用作品回应2024,从金网奖看什么才是好案例

2024年,消费市场风起云涌,消费者行为快速变化,营销环境愈加复杂,技术飞速发展,预算紧缩、精细化运营成为常态,这促使品牌在有限的资源下更为精打细算。

单项大奖

情绪营销

当“祈愿求好运”成为一种情绪常态,当“玄学”成为很多年轻人获得安全感的镇定剂,吃汤圆接好运,思念品牌便抓住了这一趋势,把柿柿如意从单纯的美食体验延展到了情绪上的共鸣。

“人间烟火气,最抚凡人心”,思念“柿柿如意”汤圆将柿子的吉祥寓意和网友的赛博玄学心理具象化表达,精准的拿捏了国人祈求吉祥和好彩头的情绪价值需求,最终成为了品效双收的现象级爆品。

金奖

情感营销

社交营销

宝马《木星计划》——本命年接「龙」春节营销

银奖

场景营销

植村秀琥珀洁颜油“春晚x早春”双响曲

美妆品牌正面临着内卷高压,具体到卸妆市场,品类集中度不高没有出现垄断性品牌,更新换代的可能性很高。在此背景下,2024年春节植村秀集中发力,再次推广明星卸妆产品——植村秀琥珀洁颜油。这次他们鲜明的提出了“卸妆不对,护肤白费”的核心理念,告诉大家卸妆油在护肤中的关键作用。

为了更加直观、生动地展现这一理念,植村秀携手春晚节目中的戏剧瑰宝华宵一,共同发起了#春晚演员卸妆挑战#话题。话题下,华宵一发布了她在表演后的卸妆vlog,以最真实的状态展示了使用植村秀琥珀洁颜油卸妆的全过程,让围观观众仿佛亲身参与其中。

心智营销

AirMaxDn上新首发,三步「癫」上天

真正的情绪价值,就是能够既懂用户,又能在繁忙快节奏的生活中,助他们能放松疏解。今年3月,为了NikeAirMax系列的上新,Nike特地在成都线下举办了一场有点“发疯”的品牌大秀。

从大秀的名字“上天先疯秀”,到热议话题#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#,Nike在新品亮相前就已经把大众情绪值拉满,助推发布会成为一场全民狂欢。

到了新品上线期间,以新品差异卖点为锚点,放大“科技力”优势,围绕共鸣感、科技感与设计感展开话题共建,既有相对轻松科普,也有干货评测话题,让用户对新品的科技感有了递进式的了解。

新品发布营销

「骄阳系列」波司登

以「时尚+专业」领跑防晒衣赛道

一边借助品牌代言人杨紫的影响力和号召力,带动新品在大众心中持续混脸熟;另一边,玩音乐节、玩大秀,一举闯进时尚、明星、户外、旅游、电影等圈层,进一步坐实新品“更时尚的专业防晒衣”人设。

明星、网红及KOL使用

蕉内“热皮”x王一博打造秋冬保暖搭子

去年冬天,蕉内推出新一代热皮,单品种类逐步扩大,内容传播上也在以往“热皮”概念的基础上,打造热皮品类系列的多场景穿着,让「冬天的第二层皮肤」变得更为易感和生动起来。

另一方面,紧跟每年冬天大规模讨论的南北方差异话题,蕉内发起#南北方的保暖神器有啥区别#,击中全国大范围降温下,脆皮年轻人迫切解决保暖问题的需求,吸引了众多吃瓜网友和多垂类大V来凑热闹。

铜奖

既要健康,还要快乐,顺应当下消费新风尚,乐事精简原料,并以此为出发点,开展了一场名为“你的乐我的事”的主题campaign。

强筑内容生态池,P5X卷翻二游圈

游戏类

体育营销

汽车类

如今的汽车市场,已经不止于“卷价格”,“卷老板”、“卷高管”也成为营销标配。今年4月,长城高管魏建军首次微博真直播,全民见证长城NOA智驾技术完美首秀,一跃跻身“智驾”热议大事件。

高管直播,不仅仅是从直播开始,也不止步于直播结束。直播开始前,长城汽车便联动新浪汽车及多垂类KOL持续发酵话题热度,为直播事件引流,保持品牌的持续在场感;到了直播期间,魏建军下场实测长城智驾实力,全面展示长城汽车技术实力。

结语

盘点以上案例,我们可以发现一个新的营销时代正在到来,在这个时代,用户、内容和热点的价值愈加凸显。希望在2025年,能看到更多出彩的营销案例,更希望在未来的营销争夺战中,越来越多的品牌抓准新趋势,迎接新市场,实现新增长。

THE END
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