病毒营销经典案例有哪些?最毒最毒的三大病毒营销案例深度盘点!?

标题:病毒营销经典案例有哪些?最毒最毒的三大病毒营销案例深度盘点!?

日期:2022-08-18

作者:通晨邑

1、最佳产品策划奖:佛系Game:旅行青蛙

推荐词:

以萌、不氪金、随缘玩法的特点,抓住女性玩家,在细分领域突围成功。

营销表现:

病毒分析:

产品背后的佛理哲学支撑,产品设计上的随缘玩法,这两点是旅行青蛙病毒营销的关键。

A佛理支撑:一切没有捷径,只有止观。它会离开、它会回来、但你无法掌控它的一切。

B萌宠心态:它会长大、会淘气、会离开、它是你内心的萌宠,让你注入情感,让你建立依恋。旅行青蛙填补了你我内心的空虚、舒缓了焦虑。是绝好的力比多客体。

营销启示:

对于企业而言,对产品设计影响最大的,其实是营销之外的因素——社会趋势。

互联网+时代的产品设计,最大的原则是是“能拿住消费者”,产品设计必须要抓住行业本质,首先要审视自己的核心竞争力是否满足行业本质的需求。

李善友教授讲过一个故事:“诺基亚手机出厂前最后要做一个直落实验,就是扔下看会不会碎。苹果1刚出来,诺基亚派工程师买了几部实验,一扔碎了,工程师写了报告,苹果手机都不扛摔,不会做手机,还是摩托罗拉的扛摔。今天,手机扛不扛摔重要吗?”满足行业本质的产品才是好产品,才有可能嵌入病毒。因为从根本上讲,谁也不能长久地将不好的产品卖好。

互联网+时代的逻辑是这样的,因为信息的去中心化,传统营销中玩弄‘品牌幻术’几乎不可能,营销回归本质——产品。好的产品,借用移动互联网成本近乎为零的传播成本,借助圈层化的传播机制,凭借强大的口碑,很快就能传播起来,而且由于互联网强大的两极分化特点,即使你比竞争对手在某一方面优秀1%,在口碑上很可能被互联网放大到50%,最终销量上可能就会有一个天上一个地上的差距。

以上就是为了证明五个字:“将产品做好”。打造卓越的产品,是企业的使命,是团队存在的意义和价值。专注在产品本身,营销的影响力才能有所依附而且绵延不绝。同时产品设计一定要围绕人的心理需求来展开,这样产品推广就能做到事半功倍的效果。

2、最佳社交传播奖:支付宝中国:锦鲤

支付宝想让你红,你就能红!

锦鲤流行背后的狂欢精神,福利刺激下的传播裂变,这两点是锦鲤病毒营销的关键。

A狂欢精神:巴赫金认为:在狂欢中所有的人都是积极的参加者。在锦鲤的抽奖仪式中,人们按照狂欢式的规律行动。微博抽奖具有公平参与的无等级性和低门槛的大众参与性。微博抽奖的全民参与性和交互主体性给予用户进行自我呈现及建构虚拟人格的狂欢广场,满足了心绪转换效用自我确认层面上的需求。

互联网时代,以网络为介质对整个社会进行了全维度重构,以社交网络为基础的新媒体传播成为时代的潮流。

说起来也是比较简单。主题是“开学季,替妈妈给宝贝送礼物”,召唤妈妈转发微博且@两位好友,说出想送宝宝宝什么礼物,我们来抽奖。这是典型的融利益与情感的病毒社交传播。

这个策划的两个传播关键点:一是给妈妈们一个强有力的转发和参与理由。母爱,这个理由如何呢?二是要给妈妈们一个宣扬母爱的通道,还有比微博更合适的平台吗?

病毒营销是一门精深的技术。但光有福利是远远不不够的,乔布斯说,技术要与人性结合,才能产生我们的心为之歌唱的结果。

2012年年伦敦奥运会上,刘翔摔倒退赛,耐克迅速发出一张海报:“爱运动,即使它伤了你的心”,被疯狂转发。替大众宣泄遗憾,又以对运动的热爱,宽慰伤心的大众。这已经是脱离利益谈价值观的高度了。

利益、情感和故事,是病毒营销的策划主线。利益缺乏持久力,情感才能建立深刻的关联,而故事是激发情感的捷径。企业要尽早摆脱单纯的产品表述,激发受众的内心深处的情结,才是真正启动病毒营销的开始。

3、最佳内容创作奖:我不是药神

电影说到底,就是讲故事!

豆瓣评分9.0分;票房30.98亿;截止12月30日上午9点整,2018年中国内地总票房已达596亿元。算上12月30日和31日两天已经预售出的票房收入,今年的总票房已经超过600亿元!形成了高质量口碑、高票房收入、社会情绪契合的话题效应。

《我不是药神》爆发背后的内容策略和人物演绎,这两点是病毒营销的关键。

A内容策略:《药神》创作者在构思之初就锁定“现实主义+商业表达”的策略,影片剧作针对原型事件进行了简化,将“陆勇案”在叙事上简化为正版药商与盗版群体之间的矛盾;人物关系设计上,将主角置于情与法的道德困境,便于让观众产生强烈的情感认同和道德认同。将现实中错综复杂的矛盾冲突简化为二元对立格局,并且获得了与观众的情感、愿望相一致的冲突/矛盾的解决。

B人物演绎:《药神》则是以主流类型方式感召观众对个体生存命题的共情。都以类型策略实现了中国精神不同向度的有效表达,以电影化的手段呈现富有魅力、感召力的个体英雄形象,引发普遍情感共鸣和社会现实反思,并与本土观众建立起亲密和良性的互动关系。《药神》则从社会民生焦点入手,这种聚焦个体家庭的类型叙事或会形成主流电影新的创作起点和新的创作风尚。

策略决定成败,创意加速进程。内容是击穿受众最柔弱部分的才华,是唤起受众立即行动的最天然的理由。

美国专家希斯兄弟给了个如何提升创意“黏性”的成型的公式:“简单、奇特、具体、可信、故事、情感”,他认为这六点足以化腐朽为神奇,而从阶层、学习和情感三大核心心理学需求出发的病毒营销的6大支柱,则更为深入地揭示了内容病毒化的驱动因素:“炫耀、强调、猎奇、学习、宣泄、探索”。

我举两个小例子:

一个瞎子在乞讨,牌子上写着,“I’mblind,pleasehelpme.”但是很少有人给他钱,这个时候一个女士过来,在牌子的背面写着,”it’sabeautifulday,butIcan’tseeit“这时候给他钱的行人络绎不绝。

如果你对女孩说:“我想和你睡觉”,那你就是挨巴掌的流氓;如果你说:“我想和你一起起床”,那么你就是风流才子徐志摩。

第一个让干巴巴的“我眼瞎了,请帮助我”,转变成“今天天气真好,但我却看不到”的情境中,成为感同身受的病毒,让你不由自主地产生同情;

第二个则是从“睡觉”到“起床”,消除了戒心,爱意洋溢。

这两个都是情感中的探索,本质上是一种移情和共情的力量。让我变成你,让你感受我,不同于情感需求中的“宣泄”的因素,更是人与人之间关系的试探和探索。这就是内容本身的病毒力。

THE END
1.五大营销案例,教会你玩转病毒性营销!深度好文病毒营销又称、病毒性营销、基因营销或核爆式营销,是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。 病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等https://cloud.tencent.com/developer/news/556001
2.十大经典病毒营销案例合集十大经典病毒营销案例合集 不管是病毒营销还是口碑传播,它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。 在她名声日盛的时候,帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)有一次反驳那些批评家:“我会成功的,我是市场营销方面的天才。”遗憾的是,我们都是平凡人,而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动,其挑战不亚于https://www.niaogebiji.com/article-106391-1.html
3.病毒式营销案例8篇(全文)具体表现为:(1)很多企业研究从某个角度展开,缺乏系统性,大多数文章关注个别病毒式网络营销的成功案例。(2)病毒性网络营销的理论不丰富,造成了对病毒式营销定义的多样化。 为了深刻理解病毒式营销的传播规律,我们将分析一个流行病毒传播规律及一个典型网络病毒式营销的案例,以此来说明病毒式营销的传播规律,为企业更好https://www.99xueshu.com/w/file8491i697.html
4.生活营销案例(精选6篇)篇5:病毒营销+体验营销经典案例 从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民,互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合:尊重消费者、理解消费者。 今天,我们精选出了近年来国内外互动营销的十个经典例子,向读者展示“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力! https://www.360wenmi.com/f/file9i882gm5.html
5.MicrosoftOutlook(以前称为Hotmail):免费的电子邮件和日历可通过 Microsoft 365 订阅获得。 [4] 邮箱存储包括 Outlook.com 电子邮件、附件、日历项目和联系人。单击此处了解详细信息。 [5] 1 个月免费试用结束后,将向你收取适当的订阅费用。需要提供信用卡。可随时取消以避免之后产生费用。 [6] 付费订阅开始后,取消政策会根据你作为新客户的状态、产品和在 Microsoft 上http://hotmail.com/
6.经典广告案例中国5大经典广告案例分析核心提示:且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨过,单说社会化媒体时代里,人人网、高兴网等SNS网站刚满意不久,微博、微信即敏捷鼓起,占有社会化媒体最主要的方位。在漫山遍野的推行事例里,有哪些构思最具逼格的经典广告案例,足以撬动传达、招引重视、有效营销呢? http://www.51ebo.com/repstation/3359.html
7.冰桶挑战让全球“湿身”专家:病毒式营销案例这是病毒式营销的经典案例 短短时间内,冰桶挑战火遍全球,虽然不少人质疑这种行为不是慈善而是作秀,不过这也难以阻止冰桶挑战的火速爆红。成都商报昨日采访了体育营销传播方面的专家张庆,在他看来,慈善的目的、充满趣味性的方式以及病毒式营销的传播手段是它突然蹿红的主要原因。 https://www.chinanews.com.cn/ty/2014/08-19/6507611.shtml
8.SNS病毒营销模型:利用人性缔造朋友圈的营销经典腾讯产品总监、天天P图负责人、腾讯学院认证讲师Rainbow老师通过一系列刷爆朋友圈的经典案例,与我们分享了产品火爆SNS背后的秘密。通过对SNS用户关键行为的分析,从人性的角度,总结了SNS病毒营销模型。 本文由人人都是产品经理社区笔记组成员@李金豆 根据#2016中国产品经理大会·北京#现场演讲整理发布。转载请联系人人都是https://36kr.com/p/5056127
9.广告营销案例2:从引爆到落地:再谈“昨日马路,今天马代”病毒营销 案例简介 如何用好“马尔代夫”这张鬼牌,让途牛成为海外旅游的首选在线预订平台,一直是品牌痛点。“只要心中有沙”途牛旅游网营销的社会影响力超过亿级,传播分四波展开:第一波以接地气的行为艺术引爆话题;第二波梦想实现,行为艺术家何利平在微博爆出“昨日马路https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
10.病毒性营销案例分析2017病毒营销案例三 2008年。3月24号,可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例: 如果你争取到了火炬在线传递的资格,将获得“火炬大使”的称号,头像处将出现一枚未点亮的图标,之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动,你的图标将被成功点亮,同时将获https://blog.csdn.net/weixin_44127287/article/details/85224160
11.冰桶挑战:病毒式营销案例剖析(很毒很毒的病毒营销)书评案例效果:作为一个完全零费用,在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动,本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。案例成功之处点评:从“冰桶挑战”的上述规则里面,我们可以深入分析一下它的巧妙之处:一、要求参与者在网络上发布冰水浇身的视频二、参与者可向三个朋友发起挑战三、要么在24小时内接受挑战,https://book.douban.com/review/8535161/
12.2021年可口可乐病毒营销“第六罐”病毒营销案例.docx病毒式营销概念出现至今,在中国的商业环境中,鲜有经典之作。 此次可口可乐奥运火炬在线传输活动,贵在传输:要么,上游有些人邀请你,你能够取得火炬,成为奥运火炬在线传输大使;要么,你自己去争夺,但你要邀请一个新的网友加入,也就是说,取得可口可乐奥运火炬在线传输大使的资格是,你必需将这一活动传输给你的一个好友。https://www.taodocs.com/p-485579920.html
13.病毒式营销在专业书籍和文章中介绍的通常都是大型知名公司的病毒式营销案例,因为大型公司有实力提供各种免费资源以实现其病毒性传播的目的,其中很多病毒式营销方法对于小型网站可能并不适用,比如免费邮箱、即时通讯服务等,但病毒式营销的基本思想是可以借鉴的,对于小型网站,虽然难以在很大范围内造成病毒式营销的传播,但在小的范围内https://vibaike.com/2974/
14.病毒营销十大经典案例创意营销师 病毒营销那可是营销界的“病毒”,一旦爆发起来,效果可是杠杠的!今天,我就给你盘一盘那些病毒营销的十大经典案例,保证让你大开眼界,直呼过瘾! Chipotle:用奥斯卡级动画片夺眼球 Chipotle这家主营墨西哥烤肉的休闲快餐连锁店,一直标榜自己是“良心食品”。为了引起人们对食品消费安全的关注,他们和曾荣获奥斯https://agents.baidu.com/content/question/669be71a11d517192aab904a
15.微博营销:十大经典成功案例解析,企业如何在微博中创造奇迹?微博营销在如今的企业网络营销中扮演着越来越重要的角色,无论是传统企业还是新兴企业都开始重视微博作为重要的品牌建设平台。信息时代,谁能先抓住机会,谁就能俘获用户,有用户的地方就有利益。下面本文就来分析一下微博营销十大经典成功案例,看看这些企业是如何在微博上创造奇迹的。 http://www.bjhwtx.com/h-nd-147631.html
16.视频不变产品,百变嘲:9个经典案例教你玩转嘲营销在消费升级的环境下,营销场景化的趋势日渐明显,营销向精准化、场景化模式转型,成为一个重要的营销趋势。品牌应该如何定位差异化场景,精准触达消费者呢?本文借用九个经典案例,深度剖析场景营销的玩法。 根据腾讯数据实验室与尼尔森共同发布的《2017中国零售行业营销白皮书》可知:零售商的品牌诉求在增长,着力打造品牌差异化https://www.jiemian.com/article/2024065.html