深剖Snapchat 2023年度12大营销案例,我们梳理了3个关键 文  ivy协助  Innocent RolandClaire年关将至,回望 2023 年,中国出海企业在海外市场... 

年关将至,回望2023年,中国出海企业在海外市场的表现可谓再创新高,以Temu、SHEIN等为代表的中国跨境电商平台驰骋海外,展现了中国出海企业整体的活力和实力。据海关测算,2023年我国跨境电商增长强劲,出口1.83万亿元,增长高达19.6%。

随着中国企业出海发展阶段的成熟以及竞争的加剧,越来越多的出海企业开始寻找更具创意、更互动、更有体验感的形式讲述自身品牌故事。这时,海外主流的社交平台成为了出海企业吸引目标用户群、打响品牌知名度、促进业务增长的重要阵地。其中,以熟人社交风靡海外、手握7.5亿全球月活用户的Snapchat越来越成为中国出海企业首选的头部营销平台。

Snapchat用户以GenZ和千禧一代为主,他们在Snapchat可以与真实的好友和家人保持联系,没有压力地表达自我。从营销角度看,“熟人种草”意义重大,因为“真实的关系(realrelationships)”往往能够产生“真实可观的影响力(realinfluence)”。依托Snapchat显著的平台优势,加上成熟的营销解决方案、专业的出海服务团队,以及行业领先的AR实力,Snapchat已经服务了上千家出海企业。

新年之际,Morketing联动Snapchat一起梳理了2023年度优秀营销案例合辑,并从中预测2024年度营销趋势,深挖可复制的营销逻辑。接下来,让我们一睹为快,共同挖掘Snapchat营销红利和多元玩法,寻找2024出海营销新机遇。

华纳兄弟与Snapchat合作再现“芭比世界”,为《芭比》电影造势

华纳兄弟还和Snapchat一起用Landmarker技术为全世界8大知名地标性建筑(例如纽约自由女神像、伦敦塔桥等)带来了芭比色调,将Snapchat用户带入芭比的世界中。此外在英国,Snapchat还为用户创建了专属的AR体验,用户可以乘坐《芭比》电影里的敞篷汽车,并通过头部互动控制汽车的前进方向。

CTR高于行业均值10%!《WhiteoutSurvival》高效降本获客海外

CenturyGames(点点互动)创立于2010年,是一家专注于游戏研发和发行的全球化娱乐公司。为进一步扩大旗下自研SLG游戏《WhiteoutSurvival》在欧美和中东的玩家规模,CenturyGames选择了在欧美和中东均有高覆盖率、高影响力的Snapchat。

活动期间,Snapchat用户只需将相机镜头对准快闪店,就能解锁有趣的AR体验。借助ART台滤镜(ARCatwalkLens),用户可以将原本只能在橱窗展示的服装,呈现在虚拟T台的模特身上。除了服装展示,到店消费者还可通过AR技术虚拟试用店内的美妆产品,大幅度提升了ASOS的沉浸式购物体验。

ASOS高级客户总监DanElton表示:“我们很高兴在黑五期间为ASOS消费者打造了首次线下购物体验,这也是ASOSYourWay品牌计划的一部分。ASOSinRealLife快闪店是品牌的首次尝试,得益于和Snapchat联合打造的AR互动体验,整个伦敦市中心为游客带来了兼具实体购物与数字购物的体验之旅。”

Lynk&Co打造AR体验,为BLAST世界总决赛造势,提升品牌曝光

Infinix联合Snapchat打造“非洲杯”足球新体验,HOT40Pro风靡尼日利亚

传音旗下智能手机品牌Infinix是一个为年轻消费者打造的时尚科技品牌。为了宣传HOT40Pro新机在快充、内存、芯片上的强劲表现,打造同价位段最优性能的快充手机形象,Infinix联手Snapchat借力“非洲杯”热点,为尼日利亚用户带来了一场充满速度与趣味的AR足球新体验。

BAIC联动Snapchat海量用户群体,为新车线下发布造势

为了拓展品牌在中东地区的影响力,同时为新车BJ60的中东发布造势,北汽(BAIC)选择了与风靡中东的Snapchat合作,共同设计了一款充满互动感与体验感的AR滤镜。用户翻转滤镜,就能看到新车BJ60出现在自己面前,还可360度观察车身细节,或者为新车“涂上”自己喜欢的配色。

GMV超4倍高速增长!DHgate借力Snapchat拓展欧美及新兴市场

DHgate(敦煌网)是全球领先的跨境电商平台,致力于帮助卖家将中国制造推向世界。Snapchat拥有4亿优质全球日活用户,尤其在年轻用户中有着高覆盖度,这一特点与DHgate的海外消费人群画像高度匹配,成为了DHgate重要的营销平台。

通过与Snapchat的合作,DHgate在欧美主流市场持续拓展影响力,2023年与Snapchat的合作不断深入,取得更多亮眼成果:与前一年相比,在投入持续增加的情况下,DHgate的GMV实现了超4倍的高速增长,整体ROI也稳定增加。

暴雪娱乐定制沉浸式AR游戏体验,《暗黑IV》迅速圈粉Snapchat游戏玩家

《暗黑破坏神》是暴雪娱乐公司旗下最受欢迎的系列之一。在《暗黑破坏神IV》上市EMEA之际,暴雪娱乐联合Snapchat,通过地面分割技术(GroundSegmentation)制作了一款创意AR滤镜,用户可以借助该滤镜将周边的地面变成游戏中的地狱场景,瞬间进入在游戏设定中的史诗般的战斗环境。

本次推广缩短了用户“逛一试一买”的消费链路,不仅大大提高了品牌的体验感,也带动了全渠道的直接转化。活动期间,Dior在沙特阿拉伯的加购率提升11%,在阿联酋的加量购买率显著提升14%!

总结

总结12个来自不同领域,有品牌、电商,还有游戏和赛事等等的Snapchat平台案例,我们发现了几个关键点:

THE END
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9.广告营销策划PPT优秀案例通过以上几个优秀的广告营销策划PPT案例的介绍,我们可以看到,在广告营销中,PPT的作用不可忽视。创意与切入点、执行和布局、目标受众定位、文字和图片的搭配、故事性和情感表达、数据和证据支持、创新和互动体验、语言和声音运用等方面的亮点都是一个优秀的广告营销策划PPT所需要具备的要素。希望这些案例能够给广告营销人http://www.bangongqq.com/yxcy/44672.html
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11.创意营销线上线下融合–商业游戏化案例分析商业数字化服务在不同时期的市场背景下,广告的诉求也随之发生变化。现在的趋势是标题醒目,卖点清晰而不是大杂烩,线上线下融合营销。 “线上广告制造话题+线下活动齐头并进,保持话题性的同时,才能最大化激发创意营销的效果。”某营销总监表示,噱头只是引起关注的一个手段,决不能过于哗众取宠,营销最终结果还是要落实到项目的产品和http://www.businessgamification.cn/%E5%88%9B%E6%84%8F%E8%90%A5%E9%94%80%E7%BA%BF%E4%B8%8A%E7%BA%BF%E4%B8%8B%E8%9E%8D%E5%90%88/
12.关于营销方案集合9篇线下营销优势 1、更好的交互沟通 2、提升品牌形象 3、扩展用户群体 4、增长广告品牌的利润 5、时间短,见效快 6、资源优势互补 线下营销方式 1、售楼中心宣传 2、广场夜晚展示 3、参加灯饰展会 4、电视杂志广告 5、婚礼互动 营销对象 公司、社区、酒店、酒吧、普通家庭等需要创意家居的人群。 https://www.wenshubang.com/fangan/3587559.html
13.《乐夏3》完结,品牌如何撬动表演场外的营销空间?摇滚乐队与消费主义这两个看似对立的词语放在一起,却出乎意料地迸发出全新的创意火花。今天,黑马就为你精选品牌借势《乐夏3》,与参赛乐队合作的营销案例,看商业视角如何洞察音乐乌托邦,把握品牌营销新机遇。 01京东家电家居 x 二手玫瑰/麻园诗人、AI创意赋能,携手摇滚老炮与人气后浪 https://www.niaogebiji.com/article-643611-1.html
14.袁嘉露:内容IP增值与变现ICCI上海交大除了货品与产品的营销外,场域营销也逐渐成为热门趋势。内容驱动商业增长,IP赋能场域营销,形成跨越线上线下的丰富体验。 【案例】 ——70+品牌携手FOURTRY,从线上APP、小程序、旗舰店到线下快闪店、买手店齐聚潮货潮人,打通一站式沉浸体验购买闭环,占领潮流文化赛道,最大化激发品牌潮流价值。 https://icci.sjtu.edu.cn/news/view/1045
15.维度营销打法,通过线上线下整合资源赋能品牌线上线下整合营销已是大势所趋,顾家联合经典IP,使得品牌逐步占据消费者心智。成功的营销策略、创意不止是单纯的脑洞大开,更是深植于品牌对用户需求深挖后的厚积薄发,以及有力的渠道宣传。 自《哪吒之魔童降世》上映,人们的目光再一次聚焦在了国漫领域,这部横空出世的国漫动画,票房达到近48个亿。 国漫重新回归大众https://hd.weibo.com/article/view/3099
16.35个成功的市场营销策划案例(十大经典市场营销案例)9. 线下营销:Lululemon Lululemon是一家专注于瑜伽和健身服装的品牌。它在全球范围内开设了多家实体店,为用户提供更好的购物和体验环境。 11. 用户参与营销:LEGO Ideas LEGO Ideas是一个允许用户提交自己创意模型并进行投票的平台。这些模型中最受欢迎的将被制成真正的产品并出售给公众。 https://www.semjishu.com/5839.html
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