中国智媒营销大会暨金理奖颁奖盛典圆满落幕七大奖项荣耀揭晓

作为2023开年的营销圈盛事,中国智媒营销大会上,学界和行业大咖掀起一场“智媒风暴”,国内头部智库化媒体共策共建共谋,成立了中国智媒营销生态联盟。

凝聚共识打造智媒融合生态“朋友圈”

中国智媒营销大会·金理奖以权威性、价值性、影响力、链接力构建智媒营销新态势,赋能智慧内容,发酵智媒传播,创新营销策略,为营销迭代探索提供借鉴与经验,更好地解码智媒时代营销走向。

作为中国智媒营销大会·金理奖的主办和发起方,南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定表示,“对于智媒来讲无外乎就两个表达,一个是‘以智为媒’,一个是‘以智助媒’。”据介绍,南都这些年不断地坚定不移地走智媒转型之路。2018年南都在“办中国最好的报纸”的基础上又升级为“办中国一流的智库媒体”,通过成立大数据研究院来培育媒体智库,应对市场冲击。近期,在南都大数据研究院的基础之上,升格成立了南都高质量发展研究院,以此来共建、共享服务广东的高质量发展。

(南方报业传媒集团经委会委员、南方都市报社总经理陈文定)

“此刻正在举办的中国智媒营销大会·金理奖,就是对以上这些方法论的一次实践。”陈文定表示,通过对优秀智媒营销行为的挖掘和表彰,强化认知、梳理经验,完善方法,为企业和媒体联动打下良好的互动基础,不仅是评一个奖项,更希望接下来进行跨媒体、跨区域资源的整合和互补。

在“ChatGPT”引发的人工智能热背景下,中国传媒大学国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠谈到下一个阶段的智能传播,“ChatGPT就是一个大型文字版的处理工具和平台。它通过预处理、通过嵌入,通过多层转换,最后输出很有意思的东西。”他指出,要在人工智能中找到媒体方向,而不要在传统媒体应用中找到人工智能。未来,AIGC的媒体化需要具备模型、渠道、应用、用户体验、生态5个要素。如果都具备,将形成新的媒体化与新的智能传播。

(中国传媒大学国家重点实验室新媒体研究院院长赵子忠)

(新榜创始人、CEO徐达内)

嘉宾共议智化大潮下的营销新趋势

活动现场还开展了两场圆桌论坛,专家们结合学界及所在企业案例,共议数智化大潮下的营销新趋势。

近十来是数字化技术发展最迅猛、最闪亮的时代,于德清在圆桌论讨上表示,当年新京智库成立时候到南方都市报做调研考察,逐渐找到区位优势,整合高端智库资源,打造品牌活动,为政策建言和产业研究做前沿的研究和报告。

“新民晚报较早通过民生、社会调查介入短视频市场。”杜旻说,下一步将研究新技术、新渠道,与现有短视频结合,发展中长视频,“让技术来驱动内容”。

薛兵则将智媒总结为“智慧的洞察”“智慧的服务”“智能的传播”,并结合自身特点,错位竞争,垂直深耕,把围绕国家乡村振兴战略作为我们主要的突破方向,“把优质资源和基层政府部门的需求实行有效链接。”

“智媒可以让传统媒体在内容价值上做延展性挖掘。”王莹认为,在媒体转型过程中,要主动打破惯性,摆脱路径依赖,积极拥抱变化、拥抱技术、拥抱时代。

(圆桌论坛:生态化智媒赋能新时代)

第二场圆桌论坛则以“数智化大潮下的营销新趋势”为主题,探讨了媒体承担平台角色。蓝色光标集团副总裁兼蓝标智库总裁王薇,福建省文化和旅游厅宣传推广处二级调研员郑芳,小米集团公关部总经理王化,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林,艾瑞咨询华南区总经理伍毅然,共同围绕新时代数字营销遇到的挑战及如何调整展开了讨论。

盘和林认为数字营销最大的问题是数据。电商平台公共数据非常丰富,但是厂商“最后一公里”画像实际上还是比较模糊,“接下来整个全社会也将挖掘数据的力量。”

技术在互联网时代从来没有缺席,伍毅然认为,媒体要拥抱技术。在数字化时代,媒体以前的定位可能更多是一个频道、渠道,但现在还承担着平台角色,去推动企业变化、营销变化。

(圆桌论坛:数智化大潮下的营销新趋势)

新征程上智媒营销的未来将有无限可能

中国智媒营销大会·金理奖,作为第一个由智媒领跑机构发起并联合评审、聚焦企业品牌营销创收领域的专业奖项,自去年11月份启动案例征集以来,共收到了数百份申报材料。该奖项面向全行业征集,包括品牌主、代理公司、MCN机构等,分为综合类竞赛单位及年度大奖竞赛单位两大赛道。综合类包含企业/品牌、产品、案例、人物四大类别,年度大奖则是由评审团推选、专家指导委员会审定评出。

经过网络投票、评审会审议、专家复核等工作,共评选出评选出6项综合类奖项及1项年度大奖:年度领创数智产品、年度杰出智媒营销人才、年度场景交互营销案例、年度智媒爆款营销案例、年度智媒营销竞争力品牌、年度智媒营销领跑者品牌、年度智媒营销大奖。智媒机构经营和智库主理人、行业专家、知名学者等齐聚一堂,共同见证属于智媒营销的高光时刻。

(南方报业传媒集团编委,南方都市报社党委书记、总裁戎明昌为获奖单位代表颁奖)

据活动组委会介绍,中国智媒营销大会·金理奖的奖项出炉,得益于大会专家指导委员会成员的密切协作与支持。大会现场,中国智媒营销大会·金理奖为专家指导委员会成员颁发聘书。来自高校、企业等营销专家荟萃一堂,面对瞬息万变的智媒时代,通过媒体“犀利的洞察力和商业敏感度”“强大的资源链接力和多元的创新力”“广泛的传播力和主流价值的影响力”,共同探索品牌营销的无限可能性。

(南方都市报社党委委员、副主编陶然,南方都市报社党委委员、副主编刘岸然为专家指导委员会成员颁发聘书)

媒体深度融合互通、共建智媒生态愈发显得重要,通过媒体圈层的信息互通、资源互联,聚焦企业营销打法,才能最终实现赋能企业经营创收。在这样的背景下,“中国智媒营销生态联盟”应运而生。会上,由中国智媒营销大会·金理奖评审单位组织并联合发起的“中国智媒营销生态联盟”正式成立。联盟成员有南方都市报社、钱江晚报、新民晚报社、扬子晚报、新京报社、澎湃新闻、封面传媒、齐鲁晚报、大河报社、半岛都市报社、成都商报社、海峡都市报社、海财经证券导报社。

中国智媒营销大会·金理奖获奖名单

年度领创数智产品:

华为Mate50系列

小鹏汽车私域AI智能运营

封面智慧云博览平台

酷狗音乐“凌音引擎”

马赫无线蒸汽洗地机

年度杰出智媒营销人才:

朱威(华为云)

赵伟(江苏本涩商贸有限公司)

郝纯(广州传播易智能科技有限公司)

年度场景交互营销案例:

麦麦夜市新模式点亮夜经济

竞鹅酒店-电竞+场景融合

第三届世界柠檬产业发展大会

把乐评写在月亮上

#一城一味奔驰南区寻味之旅

年度智媒爆款营销案例:

《无尽的拉格朗日》数媒营销

希加加×安踏虚拟时装发布

世界微笑日-夹缝中的笑脸

“为世界杯冠能”私域营销

广州福彩“快乐8”游戏营销案例

来福建享福味

每个女性都需要的防癌疫苗

年度智媒营销竞争力品牌:

瑞哺恩

SINOMAX赛诺

广州皇上皇集团股份有限公司

传播易

太合音乐集团

年度智媒营销领跑者品牌:

比亚迪

全棉时代

老山

百度AI智能机器人希加加

携程集团

卫龙

年度智媒营销大奖:

新民晚报官方网站xinmin.cn2024AllrightsreservedTech-vm-2-10

THE END
1.嘲营销经典案例有几个(解读有哪些值得学习的经典案例)案例启示方面,还有:全渠道的畅通作业、精准化经营定位、差异化竞争等。 新零售解决方案,充分利用新技术与大数据,线上线下结合,助力传统零售企业打通线下+线上一体化营销模式,可将线下顾客引导至线上,建立持续的联系,持续的购物场景,做到精准营销,为顾客提供更好的体验感;是传统零售企业在新零售时代转型的首选方案。https://www.niaogebiji.com/article-156222-1.html
2.奈雪天猫支付宝等5大品牌新年营销案例案例四 Adidas新年造万象:国潮韵味 本土化营销 2020年,阿迪达斯的品牌动作由一支“新年造万象”品牌TVC开启,紧随TVC品牌也推出了新春特别系列。TVC视觉风格极富有中国味,汇集了陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。 短http://baijiahao.baidu.com/s?id=1655158325774766577&wfr=spider&for=pc
3.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
4.第七届金嘲入围案例大众投票开启pick你心中的NO1!(一)金场景营销案例评选是中国户外广告传媒行业唯一针对“场景营销”的顶级评选,已经连续举办六届,届届火爆,行业影响力不断扩大。今年已经是第七届,每届评选都设有金、银、铜奖和全场大奖,全行业头部媒体公司均会参加,角逐十分激烈和异常精彩,最终奖项揭晓都在“中国户外传播大会”这一行业顶级舞台。 https://www.d-arts.cn/article/article_info/key/MTIwMjUwODk5NjmDz4Vmr6y8cw.html
5.人物与嘲(精选六篇)9、场景案例:宿务航空的防水喷漆二维码广告,平时隐形,雨天出现;WWF的大地餐厅,以地面为灶台烹饪食物,感受气候变暖。维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场等。三、四种情况下的场景营销设计 https://www.360wenmi.com/f/cnkeyrvlcnj4.html
6.酒品牌小红书营销方法论,提升40%的销量(6000字讲透)知识库打造有意义的差异化的梅酒品牌从多个方面进行考虑和实践。通过制定品牌定位、打造个性化产品、运用营销策略、优化和创新等方式,提高品牌的影响力和市场份额,实现品牌的长期增长和发展。 场景营销 梅见不断丰富内容场景,一开始是家庭场景;梅见酒与其它饮品调制夏日饮品; https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/65714.html
7.短信验证码解决方案这也是为了保障交易安全支付问题,以提升用户体验度,减少不法分子入侵,这也是保障了电商平台的网络安全电商企业大多都是用户量庞大,每月需发送多次通知短信,短信成本支出增长。但传统短信的效果微乎其微,电商行业的短信营销需要更加精准化、场景化。 汽车销售行业应用短信平台的功能作用https://www.1086sms.com/fwzx/jjfa_176.html
8.跨境圈大混战:数得上的跨境电商玩家商业目标策略都在这了集中资源最大化投入产出比; 迅速积累并输出成功客户案例; 借力当下市场热点和风向迅速起量。 2)“面”即长期布局 树立行业内的知名度、加强市场对自己核心服务优势的认知; 下沉到处于更早期的客户圈层,培养长期的客户忠诚度; 抢占新兴潜力行业市场。 图片来源:李羽昕自制 https://www.cifnews.com/article/159380
9.华为MTL:机关负责全球典型嘲;地区部负责区域嘲;代表处负责b.资料场景化:梳理出营销内容架构、资料开发方法论及评价标准,资料的好坏不由直接主管评价,而由一线的使用方进行。按一线作战场景(峰会、workshop、客户体验等)对资料进行IT呈现,方便一线查找。资料不是在家里写出来的,要在不同场景下,抓关键营销标杆项目,输出典型案例,通过资产收割来输出场景化的营销资产。 https://view.inews.qq.com/k/20231102A03HCK00?no-redirect=1&web_channel=wap&openApp=false
10.文创赋能商业IP化运营(第十期在消费者对商业地产的场景体验需求愈发强烈的当下,品牌如何通过场景助力商业空间发展?如何基于大数据分析商业空间用户实现精准营销?如何产生新的消费场景? 2023年3月31日至4月2日,文创赋能-商业IP化运营(第十期)课程,围绕「场景体验」建立完整的理论知识体系,输出方法论。 https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1337
11.前宝洁品牌操盘手解密:如何2年内品牌净增长10亿?(2)通过寻找用户痛点场景,大面积触达更多消费者 第二件事情就是场景化营销,这个品牌讲的是除菌,使用的场景就是洗手,这里要提出一个概念。消费者在场景情况下会第一次考虑使用这个品牌。 考虑洗手的使用场景,小孩子是一个比较有效的人群。很多小孩子养成洗手习惯是在幼儿园,小孩子第一次离开父母,很容易生病,父母对https://www.tmtpost.com/4139998.html
12.必背系列:「短视频&Vlog&中视频」专题笔记已做好!与属于平台经济的短视频不同,Vlog本质上是粉丝经济,即对粉丝的影响力是其商业变现的根本支撑点,虽然一些网红博主靠自身影响力实现了场景化营销,从广告主处分到“一杯羹”,但广告主和电商对Vlog的规模化变现能力依然存疑:一是Vlog中的广告元素会对其自身叙事与调性产生影响,易导致点击率低、粉丝流失;二是广告主对Vlohttps://www.douban.com/note/841689729/
13.在时趣,AI是如何解决营销的五个核心问题的?美通社PR03用户场景的洞察 实施市场营销过程中,企业不仅要做用户细分,更要做场景细分,充分了解最真实消费者的常见场景、消费痛点和产品认知。 案例:熬夜女孩,更需要什么护肤品? 用户场景的洞察 时趣在为某知名美妆品牌的护肤产品服务时,需要针对“熬夜场景”做一次营销策划。针对特定场景的创意策略,人的智慧也要建立在精准的https://www.prnasia.com/story/239670-1.shtml
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