国有企业媒体融合宣传机制探索

习近平总书记在党的十九大报告中强调：高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记也指出：宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。这就要求国有企业宣传思想工作要积极探索新举措、新技术和新路径，推动传统媒体和新兴媒体的深度融合。

形成融合宣传的三维共识

理念、内容与渠道是宣传思想工作的三个重要维度，必须形成互相融合的共识，这是国有企业融合宣传的前提与基础。

1.理念的融会互鉴

2.内容的转化互用

内容始终是媒体的根本，这不会因媒体的形式和种类而改变。因此，无论是新媒体还是传统媒体，要提升其吸引力和受众黏性，就必须提供最合适的内容供给。在新媒体冲击下，之所以越来越多的传统媒体受众转向新媒体，关键原因在于新媒体的内容供给在满足多元化的受众需求方面具有明显的优势。新媒体长于精准定位受众，并精准满足受众信息需求，使受众与媒体之间保持一种高度的契合。无论是新媒体还是传统媒体，其内容都是可以互通互用的，但传播形式和话语体系存在一定差别，这就要求在融合时进行必要转化。传统媒体在运用新媒体内容时，要进行必要的内容和形式转换，对一些网络化的表述要进行必要规范；新媒体在运用传统媒体内容时，也要适应新媒体的传播特点和语言特点，使传统媒体的内容鲜活起来。因此，在内容发现和挖掘期，两类媒体就要充分考虑彼此互通互用，相互支持，相互供给，这样就能为后期内容融合创造条件。

3.渠道的共享互通

新媒体与传统媒体具有全然不同的传播渠道。新媒体渠道更大众化、个性化、碎片化，传统媒体渠道更官方化、正式化、集成化。两种渠道的差异决定了两者具有较大的互补空间。要认识到，新媒体以全新的传播形式和渠道方式，深刻改变了受众的信息接受习惯，甚至创造了全新的信息传播文化，形成了独特的语境与话语体系。当然，这并不意味着传统媒体将失去意义。相反，传统媒体就如大船之锚，他提供的是正式、规范、权威的信息，能够对整个宣传信息格局起到稳定大局、把正方向的作用。没有传统媒体的支撑，新媒体在宣传思想中的作用也会大打折扣，甚至会产生偏差。新媒体与传统媒体的渠道融合，关键在于建立渠道共享机制，即要通过一定的技术形式，实现渠道既能同流又能分流，相互交叉，共享互通。

打造融合宣传的融媒体机制

随着媒体的发展，传统媒体与新媒体融合已经成为共识，融合的形式也从单纯地相加向一体化方向发展，融合效果也由“1+1=2”向“1+1>2”提升。当前媒体融合的高级形式是融媒体。所谓“融媒体”就是充分利用媒介载体，把既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在内容、形式、话语体系、终端等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的共融体。融媒体的本质特征是“内容+”的构建逻辑，它是围绕内容来整合媒体资源，形成最优媒体组合，达到最佳宣传效果。因此，建构基于“内容+”的融媒体机制是国有企业媒体融合宣传的必然选择。