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出品|搜狐汽车·汽车咖啡馆
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
一、营销方案背景
二、创意策略：
核心主题：一台车的价格两台车的价值
产品沟通概念：深蓝G318=方程豹5+理想L7
①预热期｜价值炒作:场景化阐述一台车=两台车的价值
A.户外线：国道318穿越之旅：深蓝G318贴靠豹5传播（硬派风格+舒适）
B.城市线：区域试驾：城市场景贴靠理想L7传播（舒适、能耗、空间）
C.价格线：价格及配置炒作
②发布期｜上市传播:打透#高品质露营必驾车#的认知
A.发布会炒作：内容炒作打造爆点，击穿“高品质露营”的价值认知
③延续期｜价值导购:场景价值深化导购
A.场景能力强化，打造价值闭环：高品质露营场景解读夯实立位高价值产品力认知促进转化
三、案例详细内容
一、场景化阐述一台车=两台车的价值
1、户外线
深蓝G318结合长途穿越场景媲美豹5的通过性和硬能力
话题炒作：#深蓝G318通过性位列硬派第一梯队
辅助话题：#深蓝G318通过性堪比方程豹5
辅助话题：#深蓝G318轻松征服318国道上的各种路况
结合国道318穿越之旅，以复杂路况及长途穿越场景核心展现深蓝G318与方程豹5一样，带你多行一公里，去看更极致的风景
1）吴佩：豹5能去的地方，深蓝G318也能去
2）胖哥：深蓝G318硬核实力位列硬派第一梯队
3）闫闯：深蓝G318一台满足你全路况穿越的硬派SUV
传播素材：媒体抖音短视频
3、达人跨界说产品（毒舌）
空间大很舒适、长途穿越很舒适等
传播素材：媒体原创
4、城市线：深蓝G318结合城市用车场景，解读深蓝G318堪比理想L7的舒适驾乘
1、话题炒作：#深蓝G318舒适性位列城市SUV第一梯队
辅助话题：#深蓝G318舒适性不输理想L7/#深蓝G318硬派舒适的理想之选#
辅助话题：#深蓝G318硬派舒适首选让硬派不止于硬
5、二创炒作：剪辑媒体发布内容，强调深蓝G318硬核能力堪比方程豹5、舒适度堪比理想L7
2）结合深蓝G318与城市穿越场景及贴靠理想L7，不仅如此还拥有高通过性和低能耗，还能完美兼容硬派与城市SUV使用场景，强调深蓝G318舒适性位列城市SUV第一梯队
6、深蓝G318价格炒作：拉高价值，营造上市期待
1、价格及配置炒作：围绕董事长猜价格视频及官方配置图发布，炒作#深蓝G318价格大家猜猜到就送一台
6月12日18:00：董事长视频发布让用户猜价格的视频
2、达人跨界说产品力（王七叶）
配置趣味解读
二、内容炒作打造爆点，击穿“高品质露营”的价值认知
1、网红达人上市前直播预热，结合发布会现场场景，解读并展示深蓝G318高品质露营生活内涵
2、围绕邓总发布会内容金句，炒作核心话题：一台车的价格，两台车的价值
3、围绕G318发布会活动信息、产品信息，打造新闻话题#深蓝G318正式上市17.59万起
4、打造上市发布热搜，击穿“两台车的价值”所带来“高品质露营车搭子”认知
三、高品质露营场景解读夯实立位高价值产品力认知促进转化
1、深蓝G318高品质露营车首选认知夯实
3、捆绑路虎卫士：捆绑路虎开启“平替路虎”话题炒作，塑造高价值产品力认知