主流媒体新媒体内容商业化路径探索!账号视频

本月,第三届短视频大会分论坛“道在日新:主流媒体新媒体经营转型突围之路”在福州举行,会上,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛现场以《主流媒体新媒体内容商业化路径探索》为题发表主旨演讲。

以下内容根据发言实录整理:

短视频平台主流媒体布局洞察

一、主流媒体已建立起完整的新媒体传播矩阵

主流媒体利用完善的新媒体矩阵,创新开展经营活动、开拓商业化路径,深挖流量价值,既是提升经营效率、加速行业发展的重要动能,也是进一步促进媒体融合、强有力引领主流价值导向的必经之路。

二、短视频成为主流媒体发力新媒体领域的重点赛道

主流媒体的内容生产能力与短视频这一内容表达形式高度匹配,也为主流媒体进一步发力新媒体领域开拓有效的突破口。

四、主流媒体账号品类以社会、影视综类居多

主流媒体新媒体商业化路径盘点

一、取长补短:主流媒体以“内容营销”驱动经营转化

2022年上半年,“央视新闻”“央视网”“人民日报”账号问鼎央媒新媒体账号商业价值指数前三甲,“大象新闻”“看看新闻Knews”与“四川观察”则跻身地方媒体新媒体账号商业价值指数前三名。

2.主流媒体内容营销玩法路径

1)故事化:以故事为内容载体,凸显品牌理念

具体来说,就是以表达品牌营销理念塑造情感线索,形成故事脉络,通过共情、共鸣,提供消费者情感投射,来触及消费者的购买欲望,从而产生消费行为。

日前,央视新闻9个平台同步直播4月16日神舟十三号航天员乘组重返地球盛况,全网观看量2.63亿+,央视新闻为蒙牛定制短视频《感觉良好》,故事化的演绎将航天精神和蒙牛紧密结合,跨平台播放量1792万+。

2)场景化:以场景丰富内容,打造营销新业态

场景化,就是以消费者所处的特定情景为背景,通过环境、氛围的烘托,提供相应的产品和服务,以激发消费者产生情感共鸣,来触及消费者的购买欲望,从而产生消费行为。

我们发现,今年3月,央视财经为欧派家居定制场景式营销直播,通过工厂探秘、家居体验馆云逛街等多元方式,展示14个场景,沉浸式体验66种家居产品,跨平台直播总量500万+。

3)文娱化:长短结合,以文娱带动消费

2021年双11,天猫国潮联合CCTV-6电影频道打造首档非遗文化晚会“潮起中国·非遗焕新夜”,创造性地将非遗文化传播、非遗公益保护和非遗商业相结合,引领非遗文化焕发蓬勃生机。此次非遗焕新夜发布的10组艺术家x非遗传承人联名作品,都已由天猫商家认领并延展成货品,并在天猫双11非遗专场正式上线。

2022年6月1日期间,拼多多联合总台央视新闻、央视少儿、央视频定制《小喇叭开始广播了一起寻找童年的快乐》,让家长和孩子们尽享知识与趣味结合的童年,累计全网曝光量1279W+。主流媒体机构拓宽更多融媒体营销模式和营收渠道,商业定制综艺、晚会、特别节目已日趋成熟。

二、别具匠心:主流媒体借大型商业活动开拓经营新思路

1.推动实体经济:打通购物节线上线下策划宣传新路径

主流媒体借助在区域内优势显著的传播动能,线上下、大小屏联动,为购物节强力造势,在促进消费振兴的同时打开商业变现通路。

央视财经联合拼多多在2022上海“五五购物节”举办直播专场,为上海老字号打开一条线上销售的专属渠道,截至当晚10点,直播间人气超175万,并带动平台上海本土老字号产品、优质农产品订单量单日增长167%。

无锡广电集团参与策划执行的2022无锡“太湖购物节”活动,为疫情之后的锡城消费复苏注入了新的动力。无锡广电在广播、电视、移动电视及“无锡博报”新媒体端进行立体化宣推预热。共发布原创推文9篇、短视频8条,话题总阅读量达20万+,当晚直播人气达30万+。

2.借势流行文化:打造音乐节契合Z世代兴趣风潮

主流媒体具备厚积薄发的文艺内容策划和制作能力,与音乐节等文娱庆典高度契合,既能促进商业发展,又能彰显年轻时尚态度。

芒果音乐节由湖南广电旗下芒果音乐打造,是湖南广电旗下首个原创音乐节品牌。围绕年轻态新音乐概念,芒果音乐节积极联动线上平台渠道,通过复合新媒体业态加强年轻化兴趣传播,打造明快、时尚的品牌形象。

由厦门广电旗下厦门文广影音协办的2022年鼓浪屿音乐节以“世遗回响,海韵天籁”为主题,为鼓浪屿增添音乐色彩与动感活力。厦门广电全平台新媒体账号矩阵为音乐节进行内容营销策划助力,通过直播开幕式、精品切条等内容形式推升音乐节热浪。

3.助力乐享生活:携手生活节为人民带来多彩生活体验

主流媒体具备权威性与公信力,合作举办本地生活节能激发大众参与热情,丰富活动体验,提升媒体与大众的亲近感与亲和力。

2022年8月,第二十届中国·哈尔滨国际啤酒节在太阳岛园区举办。哈尔滨广播电视台新媒体中心邀约全省网红达人一同参与创意剪辑活动,传播本次啤酒节盛况,在达人上传作品后,主办方将根据浏览量、点赞量及内容质量评选出大众公认的优秀作品,在哈尔滨广播电视台新媒体中心公众平台宣传推广。

由成都广播电视台、高新区管委会共同主办的2021“幸福美好”直播生活节以“天工造物,国潮当道”为主题,旨在打造“互联网+线下社交娱乐市场”模式的西南地区首个集影视、游戏、数字、文化、社交、娱乐为一体,线上线下双赋能的全新消费场景。此次直播生活节共设有100余个直播间,超过50位带货主播参与,助力线上线下国货品牌169个。

三、虚实相生:主流媒体IP数字化开发扩大商业版图

1.IP内容共创,融合应用前沿科技,跨界探索数字化新场景

将主流媒体IP与游戏、音乐等数字生态相结合,为短视频与直播观众带来全新的审美体验和消费场景。一方面技术赋能,用AR、VR、MR等新科技手段赋予IP作品感染力,助力传统IP数字化焕新,提升社会认同;另一方面跨界破圈,携主流媒体强大内容制作能力与新兴业态共通互融,提升合作内容文化深度同时触达年轻群体。

总台2022五四晚会基于腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND打造“数实融合虚拟音乐世界”,五四当晚超百万用户化身“数字人”参与直播,与节目现场实时联动,开创了国内首个数实融合虚拟音乐世界节目体验。

河南广电与腾讯互娱合作举办第四届王者荣耀全国大赛华中大区联赛总决赛直播活动,在合作中提炼出太极、少林功夫、黄河、豫剧、甲骨文等最能代表河南文化的IP元素,与电竞相结合,挖掘游戏元素与中原地域文化的共鸣点,触达年轻用户。

2.虚拟主持人纷纷上线,主持人IP“元宇宙化”吸引年轻用户

上海人民广播电台长三角之声虚拟主播“长小姣”是全国省级电台中首位“虚拟员工”,活跃在长三角之声科创垂类节目《思创空间》的短视频专栏中。她语态鲜活、播报流畅、情感表达立体,使短视频制播效率得到大幅提升,助力提升信息传播范围和效力。

3.基于广电IP发行数字藏品,收获较高市场认可度

河南卫视上线“河大卫数字星球”,首发数藏创意灵感来自河南卫视在短视频平台走红的卡通“代言人”,首发售罄。

芒果超媒打造基于光芒链的数字藏品平台,推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品,在短视频平台积攒的热度使其上线即销售一空。

此外,上海广电与“遇见馆藏”IP深度合作,共同打造“遇见山海经”系列数字藏品,拟于中科艺数平台发售。

四、扬帆起航:广电媒体出海探索经营之路

1.主流媒体发布内容数量庞大,成为中国短视频内容出海重要阵营

主流媒体内容能力强,精品储备多,“集中力量办大事”实力雄厚,是短视频国际传播的重要主体。

2022年上半年,中央广播电视总台、人民日报、新华社分获榜单前三名,湖南、上海、江苏、陕西等地方广电机构进入榜单前十位。

中央广播电视总台旗下建立了外语频道CGTN、中文频道CCTV、中国国际电视总公司等主体组成的多语种账号矩阵,出海成绩斐然。

3.湖南台以出海为增长点,尝试向私域导流变现

芒果TV制作的主流短视频《闪耀的平凡:青春接力》短视频在芒果TV国际APP、YouTube等平台播出。《新中国之歌》在英、美、加、澳等121个国家和地区播出,累计曝光8000万次。

值得注意的是,芒果TV在各平台积极宣传芒果TV国际版APP,展现了向私域导流变现的策动力。

4.浙江台以品牌综艺节目为输出核心,尝试会员制经营

结语

主流媒体依托在公信力、传播力、内容生产能力等方面的显著优势,通过故事化、场景化、文娱化的新媒体内容营销手段,跑通大型商业活动、IP数字化、内容出海等创新商业化路径,扩大主流媒体商业版图。

随着媒体融合进一步深化发展,主流媒体将借助元宇宙等新兴概念、MR+AI等先进技术、虚实联动等创新玩法,开拓更加多元且高效的商业经营模式,在产生更大商业效益的同时,为主流媒体传播声量提供新增量、新动能。

THE END
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7.影视热点新媒体语境下电影营销与短视频平台的深度融合综上所述,电影在短视频平台的传播路径与特点呈现出多元化、互动性强的趋势,而新媒体时代短视频参与电影营销模式的主要方式则更加注重精准定位、创意营销和数据驱动。这些新的传播与营销方式不仅提升了电影的市场竞争力和影响力,还促进了电影与观众之间的互动与反馈。因此,电影产业应充分利用短视频平台的优势,不断创新营https://zhuanlan.zhihu.com/p/13560800315
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10.新媒体营销第一章新媒体营销概述在线免费阅读随着消费方式的重构,以线上下单、线下体验的方式已经成为现代企业营销的主流。传统企业面临着品牌如何年轻化、营销如何年轻化等问题,谁先适应环境转身,谁就在新媒体战场上率先赢得一局,这既是挑战也是机遇。 (资料来源:肖凭.新媒体营销实务[M].北京:中国人民大学出版社,2018.) https://fanqienovel.com/reader/7345691829288848446
11.新媒体营销的方式,新媒体营销策略有哪七种新媒体营销的方式到底有哪些呢?它究竟是如何打破局限,改变了我们接收信息的方式?今天就让我们一起来解读一下新媒体营销策略有哪七种。 1.内容营销:让品牌说话,让故事流淌 “内容为王”这句话,早已成为新媒体营销中的经典法则。如果说广告是品牌的外衣,那么内容就是品牌的灵魂。通过精心编织的故事、知识分享和深度文http://www.zhongxinlm.com/yinxiao/19597.html
12.新媒体营销的目的是什么?营销的八种方式是什么?营销的八种方式是什么? 1. 提高品牌知名度:通过新媒体平台,企业可以将品牌信息迅速传播出去,让更多的潜在客户了解和认识品牌,从而提高品牌知名度。 新媒体营销以其独特的优势,如广泛覆盖、互动性强、精准定位等,成为了企业拓展市场、提高品牌影响力的重要手段。那么,新媒体营销的目的是什么呢?https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/23645
13.(推荐)新媒体营销关键词:市场营销;新媒体营销;市场竞争 最近几年,随着科学技术的快速进步,我国的媒体不断实现发展和进步,新媒体方式快速的深入到人们的工作和生活中,影响着人们大众的日常生活方式及消费模式。和传统的报纸、杂志等传统媒体相比,新媒体如网站、手机终端APP、微信、微博、QQ等有着更加快捷的传播速度和覆盖范围,同时有着https://www.unjs.com/w/413842.html
14.新媒体的软化营销方式网络营销借助互联网赢得市场的不仅是马云为代表的新媒体应用领军人物,事实上,更为众多的传统的制造商、经销商、服务商正享受着互联网带给他们的便捷与利润。 新媒体改变消费者行为 新媒体的发展正在越来越强力地影响着消费者的日常生活,进而改变他们消费的特征与方式。 https://www.ebrun.com/online_marketing/12003.html
15.新媒体营销新媒体营销传统的营销(广告以及公关)追求的是所谓的“复盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到复盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型。这种传播方式本质上属于宣传模式(propaghttps://vibaike.com/2775/
16.重磅发布!2020年中国新媒体营销策略白皮书澎湃号·媒体以典型的新媒体营销平台为例:1)因用户习惯于在平台上开展公众号文章的日常阅读与熟人间的转发推荐,能够产出吸引用户深度阅读、易产生共鸣从而自发推荐内容的情感类KOL成为微信平台上广告主投放率较高的对象,同时,能够以便于阅读的方式承载更多信息的长图号也成为微信平台的主流内容形式;2)在用户泛娱乐信息浏览需求突出https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8267194
17.详解新媒体常用渠道及其优势一、新媒体主流渠道概览 在我看来,新媒体渠道如同多元化的信息高速公路,每一条都通往不同的用户群体。接下来,我们将深入剖析几个主流渠道,揭示它们各自的魅力所在。 1、微信公众号——内容营销的深耕田 微信公众号是品牌与用户建立深度连接的桥梁。它允许品牌发布长文、图文、视频等多种形式的内容,深度挖掘用户需求,https://www.batmanit.cn/blog/k/50299.html
18.《新媒体营销》课程标准.doc4.教学过程设计教师通过多元化教学,将所需掌握的知识点融入新媒体营销实训项目,使学生能够更真实地体验和参与到项目的实战流程中。通过案例观摩+教师演示+学生演练,使学生能够更快地掌握新媒体营销技能。通过启发引导的授课方式,培养学生的创新思维,促进学生对核心技能的掌握和新媒体营销任务的实施。课程学习目标通过本https://max.book118.com/html/2022/0304/5113123123004144.shtm
19.《中国国家地理》招聘——快来和地理君做同事吧3、负责新媒体平台的活动策划,制定有效的执行方案; 4、负责与平台方的沟通联系,发掘优质互动合作资源; 5、配合完成团队其它分配事项。 任职要求 1、本科以上学历,新媒体运营、市场营销等相关专业优先; 2、对新媒体营销和传播方式有深度了解; 3、1年以上新媒体运营工作经验。运营过百万粉丝公众号或千万粉丝微博,拥有http://xwxy.hynu.cn/info/1043/3657.htm
20.关于印发《青神县“十四五”文化和旅游发展规划》的通知三、以新媒体为主要方式,拓展营销渠道 50 第十一章 保障措施 51 一、加强统筹协调 51 二、完善要素保障 52 三、规范综合管理 54 四、强化保护发展 54 五、保障规划实施 55 附件:青神县“十四五”文化旅游业重点项目库 56 前言 文化是旅游的根和魂,旅游是文化的形和体。文化和旅游相生共兴、融合交汇,文化消费https://www.scqs.gov.cn/info/7632/186794.htm
21.国家开放大学《新媒体营销》形考14答案家开放大学《新媒体营销》形考1?4答案形考1一、单项选择题(每题3分,共15分)1.(B)是基于圈子和人脉而产生的营销模式,是基于相同或相似的兴趣爱好,通过某种载体聚集人气,并通过产品或效劳满足群体需求而产生的商业形态单选题(3分)3分A.口碑营销B.社群营销C.知识https://www.yxfsz.com/view/1611608505982226433
22.新媒体营销岗位职责(精选25篇)新媒体营销岗位职责 6 【岗位职责】 1、负责职业“教育领军品牌-万题库”产品的课程销售工作; 2、通过微信/线上等方式对班级群、直播课中学员的问题给予耐心解答,并有针对的推荐相关课程; 3、收集和分析市场数据,并定期反馈最新信息; 4、无需外出,无需开发客户资源,仅针对有意向学员进行课程咨询,成单快,周期短;https://www.oh100.com/zhichang/6800439.html
23.中小企业新媒体营销的道与术人人都是产品经理视频内容的崛起:短视频和直播平台的普及,使得视频内容成为新媒体营销的主流形式。 社交电商的兴起:社交媒体与电商平台的融合,推动了社交电商的发展,为企业提供了新的销售渠道。 个性化营销:利用大数据和人工智能技术,实现精准营销和个性化推荐,提升用户体验。 https://www.woshipm.com/www.woshipm.com/share/6079813.html
24.中国新媒体营销策略白皮书中国新媒体营销策略白皮书 艾瑞联合微梦传媒发布 2020年 摘要 环境扫描 2020年新冠疫情的出现,使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜,广告主也以此为风向标,将营销预算 与投入更多地分配给线上渠道.而在内容形式,营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销,则进一步突显出 能够借此吸引更多用户与其注意力的价值.新https://www.iresearch.cn/include/ajax/user_ajax.ashx?work=idown&rid=3617
25.社群营销与运营(社群营销与运营/互联网+新媒体营销规划丛书)书评社群营销与运营 01 社群运营概述社群(community),广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系。社群运营,是指将群体成员需以一定纽带联系起来,使成员之间有共同目标和持续的相互交往,群体成员有共同的群体https://book.douban.com/review/14087914/