绿维文旅:数字化赋能的八大文化消费场景

绿维导语:数字技术已成为社会经济发展和产业创新的重要引擎,随着国家大力推进文化数字化建设,近年来,以内容创新和数字技术应用为动力的文化内容和消费场景迅速崛起,形成了新的生产和消费方式,也拓展了市场空间,创造了更高的经济社会价值。尤其是受新冠疫情影响,数字文化消费加速发展,不仅提高文娱产品消费的便利性和体验感,还带动了文化产业发展模式的华丽转身,此文梳理了目前比较火的八大文化消费场景。

数字化技术推动文化市场空间

从线上线下来看,数字化正推动文化消费空间正从传统空间向创新型、体验型、虚拟性、临时性等空间延展,利用数字技术拓展文化消费的网络空间,不断探索文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现,率先推进文化传播、消费的数字化、在线化,形成了在线文娱、线上云播、在线文化会展、在线教育等一批优势产业。

从全国地域分布来看,目前数字文化消费形成“十字高地”和“两大增速带”。珠三角、京津冀、长三角、成渝、长江中游五个城市群区域同为数字文化指数高地,形成横跨南北方、东中西部的“大十字”,数字文化指数总量占全国总体的54.13%;东部沿海、长江经济带形成两大数字文化消费高速增长带,增长动能由东部发达地区向内陆地区逐步传导,指数平均增速分别为全国平均增速的2.05倍和3.43倍,显示出强劲的增长动能。另外,从城市分层看,存在数字文化消费鸿沟,东部及数字一、二线城市的数字文化消费活力仍保持明显优势。(此数据来自腾讯研究院)

八大热点文化消费场景

01【从实体书店→到城市书房】

02【文博领域的新型文创-数字藏品】

03【沉浸式艺术演艺的“云演播”】

04【沉浸式娱乐体验场景】

05【数字出版下的数字阅读消费场景】

06【“电竞+X”构筑全新数字电竞场景】

07【数字化互动的展示、展览场景】

08【音乐类互动直播演唱会】

为应对疫情对实体书店的影响,全国各地书店利用线上平台,积极开展线上销售和服务活动,推动着传统实体书店向智慧书店转型,也出现了很多数字城市书房,帮助人们减少了阅读成本,提高了阅读频次,助推了全民阅读,为优化文旅休闲供给、激发文化新消费活力做出新的探索。

案例:宁波老外滩24小时数字城市书房(老外滩管理服务中心联合喜马拉雅打造)

区别于传统社区阅读阵地与零售式实体书店,“宁波老外滩24小时城市书房”具有“无人值守”“7×24小时开放”“家门口的图书馆”三大特点。书房配备了有声书柜、有声书墙、有声画框等音频科技产品,设有立体耳机森林、定向音箱、桌面听读机等有声体验场景。市民只需通过扫描二维码,即可在线获取海量喜马拉雅数字阅读云资源,实现免费畅听。

案例:浙江温州市“城市书房”

“城市书房”是浙江温州市首创的公共阅读空间,以“嵌入式”布局、高品质空间、现代化配置,适应了人民对高质量公共文化服务的新期待。截止到2021年年底,全市已建成112家,累计接待读者1400.13万人次,还荣获了全国首个“全民阅读示范城”荣誉。温州市图书馆还起草了《城市书房服务规范》,也已经通过市场监督管理局正式发布,以标准的形式固定下来,更加有力的推动创新经验在更大范围内复制推广。

“十四五”规划明确提出推动博物馆发展线上数字化体验产品,在此背景之下,文博数字藏品应运而生。数字藏品立足传统文化创造性转化,素材和题材范围包括文物、非遗、书画、影视、动漫、游戏等文化艺术,数字藏品有别于实物商品,其实是区块链技术支撑下的新生事物,是用区块链技术做唯一标识且经过数字化的作品、艺术品和商品,充分体现了数据成为生产要素的数字文化产业基本特征。

案例:西安城墙景区的数字藏品

西安城墙自2021年11月推出系列数字藏品以来,社会累计围观量达到了2000余万人次,探索了文旅文博领域数字化转型路径,实现了产业转型发展和新旧动能转化,2022年曲江新区推动西安城墙与腾讯云产业强强联合建立“长安IN”文旅数字平台,以创新文旅附加产业的应用方式,实现区块链技术为线下景区赋能。

案例:国家京剧院的经典京剧《龙凤呈祥》

2022年春节档《龙凤呈祥》线上演播项目累计售票71085张,收入1122757元,今年有三大升级亮点:一是持续创新戏曲演艺“5G+4K”线上演播模式,融入云包厢、云呐喊、云打赏等多种实时交互模式,为国家京剧院带来首个数智人学生尤子希;二是打造京剧场景化社交消费新模式,推出首届“云上戏迷节”;三是开拓京剧文化海内外“融媒传播”新格局,助力中国文化走出去。

文旅融合背景下,为满足旅游体验需求,主题沉浸化体验已成为重要风口,而沉浸化娱乐项目也成为景区、文旅项目、城市商业吸引人气的新选择。

“沉浸式娱乐”是通过多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动、VR等技术,把实体空间塑造成异次元,让观众走进场景中产生互动,从而获得娱乐体验的形式,具体有游戏、体验剧、家庭表演、展览等多种场景。

案例:日本的美丽新天地《幻想曲光之城》

《幻想曲光之城》是日本的一个创意艺术团队和一个游戏厂商联合打造的,以花与光为主题的沉浸式体验型旅游景点,由海洋、花卉、宇宙、艺术、音乐、田径等6个不同世界观设定的数字游乐场景和1个咖啡厅组成,让游客通过“五种感官”体验尖端科技带来的奇幻世界。

数字阅读已经成为大众文化的一个重要消费形式,由中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示,2021年,我国数字阅读用户规模已超过5亿,市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升。无论是从用户规模、内容质量,在全世界也都居于前列。

近几年,随着数字技术的不断革新应用,各出版社也纷纷推动数字内容的价值变现,从线下出版机构向线上知识服务机构整体转型。国家每年出版的20多万种图书和近万种期刊,基本上全部实现了数字化加工。数字出版产品已成为凝聚人民精神力量,提供精神鼓舞的一个重要载体,主要有电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络动漫、手机出版等。

06【“电竞+X”构筑全新数字消费场景】

电子竞技自2003年被国家体育总局列为正式体育项目后,取得了长足发展,腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示,2017年至2021年期间,电竞社会认可度有了显著改善,成为Z世代群体的重要生活方式,产业生态也愈发完善。

如今,电竞已逐步与多元生活场景紧密连接,"电竞+"也成为实体消费中的一股新势力,电竞+主题餐厅、电竞+酒店、电竞+体验馆等新商业模式和消费场景层出不穷,正在成为一个全新的“超级数字场景”,有无限的价值空间。

“文旅+科技”结合下,一方面提升了各类展馆、博物馆展陈和体验方式,创新了行浸游、五感游、云上游等交互式体验方式,让游客能够在玩乐中体会展厅(馆)所传达的思想与主旨,另一方面,会展业通过技术运用,将传统线下的会议、展览会等参与人数众多的活动场景转移至线上,搭建虚拟场景,随之出现“演”出5G游、云会展、在线洽谈室等线上展会方式,入驻费用、线上商机配对等增值服务盈利可观,还可直接实现电脑端、手机端、小程序、2.5D虚拟展馆等多渠道的实时参与和推广。

案例:全球最大的天文馆——上海天文馆

漫步于“家园”主题展区,如同被一片浩瀚的星空宇宙包围。一个个肉眼可见的星座,如天蝎座、大熊座、半人马座……陈列于此。

第三届音视频集成智慧云展会

2022.3.30-4.30为期一个月的数字音视工程网“第三届音视频集成智慧云展会”,比前两届更受瞩目,云展会面向所有人全天开放,足不出户、无接触、高效率,首日观展次数累计突破173400,展会设置了三个展厅,屏显示系统馆,信号处理、集中控制馆,会议、音频、录播馆,汇集了来自国内外的百家参展商,覆盖面全,极大的推动了企业疫情下市场复苏的信心。

绿维文旅:数字文化体验中心全链服务

绿维文旅依托旗下“光影侠科技”,整合数字技术企业,不断推动文化场馆、景区景点数字化产品开发,并提出策划、设计到施工、运营的“沉浸式数字文化体验中心(馆)”全链条服务模式,助力各地打造国家文化大数据工程的示范项目!

绿维文旅服务范围:基于规模不同,可划分为大(园)、中(馆)、小(厅)型,类型涉及文化体验馆、文化展厅、博物馆、游客服务中心文化展厅等类型。

绿维文旅服务内容:“沉浸式数字文化体验中心”全链条服务,为政府打造对接国家文化大数据的落地示范项目。

构建服务统一、彼此联合、资源共享的大运行系统。

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