银泰、K11、环球港等众多线下商场构建起良好的渠道关系,这种资源优势使其能够更好地与众多地标合作,通过线上导流打造了一个互惠共赢的闭环生态,这也是其能够快速打造品牌“双11”的重要保障。
天猫VEROMODA的奇幻远行
“流量占据通路,而品牌占据人心”,唯有将各大渠道的流量汇集,形成自主的流量池,才能讲好历久而深厚的品牌故事。
VEROMODA通过天猫超级品牌日的导流实现用户拉新,并且线下艺术展也塑造品牌调性,在用户更为沉浸的体验中加强了与用户之间的联系。
不仅如此,“天猫超级品牌日”覆盖的是行业中各个品类的佼佼者,本质上帮助用户更高效地发现优质新品牌,降低用户的决策成本。
而通过赋能越来越多的品牌建立自己的“双11”,天猫超级品牌日也将强化自身营销IP的影响力,并推动自身向全案营销平台转型,创造更大的价值增量。
“即使一夜之间工厂全烧光了,只要我还有品牌,就能马上恢复生产”,可口可乐创办人阿萨.坎德勒这一名言金句被众多品牌学者奉为圭臬,可见品牌于一家世纪企业的核心地位。这也暗示了天猫超级品牌日长线培植品牌的背后原因,其通过与众多头部品牌的合作,将能在业态内打造标杆效应,从而通过极高的知名度强化自身IP,以吸引更多的国际大品牌的入驻。
再者,当池子越来越大,品牌效益就越显著,天猫超级品牌日的营销IP渗透率也更强,覆盖更多品类,沉淀行业认知。基于此,其也能加速向全案营销平台转型,为更多优质品牌的构建提供一站式的营销策划服务,并助推更多困于流量和营销的优质品牌,给予其更大的营销支持,提高其品牌知名度,实现更大的价值创造,从而惠及天猫平台建设。
结语
可见品牌的落地性实属关键,而天猫超级品牌日在品牌构建的最后一环中,无疑给出了优秀品牌最为强有力的支持。