从大数据看王老吉世界杯营销传统行业转型逆袭

从大数据看王老吉世界杯营销传统行业转型逆袭

“企鹅和凉茶”跨界营销：大数据交互价值

什么是大数据？IBM将大数据定义为4V，即Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Value(价值)，这也是行业内认可度较高的定义。其中第一个V就是大量，大量的数据基础。数据的入口有很多，可以是直接的销售数据，也可以网上传统的流量入口。在所有数据中，交互量的价值更与品牌的传播路径有着直接的关联。王老吉在此次世界杯期间，以腾讯这个互联网流量入口，合作推出“竞猜互动”的营销，除了带动品牌提升之外，还带有强烈的社交基因。

并非“旧瓶装新醋”：王老吉主题罐大数据应用

全媒体为凉茶铺路营销数据促使王老吉转型升级

世界杯酣战正欢，在这场高手频现的世界杯营销大战中，想要独树一帜就得颠覆传统。传统巨头转型中免不了阵痛，但未来“大数据”和“互联网思维”已无法等而视之。王老吉腾讯竞猜互动为主，京东易迅上销售为辅，做实传统媒体和新媒体，开辟了一种全新的模式。未来可以预见，线上线下的竞争是持续和激烈的，移动互联网不拘泥规则的特性，将迫使厂家走进客户、了解用户。用数据获得销量，用思维去推进营销，真正的运用大数据为企业打赢营销战和转型战役。