我们可以把一个运营活动拆分为活动创意策划和视觉+交互+文案两部分，前者又可以拆分为活动主题、活动玩法、活动场景、活动奖励、活动规则五部分，下面一一进行分析。
本竞品都有结合世界杯热点主题来做活动，也就是借势，同时内容本身和主题都有很好的契合。
）那样成为一个全民参与的刷屏活动。
世界杯的活动玩法（形式）具体包括有奖竞猜、拉票、射门类游戏、测试类小游戏、带球过人游戏等，其中又以结果竞猜最为主流常见，也最没有新意。
同程艺龙活动的玩法是选择一支主队支持（相当于投票），活动结束从人气最高（投票最高）的三支主队里抽奖获得球衣。竞品活动的玩法是猜输赢，其中支付宝提供了更丰富的竞猜模式，包括“猜冠军”、“猜金靴”。
从参与门槛来看，三家的活动都或多或少要求用户对比赛球队有一定知识储备和了解。同程艺龙的活动玩法相对更简单直接，门槛更低，用户只需要选择自己的主队支持就行；竞品的竞猜活动玩法相对参与门槛更高。
可以发现：这些活动的场景基本都属于闲余场景，这就决定了活动的曝光和流量不会太好。（支付宝随后在首页顶部增加了一个“世界杯-限时推广”的固定功能位，活动的曝光和流量会得到一定提升）
同程艺龙活动的奖励是1200件正品球衣，外加500件同程艺龙世界杯玩偶，此外参与活动还可以领福利，包括无门槛火车票代金券（8元）和4张合计30元滴滴快车打车券。
球衣更多吸引世界杯
支付宝活动的奖励是蚂蚁积分，通过蚂蚁积分可以兑换会员频道的商品或权益。对于支付宝的重度使用用户，该奖励还是很有吸引力。从奖励来看，该活动除了拉新，还有提升留存、复购的目的。
美团活动的奖励是竞猜币，可兑换现金5000元、500元；无门槛代金券；业务（外卖、猫眼电影、KTV等）高额代金券。用户反馈美团的奖励可选择比较多，且与用户的生活密切有关，比较实惠和有吸引力。
用户反馈最大的问题是活动页面色彩比较多，信息量大，页面视觉比较复杂，用户一进来有点懵，不知道该干什么。此外，活动的规则写得不清楚，玩偶奖励更是没有在活动页面展现出来。
该活动的承担的“使命”太多，既包括自传播拉新，又包括消费转化，用户留存复购等，所以从活动入口进去并不是活动页面，活动页面是三级，这影响了活动自传播的效果。
活动页面本身比较清晰简洁，但是对于蚂蚁积分有什么用，如何获取蚂蚁积分，是通过活动页上的Banner和规则来展示的，需要用户点击进入4级页面，影响了活动效果。