优衣库3秒卖出10万件孙宇晨微博送钱100多万...盘点2019十大互联网营销事件不图不快

回顾今年的互联网营销圈:故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。

下面邦哥就来给大家盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。

《啥是佩奇》

借势营销

《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。

作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,《啥是佩奇》短视频在1月17日犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。

究其原因,除了内容足够好,《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年,刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题,戳中人们“回家过年”的痛点,在情感上占据了传播优势。

另一方面,以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”,将此梗推向高潮。话题在微博走红后,自称“小猪”的罗志祥也被借用流量,《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。

故宫火锅

场景化营销

网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。

故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加,从场景点到场景线,故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。

星巴克猫爪杯

饥饿营销

你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗?

2月26日,星巴克推出2019年樱花系列主题。其中,一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红,一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。

尽管星巴克声称并非饥饿营销,但其推广动作仍一目了然:从本身的限量属性,到一开始的先到后买,最后又加定了4000个备货方案。同时,通过抖音与微博的线上引爆,与加价争抢的线下配合,“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。

优衣库&KAWS

病毒营销

猫爪杯的疯狂过后,又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。

6月初,优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤发售,引发一众消费者早早排队等待,10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱:钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。

据悉,优衣库该系列T恤共生产了100万件,这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。

老牌国货的“奶茶梦”

跨界营销

茶饮行业成为新两年的新宠。

2019年,瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。

值得注意的是,除了时尚潮牌Supreme,老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。

其实,跨界营销对于品牌的最大益处,是为了摆脱同质化,从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业,正是看到了新的消费趋势,自身又缺失年轻人的消费场景,所有找准营销定位十分重要。

华为《悟空》

情怀营销

华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》,在朋友圈广泛刷屏。

除了孩子喜欢看,更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀,打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。

Kindle盖面

话题营销

Kindle不仅没有纠正这一功能定位,反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业,实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。

Keep&华农兄弟

土味营销

今年8月,自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致,依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是,每当他完成一项工序,会对着镜头十分不自然地来一句:“这些也算Keep”。

反观keep也很鬼才,没找健身网红,也没找职业选手,找到了三农题材的大V做代言,着实很妙。

罗永浩请陈冠希代言电子烟

名人营销

“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。

今年4月,罗永浩就公开表示,考虑到自家品牌的调性和特点,想请另类一些的明星。众所周知,名人营销不是越有名越好,完美契合才是王道。

孙宇晨的个人秀

另类营销

如果说要在2019年评选“年度营销之王”,这个在今年凭一己之力全网刷屏的男人——孙宇晨必将摘取桂冠。

继天价拍下巴菲特午餐,又迅速成为放巴菲特鸽子的第一人之后,孙宇晨不知疲倦地开始了自己的个人秀:怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、声称帮助网易离职员工后而被发明出新词“孙迟但到”(释义:孙宇晨也许会迟到,但永远不会缺席),最后索性化身“梦想导师”,给几十余位微博大V在线发钱助其完成梦想。

毕竟,孙宇晨也曾痛定思痛地表过态:“为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。”

回顾2019年的经典案例,我们赞叹策划者的才华创意,也在形式多样的互联网品牌推广中得到启发。然而,我们更应该知道一个颠扑不灭的道理:

产品是1,营销是0;产品是道,营销是术。脱离产品的营销毫无意义。

一个品牌要想脱颖而出,必须要有真正过硬的产品,再搭配好的营销手段,自然会好风凭借力,送我上青云。

THE END
1.数字化转型下的生态嘲搭建第三讲:细分场景,数字化场景营销连接一切 一、体验升级是厅堂数字化的发展使命 1. 银行智能化转型呈现多元范式 2. 客户消费需求和行为日趋复杂 3. 网点客户体验管理正悄然重构 4. 交互触点和渠道正发生变化 邮政网点+站点的协同场景化打造案例 二、线下场景的进化 https://zhuanlan.zhihu.com/p/515096577
2.嘲化营销案例本文格式为Word版,下载可任意编辑 场景化营销案例 篇一:营销情景模拟案例(修改) 营销情景模拟案例 1、推销洽谈演示过程意外 赵兴是某家电销售公司的推销员,他更加擅长于向顾客演示他所推销的各类家用电器。例如,滚筒洗衣机是他最情愿向顾客示范推举的一种家用电器。为了向顾客演示滚筒洗衣机如何不伤衣料、纽扣,他把https://www.mayiwenku.com/p-34181694.html
3.EDM营销进行消费嘲布置的案例分享EDM营销的技术博客下面来看看Focussend透过几大行业的EDM营销,典型的场景化营销案例,更清晰的介绍,如何搭建消费场景,以最易接受的形式加固品牌在客户心中的印象值。 ①引流:精准把握目标用户群,动态生活场景再现 精准定位目标群体后,首要的任务是如何将引流款推送给目标群。这里的引流款绝非小众产品,而是转化率极高且易于被接受的产品。https://blog.51cto.com/edmyingxiao/1885328
4.20个嘲化互动营销的经典案例,你值得拥有!20个场景化互动营销的经典案例,你值得拥有! 据调查报告显示:AR营销广告互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。 据德勤2018年报告测算:营业额在1亿至10亿美元的公司中有超过90%正在引入AR系统,超过10%的小公司正在使用AR进行营销,72%的小公司正在使用AR系统。表示他们将来会很快这样做。http://www.bjhwtx.com/h-nd-110160.html
5.如何利用嘲化营销引爆社群?凤凰网汽车汽车经销商场景化营销案例分享 笔者对河北沧慧市发汽车销售有限公司进行辅导时,整个团队一直在思考如何突破现有的营销模式。目前的营销模式好像对于汽车经销商的帮助都不是很大,在我与团队去琢磨分享到场景化营销课题时,大家也是半信半疑,汽车经销商如何做场景化营销呢? https://auto.ifeng.com/quanmeiti/20170630/1091459.shtml
6.多飞科技:基于嘲金融的数智化营销解决方案核心提示多飞科技通过自身专业的场景搭建能力和场景运营能力,与场景商户、场景消费者、商业银行共建共享开放场景金融生态。 案例名称 基于场景金融的数智化营销解决方案 案例简介 无场景不金融已成为中国银行业数字化转型的行业共识和创新认知。针对商业银行在数字化转型过程中所面临的线下网点流量大幅下降、线上手机银行平https://www.cebnet.com.cn/20240520/102953925.html
7.嘲化营销案例2. 场景:购物中心推广 案例:某购物中心为了吸引更多的顾客,决定采用场景化营销的方式来创造独特的购物体验。他们打造了一个以未来科技为主题的场景,通过高科技的装饰和互动设备,让顾客仿佛置身于未来世界。顾客可以体验虚拟现实购物、智能导购机器人服务、智能支付等科技应用,增加购物的乐趣和便利性,吸引了许多年轻人和https://wenku.baidu.com/view/e305779d7fd184254b35eefdc8d376eeaeaa17f4.html
8.30个嘲营销案例,绝对的干货(建议收藏)第二个案例,爱迪科技是一家专门为石材做背胶材料的公司,他们的产品是背胶,主要销售给各个石材大板厂的,这是个好产品,但是价格贵,石材大板厂不愿意接受——毕竟增加了成本,提高了售价,恐怕下游客户不买单。这也有一个场景:担心产品不好卖。怎么办?必须帮助客户——石材大板厂解决销售问题,就要说服石材厂的下游客户—https://maimai.cn/article/detail?fid=1263399987&efid=qAskW1Cit-8g9-ahicnsxA
9.用管理驱动销售(用管理驱动销售:构建支持战略的销售体系)书评第1章 销售体系的构成一个有效的销售体系应该包括六个部分。销售体系战略与销售的思考战略—销售系统思考轮销售机会是指销售人员在销售过程中可能获取的订单机会,销售人员需要通过销售行动将销售机会转化为销售结果(拿单或丢单)。销售机会是所有销售工作和销售管理工作的核心,所有销售相关的工作都是围绕着获取、转化销售https://book.douban.com/review/15518409/
10.数据标签赋能精细化运营的一些嘲案例场景案例缺失是最大的痛点。https://36kr.com/p/2748677739822081
11.m360传赢2. 创新以“大直播”的爆发优势和内容创意生产能力为核心的场景化营销路径:湖南卫视《百变大咖秀》联合京东,邀请沈凌、大张伟等明星及带货主播带来了京东超级品牌百变秀直播现场《百变“笑”剧场》;借助综艺IP打造现象级营销事件,3小时内观看量百万,全天销售额上亿,完成销售目标150%,引爆京东端内各大品牌销量。 https://www.m360.cn/article/info/4602
12.酒品牌小红书营销方法论,提升40%的销量(6000字讲透)知识库打造有意义的差异化的梅酒品牌从多个方面进行考虑和实践。通过制定品牌定位、打造个性化产品、运用营销策略、优化和创新等方式,提高品牌的影响力和市场份额,实现品牌的长期增长和发展。 场景营销 梅见不断丰富内容场景,一开始是家庭场景;梅见酒与其它饮品调制夏日饮品; https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/65714.html
13.《运营商政企销售铁军运营指南》——加速转型升级,成为“连接+8.2.3案例 8.3线上线下协同的营销模式 8.3.1扬长避短,发挥客户经理队伍的核心优势 8.3.2线上渠道聚焦三方面工作 8.3.3“一谈二引三转化”,开展进集团营销 8.3.4案例 8.4市场细分向“两化”延伸 8.4.1行业垂直化 8.4.2场景化 8.4.3案例 【支撑转型篇】 https://www.shangyexinzhi.com/article/4740355.html
14.案例嘲化内容玩法如何赋能餐饮品牌,实现品牌新增长?从场景化营销到长效经营,如何持续探索增量模式?结合大家乐的实战经验,不难得出: 1.组合式线上玩法带来更多实际传播转化效果 实现冷启入局线上经营,IP活动可助力,如“大家乐”用“挑战赛”跟 “抖音心动聚会日”结合的平台玩法,在抖音平台“造势”加“借势”,双重加持下达成促转化的效果。 https://tech.china.com/article/20221031/102022_1168265.html
15.跨境圈大混战:数得上的跨境电商玩家商业目标策略都在这了可以用“场景化满足消费者需求”来找消费者。购买任何一款产品或服务都是有场景的,所以从场景的视角来思考产品的上、下游最为直观。以一个案例方式来还原如何通过构建场景来挖掘潜在意向消费者。 案例解读: 某自创品牌售卖的产品是骑行女士服,产品定价比行业平均值略高5%以上。同行领域里的龙头企业Lululemon(LULU.UShttps://www.cifnews.com/article/159380
16.一篇文章带你从0到1掌握用户画像知识体系05.用户画像实践案例 基于画像系统去做多方面的数据分析、触达用户的运营方案,可以快速地将标签数据应用到服务层(T+1、实时应用),通过效果分析得到用户反馈后,帮助迭代营销策略或产品设计。下面通过一些实践案例来场景化复现用户画像的应用点和应用方式。 5.1 A/B人群效果测试 5.1.1 案例背景 某零食类快消商品为在https://www.linkflowtech.com/blogs/user-portrait-knowledge-system
17.数字金融反欺诈白皮书腾讯财经数字金融欺诈呈现出专业化、产业化、隐蔽化、场景化四大特征。 传统反欺诈手段维度单一、效率低下、范围受限,难以应对新型的欺诈手段。 数字金融反欺诈技术主要包括数据采集、数据分析、决策引擎三大类型,结合运用能够解决传统反欺诈技术面临的诸多问题。 在网络支付、网购运费险、网络借贷、供应链金融、网络营销、消费金融http://finance.qq.com/original/caijingzhiku/yzzk12.html
18.数字化转型——重构营销嘲,打造数字化增长能力2) 场景思维的主要形态 a) 产品思维 案例分享:共享单车、智慧魔镜、智慧网点 b) 入口思维 c) 热点思维 案例分享:品牌IP化 d) 链接思维 e) 跨界思维 案例分享:五四青年节跨界营销;一加与COSTA跨界营销 f) 分享思维 案例分享:账单分享活动;支付宝红包分享 https://www.perfectpx.com/training-237/4025.html
19.全速案例丨盒马小镇营销互动体验设计,助力品牌用户留存与增长在新零售场景下围绕“吃”的消费升级和“懂生活”的营销互动体验设计方法与创新从未停止。全速参与盒马小镇项目中,通过盒马小镇以及多种线上线下一体化的营销互动方法进行试点,调动品牌IP一起参与,为用户打造的一个体验鲜美生活的互动小天地。 01.盒马小镇的升级探索 https://www.digitaling.com/articles/922242.html
20.第七届金嘲入围案例大众投票开启pick你心中的NO1!(一)金场景营销案例评选是中国户外广告传媒行业唯一针对“场景营销”的顶级评选,已经连续举办六届,届届火爆,行业影响力不断扩大。今年已经是第七届,每届评选都设有金、银、铜奖和全场大奖,全行业头部媒体公司均会参加,角逐十分激烈和异常精彩,最终奖项揭晓都在“中国户外传播大会”这一行业顶级舞台。 https://www.d-arts.cn/article/article_info/key/MTIwMjUwODk5NjmDz4Vmr6y8cw.html