优衣库3秒卖出10万件孙宇晨微博送钱100多万...盘点2019十大互联网营销事件不图不快

回顾今年的互联网营销圈:故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。

下面邦哥就来给大家盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。

《啥是佩奇》

借势营销

《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。

作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,《啥是佩奇》短视频在1月17日犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。

究其原因,除了内容足够好,《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年,刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题,戳中人们“回家过年”的痛点,在情感上占据了传播优势。

另一方面,以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”,将此梗推向高潮。话题在微博走红后,自称“小猪”的罗志祥也被借用流量,《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。

故宫火锅

场景化营销

网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。

故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加,从场景点到场景线,故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。

星巴克猫爪杯

饥饿营销

你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗?

2月26日,星巴克推出2019年樱花系列主题。其中,一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红,一经出售,就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖,价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。

尽管星巴克声称并非饥饿营销,但其推广动作仍一目了然:从本身的限量属性,到一开始的先到后买,最后又加定了4000个备货方案。同时,通过抖音与微博的线上引爆,与加价争抢的线下配合,“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。

优衣库&KAWS

病毒营销

猫爪杯的疯狂过后,又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。

6月初,优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤发售,引发一众消费者早早排队等待,10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱:钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。

据悉,优衣库该系列T恤共生产了100万件,这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。

老牌国货的“奶茶梦”

跨界营销

茶饮行业成为新两年的新宠。

2019年,瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。

值得注意的是,除了时尚潮牌Supreme,老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。

其实,跨界营销对于品牌的最大益处,是为了摆脱同质化,从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业,正是看到了新的消费趋势,自身又缺失年轻人的消费场景,所有找准营销定位十分重要。

华为《悟空》

情怀营销

华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》,在朋友圈广泛刷屏。

除了孩子喜欢看,更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀,打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。

Kindle盖面

话题营销

Kindle不仅没有纠正这一功能定位,反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业,实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。

Keep&华农兄弟

土味营销

今年8月,自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致,依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是,每当他完成一项工序,会对着镜头十分不自然地来一句:“这些也算Keep”。

反观keep也很鬼才,没找健身网红,也没找职业选手,找到了三农题材的大V做代言,着实很妙。

罗永浩请陈冠希代言电子烟

名人营销

“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。

今年4月,罗永浩就公开表示,考虑到自家品牌的调性和特点,想请另类一些的明星。众所周知,名人营销不是越有名越好,完美契合才是王道。

孙宇晨的个人秀

另类营销

如果说要在2019年评选“年度营销之王”,这个在今年凭一己之力全网刷屏的男人——孙宇晨必将摘取桂冠。

继天价拍下巴菲特午餐,又迅速成为放巴菲特鸽子的第一人之后,孙宇晨不知疲倦地开始了自己的个人秀:怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、声称帮助网易离职员工后而被发明出新词“孙迟但到”(释义:孙宇晨也许会迟到,但永远不会缺席),最后索性化身“梦想导师”,给几十余位微博大V在线发钱助其完成梦想。

毕竟,孙宇晨也曾痛定思痛地表过态:“为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。”

回顾2019年的经典案例,我们赞叹策划者的才华创意,也在形式多样的互联网品牌推广中得到启发。然而,我们更应该知道一个颠扑不灭的道理:

产品是1,营销是0;产品是道,营销是术。脱离产品的营销毫无意义。

一个品牌要想脱颖而出,必须要有真正过硬的产品,再搭配好的营销手段,自然会好风凭借力,送我上青云。

THE END
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9.广告营销案例2:从引爆到落地:再谈“昨日马路,今天马代”病毒营销 案例简介 如何用好“马尔代夫”这张鬼牌,让途牛成为海外旅游的首选在线预订平台,一直是品牌痛点。“只要心中有沙”途牛旅游网营销的社会影响力超过亿级,传播分四波展开:第一波以接地气的行为艺术引爆话题;第二波梦想实现,行为艺术家何利平在微博爆出“昨日马路https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
10.病毒性营销案例分析2017病毒营销案例三 2008年。3月24号,可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例: 如果你争取到了火炬在线传递的资格,将获得“火炬大使”的称号,头像处将出现一枚未点亮的图标,之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动,你的图标将被成功点亮,同时将获https://blog.csdn.net/weixin_44127287/article/details/85224160
11.冰桶挑战:病毒式营销案例剖析(很毒很毒的病毒营销)书评案例效果:作为一个完全零费用,在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动,本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。案例成功之处点评:从“冰桶挑战”的上述规则里面,我们可以深入分析一下它的巧妙之处:一、要求参与者在网络上发布冰水浇身的视频二、参与者可向三个朋友发起挑战三、要么在24小时内接受挑战,https://book.douban.com/review/8535161/
12.2021年可口可乐病毒营销“第六罐”病毒营销案例.docx病毒式营销概念出现至今,在中国的商业环境中,鲜有经典之作。 此次可口可乐奥运火炬在线传输活动,贵在传输:要么,上游有些人邀请你,你能够取得火炬,成为奥运火炬在线传输大使;要么,你自己去争夺,但你要邀请一个新的网友加入,也就是说,取得可口可乐奥运火炬在线传输大使的资格是,你必需将这一活动传输给你的一个好友。https://www.taodocs.com/p-485579920.html
13.病毒式营销在专业书籍和文章中介绍的通常都是大型知名公司的病毒式营销案例,因为大型公司有实力提供各种免费资源以实现其病毒性传播的目的,其中很多病毒式营销方法对于小型网站可能并不适用,比如免费邮箱、即时通讯服务等,但病毒式营销的基本思想是可以借鉴的,对于小型网站,虽然难以在很大范围内造成病毒式营销的传播,但在小的范围内https://vibaike.com/2974/
14.病毒营销十大经典案例创意营销师 病毒营销那可是营销界的“病毒”,一旦爆发起来,效果可是杠杠的!今天,我就给你盘一盘那些病毒营销的十大经典案例,保证让你大开眼界,直呼过瘾! Chipotle:用奥斯卡级动画片夺眼球 Chipotle这家主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店,一直标榜自己是“良心食品”。为了引起人们对食品消费安全的关注,他们和曾荣获奥斯https://agents.baidu.com/content/question/669be71a11d517192aab904a
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