年中盘点丨2020上半年十大刷屏营销案例

一场风暴来袭,注定2020是个不平凡的一年。

面对突如其来的变化,整个社会陷入了短暂的停滞期。品牌在社会共同难题面前如何发声,在困难基本过去之后又如何重新刺激消费需求?

在过去的上半年,品牌们给了我们不同的答案。不少品牌通过自己对消费者深刻的洞察,实现了刷屏级的传播效果。

接下来就让我们一起回顾一下2020上半年,那些刷屏的案例。

“出奇”营销

《囧妈》电影宣布线上首播

在新年年初,最先刷屏的营销事件,莫过于电影《囧妈》的全网免费播放。

疫情的突然来袭,让整个电影行业迎来了暂时看不到尽头的寒冬。在所有春节档电影都不知所措的时候,《囧妈》以历史首次,春节档电影在线免费播的方式,让全国观众兼得快乐与健康。

虽然同行对徐峥这样的做法存在负面的评价,但是这也掩盖不了《囧妈》成为多方共赢的营销事件的事实。

“自黑”营销

钉钉在线求饶,跪求五星

“求饶”事件的起因是疫情期间,因无法返校上课,钉钉被指定为官方上课平台,学生们假期上网课意见多,直接将“气”撒到了钉钉上,最后钉钉为了在应用商店生存下去,踏上了求饶的道路。

文案上,洞察用户给出一星的背后原因,“老师要洗头,给你们添麻烦了”“少侠们假期不想那么充实,难为你们了”这样当面“道歉”的方式,态度真诚,让人不禁心软。

而阿里family的助阵,路人可以借由对淘宝、支付宝等的调侃,参与到“求饶”事件中,最终让这波营销的范围持续扩大,达到刷屏的效果。

公益营销

麦当劳标志分开了

在2020年,保持距离成了表达关心的贴心举动,为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯,麦当劳巴西地区与3月20日更改了Facebook页面个人资料的照片,那个我们常见的金拱门,分开了。

虽然这个标志只是环境之下暂时出现的产物,但是“患难见真情”,越是艰难,在这一时刻愿意将公众利益放在优先地位的品牌,更能赚取人心。

麦当劳从标志入手,即达到了呼吁公众做好预防防护的目的,也进一步提升了品牌在大众心中的良好形象。

“网感”营销

老乡鸡“200元”战略发布会

3月,老乡鸡在微信公众号发布了一条史无前例的发布会视频,画面流露着无法抵挡的乡土气息,与大众印象中的战略发布会相差十万八千里,引发了网友们对“200元发布会”背后故事的好奇。

正像董事长束从轩所说的,疫情期间本来就有损失,大操大办的发布会不太合适,在农村搭个台子的简陋发布会网感十足。

而发布内容也有“无中生有,暗度陈仓”“敲黑板,划重点”等各种网络热梗掺杂其中,不仅化解了网友对冗长品牌故事的排斥,更让网友在哈哈大笑中吸收了品牌信息。

虽然此次的刷屏为偶然所得,但很好地延续了一直以来老乡鸡在微博上也是呈现放飞自我的有趣形象,提升了老乡鸡的品牌影响力和消费者好感度。

“情怀”营销

罗永浩直播首秀

虽然最终的直播效果收到不少网友对其卖货能力的质疑,但是作为直播首秀,累积观看4800万,销售达1.7亿的成绩可以说十分不错。

“CP”营销

美团外卖+麦当劳=番茄炒蛋

520世纪告白节,躲过了朋友圈的狗粮,躲不过美团和麦当劳“番茄炒蛋”CP的官宣。两者的“缘分”实际上开始的更早,而且还是网友姻缘一线牵促成的。

不久后麦当劳借此机会出了一款“鸡腿”头盔,于是有了下图的又一次有爱互动,这也再次引发网友的热议。

最后,品牌借势520将送餐小哥温情有爱的举动延续下去,上升为一系列的品牌合作内容,传递出了品牌温度,展示品牌温暖贴心的一面,收获消费者的好感。

“反向”营销

喜茶又错付了

别家的品牌都在买热搜,喜茶的热搜却是自己找上门来。喜茶习惯性地在微博进行抽奖送礼的活动,但是这微博抽奖平台似乎有些喜欢跟喜茶“作对”。

《后浪》

B站五四青年节全新TVC

今年的五四青年节掀起的浪花迟迟未见消退之势。B站在央视播出全新品牌TVC,献给新一代的演讲《后浪》,而后在网络上掀起了一阵热议。

通过各大媒体的转发,“后浪”之势愈演愈烈,网络上就此也引发了对于后浪、前浪的争议。面对《后浪》中呈现的大城市小资生活,更像是以偏概全,不少年轻人表示无法认同。在B站上还有网友进行二次创作,夹带着对《后浪》的些许讽刺的意味。

不管视频内容到底如何,从营销上看,官媒的投放引起了不同年龄阶段的人的注意,实现了B站的彻底出圈。而后的几个月中,品牌入驻B站、短片向B站鬼畜风格靠拢、短片模仿《后浪》的拍摄手法等,可以说这条片子掀起了一股“B站风”。

“后浪”营销

快手《看见》后浪的生活

如果说《后浪》是向往生活的展示,那么快手的《看见》是对后浪所欠缺的普通生活的弥补。

同样是一个人站在台上演讲,奥利给大叔接地气的人物特性,让他一出场就传递给了观众亲切感,正是演讲者的魅力,让短片在情绪感染上更胜一筹。同时,短片中没有否认快手自己的“土”,而是将这些“土”味视频赋予一个“看见认真生活”的意义,实现了网友对快手的改观。

不可否认,快手的《看见》借助了《后浪》原先的热度,但是其自身内容和价值观的传递,才是让其与《后浪》同样出圈,获得网友们一致称赞和认同的核心。

借势营销

五菱造车化身地摊经济正规军

6月,在国家宣布城市复苏“地摊经济”的时候,五菱荣光翼开启售货车便借势火了一波。

五菱汽车响应政府的号召,践行着“人们需要什么,五菱就制造什么”的口号,当国家、人民需要地摊经济来刺激经济发展时,针对地摊印象中“脏、乱、差”的问题,品牌“神速”推出“好开停、好通过、好便捷”的五菱荣光售货车。

以人民的需要为宗旨,应人民的需求而行动,五菱汽车在整个疫情期间向社会传达了品牌与人民同在的信息,赢得了老百姓的认可和信赖。

THE END
1.盘点2020年那些刷屏营销文案,丁真,浪姐惊艳你了吗?三:五菱荣光“摆地摊车”,抢滩风口,品牌热点营销经典 蹭热点估计没有哪个营销人员不会,但是要蹭得好,“蹭得火”,也需要一定的学问。地摊经济得火爆,得以与今年得全球疫情背景下召开得两会释放出得信号,鼓励就业,将地摊经济、小店经济列为就业岗位的重要来源。而五菱荣光推出的“摆摊神车”就蹭了一波好流量,http://baijiahao.baidu.com/s?id=1686952413254500636&wfr=spider&for=pc
2.盘点2020年上半年八大营销案例视频很振奋人心,被广大媒体疯狂转发,但同时也引起了很大一部分年轻人发出了不同的声音,形成热点事件。于是视频接连席卷各大平台,激起了许多讨论,相信你的手机也被《后浪》刷屏过吧。 《后浪》 时间:5月份 涉及产品:B站 营销策略:结合五四青年节推出主题短片,明星代言,大V传播,树立B站品牌调性 https://www.jianshu.com/p/bf9667cf694e
3.2020年最大营销风口来临,怎么玩?根据国家体育总局及国家统计局数据,预估到2020年,体育行业生产总值将持续上升,占总体GDP的1%。关注度高的体育产业,也将会成为各品牌营销争相利用的热点。 如今2020年东京奥运会营销大战的前夜已经到来,今年3月东京奥运会圣火将在希腊完成采集,从而开始为期数月的圣火传递和奥运造势,7-8月奥运会将正式在东京开幕举行https://36kr.com/p/1725028712449
4.营销热点日历2020字样 台历矢量 春节元素 春天照片 春天插画 美发场景 春节插画 1 2 3 February March 情人节图集 情人节矢量元素 1 8 15 22 29 2 9 16 23 30 3 10 17 24 31 4 11 18 25 5 12 19 26 6 13 20 27 7 14 21 28 1 8 15 22 29 https://www.yestone.com/events/calendar-2020
5.2023年营销热点事件盘点:“三步并行”特征突出,“五大模式”异军QuestMobile数据显示,整个2023年,市场营销活动呈现“月月有热点”、“节日有创新”的状况,且“曝光、心智、转化”三步骤同步进行的特征明显,让“硬广、软文、营销活动”协同模式成为主流。 从数据上看,节点营销、新品营销、线下营销、联名/跨界营销、明星营销成为核心关键词,数量分布分别达到31.1%、27.6%、20.9%、20.3%https://www.jiemian.com/article/10592575.html
6.2020年十二月热点营销日历即将迎来2020年的最后一个月 今年的目标完成了吗? 老板年初设立的业绩目标完成了吗? …… 借势12月的热点营销 趁着最后一个月 再冲刺最后一波!冲鸭! 爆单获客 十二月热点营销日历 大雪 “大雪”是农历二十四节气中的第21个节气,更是冬季的第三个节气,标志着仲冬时节的正式开始。大雪意味着天气更冷,降雪的可能http://3g.ifeihu.cn/item_14506535_2388305.html