2021年主流媒体网络传播力榜单及解读德外独家新闻频道

2021年作为十四五规划开局之年,是建党百年的历史节点,也是主流媒体走向深度融合的一年。这一年,航空航天领域喜报频传,中国奥运军团东京赛场奋勇拼搏。也是在这一年,主流媒体继续攻坚互联网阵地,以更加游刃有余的姿态全力打造融媒报道产品,在新媒体端发挥主流媒体的舆论引导力。

基于此,CTR通过2021年行业观察和数据监测统计对主流媒体机构网络传播力进行评估,形成2021年网络传播力榜单,客观呈现主流媒体的网络传播效果。

2021年主流媒体网络传播力榜单结果

图注:2021年主要央媒网络传播力评估结果

38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示,中央广播电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。

图注:2021年38家省级以上广电机构网络传播力TOP10

湖南广电发力自有渠道,小芒、风芒陆续上线,丰富自有产品矩阵,倾力打造自有平台。

北京广电和江苏广电在微博、自有APP和其他第三方平台均有较好表现,但短视频渠道实力稍弱,影响综合排名略有下降。

湖北广电和山东广电今年首次入榜,湖北广电在各渠道排名均有提升,其中微博和短视频渠道进入分榜TOP10。山东广电在自有渠道和短视频渠道发力迅猛,形成以“闪电新闻”为核心,省市县(区)三级融媒体账号矩阵,在自有APP和短视频分榜单中进入排名前十。

2021年主流媒体网络传播亮点梳理

(一)主题主线报道掷地有声,打造红色爆款IP

“贴地创新”普通人物视角切入引发网友共情。在国庆专题报道中,主流媒体纷纷以普通人视角展现爱国情怀,引发网友共情。中央广播电视总台总台“央视新闻”抖音号街采群众获点赞125.7万,并跨平台登上微博热搜榜。人民日报改编网红曲目《星辰大海》,邀请祖国各地的普通人出镜献唱,微博视频播放量超700万次。新华社采访普通百姓,呈现普罗大众真挚动人的爱国情怀,其中退伍老兵坚持升降国旗视频播放量突破70万。

(二)重大公共事件报道改变话语方式,多样化报道引发网友共鸣

(四)广电媒体差异化打造自有APP矩阵,音频、电商阵地崛起

从整体来看广电机构更加注重对自有APP头部产品的打造,超过半数以上的头部产品在近1个月内进行了系统更新,其中排名TOP10的APP中有8款APP均在近7天内进行过系统的更新迭代。在广电APP产品主要发力的品类中,音频类和电商类APP累计下载量增长幅度均超过50%。

图注:2021年38家省级以上广电机构自有APP下载量增速

图注:2021年38家省级以上广电机构网络传播音频类自有APP产品TOP5

电商类APP是主流媒体在今年重点发力的领域。湖南广电小芒APP从汉服赛道出发,到打造“新潮国货内容电商”,始终瞄准年轻用户,差异化打造垂类电商平台。上海广电百视TV则通过B+商城板块承接百视TV的用户流量,打造内容-消费的链路,通过节目内容引流,构建购物应用新场景。

(五)持续发力短视频,广电媒体发挥内容优势布局特色垂类

图注:2021年38家省级以上广电机构网络传播力短视频分榜单TOP10

(六)主持人记者网红以多样形式传递正能量

随着主流媒体全员进军主战场,广电主持人、记者继续坚守传统媒体人守正职责,结合自身优势与定位在新媒体端进行多样化传播。根据CTR指数,抖音、快手和哔哩哔哩头部主持人账号中总台账号上榜8个,浙江广电3个,江苏广电3个,安徽广电1个,CTR指数均超过70。

(七)入局虚拟人赛道,积极拥抱元宇宙前沿技术

近年来虚拟偶像产业发展如火如荼,虚拟形象是元宇宙的核心要素,涉足虚拟偶像是入局元宇宙当下最快也最可行的方式。元宇宙概念虚拟美妆达人“柳夜熙”一经推出,抖音一周内涨粉突破300万,足见虚拟偶像赛道的发展前景之广阔。不少主流媒体已纷纷尝试打造虚拟主持人、记者。

中央广播电视总台推出冬奥会手语AI主播,基于技术驱动不仅能够同步报道冬奥会新闻,同时为听力障碍人士提供及时准确且流畅的赛事手语直播。新华社推出数字记者兼航天员小诤,并打造逼真的虚拟火星地表,带领网友感受元宇宙新闻。

(八)发力海外传播,全球新闻报道中主流媒体作用凸显

图注:2021年国内主流媒体海外传播力榜单TOP10

面对西方在疫情溯源、新疆棉等问题上的蓄意抹黑,主流媒体推出一系列双语作品,以详实证据进行有力反击,维护国家形象。中央广播电视总台CGTN在YouTube平台推出《深度调查美国北卡罗来纳州的新冠病毒实验室》披露美国德堡实验室新冠病毒源头真相;推出系列视频《事实真相》(Factstell)针对焦点问题提出疑问,引发用户深入思考和讨论,让事实真相不言自明。上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号发布新闻《新疆哈密极地产业蓬勃发展》展现美国制裁之下依旧正常运转的新疆产业经济。

结语

回顾2021年,中国互联网用户规模已超10亿,互联网普及率超过70%,中国已成为全球最庞大也最生机勃勃的数字社会。“宅经济”成为不可或缺的生活元素,超8亿人在线购物催生了社区电商、社交电商以及内容电商等领域的探索和实践;“区块链”“NFT”等诸多新生词汇走进大众视野,“6G”写入工信部十四五规划,“web3”被互联网行业高频提及,“元宇宙”充满无限可能。

主流媒体在风起云涌的互联网江湖中守正创新,不断适应新型传播形态,接连推出爆款作品;加强自有平台建设的同时不断优化升级机制体制,愈发熟悉和适应互联网传播规律。我们期待主流媒体以大象起舞的姿态推动媒体融合的纵深发展,并不断迈向新的未来。

THE END
1.新媒体运营的相关词语有,新媒体赚钱有那些方法新媒体运营是指利用现代数字化通信技术和互联网等新型媒体手段进行传播、营销、推广的过程。随着时代的发展,新媒体运营已成为各个行业不可或缺的一部分,那么在新媒体运营中,如何赚钱呢?一、广告营销 广告营销是最为主要的一种新媒体赚钱方式。在新媒体平台上引入广告可以为企业带来巨大收益。最常用的广告方式为植入式https://www.rmeibao.com/900352821.html
2.坤鹏论:重新认识新媒体形式下的QQ营销仍然是主流营销方式文章太长大家读起来比较辛苦,所以今天先写到这里,在接下来的一段时间内,坤鹏论会继续连载关于QQ营销的内容。 注:坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成。坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给http://www.kunpenglun.com/2016/0311950.html
3.常见的新媒体营销方式(新媒体营销手段有哪些)一恒网销学提到新媒体营销,其实就是利用新媒体平台进行营销的方式。这个概念不难理解,但是谈到新媒体要掌握什么主流的营销框架?传统的营销都有多种营销框架,那新媒体营销也有吗? 针对上述问题,我做出一下两点知识分享: 认识新媒体营销框架 新媒体的5种主流营销框架 https://www.yiheng8.com/131912.html
4.新媒体营销的常用方式及特点技术分享行业资讯文章新媒体营销的常用方式及特点 随着时代的不断更新和发展,现在新媒体营销已经成为市场营销的主流方式之一。新媒体营销方式的兴起,与传统营销方式相比,涉及的范围更加的广泛,内容也更加的丰富,并且效果更加的https://www.hebei9.cn/index.php?c=show&id=1298
5.QuestMobile2023年新媒体生态洞察五、趋势展望:当播客成为另外一种打开方式,是否能为品牌营销带来更大的价值? 1、当整合营销成为业内共识,主流新媒体平台更多承担品效协同的作用,品牌方也在积极开辟新的渠道,打造属于自己的“记忆符号” 作为一种新的传播介质,播客的内容创作会“更重”、“更厚”,主打潜移默化地输出一种生活方式或品牌理念,海蓝https://www.tmtpost.com/6799426.html
6.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案1、【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是 A、自然消亡 B、品牌竞争 C、经营不善 D、品质问题 2、【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值 A、企业理念 B、良好口碑 C、企业文化 D、品质保证 3、【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告 http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
7.影视热点新媒体语境下电影营销与短视频平台的深度融合综上所述,电影在短视频平台的传播路径与特点呈现出多元化、互动性强的趋势,而新媒体时代短视频参与电影营销模式的主要方式则更加注重精准定位、创意营销和数据驱动。这些新的传播与营销方式不仅提升了电影的市场竞争力和影响力,还促进了电影与观众之间的互动与反馈。因此,电影产业应充分利用短视频平台的优势,不断创新营https://zhuanlan.zhihu.com/p/13560800315
8.中国原创品牌优势是什么,它的未来又在哪里?03、在营销方面,大媒体战略已经失灵,新媒体营销已成主流 如今已是互联网的时代,年轻群体已经很少通过电视途径获取资讯,一般都是通过微博微信等方式,热衷的也都是抖音、快手、小红书等渠道。 新时代的营销,不仅仅是渠道的变革,从“大屏幕”走向“小屏幕”;更是观念的变革,从“说教式”变成“互动式”。 https://www.yoojia.com/ask/17-12089365279310310191.html
9.新媒体营销的主要方式(精选8篇)搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的影响方法,是新媒体营销中主要的营销手段之一,拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自如,而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传https://www.360wenmi.com/f/file739gf9pr.html
10.新媒体营销第一章新媒体营销概述在线免费阅读随着消费方式的重构,以线上下单、线下体验的方式已经成为现代企业营销的主流。传统企业面临着品牌如何年轻化、营销如何年轻化等问题,谁先适应环境转身,谁就在新媒体战场上率先赢得一局,这既是挑战也是机遇。 (资料来源:肖凭.新媒体营销实务[M].北京:中国人民大学出版社,2018.) https://fanqienovel.com/reader/7345691829288848446
11.新媒体营销的方式,新媒体营销策略有哪七种新媒体营销的方式到底有哪些呢?它究竟是如何打破局限,改变了我们接收信息的方式?今天就让我们一起来解读一下新媒体营销策略有哪七种。 1.内容营销:让品牌说话,让故事流淌 “内容为王”这句话,早已成为新媒体营销中的经典法则。如果说广告是品牌的外衣,那么内容就是品牌的灵魂。通过精心编织的故事、知识分享和深度文http://www.zhongxinlm.com/yinxiao/19597.html
12.新媒体营销的目的是什么?营销的八种方式是什么?营销的八种方式是什么? 1. 提高品牌知名度:通过新媒体平台,企业可以将品牌信息迅速传播出去,让更多的潜在客户了解和认识品牌,从而提高品牌知名度。 新媒体营销以其独特的优势,如广泛覆盖、互动性强、精准定位等,成为了企业拓展市场、提高品牌影响力的重要手段。那么,新媒体营销的目的是什么呢?https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/23645
13.(推荐)新媒体营销关键词:市场营销;新媒体营销;市场竞争 最近几年,随着科学技术的快速进步,我国的媒体不断实现发展和进步,新媒体方式快速的深入到人们的工作和生活中,影响着人们大众的日常生活方式及消费模式。和传统的报纸、杂志等传统媒体相比,新媒体如网站、手机终端APP、微信、微博、QQ等有着更加快捷的传播速度和覆盖范围,同时有着https://www.unjs.com/w/413842.html
14.新媒体的软化营销方式网络营销借助互联网赢得市场的不仅是马云为代表的新媒体应用领军人物,事实上,更为众多的传统的制造商、经销商、服务商正享受着互联网带给他们的便捷与利润。 新媒体改变消费者行为 新媒体的发展正在越来越强力地影响着消费者的日常生活,进而改变他们消费的特征与方式。 https://www.ebrun.com/online_marketing/12003.html
15.新媒体营销新媒体营销传统的营销(广告以及公关)追求的是所谓的“复盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到复盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaghttps://vibaike.com/2775/
16.重磅发布!2020年中国新媒体营销策略白皮书澎湃号·媒体以典型的新媒体营销平台为例:1)因用户习惯于在平台上开展公众号文章的日常阅读与熟人间的转发推荐,能够产出吸引用户深度阅读、易产生共鸣从而自发推荐内容的情感类KOL成为微信平台上广告主投放率较高的对象,同时,能够以便于阅读的方式承载更多信息的长图号也成为微信平台的主流内容形式;2)在用户泛娱乐信息浏览需求突出https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8267194
17.详解新媒体常用渠道及其优势一、新媒体主流渠道概览 在我看来,新媒体渠道如同多元化的信息高速公路,每一条都通往不同的用户群体。接下来,我们将深入剖析几个主流渠道,揭示它们各自的魅力所在。 1、微信公众号——内容营销的深耕田 微信公众号是品牌与用户建立深度连接的桥梁。它允许品牌发布长文、图文、视频等多种形式的内容,深度挖掘用户需求,https://www.batmanit.cn/blog/k/50299.html
18.《新媒体营销》课程标准.doc4.教学过程设计教师通过多元化教学,将所需掌握的知识点融入新媒体营销实训项目,使学生能够更真实地体验和参与到项目的实战流程中。通过案例观摩+教师演示+学生演练,使学生能够更快地掌握新媒体营销技能。通过启发引导的授课方式,培养学生的创新思维,促进学生对核心技能的掌握和新媒体营销任务的实施。课程学习目标通过本https://max.book118.com/html/2022/0304/5113123123004144.shtm
19.《中国国家地理》招聘——快来和地理君做同事吧3、负责新媒体平台的活动策划,制定有效的执行方案; 4、负责与平台方的沟通联系,发掘优质互动合作资源; 5、配合完成团队其它分配事项。 任职要求 1、本科以上学历,新媒体运营、市场营销等相关专业优先; 2、对新媒体营销和传播方式有深度了解; 3、1年以上新媒体运营工作经验。运营过百万粉丝公众号或千万粉丝微博,拥有http://xwxy.hynu.cn/info/1043/3657.htm
20.关于印发《青神县“十四五”文化和旅游发展规划》的通知三、以新媒体为主要方式,拓展营销渠道 50 第十一章 保障措施 51 一、加强统筹协调 51 二、完善要素保障 52 三、规范综合管理 54 四、强化保护发展 54 五、保障规划实施 55 附件:青神县“十四五”文化旅游业重点项目库 56 前言 文化是旅游的根和魂,旅游是文化的形和体。文化和旅游相生共兴、融合交汇,文化消费https://www.scqs.gov.cn/info/7632/186794.htm
21.国家开放大学《新媒体营销》形考14答案家开放大学《新媒体营销》形考1?4答案形考1一、单项选择题(每题3分,共15分)1.(B)是基于圈子和人脉而产生的营销模式,是基于相同或相似的兴趣爱好,通过某种载体聚集人气,并通过产品或效劳满足群体需求而产生的商业形态单选题(3分)3分A.口碑营销B.社群营销C.知识https://www.yxfsz.com/view/1611608505982226433
22.新媒体营销岗位职责(精选25篇)新媒体营销岗位职责 6 【岗位职责】 1、负责职业“教育领军品牌-万题库”产品的课程销售工作; 2、通过微信/线上等方式对班级群、直播课中学员的问题给予耐心解答,并有针对的推荐相关课程; 3、收集和分析市场数据,并定期反馈最新信息; 4、无需外出,无需开发客户资源,仅针对有意向学员进行课程咨询,成单快,周期短;https://www.oh100.com/zhichang/6800439.html
23.中小企业新媒体营销的道与术人人都是产品经理视频内容的崛起:短视频和直播平台的普及,使得视频内容成为新媒体营销的主流形式。 社交电商的兴起:社交媒体与电商平台的融合,推动了社交电商的发展,为企业提供了新的销售渠道。 个性化营销:利用大数据和人工智能技术,实现精准营销和个性化推荐,提升用户体验。 https://www.woshipm.com/www.woshipm.com/share/6079813.html
24.中国新媒体营销策略白皮书中国新媒体营销策略白皮书 艾瑞联合微梦传媒发布 2020年 摘要 环境扫描 2020年新冠疫情的出现,使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜,广告主也以此为风向标,将营销预算 与投入更多地分配给线上渠道.而在内容形式,营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销,则进一步突显出 能够借此吸引更多用户与其注意力的价值.新https://www.iresearch.cn/include/ajax/user_ajax.ashx?work=idown&rid=3617
25.社群营销与运营(社群营销与运营/互联网+新媒体营销规划丛书)书评社群营销与运营 01 社群运营概述社群(community),广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系。社群运营,是指将群体成员需以一定纽带联系起来,使成员之间有共同目标和持续的相互交往,群体成员有共同的群体https://book.douban.com/review/14087914/