热度炸裂!2024Q1十大爆款品牌案例及策略解析

热点营销,并非新鲜概念,但其蕴含的能量与价值却日益凸显。在这个信息爆炸的时代,热点不仅是潮流风向标,更是营销引爆点,能够瞬间点燃品牌与消费者的共鸣点,将品牌价值融入全民讨论的话题中,从而构建品牌与消费者的共同记忆,建立起深厚的情感纽带。

本文将全面盘点Q1十大爆款品牌案例,并对其热点营销策略进行深度剖析,探寻它们是如何通过热点营销引爆品牌,激发社交狂欢,构建全民共识,实现品牌的关键突破与势能积累。让我们一同走进这场“热点盛宴”,感受热点营销带来的无限可能与惊喜!

发布会开成“车圈春晚”

核心亮点:三年磨一剑,雷军终于揭开SU7售价,彻底引爆了小米新车上市发布会,成为车圈现象级营销事件,甚至引得各大品牌也纷纷“进场”,与小米汽车、雷军官微在社交场展开互动,相互助推抬升品牌热度。

春晚“赢麻了”

核心亮点:春晚刘谦魔术表演中,尼格买提的五粮液牌没对上,直接承包了大家一整年的笑点,在这场全网狂欢中,五粮液是真“赢麻了”。

案例过程:尼格买提魔术“穿帮”,被眼尖的网友“逮捕”后,迅速在全网引发热议,除夕当晚热搜前十,一度有一半被魔术节目包揽。当小尼把两张错误的扑克牌拼在一起,背面的两个五粮液logo显得格外醒目,被网友调侃是小尼送给大家的“十粮液”。网友纷纷表示,“五粮液这波赢麻了”“五粮液今晚全场最佳”!在这场全民联欢中,尼格买提和五粮液“携手”,成功贡献了最大的欢乐。

策略解读:一般来讲,春晚失误引发群嘲的概率极大,但尼格买提的魔术失误却从“惊吓”变成了“惊喜”,这还要得益于社交媒体平台。互联网上聚集着一大波把玩梗当成精神刚需的年轻人,尼格买提的五粮液牌没对上,网友们的玩梗热情被迅速点燃。春晚借势出圈后,五粮液也主动“下场”,主动在元宵晚会“圆梗”,在社交平台与网友们玩在一起。“一生要强”的小尼在元宵晚会重现魔术名场面,#尼格买提终于对上了五粮液#上榜热搜,让大家对五粮液的会玩形象有了新认知,网友们纷纷表示还是五粮液懂我们年轻人。

“凯”启自在

核心亮点:“果然一入洞门深似海,何况还有王俊凯”,从刘雨昕到王俊凯,用当代年轻人喜爱的偶像与当代年轻人沟通,CROCS总能成为年轻人中的热点制造机。

策略解读:CROCS早已不仅仅是一个品牌,而是已经成为了当代年轻人的一种生活方式,社交媒体平台上“洞门文学”也渐渐崛起,爆火程度一度比肩“疯四文学”、“麦门文学”。CROCS与王俊凯的官宣代言合作,在社交媒体上可谓上演了一场“连续剧”,从官宣前邀请王俊凯来洞门玩,到官宣日释出TVC、代言人与品牌松弛玩乐,再到官宣后的日常“自在”互动,不仅把品牌代言人营销事件的热度不断拉长,还让品牌理念“天生自在”充分人格化。

我是尔滨的妹妹“尔佳”

核心亮点:借着“尔滨”热搜巨浪,“尔佳”以“妹妹”身份真诚待客,在热浪中强势出圈。

策略解读:同属“尔字辈”不过是一个热梗,敷尔佳出圈,靠的还是有效的社交内容营销。为了接住并留下这波“泼天的富贵”,敷尔佳策划了一整套有节奏、有布局的热点营销,深度绑定“尔滨”,主动贴合尔滨“讨好型”市格,强化品牌自身热情好客的“宠粉人设”。敷尔佳真正站在用户的角度,不仅在哈尔滨冰雪大世界打造了一座独特的“敷尔佳大礼盒”红色暖房,为游客提供休憩之地,而且还贴心地准备了免费的“冻后修复”面膜,为游客做好“冻后修护”,这一系列动作让网友们纷纷给出了“尔佳能处”的称赞。

“上天先疯”

案例过程:AirMaxDay十周年之际,耐克以“上天不落地”的狂想精神,打造“AirMax上天先疯大秀”。活动前,Nike率先在社交平台上,号召网友们一起玩转“先疯”穿搭共创,把日常场景变成城市大秀舞台,表达“先疯”态度。活动期间,耐克将成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“DynamicLand”主题游乐园,通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动,“AirMax上天先疯大秀”展现了当下Z世代超脱现实的创造力和想象力。

策略解读:“上天先疯”,契合了当下年轻人的“又癫又好玩”的精神状态和社交流行,自然而然迅速掀起社交平台传播热潮。从前期的共创互动,再到后续的融入城市在地文化大事件,NikeAirMaxDn通过“场景化内容”,扩大其潮流认知传播,并在微博上持续渗透潮流年轻人群,实现广泛聚流,走入最广泛的年轻圈层、引领潮流文化,Nike新品快速引发了年轻人的“自发认同”和“主动种草”,网友们不仅热议#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#,还进一步对产品本身产生了极大兴趣和热爱,#穿气垫鞋原来需要先激活#、#一双鞋解锁赛博运动风#。

沪上最“灵”第一瓶

核心亮点:一部《繁花》,带大家看遍了上海繁华,也塑造了雅诗兰黛的最“灵”品牌形象。

案例过程:一入《繁花》深似海,作为2024年现象级的大火爆剧,《繁花》凭借电影级的质感、豪华演员阵容和九十年代风起云涌的故事背景,频频登上热搜,也带火了剧中花式植入的品牌方。其中,雅诗兰黛更是因与剧集时代背景、内容调性完美融合,最为脱颖而出。比如,马伊琍饰演的玲子,在papi酱饰演的菱红的精品店中拿走一瓶当年雅诗兰黛新品“白金面霜”;又如,至真园服务员敏敏拿出一支口红炫耀,“我这可是雅诗兰黛的”,引姐妹们围观艳羡……

从品牌霸屏到心智霸屏

玩明白了“情绪自由高端局”

核心亮点:国潮消费大浪潮下,伊帕尔汗抓准年轻人的“情绪自由”与“悦已”需求,与年轻人在社交媒体玩在一起,让品牌被更多人看见、喜欢和消费。

最强童年“回忆杀”

核心亮点:创始人的离世,瞬间触动了无数人的心,让娃哈哈再次成为了当下饮品行业最为炙手可热的品牌。

为0.01%生命呐罕

核心亮点:念念不忘,必有回响,美赞臣连续多年以实际行动支持罕见病患儿,守护“0.01%生命”,并通过社交媒体话题互动,推动社会更多人认知、关爱、支持罕见病群体,品牌深度触动人心。

案例过程:在第17个国际罕见病日,美赞臣联合多方力量,发起柠檬宝宝关爱行动,为中国罕见病患儿提供罕见病配方粉供应方案,并在社交媒体平台发起#为0.01%生命呐罕#活动,通过柠檬宝宝科普长图、柠檬宝宝纪录片等多种方式,撬动更广泛人群的认知和参与。美赞臣的公益行动,引发了一大批网友的积极回应和情感认同。在品牌博文下方,有患者家庭留言求助、希望能得到帮助,有网友提出建议、认为可以进一步加大行动步伐,还有更多的用户点赞了美赞臣的爱心和行动。

结语:2024Q1营销舞台上,十大爆款品牌通过借势热点或者主动创造热点的方式,把热点转化为全民共识和品牌势能,释放出了惊人的爆发力。

这十大品牌,不仅是营销的高手,更是社交平台的活跃分子,善于捕捉社会脉搏和用户情绪,巧妙地借助和制造热点话题,引发社交狂欢,让每一次全民讨论都成为品牌走进人心的契机,让品牌在消费者心智中扎根生长。

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