▍社交正持续“幂增长”打开营销无限想象空间
根据《WeAreSocial&Hootsuite：2019全球数字报告》，虽然移动互联网流量红利期已经结束，但中国社交媒体用户每年仍有近1亿的增量，增速高达10%。作为中国最具影响力的社交媒体，微博在保持自身用户快速增长的同时，也为企业客户创造了巨大的营销增长机会。
主题演讲中，微博高级副总裁王雅娟介绍，微博是一个媒体化、社会化、融合化的广场型社交平台，聚合了海量的用户、丰富的KOL以及最鲜活的热点、最多元的内容，再加上平台特有的热点引爆、兴趣聚合等属性，因而能够把品牌与消费者紧密地连接起来，在共鸣场域中催化品牌与用户的关系，助力企业释放其商业价值。
用户层面，微博有4.97亿月活用户，其中81%是30岁以下年轻人，57%为三四线城市用户，63.9%的活跃用户同时也是网购兴趣用户，微博上“火”的品牌，天猫上都“爆”了，微博上这些具备年轻力、下沉力和购买力的用户，是所有企业都想触达的优质目标消费群体。
“热点引爆”和“兴趣聚合”的双重属性加持，使得微博在各类媒体平台中独树一帜：既拥有强大的公域传播力，任何热点几乎都是在微博上发酵引爆，同时形成了众多的细分兴趣圈层，所有账号主体都能通过精细化运营，以兴趣为连接把拥趸者留在自身私域流量池之中。通过公、私域互相激荡，企业不仅能引爆传播，实现品牌影响力升级，还能加速用户共鸣，精准收割兴趣人群。
▍硬核引爆社会化能量微博赋能企业四大营销增长场景
微博平台上丰富的元素与玩法，为企业营销打开了无限可能性。王雅娟指出，“微博的玩法本质上就是‘广场+’，企业可根据自身的发展阶段、产品属性与竞争环境，去制定匹配的营销策略，充分挖掘广场上的各种资源，激发出用户的共情、共鸣、共感，从而驱动品牌增长。围绕企业的品牌年轻化、新品引爆、增量创造、存量激活等营销场景与增长目标，微博均能提供强效助攻与硬核能力支撑。”
▍商业产品创新驱动助力企业社会化营销价值跃升
企业要想收割社交增长红利，不能只是“钻木取火”，而是还要学会利用微博上的商业产品与营销工具，提升社会化营销效率，达成四两拨千斤的效果。微博商业产品及运营总经理靳贝贝表示，“微博囊括了用户所有社交圈层场景，公私双域全面发展，形成了以关系为核心的社交营销场。为了让品牌在这个营销场中更高效地连接用户，微博会从KOL借势、内容深耕、资产赋能等维度，打磨出更好、更创新的商业产品，助力企业社会化营销升级，实现营销价值跃升与创新增长。”
▍社会化营销升级浪潮下：生态各方共探市场新机
共创环节，宝洁女性护理品类总裁杨姗姗、王老吉媒介总监黄良水、朝云集团品牌中心总经理王冬、无添加主义媒介总监张慧芳、广东盐业高级市场经理伍韵盈、华扬联众广州总经理任毅、媒介360创始人钱峻、微博高级副总裁王雅娟等，围绕企业的社会化营销创新升级与增长之道，进行了深入探讨。
王老吉媒介总监黄良水：对于王老吉而言，未来社会化营销主要是解决三个问题，第一是用社会化的方式，焕新企业文化；第二是通过社会化营销，实现品牌形象的年轻化；第三是打通社交与电商，推动声量与销量的升级。
朝云集团品牌中心总经理王冬：要实现幂增长，在产品研发阶段，就要利用社会化的方式去与用户沟通，让本身产品自带话题性；在产品上市阶段，通过社会化的方式去建立品牌与用户的粘性；建立信任后，就能实现产品的交叉销售，提升每位用户的价值。
华扬联众广州总经理任毅：微博平台的强传播性，为品牌建设提供了很好的土壤，因此通过微博助力企业深挖内容营销价值，实现好物种草，打造从社交种草到电商拔草的完美闭环，助力品牌实现声量与销量的双丰收。
广东盐业高级市场经理伍韵盈：从新品牌角度看社会化营销，感受非常深，在这个信息量很满的时代，新品牌的人气几乎都是依赖社交营销聚起来的，因为新品牌在初创期缺乏品牌力，如果没有社交平台的助力，很难突破从0到1这个阶段。
媒介360创始人钱峻：不管技术如何发展，营销都是以人为本，触达人心，在全息拥抱用户方面，社会化媒体拥有天然的优势。未来增长型的品牌，一定是具备社会化头脑、心智与感知系统的品牌，在企业的经营全价值链中，每一个环节都与用户进行无限的连接。
微博高级副总裁王雅娟：2020年，微博期待能够帮助所有企业，在微博平台上找到与抓住生机，达成社交幂增长；也希望所有企业与微博能够更紧密地团结在一起，形成经济共同体、用户共同体、命运共同体，共生、共长、共赢。
▍写在最后
社会化营销创新升级，机遇正来！在全新的社会化营销生态中，微博已做好充分的准备，并且也充满优势，为品牌、创作者、用户打造共鸣场域，以内容生态引领社会化营销，整合多元营销资源与玩法，真正实现社交聚力，引爆营销，创造增量，激活存量，打开品牌幂增长的无限可能性！