盘点:AR营销十大经典案例青瓜传媒

笔者盘点了其中的十个代表,供大家商酌借鉴。

亮点:超越屏幕,引入AR眼镜结合智能交互

创意系数:★★★★

传播系数:★

影响力系数:★★

在科勒AR混搭实验室中,用户戴上AR智能眼镜,通过语音、触摸板定制卫浴产品部件,并同时把过程投射在墙体上,提升消费者的购物体验。随着AR智能终端的逐渐成熟,将代替手机AR成为AR营销载体。

亮点:AR“预体验”商品,降低决策成本

创意系数:★★

传播系数:★★

影响力系数:★★★★

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年,基于ARKit的AR应用IKEAPlace支持消费者在购物前,把与真实商品同规格的产品放在指定位置,以预先体验产品的匹配度。

创意系数:★★★★★

OPPO的惊喜创意拍应用推出在2014年,支持用户定制,同时主打实景交互,用户可以给任意物体拍照并叠加视频、录音。内容的个性化是营销的方向之一,增加用户的参与感和粘性,该AR应用实现了广义上的个性化,当时作为OPPO发布会的主打应用推出,但局限于当时的市场环境、网络条件等因素,该应用并没有引发大规模的传播反响。

然而截至目前,也并没有产生UGCAR的典型案例。

亮点:AR+新零售,全环节渗透

创意系数:★★★

传播系数:★★★

影响力系数:★★★

亮点:AR+IP引爆线下场景

在全球闻名遐迩的迪士尼自带感染力和传播力,一大群辨识度极高的卡通形象成为最好的AR素材。

亮点:影响全球女性的AR产品

传播系数:★★★★★

去年7月,美图宣布成为FacebookAR工作室Beta早期测试版首家合作伙伴,为其提供三款AR相机特效。

此次合作,在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说,这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。

亮点:让营销“袋”着走

百事可乐与可口可乐两大饮料品牌从不吝啬在包装上做营销创意,2013年,可口可乐英国公司与流媒体音乐服务平台Spotify合作,把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载一个AR应用,扫描可乐罐包装会出现一个耳机,支持收听排名前50首的英国歌曲。

国外海登研究机构进行的研究表明:45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品,而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品,购买率提升了将近30%。

可口可乐与百事可乐作为领军品牌,在营销领域有一定的风向标作用,带动着AR营销的常态化。而两大品牌每次的AR营销活动都引发了大量的话题讨论。

亮点:一块饼干就能解锁18款游戏

传播系数:★★★★

如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中,奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏,真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏,共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。

奥利奥AR游戏机可以看作AR营销的转折点,在新技术红利逐渐消失后,营销再次回归创意的比拼。而AR提供了释放创意和增强参与感的有效方式,接下来再消费升级、新零售中AR营销将发挥更深远的价值。

亮点:新年活动花样翻新的典型案例

影响力系数:★★★★★

2018年新年活动最大的赢家无疑是支付宝,“AR集福”活动在受众的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。笔者认为:也是这次活动在国内完成AR的全民市场教育,让“AR”一词对普通人不再陌生。

AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加,也就是万物可“扫”,随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。

THE END
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13.《乐夏3》完结,品牌如何撬动表演场外的营销空间?摇滚乐队与消费主义这两个看似对立的词语放在一起,却出乎意料地迸发出全新的创意火花。今天,黑马就为你精选品牌借势《乐夏3》,与参赛乐队合作的营销案例,看商业视角如何洞察音乐乌托邦,把握品牌营销新机遇。 01京东家电家居 x 二手玫瑰/麻园诗人、AI创意赋能,携手摇滚老炮与人气后浪 https://www.niaogebiji.com/article-643611-1.html
14.袁嘉露:内容IP增值与变现ICCI上海交大除了货品与产品的营销外,场域营销也逐渐成为热门趋势。内容驱动商业增长,IP赋能场域营销,形成跨越线上线下的丰富体验。 【案例】 ——70+品牌携手FOURTRY,从线上APP、小程序、旗舰店到线下快闪店、买手店齐聚潮货潮人,打通一站式沉浸体验购买闭环,占领潮流文化赛道,最大化激发品牌潮流价值。 https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1045
15.维度营销打法,通过线上线下整合资源赋能品牌线上线下整合营销已是大势所趋,顾家联合经典IP,使得品牌逐步占据消费者心智。成功的营销策略、创意不止是单纯的脑洞大开,更是深植于品牌对用户需求深挖后的厚积薄发,以及有力的渠道宣传。 自《哪吒之魔童降世》上映,人们的目光再一次聚焦在了国漫领域,这部横空出世的国漫动画,票房达到近48个亿。 国漫重新回归大众https://hd.weibo.com/article/view/3099
16.35个成功的市场营销策划案例(十大经典市场营销案例)9. 线下营销:Lululemon Lululemon是一家专注于瑜伽和健身服装的品牌。它在全球范围内开设了多家实体店,为用户提供更好的购物和体验环境。 11. 用户参与营销:LEGO Ideas LEGO Ideas是一个允许用户提交自己创意模型并进行投票的平台。这些模型中最受欢迎的将被制成真正的产品并出售给公众。 https://www.semjishu.com/5839.html
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