全在这里了!年度最全数字营销案例行业案例

随产业人的视角,或也可感知一下数字营销的发展脉搏

正所谓隔行如隔山,对于数字营销领域,行外人看到的与行业内真实感知的往往存在很大的差距。

1、整合能力是打造数字营销平台核心竞争力的关键点

尽管数字营销市场在高速成长,但并未让数字营销平台间的竞争和缓下来,行业内的激烈反而更为激烈,资源也正更快速的向优势方集中,如何提升数字营销平台的整合能力,成为业内各方努力打造的攻防重器。

珍岛集团创始人赵旭隆认为,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化。

华扬联众COO孙学认为,大型数字营销公司就是要进一步对核心领域全面布局,建立更有竞争力的独立单元,在营销的每一步为用户创造最大的价值。

整合能力对于如今的新型生态化的数字营销平台来说,可能是核心竞争力所在。

2、大数据技术为数字营销带来可以验证的真实

大数据技术在数字营销领域的作用越来越不可或缺,在众多实效营销的案例中,大数据技术的运用起了非常关键的作用。它让数字营销的效果评估摆脱了之前的跟着感觉走,如今逐步转向了有据可依的以数据说话,真正走向了建立在智能、高效的实效营销。

通过运用大数据技术,营销效果更加精准、转换率更高、成本也更低,营销过程也得以监控。派择科技产品群总监周昊认为,为了能提升营销的绩效、节约劳动力、让数据和机器帮助企业做更聪明的决策,大数据起了非常重要且核心的作用。

DSP平台技术提供商智子云CEO朱建秋认为,在数据量足够大的情况下,系统的运营也应该由机器驱动,让机器去自动优化整个DSP投放流程。智能,就代表着强大的学习能力,智能DSP可以根据投放结果自动修正投放策略,不断提高投放精度。而大数据和人工智能就是智子云在不断努力打造的核心。

新意互动首席策略官姚东在采访时也曾提到,“未来的数字营销就是营销,无数字不营销,跟营销有关的所有事都在数字科技的基础之上才能实现”,而且“解读数据的能力甚至比收集数据更加重要”。

3、真正围绕用户所创造出的创意与互动,是营销永远的活力

创意是营销中打开消费者心门的钥匙,而随着技术的发展,互动也作为创意的一部分打动着消费者。

Cheil鹏泰大中华区首席创意官沈翔认为,用物联网讲故事需要更多的创意,不能单纯的通过视频或是其他媒介直接对受众讲述一个故事,而是让日常身边的某一“物”与“人”建立连接。

奥菲传媒联合创始人蒋君认为,互动性强、应时应景的场景营销可以与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。无论营销如何发展,打动消费者是不变的课题。

造就案例优秀的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段

在榜单中,共挑选出15个有特色的案例进行分析。对于案例的变化,可以看到,案例的变化都是围绕着消费者的消费习惯和兴趣喜好而变的。

1“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销OxO

22016雀巢开心微孝节

雀巢健心中老年奶粉使用者虽然是50岁以上的中老年人,但主要购买者是其子女。“微孝”的理念是子女对父母身体健康和生活点点滴滴的、发自内心的关怀。本次营销选择与中国本土娱乐巨头“开心麻花”合作,发起“雀巢开心微孝节”系列活动。借势《夏洛特烦恼》拍摄微电影,以搞笑+温情的方式传递品牌理念。同时,推出H5、众筹等线上互动,以及线下活动,在都市年轻人繁忙的生活现实中引起消费者的共鸣。

3Northland“顺心而行”整合传播

4百事2016猴年营销“把乐带回家”

5“圣诞ING”,肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际,肯德基圣诞主题新品系列上市,餐饮行业圣诞主题消费盛行,肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出?通过百度搜索关键字,百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天,只要用户打开百度视频、百度地图等,就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力,拉动新品销售,效果远超预期。

6华为荣耀周年社会化战役营销

7唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

8飞利浦新安怡内容营销案例

9马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新,执着,传承,挑战,超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式,与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作,进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术,用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性,提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

10C3-XR车神来了新人王养成记

11雷克萨斯全混动科技NX300h:“重现天空之净”

12玛莎拉蒂程序化推广案例

一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称,特别是汽车类别,我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。这次玛莎拉蒂尝试程序化推广希望提高总裁轿车的知名度,同时也希望得到实效。由创略中国为其制定推广策略,前半段以品牌曝光为主,后半段以效果和潜在客户收集为主。人群标签的选择基于精准的定位,不仅品牌传播效果表现很好,还以低成本实现了多个客户的转化,作为获客单价极高的高端品牌来说是非常不易的。

13华为P9“影像三部曲”

2016年初,华为大胆出新与徕卡合作,融合华为在智能手机和徕卡在专业摄影领域的技术优势,推出了HUAWEIP9徕卡双摄像头手机。深度发掘HUAWEIP9手机对极致影像的诉求,发布了《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频,意在突出手机摄影也可以有如此强烈的艺术表现力。徕卡有着120多年的历史,专注摄影,忠实细节,追求诗意。华为作为口碑不错的国产手机品牌,近些年也在屡屡出新积累好感。两家的大胆合作在共同提升品牌好感度的同时也带来了社交。

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1.数字营销案例5篇数字营销案例5篇 在数字时代,营销更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。以下是店铺为大家带来的关于数字营销案例,欢迎阅读! 数字营销案例篇1: 2010年中小企业营销渠道创新论坛于8月30日在顺德隆重https://wenku.baidu.com/view/18480b80f624ccbff121dd36a32d7375a417c627.html
2.数字营销案例分析(精选8篇)数字营销案例分析(精选8篇) 摘要:大数字时代的到来,促使“数字”成为这个时代的标志。无论是传统的商务模式还是现代的网络商务模式都注重应用“大数字”,将其作为提高商务营销的重要手段。本文中重点分析电子商务营销,也就是运用各种电子工具进行电子商务贸易活动。其https://www.360wenmi.com/f/filezruv85ey.html
3.数字化营销案例有哪些(解析商业数字化运营十大案例)在技术层面,天虹用一套兼顾多方利益的成熟数字化工具160+项功能,为品牌赋能。实现从连接到转化的全链路支撑。(全景图) 在核心营销层面,天虹构建了SCRM顾客全生命周期服务。实现诸如关注、注册、活动互动、积分、门店购买、订单评价、线上购买、收发货、售后、复购、收藏加购、专属优惠、升降级、纪念日。 https://www.niaogebiji.com/article-150365-1.html
4.新意互动两项案例入榜“2021数字营销案例TOP20”广告门新意互动数字营销华为东风风神屈臣氏 内容简介:互联网周刊发布“2021数字营销案例TOP20”榜单,新意互动共两项案例入选,分别是:东风风神“为你寻觅,放试美丽”奕炫GS×屈臣氏跨界合作、华为“每一刻 都是伟大时刻”WATCH3奥运表盘。 案例信息 行业:互联网 https://creative.adquan.com/show/314281
5.creatife介陌数字互动创意上海的营销案例作品上海介陌广告传媒有限公司,我们是一家新型的数字营销互动公司,专注以*的创意内容制造品牌声音和影响力,同时让创意人实现*价值! 团队核心成员均来自国际广告和数字公司,横跨传统和互联网数字营销, 擅长以互联网思维,创造新形态创意,跨界新资源,帮助品牌和消费者深度链接,提升品牌影响力。 同时,我们又是一家极其低调的公https://www.meihua.info/author/f525b6
6.品牌互动营销十大案例案例五:沃尔沃汽车的互动数字杂志 品牌:沃尔沃 平台:iDM 类型:体验式营销 像手机、IT、汽车这类产品需要大量的资讯和信息分享,消费者的潜在需求已经存在,铺天盖地的硬性广告不一定能够增加很强的消费需求,这就对企业的营销思路如何创新提出挑战。如果在消费者收集信息的渠道上做一些互动推动,比如在搜索引擎上、在网站http://news.ppzw.com/article_print_120010.html
7.数字互动营销数字化营销策划数字化营销公司通过互动,不断戳中受众的利益 点,增强受众关联度,也就增强 了粘性。 转化率易提高 通过互联网全方位展示企业,呈 现角度更多,更容易让受众全面 了解企业,从 而形成购买。 豪禾数字营销方法论 Tailored marketing planning programs 豪禾全网营销基本法 全网营销是将产品规划、网站建设、品牌推广、产品推广等一系列电子https://www.haohead.com/list-33-1.html
8.整合营销传播优秀案例:引爆品牌市场的成功策略本文将从以下几个方面介绍整合营销传播优秀案例:品牌定位和策略、多渠道传播、内容营销、社交媒体与数字营销、互动体验等。通过对这些案例的分析和解读,读者将会获得在实际应用中的指导和启示。 3. 品牌定位和策略 我们将探讨几个成功的品牌定位和策略案例。苹果公司通过其独特的设计和用户体验,成功将自身定位为高端消费http://www.a-yes.cn/zhyx/26085.html
9.世界杯开赛,这些体育营销案例是TA们做的介陌创意是一家新型的数字营销互动公司,团队核心成员均来自国际广告和数字公司,横跨传统和互联网数字营销。目前,介陌服务客户有优衣库、银联风险部、百雀羚、纽崔莱、欧姆龙、安踏、惠而浦家电等快消、运动类、健康类、互联网领域的客户;曾打造安踏双 11 热雪季营销、618 安踏真想夜市等精彩案例。 https://api.socialbeta.com/article/108349
10.30个数字营销案例(全)30个数字营销案例(上) 关键字:数字营销案例 简介:数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种 营销方式;是基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道,实现营销精准化,营销效果可 量化,数据化的一种高层次营销活动。本文为 30个数字营销案例上篇,值得收藏! 30个数字营销案例(全https://doc.mbalib.com/view/c231c7972c4ed8c51a7d2baa37dff61f.html
11.数字营销典型案例分析报告.pptx通过对数字营销典型案例的分析,深入了解数字营销的策略、技术和实践,为企业在数字时代的发展提供借鉴和启示。 目的 随着互联网和数字技术的快速发展,数字营销已成为企业营销战略的重要组成部分。数字营销以其精准、高效、互动性强的特点,为企业提供了更广阔的市场空间和商业机会。 https://max.book118.com/html/2024/0124/5034001334011044.shtm
12.数字营销策略:社交媒体和互动营销的创新应用.pptx汇报人:2023-12-24数字营销策略:社交媒体和互动营销的创新应用目录数字营销概述社交媒体营销策略互动营销策略数字营销工具与技术数字营销挑战与解决方案数字营销案例研究01数字营销概述Part数字营销是一种使用数字技术来推广和销售产品或服务的营销策略。定义具有数据驱动、高度个性化、实时互动和全球覆盖等特点。特点定义与特点https://m.renrendoc.com/paper/303553993.html
13.数字营销出海案例(数字营销成功案例)AroundDeal本篇文章给大家谈谈数字营销出海案例,以及数字营销成功案例对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享数字营销出海案例的知识,其中也会对数字营销成功案例进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧! 本文目录https://www.arounddeal.cn/news/post/13861.html
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16.商场会员管理系统购物中心会员营销方案商场小程序购物中心私域博阳 商场会员营销案例成果 通过博阳商场会员系统、购物中心会员营销营销方案,客户在数字化会员、精细化和自动化会员触达方面有了很大的提升,通过企微导购助手、商户小程序为商户精准赋能。通过小程序线上线下融合,减少了疫情期间会员无法到店带来的影响。 https://www.88hudong.com/customerCase-shopping.html
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18.用价值1亿的30个案例,这家公司为你解密刷屏级的数字营销!10,百度手机助手的“全民道歉行动”(数字营销+公关推广) 2015年二会期间,为百度手机助手先发起“对不起,北京-全民道歉行动” ,其后扩展至全国版“对不起,我的城-全民道歉行动”。通过一组道歉海报和道歉互动页面引爆全民道歉浪潮,号召人们通过向城市道歉的行为,为解决城市病出一份力。 https://www.shichangbu.com/know/detail-29199.html