纵观这一年，你会发现今年的营销圈格外热闹，朋友圈里各种趣味测试题、微博锦鲤抽奖、创意十足的品牌TVC等。
这其中你印象最深刻的营销案例是什么？
下面，以小编的喜爱为标准，为大家盘点2018年的刷屏级营销案例，走过路过千万不要错过！
然而，欧派《多住几天家》用奇幻色彩杀出重围，走轻松幽默的感情路线，对于持续在“爱”和“家”发力的欧派来说，这种轻快的路子，似乎更适合与消费者沟通什么是“有爱有家有欧派”的品牌理念。
短片中并没有浮夸的表演，只是通过金士杰老师对话家具、家具自动变身的情节，讲述了一位独居老人通过魔法，与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造，从而迎接孩子们回家多住几天的故事。略带幽默感的剧情，在轻松中带出感动。
不煽情，不催泪，却起到了润物细无声的效果，把故事与品牌，做到了水乳交融。成功地完成了与年轻消费者对话的目标，并推动欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。
通过这个项目，欧派也从春节各大营销战役中脱颖而出，至今，该项目仍是泛家居圈中会不时提及的高段位营销榜样。
整个图文由四格漫画组成，讲述夜深人静，两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。在两人互相「攀比」的对话中，尽显当代“中年人”装X本色。
故事短小精悍，反转之迅速，梗之密集，阅读体验堪称绝佳。即使看到品牌植入，也依然欲罢不能。非常符合social的传播属性，漫画中对于MINI的品牌植入也显得合乎情理。
以上就是2018年#全联经济美学#全部文案。
这些文案的结构很简单，以每个人的口吻去述说生活中，通俗易懂，简单直白，告诉我们年轻人：节省是一种美学，更是一种生活经济美学的态度。准确击中观众的理性诉求与感性诉求，一方面满足了年轻人独立求异的心理需要，另一方面也满足了人们“省钱”的利益需要，也就很容易就让大家产生共鸣。
进入网易云音乐“使用说明书”测试界面，在中间空白处可以输入自己的名字，根据给出的音乐是一段声音，之后让测试者根据声音联想，进行选择。最后，生成测试者的“使用说明书”。不同于普通的文字类测试，这支H5结合网易的性质采取了音乐的方式进行测试，也贴合了品牌的属性。
网易云音乐的测试十分走心，它把内容精细化、丰富化、文艺化。并且带上了网易云音乐特有的逼格和调性，句句戳心的说明文案，配合简洁明了的色彩线条设计，将整只H5的逼格提升不少。答案也比较符合用户心中的预期，激发用户的优越感以及情感诉求，最终实现转发的效果。
6月2日，一款名叫“西瓜足迹”的小程序在朋友圈刷屏。用户在扫码进入小程序后，填写好自己去过的城市，就会自动生成一张类似下图的足迹地图，清晰的展示出用户踏足过城市，以及超越全国多少用户。
这款小程序的设计非常简单，甚至笨拙，但参与门槛低和用户的从众心理使得它备受青睐。一下子，朋友圈便冒出一大批旅行达人。
6月15日，得到App把经济学搬进菜市场，在北京三源里菜市场举办的一场主题为#菜市场遇见经济学#主题展览，暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发。不仅占领了各大媒体版面，更刷爆了朋友圈。
得到成功把线下展览玩成网红展，还为不能赶到现场的人推出「菜市场经济学」的主题海报，和H5小游戏，让不能来现场的人也参与体验菜市场里的趣味经济学。
菜市场经济学海报
菜市场遇见经济学H5
继“500名程序员C位出道”后，钉钉的地铁文案又来了！
钉钉为6月24日召开的春夏新品发布会宣传造势，在上海漕河泾地铁站投放一辆“新工作方式”专列，海报diss职场潜规则，传达“去他的职场规则”的理念，说出了众多职场人士想说却不敢出口的话，让人直呼“过瘾”！
透过海报可以看出来，钉钉的文案依旧直击用户痛点，把职场上普遍存在的“潜规则”视为用户的“假想敌”，对职场不公平现象进行吐槽。从而在心理上唤醒更多职场人士的共鸣，形成话题式传播，完成钉钉“新工作方式”理念的宣扬。
钉钉无论是从去年的#创业很酷，坚持很酷#系列，还是#职场戏精心里话#系列，每一次的地铁营销，都是一次又一次的刷屏。由此看来，利用好北上广深的地铁站，很有可能形成一次现象级刷屏营销。因为地铁场景下，拥有高粘度、高密度的城市人群。
据统计：在品牌传播中，地铁每日的到达率可达50%都市人群，每月的到达率为70%，每周的到达率则高达90%。选择这样一个即时、快速、精准的营销方式，对于钉钉而言，这也是其活动成功的一环。
支付宝把锦鲤文化推向高潮的同时，也让微博成为全世界品牌营销的中心。通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用，微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是很好的品牌营销平台。
五芳斋的怀旧营销反映出当下老字号品牌的生存之道，在众多新生食物的冲击下，老品牌可以利用曾经和消费者的共同记忆来做营销。且“情怀”“怀旧”等营销手段确实可以在短期内吸引消费者。
继大白兔润唇膏、老干妈卫衣后，国民牛奶、天选之仔——旺仔也玩起了跨界营销，与国民潮牌塔卡沙TYAKASHA联手搞事情，推出一波联名款服饰，时尚和食物的跨界组合与碰撞，迅速戳中网友的萌点，纷纷表示“穿上它，我就是人群中最旺的仔。”！
不过单看这次图透，并没有体现塔卡沙自己的设计，这是遗憾之处，不过胜在旺仔可爱，喜欢的人还是很多，毕竟旺仔的国民度很高，很多人也很容易接受。
11月24日、25日两天，还在上海大悦城开了一个“童年回忆盒”限时快闪店，主要分为复古拍照、儿时玩乐等体验区，除了缝纫机、电风扇、自行车等“老物件儿”可以一路逛拍，还设置了咖啡小课堂等互动环节。
在快闪店的模式并不新鲜的情况下，连咖啡通过有趣又有情怀的新玩法与完整清晰的传播路径，多维联动把活动效应放大。一举点燃消费者的热情，让光明在获得更多品牌声量的同时，也让消费者对连咖啡产生极大的认同感与好感。
12月9日「故宫博物院文化创意馆」公众号，发布《故宫口红，真的真的来了！》一文，朋友圈瞬间就被故宫口红刷屏，阅读量分分钟飙升至10w+。口红有6种颜色，一支口红原价339元，目前为预购价199元，虽然要等到1月31日才发货，但依旧丝毫没有影响其销量，仅一晚订单就超过1000，甚至部分色号一度显示售罄，可见其受欢迎程度！
关于故宫本身就是大IP这一点，想必大家已经达成共识。但是，仅仅有IP，远远不足以达到刷屏的效果。故宫还借助新媒体将自身打造成一个品牌，一个无形的IP，并将IP价值有形化融入到周边产品的设计中，使营销不再刻板无趣。
以往故宫刷屏案例中，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的H5，其实都是基于故宫IP进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。这也验证了严肃内容，同样可以做出有趣的火爆营销。
即使得到的反响褒贬不一，但终归也是对故宫文化的展示，使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，更多的人也会走进故宫，亲自来感受文物、以及文化的魅力，何乐而不为呢？
近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中，AR向消费者和营销人都提供了新的机遇。最新的调查显示，仅24%的营销人员认为AR是品牌宣传的必需技术。所有新兴的营销渠道都是“第一个吃螃蟹的人收获最大”。
所以，聪明的营销人明年是不会忽视这一营销策略的。
亚文化的大众化是文化更迭发展趋势，这两年尤为明显。比如二次元文化随着B站上市已经不再小众，而综艺节目的选材也频繁把目光投向嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派，通过网综屏幕的放大变为一种主流。随着Z世代影响力的扩大，相信2019年会有许多亚文化会进入主流视野。
上面的几点猜测只是对营销领域的基本概括，除此之外，还有很多形式，就不一一展开细说了，以后有机会再唠。
以上就是我对2018年刷屏案例的大致盘点，它们可能不是最好的，但小编很是喜欢。大家若是有不同意见，欢迎留言告诉我你心目中的最佳案例哦！