房地产行业10大经典营销案例

13、“不做谣控人”的倡议，通过视频和新闻媒体的报道，破除横行于网络的谣言，进而发起移动端的调查问卷你是“谣”控人吗？，进一步对网友进行影响；第二阶段：在牛奶日期间，通过新媒体发起#假如世界没有牛奶#话题，发布牛奶手机号，吸引网友参与讨论，并最终导流至“牛奶时光机”APP，诠释牛奶的各种营养价值与对人体健康的重要意义；第三阶段：制作每个牛奶都有自己的脾气病毒视频，纠正日常消费当中关于牛奶的种种错误认识或误区，同时在线下和线上共同发起“请我吃冰淇淋吧”活动，吸引网友参与关于牛奶的讨论，最终达到教育消费者的目的。创意表现/技术应用：在牛奶的力量项目中，手段上不断创新，多次使用了新媒体、视频、移动端AP

18、雪的金币，攒够120枚金币即可兑换蒂兰圣雪（限北上广地区）；土豪送：网友点击直接进入我买网购买。营销效果与市场反馈：第一阶段影响1、CCTV2、BTV金牌栏目播出，总时长近10分钟，覆盖人群达300万人次；2、土豆、优酷两大视频媒体首页推荐宣传视频；3、新闻晨报、每日经济新闻、经济观察报官微对微海报进行转发；石述思、中青报林、王旭峰营养师、思想聚焦、蔻蔻的甜与蜜、Happy江、侯爱枝等网络大V与草根名博对微海报进行了报道，覆盖人数超过，微博端合计转发次数超过7500万；4、你是谣控人吗累计28000人参与；5、南方都市报、青年报、生命时报分别推出专题，覆盖人群达300万人次。第二阶

24、电视机品牌能贴近消费者，让消费者身有所感的体验真实产品，通过互动具象化的了解产品外观、功能等信息。作为一个移动端的产品，如何运用互动创意，使夏普电视UE20A最大化的展现产品特性以与美观，并在各大品牌中脱颖而出成为消费者心目中的所选，成为本次传播的最大挑战。营销目标：突破传统展现方式，用新颖的创意表现手法，使夏普电视新品在传播中脱颖而出，吸引消费者眼球，增强消费者对产品品质的信心，提升品牌好感度。营销策略：我们通过研究发现，多屏时代下，消费者会运用不同设备浏览信息。特别对于移动产品的运用，已经成为消费者重点使用对象。根据最新统计2014年中国手机网民已经超过6.32亿。移动端市场，成为赢得消费者的重要途径。由此，我们基于Mobile的前沿趋势科技，在四屏上进行交互营销。在帮助夏普塑造趋势科技感提升形象的同时，让消费者通过互动体验，亲身感受并了解产品卖点。创意表现/技术应用：亮点一：通过移动mobile四屏联动的表现，使得标的介质穿越于4屏之间形成交互，滑动移动设备，以高清容互动画面展现产品品质。不仅放大产品功能特性，也让消费者身临其境，感受夏普带来的科技惊艳感。亮点二：