国际标准连续出版物号ISSN1002－4468
国外发行代号M6261
本刊代号82－204
发行全国各地邮局
出版日期双月15日
每期定价12.00元
本刊地址北京市阜外大街34号
邮政编码100832
摘要：世界军事强国都高度重视征集优质兵员，中国军队要全面建成世界一流军队，必须激励更多高素质青年参军。近年一列列“强军号”征兵宣传地铁在全国多地相继开出，其针对性、贴近性、融合性的宣传充分说明，精准传播成为全媒体时代提高传播质效的必然选择，给学思践悟习近平文化思想带来诸多思考与启示。
关键词：精准传播；征兵宣传地铁；贴近性；时代性；融合性
纵观世界军事发展史，军事强国都高度重视征集优质兵员，中国军队要全面建成世界一流军队，必须激励更多高素质青年参军。2017年9月，习近平主席给南开大学8名新入伍大学生回信，肯定了他们携笔从戎、报效国家的行为，勉励他们把热血挥洒在实现强军梦的伟大实践之中。随着“一年两次征兵两次退役”在2020年改革落地，征兵宣传既面临着从“季节性”到“常态化”的变革，更要直面舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，用习近平文化思想指导征兵宣传，推动征兵政策信息精准传播到以大学生为主的适龄青年迫在眉睫。
“精准传播”指对目标人群或受众实施定向传播行动，并达到预期的说服目标。近年全国各地结合深入学习贯彻习主席有关新闻舆论工作重要论述，围绕征集优质兵员不断探索精准传播路径，如各高校毕业生就业双选会现场设置征兵工作咨询点、宣传台等，反响积极。特别是一列列“强军号”征兵宣传地铁（以下简称“征兵宣传地铁”）在全国多地相继开出，其针对性、贴近性、融合性的宣传充分说明，精准传播成为全媒体时代提高传播质效的必然选择，给学思践悟习近平文化思想带来诸多思考与启示。
一、全媒体时代是注意力竞争，提高传播质效要突出重点，以针对性凸显精准
习主席视察解放军报社时强调的“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”，对征兵宣传地铁的精准传播具有重要启示意义。
（一）目标的精准—注重分众化，提高抵达率
纵观各地开出的征兵宣传地铁不难发现，路线多选择在人流量较大的城市主动脉，甚至干脆集中于大学城：云南昆明“春城征兵号”征兵宣传地铁设置于地铁1号线，这是昆明市最早开通的轨道交通线，直接连通拥有11所高校、20多万学生的呈贡区大学城；四川成都“铸魂强军号”征兵宣传地铁亮相的地铁6号线，途经电子科技大学、四川大学、西华大学、西南交大等高校，串起成都一半高校……走进大学城，环绕大学生，将征兵宣传内容送到目标对象眼前，提高了传播抵达率。由此可见，征兵宣传地铁传播的精准，不仅是目标的精准、时空上的准确，它还包括内容契合、渠道合理，通过合适的方式将数据、信息、知识和智慧传递到理想的目标人群。其外溢效应说明，全媒体时代，重视分众化、差异化传播，不仅可节约成本，而且更加有的放矢，能够增强传播效果。
（二）时空的准确—注重时度效，提高命中率
（三）内容渠道的合理—增强服务性，提高引导力
二、全媒体时代信息过剩思潮多元，提高传播质效要找准共鸣点交汇点，以贴近性凸显精准
“要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵面貌、能够引起广泛共鸣的材料。”习主席在视察解放军报社时提出的这一要求，对破解全媒体时代信息过剩思潮多元难题有很强的指导意义。各地征兵宣传地铁注重找准共鸣点交汇点，以贴近性吸引注意力，让传播内容脱颖而出。
（一）以时代性增强贴近性
有效的传播贴近时代、反映时代。就征兵宣传而言，土地革命战争时期，苏维埃政府提出“打土豪、分田地”作为“扩红”口号，三次动员扩大红军26万多人。进入新时代，征兵宣传地铁同样注重以具有时代性的内容和形式打动受众。新时代军队现代化信息化建设如火如荼，成都地铁6号线“铸魂强军号”征兵宣传地铁车厢图板上辽宁舰、山东舰双航母战斗群霸气登场，核潜艇、东风系列洲际导弹等重器悉数亮相；国风成为时尚，带有浓浓国潮味的征兵宣传片在征兵宣传地铁循环播放；综艺节目《真正男子汉》《奔跑吧兄弟》吸引大批青少年，杭州地铁1号线“当兵很赞”地铁张贴上“参军吧兄弟，做真正男子汉”等征兵宣传口号……时代性增强了贴近性，征兵宣传地铁跻身“网红”，打卡“强军号”成为一道独特风景，沉浸式体验让征兵宣传触及受众内心，达到传播效果最大化。
（二）以本土化提高贴近性
家乡精兵为征兵代言，身边人现身说法，家乡话殷勤发动，以本土化提高贴近性，进而提高传播质效也是不少征兵宣传地铁的经验做法。安徽合肥、贵州贵阳、广西南宁等地征兵宣传地铁上，均设有本地籍军人风采专区，令人印象深刻；杭州地铁1号线“当兵很赞”地铁车厢上老兵寄语：“假如不当兵，也许你不会有如此矫健的身手”“当你还在为参军犹豫不决时，我用四年的军营生活为你背书”等让人热血沸腾；云南昆明地铁1号线更是在大学城南站等站台设置颇具当地方言特色的征兵宣传标语“趁青春，克当兵（昆明方言，去当兵）！”“参军光荣，板扎（昆明方言，表示夸奖赞扬）青春”……身边的典型、贴近的语言提升了传播的亲和力和感召力。由此可见，乡情乡音朴实亲切，能让人产生情感上的认同，进而产生很强的向心力和凝聚力。本土化传播接地气，语言和情感上的认可会让传播者和受传者拥有共同的价值体验，传播的效果就能实现最大化，传受双方的传播意图和反馈过程也能在这默契中悄然完成。
（三）以年轻化凸显贴近性
相较于普通地铁，征兵宣传地铁风格明显，年轻态凸显：一般以迷彩元素为主打造沉浸式场景，按车厢或分为陆、海、空等军兵种和武警部队主题，或展示军营功勋荣誉人物、征兵政策、国防军事装备等信息，滚动播放的征兵宣传片、扫描即可完成应征报名的二维码海报更是成为标配。针对年轻人拍照发朋友圈的喜好，一些地铁还浓墨重彩地打造“最佳打卡点”，方便乘客合影，实现与“军营”的近距离接触。颇具仪式感、氛围感、年轻态的传播，贴合年轻人审美，进而唤起青少年的军旅情、戎装梦。这启示我们，传播效果的抵达需要恰当的方式形式作为桥梁。要讲究传播的艺术，以受众喜闻乐见的方式加强传播手段和话语方式的创新，让受众于“润物细无声”中接受理念；要转变话语，从目标受众视角出发，把政治话语、理论话语、专业术语转变为受众语言，善于用受众喜欢听、听得懂、记得住的平实语言、感人故事、生动案例，使理论更加深入浅出；要分类施策，精准打造面向不同群体的多样化、多视角产品，因人制宜、精准滴灌，把宣传“落细落小”，让思想“绵绵用力”。
三、全媒体时代是挑战也是机遇，提高传播质效要与时俱进，以融合性凸显精准
全媒体时代是以互联网技术为底层逻辑的信息传播格局流程再造。纵观征兵宣传地铁精准传播的探索，以融合性凸显精准成为一个鲜明特征，折射出习主席在视察解放军报社时强调的“要顺应互联网发展大势”“强化互联网思维和一体化发展理念”等重要论述的现实指导意义。