天猫超级品牌日,携手VEROMODA打造摩登童话互联网科技快报

以此为背景,纵观各大世界顶尖级品牌,无不在品牌的内在价值上做探索,寻求更为醒目的灯光和舞台,构建精神层面上的品牌差异,以占据自主的品牌高地,并宣夺领主霸权,给了后来者坚不可摧的敬畏感。天猫超级品牌日便是这样一个舞台,全心的孕育和赋能各业的优秀品牌,依托自身独有的实力和营销渠道,为品牌再镀一层光鲜。

VEROMODA摩登童话

她有她的不简单

回归北欧艺术本源,VEROMODA携手天猫超级品牌日,以创意化品牌建设,开启全局营销,打造品牌爆点。

融合时尚与艺术,双方以“她有她的不简单”为主题,探索新时代都市女性的立体面,以四个童话角色演绎服装亮点,打造《摩登童话》。

VEROMODA来自童话国度丹麦,深受这种地域文化感染,并从安徒生童话中汲取灵感,创意打造了四位代表品牌文化的女性。以冰雪女王展现女性魅力的腰线回归,传递自信而又不过于中性硬朗的内涵;借豌豆公主演绎“小香风”,以精致的细节展现女性的笃定和优雅。而明媚的拇指姑娘,则以打破沉闷的明亮色调,诉说着喧嚣都市里的情愫。在小美人鱼角色中,则以蕾丝与雪纺质地的交融,阐述摩登时代的纯美童话。

这四位女性分别代表其品牌下的四大主流消费群体,对应了职场精英、文艺青年等群体,也映射了消费者内心独有的精神诉求,也展示了品牌用户的时尚、独特与不简单。

不仅如此,回溯北欧光影艺术,VEROMODAFW19时装装置艺术展融合摩登童话创意,全新演绎“Gentlewoman”,将魔都最喧闹的地标打造成光影艺术下的童话梦境。

8月25日,VEROMODA携手天猫超级品牌日,在上海拉法耶艺术中心开展主题为“北欧幻境.光影童话”的艺术展,发布了VM的秋冬系列。会展上巧妙运用了光影效果,环绕且包裹着每一位观众,这种全局式的氛围成了品牌与用户交流的艺术空间。

天猫超级品牌日结合目标群体触媒习惯,助力VEROMODA于九大主流平台全网强曝光,多渠道的品牌传播矩阵下,迎来全面爆发。

当品牌遇上天猫

数字化迭代开启

圣人从事,必借于权而务兴于时。品牌亦是如此,唯有借助更为坚实的外力,才能在其征程上走的更加夯实。而天猫超级品牌日能够助力VM,依仗着自己的倚天剑。

依托平台庞大的数据库,天猫得以为品牌完善提供潜在的用户画像,并反映市场消费趋势,为品牌传播宣传决策提供依据。

天猫淘宝拥有7.55亿的月活,以及近16年的电商平台经营及用户数据累积,其用户画像涵盖各个领域,在此基础上得以为品牌构建提供品类消费趋势、用户消费偏好等关键性数据,从而协助品牌完善自身的品牌建设,更精准地触达核心用户群体,在战略层给予了宝贵的支持。

此次活动正因天猫数据的支持,VEROMODA得以制定全局性的目标客户人群策略,并通过归因分析了解到潜在用户群体,将本次活动的人群锁定至都市90后及精英群体。从而更进一步洞悉用户心理,发现轻熟的职场女性的多面风格,由此将品牌形象聚焦于四大女性角色,以呼应消费群体的内心诉求。

同时,如今天猫超级品牌日已然步入第五年,成为中国第一线上营销IP,拥有与众多国际性大品牌合作的营销经验,能为品牌带来跨越式增长。

“生活需要仪式感”,而天猫超级品牌日给了优秀品牌一个具备仪式感的盛宴,使其迎来了一年中品效合一的最大爆发点。YSL圣罗兰美妆品牌总监邢夏淳,曾将天猫超级品牌日比喻为一个“巨大的宝库”,其与超品日的合作上刷新了天猫美妆高端品牌开业记录,增粉124万,积累淘内外声量超1亿。品牌效益的背后需要严密且配合高效的团队合作、长周期的前期筹备,都让天猫超级品牌日积累了丰富的营销经验。

YSL天猫超级品牌日当天,阚清子前来助阵

随着天猫超级品牌日经验的日益丰富,其已经与耐克、SK-II、Adidas、轩尼诗、哈根达斯等国际品牌合作,且覆盖众多品类,也更好地助力品牌实现爆发性增长。据数据显示,品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%,参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长高达70%,有的品牌商甚至实现数倍的成交增长。

江疏影现身天猫超级品牌日

阿里拥有一个覆盖影视、文娱、电商、生活服务等多领域的生态体系,实现了渠道的线上线下全覆盖,拥有全局的营销传播矩阵。因此,这些优势使得其在品牌宣传时得以巧妙运用各大平台流量,实现更为精准的投放,避免跨平台投放上对流量数据的把控失时失真问题,极大的助力天猫超级品牌日的营销宣传和销售转化。

再者,天猫超级品牌日的项目积累,也与银泰、K11、环球港等众多线下商场构建起良好的渠道关系,这种资源优势使其能够更好地与众多地标合作,通过线上导流打造了一个互惠共赢的闭环生态,这也是其能够快速打造品牌“双11”的重要保障。

天猫VEROMODA的奇幻远行

“流量占据通路,而品牌占据人心”,唯有将各大渠道的流量汇集,形成自主的流量池,才能讲好历久而深厚的品牌故事。

VEROMODA通过天猫超级品牌日的导流实现用户拉新,并且线下艺术展也塑造品牌调性,在用户更为沉浸的体验中加强了与用户之间的联系。

不仅如此,“天猫超级品牌日”覆盖的是行业中各个品类的佼佼者,本质上帮助用户更高效地发现优质新品牌,降低用户的决策成本。

而通过赋能越来越多的品牌建立自己的“双11”,天猫超级品牌日也将强化自身营销IP的影响力,并推动自身向全案营销平台转型,创造更大的价值增量。

“即使一夜之间工厂全烧光了,只要我还有品牌,就能马上恢复生产”,可口可乐创办人阿萨.坎德勒这一名言金句被众多品牌学者奉为圭臬,可见品牌于一家世纪企业的核心地位。这也暗示了天猫超级品牌日长线培植品牌的背后原因,其通过与众多头部品牌的合作,将能在业态内打造标杆效应,从而通过极高的知名度强化自身IP,以吸引更多的国际大品牌的入驻。

再者,当池子越来越大,品牌效益就越显著,天猫超级品牌日的营销IP渗透率也更强,覆盖更多品类,沉淀行业认知。基于此,其也能加速向全案营销平台转型,为更多优质品牌的构建提供一站式的营销策划服务,并助推更多困于流量和营销的优质品牌,给予其更大的营销支持,提高其品牌知名度,实现更大的价值创造,从而惠及天猫平台建设。

结语

可见品牌的落地性实属关键,而天猫超级品牌日在品牌构建的最后一环中,无疑给出了优秀品牌最为强有力的支持。

THE END
1.双旦佳节,读懂天猫的「心意」圣诞节和元旦,都是好友亲朋欢聚的重要时刻,天猫将站内的专场礼物统一命名为「心意礼」,用情感化的包装赋予热销商品独特的情绪价值。与品牌联手推出的海报覆盖了家庭、友情、恋情、悦己等多元化的消费场景,以象征着礼盒的「丝带」作为核心视觉元素呈现猫头,让消费者感知到礼物承载心意的营销理念。 https://www.iyiou.com/news/202412171085719
2.天猫双11:AI助力商家,成果显著:电商AI淘宝电商平台天猫双11【11 月 6 日下午消息,电商 AI 在今年天猫双 11 全方位服务商家经营】数据表明,淘宝面向全体商家上线的 AI 产品生意管家,双 11 期间已累计服务 400 万商家,助力中小商家生成超 1 亿件商品及营销素材,为超 80 万商家进行超 200 万次的数据流量分析。据悉,淘宝过去一年多次升级商家侧 AI 产品,十月初正式上线“https://www.163.com/dy/article/JGBDRV2P0519D4UH.html
3.贝恩&天猫:以消费者为中心的品牌数字化转型(附下载地址)秉承“成为品牌数字化转型战略合作伙伴”这一愿景,天猫大快消将延续8大战略方向打造天猫数字化生态系统。新战略包含新零售、品牌主运营阵地、全域营销、品类规划、用户发展、数据资产、供应链和服务、组织升级等各方面。和去年的战略方向相比,新战略进一步强调了全域营销和品类规划的价值。https://www.sgpjbg.com/info/14280.html
4.天猫发布START内容力模型打破内容营销的“不可能三角”5月17日,天猫联合包括凯诘电商在内的多家优质生态伙伴发布《天猫数字化内容营销航海指南》,首次提出内容力指标体系及数字化内容营销方法论,旨在通过“START内容力模型”为行业在内容营销实践中提供一套系统性的解决方案。 在数字化营销环境,天猫深耕多年,通过大量实践经验、案例、数据分析,结合与传播学领域专家共同探讨后https://www.digitaling.com/articles/772897.html
5.重庆“智造”天猫双11最牛厂长:以销定产,“土味”木匠坊炼成现代淘宝平台上消费者画像显示:80后,注重环保、品质、个性化。根据消费数据,刘春关掉小作坊,开办标准化工厂,他主管生产,妻子刘灵则负责淘宝店、天猫店运营、销售等。“我们两口子,打配合。” 天猫助推升级,C2M模式一年卖3000万元 家具厂的升级之路不仅于此,刘春还借助天猫数字化工具,研究起C2M模式,重构传统生产链。 https://wap.cqcb.com/shangyou_news/NewsDetail?classId=4&newsId=3192309
6.碧橙数字八次蝉联天猫六星服务商,综合实力再拔头筹核心提示:近日,2022年上半年淘宝天猫生态企业综合能力服务商评选名单新鲜出炉,碧橙数字再度蝉联天猫六星服务商。截至目前,碧橙数字已连续五年、第八次荣膺天猫六星殊荣,充分证明其作为天猫数字化商业生态伙伴的“头部梯队”,在助力品牌高质量发展的道路上发挥的重要引领作用。 http://www.chinaidr.com/tradenews/2022-09/212925.html
7.碧橙数字八次蝉联天猫六星服务商2022年上半年淘宝天猫生态企业综合能力服务商评选名单新鲜出炉,碧橙数字再度蝉联天猫六星服务商。截至目前,碧橙数字8次荣膺天猫六星殊荣,充分证明碧橙数字作为天猫数字化商业生态伙伴的“头部梯队”,在助力品牌高质量发展的道路上发挥重要引领作用。 此次《天猫淘宝生态实验室发布暨2022年生态评级评优颁奖仪式》上,生态服务商https://china.qianlong.com/2022/1212/7887328.shtml
8.上海家化与天猫新品创新中心达成深度合作,加快数字化转型作为新国货的佼佼者,上海家化在数字化转型之路上再次加快脚步。 上海家化与阿里巴巴集团旗下天猫新品创新中心签署深度合作签约书。 3月3日,上海家化与阿里巴巴集团旗下天猫新品创新中心(Tmall Innovation Center,简称TMIC),在公司青浦跨越工厂举行了“上海家化与天猫新品创新中心深度合作签约仪式”,上海家化董事长兼首席https://m.thepaper.cn/rss_newsDetail_11626399
9.天猫淘宝数字化服务东京奥运会近3000家品牌参与7月23日消息,据《天下网商》报道,7月23日晚上,东京奥运会开幕。据悉,天猫、淘宝、天猫国际、考拉、聚划算等平台都将用数字化方式支持和服务东京奥运会。 具体而言,天猫、淘宝、天猫国际、考拉、聚划算等组成“中国加油阵容”,通过不同的数字化互动和内容,为出征东京的中国奥运健儿加油。据悉,7月15日,“为中国队加https://www.dsb.cn/154137.html
10.天猫代运营数字化转型、高质量发展,已成为中国零售商业领域的共识,天猫丰富的数字化经营应用场景和技术能力输出,正在为品牌的数字化转型进程提供强大助力。而天猫生态服务商作为共生共荣的核心力量,也成为这个进程加速不可或缺的助推器。 2021年7月,天猫生态创新实验室(Tmall Partner Innovation Lab,原Digital Hub)的创立,为服务https://www.tptmallvip.com/h-nd-4990.html
11.深度洞见罗兰贝格联合天猫发布《车企数字化营销白皮书》:围绕用户近日,罗兰贝格联合天猫发布《车企数字化营销白皮书》。报告以当前车企面临的行业竞争趋势与营销转型挑战作为切入,聚焦用户全生命周期运营的新视角,结合新零售、新数字、新体验等,提出车企数字化营销解决方案(O-AIDL),为产业升级和行业生态正向循环优化提供新的发展思路。 https://blog.csdn.net/weixin_55366265/article/details/122505458
12.单体药店商家入驻天猫怎么解决?天猫药房数字化入驻天猫药房的入驻规则主要包括基本要求、药品范围、保证金、服务等方面。基本要求包括商家需要具备合法注册资质、药品经营许可证等单体药店商家入驻天猫怎么解决?天猫药房数字化入驻 现在,单体药店商家要注意啦!!线下只有1家药店,也能开通网上药店,关注医药电商的商家可能都了解,连锁药房可以入驻天猫大药房,可以通过自己入驻(https://m.11467.com/product/d24904980.htm
13.首发!天猫好房路演定档武汉!数字化营销开启新时代当大多数人还沉浸在“MIAOWU”这位好房精选官各种遐想中,天猫好房首场路演定档6月11日,14:00,在湖北武汉泛海喜来登面向公众和全行业发布天猫好房的品牌战略,并宣布618热力好房节的爆款好房,向整个华中区域的用户、开发商和经纪行业揭开天猫好房的数字化战略目标。 https://m.leju.com/news-wh-6807606481488494393.html
14.天猫新零售:数字化赋能品牌加大美妆市场投入3月4日,在第五届天猫金妆奖上,天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示,在2019年,天猫将加大在美妆市场的投入,扶持1000个美妆品牌在天猫开店,批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。 天猫为品牌提供数字化转型服务,并通过线上线下不同团队的合作升级企业全链路的经营能力。 https://m.cls.cn/detail/325045
15.贝恩公司X天猫大快消阿里妈妈:拥抱数字化升级,释放品牌新活力新冠疫情在无形中塑造培养了诸多新型消费习惯,带来数字化全面加速:电商领域的竞争从过去的“流量为王”逐渐转向“精细运营”模式。为了更好地解读数字时代下消费者心智,赋能品牌商实现增长目标,贝恩公司联合天猫大快消、阿里妈妈,秉承“以消费者为中心的数字化转型”理念,重磅发布《溯源追本,逆势增长:GROW 2.0品牌数字https://www.bain.cn/news_info.php?id=1071
16.碧橙数字携手天猫DIGITAL生态实验室,助力数字化品牌建设作为品牌的数字化战略合作伙伴,碧橙数字深耕电商服务行业多年,携手多个行业头部品牌,打造出以消费者为核心,围绕品牌业务场景的品牌战略定制、数据服务支持、全域数字营销、线上精细化运营的全链路解决方案。碧橙数字与天猫DIGITAL生态实验室(Tmall Digital Innovative Global Initiatives & Talents Alliance Lab )达成合作,旨https://news.iresearch.cn/yx/2023/02/459970.shtml
17.洞窝与天猫深度战略合作开启家装家居数字化平台新探索5月5日,在洞窝X天猫战略合作发布会暨居然之家6·18启动大会上,居然之家数字化产业服务平台洞窝宣布与天猫达成战略合作,双方将以在线上推出洞窝天猫同城旗舰店,在线下打造新型家居零售体验店猫窝等一系列行动,共同开启家装家居数字化平台的新探索。 http://www.xinhuanet.com/house/20230506/6f4610d3d24b4946a85f15a518f2807c/c.html
18.[淘天集团]:2023线上城市白皮书线上城市 以天猫生态为例,基于数字化平台的服务-制造深度融合 ManufacturingBasedonDigitalPlatform—DeepIntegrationofService 陆铭 LuMing 上海交通大学“城市酷想家” 淘宝天猫DIGITAL生态实验室 序言 正如汽车和地铁曾经重塑了人类生活和城市格局,互联网和数字经济也正在重塑当下的人类生活和城市格局。在实体空间之外,一个https://www.fxbaogao.com/detail/3929078
19.天猫家装恩重:家装步入数字化时代,新老客户打法完全不同线上家装行业经历了这几年的发展,已经从线下售卖,到线上化,再到线上线下一体化,如今正在通过数字技术打通全域。天猫家装希望可以帮助品牌提升数字化能力,解决消费者线上家装决策难的问题,并定义57个新趋势品类,整体拉新增速快过大盘。 商家具体可以使用哪些线上新工具?它们可以如何缩短用户消费决策链路?线上家装又如何https://club.1688.com/unithread/222795879.html
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