标题：事件营销成功案例，公认的效果好？
日期：2022-08-18
作者：通晨邑
事件营销成功案例二：有杜蕾斯回家不湿鞋
杜蕾斯可谓是网络营销中的高手，借助事件营销也不在话下，利用天气制造话题登上热搜，其营销水平可谓相当高。
短短二十分钟，这个话题就登上了新浪微博一小时热搜榜的第一名，可见其传播速度之快，而在当日，这条微博更是获得了全站第一的转发量，杜蕾斯借助这一话题得到的微博传播覆盖率也达到了5000万之高。一个小小的事件，居然促成了一次成功的营销。
这或许并不是偶然，而是由杜蕾斯策划出的营销事件，利用当时北京暴雨的新闻热点事件，制造了一个非常真实、有趣又体现杜蕾斯功能利益点的事件，成功的引发了网友们的好奇心和兴趣，将其注意力吸引到了杜蕾斯品牌和产品上。随着这条微博和话题的走红，杜蕾斯也跟着火了一把，一下子拥有了更加强烈的存在感，并且因其风趣、俏皮、亲和的品牌个性，获得了更多的大众好感。
事件营销成功案例三：新世相“逃离北上广”
2017年，新世相的“4小时后逃离北上广”一度在朋友圈和微博刷屏，成为了当年的现象级营销事件。
到了第二天，预告中的活动如期而至，新世相公众号发布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的图文消息，详细地对这一活动进行了介绍。从图文中阅读者可以知道在7月8日8点~12点赶到机场的人可以免费获得一张机票，目的地未知，而这一活动是由新世相和航班管家联合发起的，其活动内容和目的不言而喻。
在一定的预热之后，活动曝光的效果非常显著，仅仅一个半小时这条图文的阅读量就达到了10万+，而公众号也在三小时内迅速获得了10万涨粉；在微博上，这一话题也毫不意外地登上了热搜。
事件营销经典案例：华帝世界杯退全款
但最终还是功亏一篑。世界杯法国队夺冠，华帝本应退的款却并没有如约兑现，在不同平台上进行的消费由平台经销商承担退款事务，像淘宝京东上退的款并不是真金白银，而是天猫超市卡和京东E卡，这种行为减轻了华帝的退款压力，也促进了平台的二次消费，但实际上却是利用文字游戏出尔反尔的行为。
华帝在名气和销售上一箭双雕，但大众对其反悔和欺骗行径却表示愤怒与鄙夷，其名牌信誉也随之一落千丈，而之前打响的名声也令其恶名昭著。失去了公众的信任，即使得到了短期的巨大利益，从长远来看却是非常失败的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，却因失信反而成为了失败案例。从其成功和失败原因来看，借助世界杯的热度、制造话题噱头，是非常大胆的，但制造出的新闻是需要真实性和可落实的，其中的风险也不小。华帝需要其热度，却不愿意承担风险，这种得了便宜还卖乖的行为让大众期待落空，对其印象也骤然跌到谷底，可以说是自砸招牌、不尊重消费者的做法。