2017借势营销成功案例

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。

(一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品,并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间,但是价格比竞争品牌低,那么,紧贴着竞争品牌,能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签,这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。

(三)自家产品借势。在同类产品里,如果自己的产品线更长。同样可以用紧贴陈列的策略来突出品牌优势。当产品优势明显的时候,陈列应当用紧跟策略。俗话说:“不怕不识货,就怕货比货!”紧跟,起到的作用就是让消费者进行比较,充分借竞争品牌的相对弱势,来提升自己的优势,一边打压,一边提升,效果不言而喻,这是陈列中的关键。

通向2022年冬奥会,北京来了!7月31日晚,万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内,各大品牌开始忙坏了,看它们如何借势营销。

1.最“老大哥”品牌:三星

2008年北京奥运会期间,三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴,力推三星电子的技术创新和奥运精神。北京(张家口)成功获得2022年第24届冬奥会申办资格,三星将继续全力支持奥运精神,为北京喝彩。

2.最走“心”品牌:伊利

七年前,恰逢2008北京奥运的时候,你在做什么

七年后,北京又将迎来2022冬季奥运,你将会做什么

引用《权利的游戏》中的台词“Winteriscoming”意识暗示一场战役即将到来,另一个这次台词中把win用红色突出,表明我们赢了,一语双观。

而另一款海报则把两个竞选城市阿拉木图和张家口名字中的“图”和“口”字进行对比,暗示“无招胜有招,无冬胜有冬”,真是最有文化的品牌。

4.最"庞大"品牌:打车软件

出门就可以看世界,因为我们把世界载给你了。

5.最“运动”品牌:P&G

宝洁旗下品牌先行开了一场运动会,换上运动服的它们,看上去都是萌萌哒。

6.最“文艺”品牌:雀巢咖啡

冬奥会下的阳光,是彩色的,泡出来的咖啡,是幸福的。

7.最温暖品牌:美的

七年之约,冷暖相携。

夏去冬来,年复一年。

8.最“励志”品牌:蒙牛

每一杯,为下一个里程碑。

9.最“鼓舞人心”品牌:杜蕾斯

滑到家了,北京张家口。

10.最“岡显本色”品牌:冈本

京城,岡显本色。

11.最“励志”品牌:荣耀手机

今日的成功,让北京再度荣耀;今天的胜利,让中国成为世界首个奥运会全满贯举办国,这一刻,我们值得骄傲、荣耀!

12.最“U”品牌:Uber

一起加U,一起U起来。

13.最“诱人”品牌:麦当劳

在甜筒上滑雪,一边吃,一边滑雪。

14.最“喜庆”品牌:可口可乐

红红火火推出纪念款罐。

15.最“大拍”品牌:Lenovo

2008年,我们都曾一起奥运,一起联想。2022年,让世界再一次联想中国。用大拍,纪录辉煌时刻。

16.最“焦距”品牌:nubia智能手机

这一刻,世界为我而聚焦。

1、借人营销——这里所指之人,是有权之人、有势之人、有影响力之人。

典型案例:天津“飞鸽”自行车向布什总统赠送自行车。利用这一事件提高企业适名度,当年出口“飞鸽”自行车20000辆。

2、借财营销——这里所指之财,是资金或优惠的费用激励政策。

典型案例:分众传媒的江南春借助日本软银行的风险投资,迅速占领国内市场,抢先一步在海外上市,并在资本力量的干预下,兼并了聚众传媒,稳稳坐定行业老大。

典型案例:日本营销大王原一平借助小小的邮票,成功营销了一家大公司的董事长,赢得了这家公司的所有员工寿险业务。

5、借事营销——这里所指之事,是指重大的非常态发生事件。

6、借地营销——这里所指之地,是指引人注目的一些重要场所。

典型案例:大企业都要选择在人民大会堂举办新闻发布会,这是行业地位、经济实力的象征。在这里发布消息,传播速度快、可信度较高。

典型案例:企业为何要争当标王,因为标王拍卖是公开转播的,同时,中央电视台对标王的支持力度空前,对企业信誉度提高与效益提高作用巨大。

8、借网营销——这里所指之网,是指四通八达的互联网。

典型案例:宜兴的小家企业利用互联网一年做出2000万元的“花卉”销售大生意。现在再守着一方店铺做生意,已不适应市场发展的需要了。

THE END
1.创新推广式营销效果好吗?这几个案例效果惊人!在市场竞争日益激烈的今天,创新推广式营销成为企业争夺市场份额的重要手段。那么,创新推广式营销效果究竟如何呢?本文将通过以下几个案例,展示创新推广式营销的惊人效果。 一、案例一:农夫山泉“天然饮用水” 农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌,其创新推广式营销策略令人印象深刻。农夫山泉推出“天然饮用水”概念,将产品定http://news.xnnews.com.cn/taoyitui/Article-xiaoxiaoYi-1807.html
2.年度营销12月份营销攻略及案例每个月我们都会跟随着新媒体营销热点一起数着时间的刻度,我们总是说借势追热点,其实很多时候完全不是追热点,而是做好所有准备等着热点来。 所以这次,还是老规矩,金狮维依旧为大家分享2018年最后一个月的借势营销运营热点。 12月1日 世界艾滋病日 世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日,号召世https://maimai.cn/article/detail?fid=952676756&efid=mmRQSWDAdg5XmiM8IfGp9A
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12.整合营销传播经典案例有哪些?整合营销传播经典案例有哪些? 整合营销传播是指品牌从多维、全方位的营销总和,通过这一系列推广传播活动,达到传播目的的高效传播。“整合营销传播”是指在一个品牌所进行的营销活动中,所有传播活动的一元化过程。流行的说法是,为了提高营销效率和整体效果,将各独立的营销活动整合为一个整体,从而获得更强的协同效应。https://www.36dianping.com/news/1860.html
13.经典销售案例小故事(通用22个)经典销售案例小故事 9 神奇旧钞的营销故事 营销人员要想取得好的销售业绩、获得好的职业发展,就需要不断证明自己的能力和智慧。要像以下销售故事中的郑周永一样,用宣传造势的方式获得更多的订单。 1970年,郑周永投资创办蔚山造船厂,要造100万吨级的油轮。不多久,他就筹集了足够的贷款,只等客户来订货了,但订货https://m.ruiwen.com/gushi/1095192.html
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