“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。世界杯已经成为全球人民参与的荣誉争夺，还有各大企业品牌之间的激烈商业竞争。企业借势大型体育项目做营销活动是提升品牌力的有效捷径。
尼尔森数据显示，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌，55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品，60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力。
往届的世界杯赞助品牌也证明，1950年巴西世界杯，可口可乐成功借势世界杯做营销，世界杯过后，全球销售量直接翻倍。1974年德国世界杯，阿迪达斯借助世界杯大放异彩，一举成为全球最顶尖运动品牌。2002年韩日世界杯，现代汽车获得赞助权，销售量暴涨，全球品牌认知度也从32%一跃升至67%。
当然，借势大型体育大赛需要支付高额的赞助费，品牌还得有实力才能玩得转，想要低成本玩转，就得很会玩，不然风险也是有的。本次世界杯上阿迪达斯和耐克再次成为最大的赞助商，可见大牌都非常看重世界杯对品牌营销的影响力。
中国品牌异军突起，闪耀俄罗斯世界杯赛场
对中国足球球迷来说，世界杯是永远的伤痛，本次世界杯也不例外，中国队依然没有资格参加，唯一值得安慰的是，本届世界杯有7家中国企业成为赞助商，合计怒砸53亿，超越美国成为榜首。
网友也不禁调侃：即使没出线，世界杯，中国仍然是主角。这7家企业分别是：万达集团、蒙牛、vivo、海信、雅迪集团、帝牌集团、指点艺境。在以往简直不可想象，外媒也震惊评价：今年中国企业赞助世界杯创下新高，打破了昔日美欧日企业包揽世界杯赞助席位的局面。中国品牌闪耀世界杯，一方面说明中国企业的实力不断增强，另一方面说明中国企业越来越注重品牌影响力。
哪些知名品牌借势营销触动了球迷的high点
1、重度体验营销，让消费者深入感知
无独有偶，苏宁也在世界杯营销方式上采用让消费者深度参与引爆品牌的方法，在本次世界杯，苏宁打出“科技苏宁、智慧服务”战略，在世界杯期间由苏宁科技推出《该你上场》H5互动游戏，这款游戏调用了人脸识别和美颜智能算法，在好玩的基础上，还拥有良好的互动性和传播性。
2、借助社交媒体传播，引爆世界杯氛围
引发更大社交媒体热潮的是在6月8日到12日的麦乐送狂欢节，满一定数额就送麦当劳袜子和围兜，这引发了不少消费者的哄抢。这种周边产品也正是当下互动的一大利器，限时限量的策略更能在传播上为品牌加温。
6月份起，咪咕视频App的投放力度明显加强，投放的素材创意主要从看赛事直播出发，创意强调“手机看世界杯”，“高清”，“64场赛事直播”，素材则赛事场景，手机看球赛场景为主。
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手机能看64场世界杯高清比赛啦，
大咖解说，专业画质！
（该图也是其投放热度最高的素材）
64场世界杯赛事，无延时高清直播，
就在咪咕视频！
手机能看世界杯了！64场比赛高清直播，不卡顿
此外背靠中国移动流量资源，“免流量看直播”自然也是其宣传投放素材的重点。
世界杯看咪咕，64场1080P高清真直播
而相对于咪咕视频，优酷视频的投放素材整体设计感更强，品牌感体现更强。通过素材及创意主要以“进场抢红包雨”为宣传点，反复强调“上优酷看世界杯”让用户产生强关联。
3、线上线下营销结合已成主流
在互联网经济下，海信意识到消费者注意力越来越有限，企业不仅要有优质的产品还得有过硬的品牌，商业已经从产品时代走向品牌时代。本次世界杯，海信成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
线上海信联手苏宁、天猫、京东发起各种活动，签约英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为代言人，线下也在同时发力，海信计划上线100家球迷之家。球迷之家将在世界杯期间全天候开放，比赛日期间，每天18：00-24：00进行球迷互动，包含产品体验、球赛直播回放、颠球游戏、观赛交流。不仅如此，几乎所有的大零售商都有海信电视。
此外，一辆海信世界杯主题元素的大巴从14日开始，从马德里驶向巴黎、伦敦、柏林，最终抵达俄罗斯世界杯举办地圣彼得堡和莫斯科。而除了在海内外市场就产品为消费者提供优惠以外，海信还在以色列展开了购买海信电视就有机会抽中俄罗斯世界杯之旅的活动。
目前，海信的互联网电视用户激活量为全球最高，通过本次世界杯的先上线下齐发力，相信一定会走向另一个巅峰!