创意星球

2、高级别、高水准,“场景化”行业盛会

3、解析商业大格局大趋势

4、四大维度跨界智囊团共建“智谋流量池”

由论坛组委会遴选在业内最具专业性、代表性、权威性和影响力的机构作为传媒论坛的演讲嘉宾,产学结合,高度赋能,为业界提供了鲜活的跨界企业智囊团。

政府与学者:知名经济学家/传媒领域知名学者/第三方机构首席研究员

传媒企业管理层:网络总编辑/副总编辑/电视台、电台台长/副台长

5、最新主题高度契合商业价值趋势

高屋建瓴,双管齐下,结合新形势下的科技创新,观察和解析中国传媒行业的变革与融合。经济遇冷、媒体竞争愈加激烈,“冰火两重天”的当下,消费升级伴随消费分层,市场下沉衍生底层逻辑,品牌、传统媒体、移动互联网媒体,内容、渠道、终端,线上与线上,线上与线下,各方组织、各个结构,多维度链式裂变,一切需要“融”,一切正在“融”。数字时代革新在即,未来可期,技术驱动性变革,商业价值、营销体系的重“构”迫在眉睫。

6、共建“新商业、新营销、新流量”媒体营销体系

7、提供一站式传媒创新解决方案

制度和技术是传媒革新的两大课题。首先,如何从顶层设计入手,完善体制机制、重构生产流程,如何对理念、管理、内容产品、人才、技术进行全方位升级,重构媒体生态,将成为媒体融合的重心。此外,新技术将重构媒体生态,技术型人才将影响媒体融合的方向。2023,随着5G全面商用及大数据、人工智能等技术的大范围推行,媒体需要从决策布局到待遇薪酬上对技术岗位有所倾斜,吸纳技术型人才,在数字化时代掌握先机。

8、趋势和案例深度结合

AI技术正逐渐改变着传媒产业的生态,推动了传媒产业的创新和升级。AI对传媒产业带来革命性创新,传统商业模式或将重塑,行业迎来洗牌。2023传媒趋势论坛将解开AI时代传播新生态的进化规律,为传媒发展与品牌营销赋能。

议程设置宏观微观相结合,品效结合,上下同构。

9、紧扣时代脉搏8大核心议题

面对营销传播环境的裂变和媒体生态圈的竞合,中国传媒业高悬达摩克利斯之剑,传统媒体或新媒体,都需直面困境和寻求破解之道,可谓“路漫漫其修远兮”。传媒论坛条分缕析,议题紧扣数字营销时代的多个维度:

议题一:2024传媒趋势前瞻

议题二:智能传播时代的传播新物种

议题三:新技术助力品牌营销新风口

议题四:智能体育营销的全链路发展

议题五:AI内容开启品牌出海新模式

议题六:人工智能×元宇宙的营销契机

议题七:新商业·新场景·新生态

议题八:OTT2.0时代:大屏营销的品效销一体化

10、聚合商业营销价值

2023精彩回顾

传媒趋势论坛

央视市场研究(CTR)、华风集团、昌荣传播、映盛中国、抱抱堂传媒、张默闻策划、创意星球、永达传媒、华瑞传媒、首都机场传媒等公司纷纷围绕主题内容,各抒己见,探讨行业前沿新风向,共话AI赋能传播新未来。

嘉宾合影

嘉宾观点集萃,前瞻共探未来

宏观·中国传媒趋势解读

《探索“爆”链路下的中国传媒趋势》

央视市场研究(CTR)总经理赵梅

在时代不断革新的浪潮下,主流媒体新媒体历经多年探索发展,已成为爆款收割机,具备强大的爆款生产能力,主导自有平台和第三方渠道建设;当下,情绪价值成为内容流量的关键密码,驱动热点话题爆发;以IP为核心的文化新业态持续爆发,成为重要的经营端口;AIGC技术令媒体产业从生产到形态都面临变革,在生产力提升的同时也为媒体人带来更大的挑战。

人工智能时代的新传播

《新气象新传播》

华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉

随着信任型媒体成为品牌刚需,二十四节气文化持续升温、引领家国情怀,天气与品牌强效关联并影响消费决策,以及全媒体服务品牌多链路发展,在此背景下,国家级气象服务品牌“中国天气”强势打造包括“节气金名片”、“民生金名片”等在内的“中国天气”金名片工程谱系,依托“国家平台+黄金时段+IP产品+赋能资源”传播优势,为不同行业优质客户量身定制一体化传播方案,期待与更多品牌聚力未来,携手共赢。

《AI时代下的超级品牌与超级传播》

昌荣传播数字营销策略长赵颖杰

《磁性产品营销助力品牌跨周期增长》

映盛中国副总裁常云飞

抱抱堂传媒CEO林水洋

《新时代品牌战略的10个关键词》

国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长张默闻

每个人心里都有对品牌的定义,张默闻这厮认为:品牌就是品,品牌就是牌。品牌战略就是选择品牌走一条什么样的道路,用什么样的路线、方针和政策,走到什么程度的一次规划。

《新时代品牌战略的10个关键词》包括:一个有功能有情怀的名字、一个有头部基因的品类、找出伟大的超级单品、一个有深厚武功的创意班底、一个有愿景使命和价值观的品牌体系、一个有奔腾不息的传播力的信念、准备成为谁、营销紧跟谁、召开伟大的营销大会、品牌如何实现百年。

《中国品牌如何占领年轻人心智?》

品牌年轻化一定是企业战略,不仅是培育市场,更是品牌未来能否增长的关键时机。从时机和氛围来看,高校都是赢得年轻一代的第一块营销沃土。

品牌收获年轻人最好的方式不是教育,而是共创,包括产品共创、内容共创、活动共创、传播共创,通过大学生的创意内容,在社交媒体上形成传播的影响,最后形成品牌营销的一个链路。

《高铁新时代下的“共振共鸣与共情”》

永达传媒副总裁翟婷

众所周知,今年的演唱会、音乐节空前火爆,大家的旅行热情也空前高涨,更带动在途场景开启流量狂飙之路,也形成了高铁传媒独特的价值。作为大户外传播行业的最早的入局者,永达具备了两个高,一是高速,一是高铁媒体,从品牌传播的场景层面看,“【高铁】在途场景”成为更高效的品牌力塑造场,既能在目标受众(商旅人群)中规模化引爆曝光,造就品牌群体共识,又能让品牌与消费者进行情感共鸣,把品牌真正渗透进消费者日常生活。

《美好生活高端品牌》

华瑞传媒客户总监李凯

面对人口红利结束、流量红利封顶等不确定性,品牌是企业差异化竞争的关键,同时,品牌营销离不开优质的媒体合作。电影频道全新推出的《电影频道美好生活高端品牌联盟》,融合了电影频道全媒体的优质资源,把国家级媒体的正向价值、文化价值和市场价值赋能给品牌。

携旅集团董事长唐健铭

圆桌论坛:中国品牌如何有效传播?

品牌传播注重两点:

1.品牌需要声、量和势能,就要与王者为伍,找到最有影响力的头部媒体。

2.大力出奇迹,聚焦精准,大力投放。

——妙可蓝多执行总裁任松

品牌宣传更注重媒体的选择,与相对主流的媒体有效结合,宣传效果相对更好。

——三鸿食品董事长于培华

——上海弘升光学有限公司市场总监曾静

在营销和传播上聚焦细分领域,从品牌角度则需要扎得更细,类似于像舞蹈鞋,跑步鞋等,只有扎根到品类才能更聚焦!

——浙江琢米鞋业有限公司董事许启宝

智能传播的营销创新

首都机场集团传媒有限公司2023年度媒体推介会

在大家的热情与掌声中,本届传媒趋势论坛圆满结束。AI技术正逐渐改变着传媒产业的生态,推动着传媒产业的创新和升级,随着AI新技术的不断涌现,传媒还将拥有更多的机遇,期待未来AI应用时代下传媒无限精彩的崭新篇章,让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!

THE END
1.《运营商政企销售铁军运营指南》——加速转型升级,成为“连接+8.2.3案例 8.3线上线下协同的营销模式 8.3.1扬长避短,发挥客户经理队伍的核心优势 8.3.2线上渠道聚焦三方面工作 8.3.3“一谈二引三转化”,开展进集团营销 8.3.4案例 8.4市场细分向“两化”延伸 8.4.1行业垂直化 8.4.2场景化 8.4.3案例 【支撑转型篇】 https://www.shangyexinzhi.com/article/4740355.html
2.李渡酒庄——中小区域酒企的突围案例3、社群消费下区域酒企的体验式营销方式: 中国白酒酒庄之所以能够成为中国区域酒企持续发展的重要方式,除了中国特殊的国情之外,还有很大一部分原因是酒类消费的社交化与场景化特征,特别是伴随着信息技术的发展,酒类产品作为社交载体与情绪表达工具,越发的呈现出社群化与圈层化消费特征,这为李渡酒庄等中国白酒酒庄提供了一http://www.tjkx.com/news/show/1067222
3.用管理驱动销售(用管理驱动销售:构建支持战略的销售体系)书评第1章 销售体系的构成一个有效的销售体系应该包括六个部分。销售体系战略与销售的思考战略—销售系统思考轮销售机会是指销售人员在销售过程中可能获取的订单机会,销售人员需要通过销售行动将销售机会转化为销售结果(拿单或丢单)。销售机会是所有销售工作和销售管理工作的核心,所有销售相关的工作都是围绕着获取、转化销售https://book.douban.com/review/15518409/
4.30个嘲营销案例,绝对的干货(建议收藏)分四个板块来介绍:一、消费升级与场景体验。为什么没有场景感营销就失灵了,背后的逻辑是什么;二、什么是场景感。产品、价格、渠道、推广层面上如何理解场景感;三、场景感解决企业什么问题;四,如何设置场景感来引爆市场。有哪些规律。 一、消费升级与场景体验 https://maimai.cn/article/detail?fid=1263399987&efid=qAskW1Cit-8g9-ahicnsxA
5.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
6.一篇文章带你从0到1掌握用户画像知识体系05.用户画像实践案例 基于画像系统去做多方面的数据分析、触达用户的运营方案,可以快速地将标签数据应用到服务层(T+1、实时应用),通过效果分析得到用户反馈后,帮助迭代营销策略或产品设计。下面通过一些实践案例来场景化复现用户画像的应用点和应用方式。 5.1 A/B人群效果测试 5.1.1 案例背景 某零食类快消商品为在https://www.linkflowtech.com/blogs/user-portrait-knowledge-system
7.专家评审2024中国上市公司经典品牌案例作为电动汽车领域的领先品牌,比亚迪电动汽车技术在全球范围内取得成功,销量名列前茅,成为其他汽车制造商的榜样。比亚迪的品牌案例展现了中国汽车工业的自信与实力,通过不断的技术创新、绿色环保理念的践行、市场领导地位的巩固、线上线下融合营销的实施以及国际化视野的拓展,比亚迪成为了中国汽车品牌走向世界的典范。 https://www.wjx.cn/xz/262391789.aspx
8.案例嘲化内容玩法如何赋能餐饮品牌,实现品牌新增长?从场景化营销到长效经营,如何持续探索增量模式?结合大家乐的实战经验,不难得出: 1.组合式线上玩法带来更多实际传播转化效果 实现冷启入局线上经营,IP活动可助力,如“大家乐”用“挑战赛”跟 “抖音心动聚会日”结合的平台玩法,在抖音平台“造势”加“借势”,双重加持下达成促转化的效果。 https://tech.china.com/article/20221031/102022_1168265.html
9.数字化转型——重构营销嘲,打造数字化增长能力数字化转型分管领导,以及市场营销、技术等相关部门主管领导及核心骨干 课程费用: 授课形式: 当数字经济作为中国经济发展的新动力,企业已经将数字化转型作为核心战略,而数字化为基础的场景营销则被视为数字化转型的关键。场景不仅带来了一种连接方式,更成为一种创造新价值的方式。碎片化场景时代商业竞争的逻辑,已经不仅仅https://www.perfectpx.com/training-237/4025.html
10.酒品牌小红书营销方法论,提升40%的销量(6000字讲透)知识库打造有意义的差异化的梅酒品牌从多个方面进行考虑和实践。通过制定品牌定位、打造个性化产品、运用营销策略、优化和创新等方式,提高品牌的影响力和市场份额,实现品牌的长期增长和发展。 场景营销 梅见不断丰富内容场景,一开始是家庭场景;梅见酒与其它饮品调制夏日饮品; https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/65714.html
11.连获3奖!携旅酒店嘲整合营销新年新启程【JACEX携旅 双11场景整合营销案例】 ——CDMEC 年度营销服务优秀案例 ——DMAA 整合营销案例 家居类 铜奖 奖项致力于提升企业数字营销“价值增长”。主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用,以及该案例是否能够为客户带来品牌增长,品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项的考察维度。 http://htrip.cn/xwzx/426.html