世界杯复盘:七大移动营销案例

世界杯如何借势?未来营销趋势在哪?移动设备怎么玩转?

深度复盘,六大行业。创新玩法,别错过

【世界杯,要“借势”】

第一运动数足球,四年一度世界杯。

若论赛事的政治影响,奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长,世界杯无与伦比!这样的超级事件,自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说,2014巴西世界杯,是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。当然了,中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出,各种无节操的借势营销。

老板们,如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例,果断咔擦保证没错!

【2014,营销更“移动”】

现在,整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙,从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。

有报告预测,很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。也就是说,移动设备将成为营销的主战场。

【好案例,有标准】

一个多月热潮过去了,趁热打铁复盘。

标准很简单:不限行业、不限品牌、不限玩法。只要有眼球(最基本的注意力)、有实效(实打实的业务效果)、有创新(有新意才叫趋势)。

1、户外媒体:分众,

同步直播比分+WiFi下载APP送彩票

点评:江南春重塑分众2.0,多屏同步+WiFi入口+移动场景!

2、搜索引擎:百度,

淘汰赛大数据预测比分100%准确

没了章鱼“保罗”,来了美女主播“乌贼刘”,球王贝利还坚持永远乌鸦嘴。作为超级赛事,其实预测比分、小赌怡情是大家最关心的。这次世界杯,百度、高盛、谷歌、微软等全球性公司都加入了用大数据“疯狂猜球”的活动!这才叫最强的刷存在感。

此外,百度卫士做的《“小苹果”世界杯版》也网络蹿红,并引发改编热潮。

点评:大数据不是大忽悠,科技让赌球更轻松。

3、耐用消费品:DR真爱戒指,

抢微视先机+情景营销订单翻两番

点评:女神负责发图,屌丝负责点赞。微视大腿很粗,短视频潜力很猛。

4、金融机构:天风证券,

我是球探,场景模拟股市

移动互联网时代,球迷已经不仅限于手持遥控器了。不是看客而是参与者,是这个时代球迷典型的特点。再资深的球迷猜比分都会错,而且这种参与并不能体现球迷的专业程度,变成了单纯的娱乐。一般资深球迷都对球员了如指掌,并有自己的价值判断,去发掘球员价值才是乐趣之所在。

5、电商公司:唯品会,

女人购物节,情绪引导“化愤怒为购物”

众所周知,世界杯是男人的狂欢节,但对于女人却是变身“足球寡妇”。就在世界杯如火如荼的时候,广州、深圳、成都、重庆4地惊现100位性感火辣的美女,肩挎“唯品会”购物袋,驾着体感车现身城中繁华商圈,并拉出“你看世界杯,我上唯品会”的横幅。这热点,这视觉冲击,引发路人疯狂拍照合影。这就是互联网时代的娱乐心态——不需要男人,女人也可以尽情享受自己的爱好!这种新女性独立姿态,一下戳中现场的和网上的女性看客“痛点”,纷纷点赞。

当然,唯品会不只是搞眼球,而是推出实打实的“618爱特卖”。6月6日“美妆日”、6月11日“家居日”,6月18日“服装鞋包日”,6月25日“亲子日”,世界杯期间特卖持续整个6月,低至一折,要让女人从头到脚靓起来、从内到外high起来。你看你的世界杯,我上我的唯品会,一解广大女性的寂寥之情。

点评:足球寡妇的复仇!你们看球不理人让姐心痛,姐就花钱去血拼让你丫肉痛。

6、O2O公司:高德地图,

球迷分布图=地理参与感

世界杯期间,高德地图与央视5套“豪门盛宴”战略合作,在每期节目中高德地图利用LBS大数据做成“球迷热力分布图”向观众展示各省份对比赛两队支持率情况。支持率不代表比赛结果,虽然不能作为彩票下注,但高德地图的热力分布图让观众有一种强烈的自主参与感。

点评:凡走过的,必留痕迹。“你在哪里”代表了很多东西,基于地理位置的营销是一片广阔的蓝海。

7、新闻网站:腾讯网,

实时营销、海报打穿

点评:品牌在大事件中全方位运用“内容+时效+互动”,可以提升用户体验,增强参与感。无论是段子、海报、还是视频,只要你能个性、坚持、统一。

【七大案例,三个总结】

来总结一下,可以发现几个清晰的脉络:

首先,发挥产品的媒体属性。这些策划都紧紧围绕产品!无论互联网的搜索、特卖、地图、新闻,还是传统行业的液晶屏、求婚钻戒、股市投资,本身都可以延展出大众关心的话题。许多人热衷于谈论这个新媒体、那个自媒体,其实对用户最具吸引力的仍然是产品,最根本的“媒体”就是产品本身。互联网时代背景下,产品具备了强烈的媒体属性,具有自传播性。

其次,善于O2O(从网上到网下)。从网上到网下的深度融合,是整整一个时代的浪潮!所谓体验经济,营销3.0的核心就是体验。在互联网上接触信息、形成记忆点,在线下适当场景中触发,直接导入服务或产生消费,这就是O2O。

结束语:

这几年,随着互联网技术、移动端、社交网络的勃兴,为新时代的组合营销提供了极其广阔的舞台。这是技术革命本身带来的营销冲击。

与此同时,“脱媒化”让企业或个人提供的商品和服务有机会绕过媒体,直接面对客户。实际上这让用户付出的成本降低了,更有机会参与到营销甚至产品设计的过程中。这是去渠道化引发的用户行为改变。

一句话,“移动互联网时代真正的整合营销,就是融合最接地气的流行元素,通过消费者最方便的沟通介质,使用消费者最喜欢的信息方式,最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通的方法。”

THE END
1.移动公司营销活动总结精彩30篇同时经过几次移动公司组织的产品经理素质提升培训,慢慢培养起自身的产品推介能力、客户沟通能力;在平时本人也十分注重关注通讯产品方面的最新资讯,学习其中的一些成功案例,并且经常思考这些案例能否真正运用到客户处,对有此需求的潜在客户及时挖掘出此需求,制定具体方案,并陪同客户经理前往客户处进行产品推介,及时做好产品http://m.yueduku.com/work/zongjie/919/919339.html
2.牛信云:以客户为中心打造全流程营销闭环企业出海案例精选在牛信云看来,管理模式要实现与时俱进,核心在于能够基于公司业务形态、客户特征以及发展目标,打造出一套符合公司业务增长需要,涵盖“获客-售前-售中-售后”全流程营销体系,并且要有一个能与管理体系相适配的管理工具,让体系通过系统实现和落地,实现真正的数字化管理。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/696982611
3.中国移动营销案例分析(全文)第一篇:中国移动营销案例分析营销_宝洁(中国)公司市场营销案例分析宝洁(中国)公司市场营销学案例分析一、企业介绍始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。位列《财富》杂志全球5https://www.99xueshu.com/w/kybg0zss3kc0.html
4.创意星球如果说2012年之前移动互联网同行们更多关注的是渠道建设、产品设计、用户量积累及行业内部交流的话,那么,2012年,在面向行业营销、品牌广告主沟通方面逐渐有了更多的尝试——中国移动互联网领军品牌黄金资源联合推介会,在这其中就涌现出了一批如帷千动媒、多盟、安沃传媒、VPON等等领军品牌,他们的营销案例及媒体价值得到https://www.5iidea.com/index.php/contents/25276
5.50个经典案例,带你走进移动营销的美好时代本书由北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、TMA移动营销大奖主席陈刚以及网赢天下网首席架构设计师、TMA移动营销大奖执行主席方立军主编,电子工业出版社联合出版,面向全国各大书店、机场、高校图书馆、电商平台等市场渠道全面发行。全书优选50个TMA移动营销大奖历届荣获金奖的经典案例,从案例背景、目标、策略https://baijiahao.baidu.com/s?id=1589294271952951584&wfr=spider&for=pc
6.营销案例分析中国移动营销案例分析--中国移动 中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,自2000年成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,笔者认为其成功的关键除拥有一定市场垄断性外,其营销在目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略等方面是值得广大企业学习与借鉴的。营销策略是https://doc.mbalib.com/m/view/ee53f289b15deaa510b7ff6e6c0abc4c.html
7.移动营销移动互联网市场营销移动营销(mobilemarketing)指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。https://iwebad.com/interactive-marketing/mobile-marketing/
8.中国移动整合营销传播中国移动整合营销传播的成功为整个行业树立了榜样,也提供了宝贵的经验和启示。在未来的竞争中,我们期待更多的企业能够借鉴中国移动的经验,不断创新和提升,为用户提供更好的产品和服务。只有通过不断的变革和创新,企业才能在激烈的市场竞争中取得成功。 中国整合营销传播案例:创新驱动行业发展 http://www.a-yes.cn/zhyx/27669.html
9.2018中国移动营销市场创新案例专题分析2018中国移动营销市场创新案例专题分析 移动端是目前用户的首选上网渠道,在海量的用户规模支持下,移动营销在过去几年保持较高增长速度,但随着互联网人口红利的消失,市场进入存量阶段,但是整体移动营销市场潜力仍然巨大,本报告主要从产品创新角度对移动营销市场进行综合分析,并结合重点厂商研究市场价值,探索移动营销市场未来https://www.10100.com/article/100346
10.中国移动宽带营销怎么做的为了提高中国移动宽带的知名度和美誉度,需要定期策划并执行各种营销活动,这些活动可以包括优惠活动、赠品活动、线上线下联动活动等,在策划活动时,要充分考虑目标客户的需求和喜好,使活动更具吸引力,在执行活动时,要注意控制成本,确保活动的效益。 二、中国移动宽带营销案例分析 https://www.kdun.com/ask/83052.html
11.移动营销LBS营销案例分享知识库移动营销--LBS营销案例分享 1. Foursquare PK Facebook Places 从国外的数据来看Foursquare 已经确定了他在LBS(location-based services)领域的领导地位。但是随着最近Facebook推出Facebook Places后,国外的朋友都在热烈讨论两者未来PK的结果。说白了Facebook的竞争优势是它高达5亿的用户。Facebook Places已经完全拷贝https://www.shichangbu.com/article-580-1.html
12.移动互联网营销经典案例(揭秘互联网广告(营销)成功的五大案例)什么是营销?营销最重要的就是吸引客户和留住客户!互联网营销,从来都是混沌的,所有人不知道为什么火,从哪儿火,怎么做,怎么延续,怎么控制,怎么变成别的。而很多时候品牌只能选择广撒网,因为不确定。 近几年有几例非常成功营销案例,让我们叹为观止,我们一起来看看。大家好,这里是七岳传媒(七岳影业),今天跟大家分享https://www.niaogebiji.com/article-604093-1.html
13.智能手机的感官及其在移动营销创意互动中的作用及案例那么智能手机要实现与外界进行信息互动,它必须具有相应的感官功能,而它的这些感官功能,都来自于它身上的各种感应装置,下面就为大家简单介绍一下手机的各种感应装置,以及它们在移动营销设计中的用途和案例赏析。 智能手机的基本感官 01音频感应器(麦克风) 也就是我们常说常用的麦克风,是手机最基本的组件,主要用于通话音https://tgideas.qq.com/webplat/info/news_version3/804/808/810/m579/201411/290324.shtml
14.焕然移新,2021TMA移动营销盛典圆满收官第8届TMA移动营销大奖颁奖盛典定向邀请200多位移动营销行业精英欢聚一堂,共享“特美”荣耀时刻,见证TMA大奖获奖榜单揭晓。 TMA移动营销大奖(“特美”奖)本届共收获近800件作品,通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404708918080176351
15.营销方案案例范文营销方案案例范文 篇一 一.前言 在这个日益浮躁的社会,书籍受到人们的喜爱,在这个时代中,书业本该很红火,但却因网络的飞速发展,阅读方式的改变,实体书店存在已受到严重的挑战,实体书店的数量也在不断减少,但因为实体书店的减少,我也从中看到了商机,但诸多的实体书店倒闭的经历告诉我们传统书店已经不行了,所以我打https://m.wang1314.com/doc/webapp/topic/22132801.html
16.中国移动广告词:品牌营销的成功案例同时,中国移动广告词也存在一些值得注意的地方: 部分广告词的slogan过于口号化,缺乏内涵。 广告词的创意有时不够新颖,容易被模仿。 中国移动广告词是品牌营销的成功案例,其成功经验值得其他企业借鉴。在未来的发展中,中国移动应继续创新广告词的创意,提升品牌形象的内涵,更好地满足用户的需求。https://www.kuandaige.com/pyr84r.html
17.移动营销策划方案范文(通用5篇)移动营销策划方案范文(通用5篇) 为了确保事情或工作安全顺利进行,往往需要预先进行方案制定工作,方案是解决一个问题或者一项工程,一个课题的详细过程。方案要怎么制定呢?以下是小编整理的移动营销策划方案范文(通用5篇),仅供参考,欢迎大家阅读。 移动营销策划方案1 https://www.oh100.com/zhichang/4932965.html
18.中国移动营销分析(精选6篇)篇1:中国移动营销分析 中国移动公司营销分析 中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,自2000年成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,笔者认为其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略值得广大企业学习。营销策略是指企业采用多https://www.360wenmi.com/f/filee6d0etxo.html
19.移动互联网二维码营销案例:最好的方式吸引更多眼球!移动互联网二维码营销是一种创新的推广方式,可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过这些案例的介绍,我们可以看到移动互联网二维码营销在增加品牌曝光度、提高用户互动参与、增加销售量等方面发挥着重要作用。无论是大型企业还是小型商家,都可以利用二维码营销来吸引更多的眼球。 https://www.acctrue.com/article/post/1843.html