2024年Q2移动互联网行业数据研究报告快科技

转眼已至年中。身边是存量、前方是红海,“低价、消费降级”等关键词被反复提及,市场唱衰之声不绝于耳。总体来看,经济短线承压、缺乏增长动力已成事实,消费意愿、短期对经济发展信心的不足抑制各行业发展。

长风破浪会有时,黎明终至。

目录

1.宏观洞察:预期不足、需求萎缩,下半年迈入恢复周期4

1.1.经济指标:GDP增速放缓,线上产业带动整体增长4

1.2.投融资:涌向头部赛道、投资热情平稳,IPO将进一步放缓5

1.3.移动流量大盘:多设备趋势显著,移动端仍存增长空间7

2.细分市场洞察:消费意愿不足,线上线下积极求变、加速内卷9

2.1.零售:降本增效,发力下沉市场、低价策略显著10

2.2.文娱:内容为王,视频平台角逐新赛道,竞争逐步加剧14

2.3.旅游:需求、政策协同发力,行业有望加速恢复20

2.4.车企:低价难换销量,中短期价格战仍将持续24

2.5.就业:需求大于供给,庞大招聘市场仍存开发空间26

2.6.康养:银发经济将崛起,政策支持、企业加速布局29

2.7.生成式AI:“AI+“深入各场景,厂商加速B、C端全面布局32

3.出海:势头正猛,下半年有望迎来增长新赛道35

3.1.现状:出海步伐持续加快,长尾玩家陆续出局35

3.2.市占率:中国App“占领”全球,平均渗透率超40%36

3.3.收入/下载量:多市场出海获客,头部赛道收入稳增37

1.宏观洞察:预期不足、需求萎缩,下半年迈入恢复周期

Q2作为承上启下的季度,整体综合表现差强人意,虽各维度数据仍保持一定程度的增长,但存量问题仍然存在,如社零增速的同比下降背后的消费力下滑、物价低位运行反映了总需求的不足和生产困境等。

下半年,我们认为如就业压力、债务风险、房价下跌将是中国经济发展于内部亟需解决的主要问题;外部方面,随着美国通胀率下行,下半年降息预期大幅提升,拜登退选,海外局势走势趋向稳定。总体来看,我国经济发展短期仍承压,中长期政策扶持及产业调整之下、将逐步走向恢复。

1.1.经济指标:GDP增速放缓,线上产业带动整体增长

2024年上半年,国内生产总值(GDP)达61.68万亿元,按不变价格计算,同比增长5.0%。分产业看,第一产业增加值3.07万亿元,同比增长3.5%;第二产业增加值23.65万亿元,增长5.8%;第三产业增加值34.96万亿元,增长4.6%。分季度看,Q1我国GDP同比增长5.3%;Q2同比增长4.7%、环比增长0.7%。

我国宏观经济当下仍保持稳定发展态势,受到去年同期较高基数的影响,2024年Q2生产总值增速有所放缓。长期来看,促进消费提升内需,将是恢复经济动能重拾增速的关键。

细分指标来看,各方向整体呈现稳中有增的态势,其中值得注意的是,信息传输、软件和信息技术服务业增长超过11.9%,6月增长超过13.5%,线上经济驱动GDP增长,为经济突破短线压力提供核心动力。

近年来,互联网经济的高增长趋势尤为显著,助推经济发展,线上消费与娱乐需求的多样化,正有力地刺激着内需增长,为经济体系注入活力。整体来看,我们认为应把握这一机遇,通过优化消费环境、提升消费品质、创新消费模式,进一步挖掘内需潜力,让互联网经济在促进消费、拉动经济增长中发挥更大作用。

1.2.投融资:涌向头部赛道、投资热情平稳,IPO将进一步放缓

2024年,我国投融资市场热度保持平稳、同比略有增长,据IT桔子数据,2024年1~6月我国一级市场投融资交易金额达3,921.86亿元,同比增长3.4%。预计全年表现将略优于2023年,投融资数量及金额均将缓慢回升。

融资轮次来看,截至2024年6月底。更多选择融资的企业处在天使轮、A轮阶段,占比接近50%,能够成功进入B、C轮企业分别不足8%、3%;同时,当下更多企业倾向通过战略投资布局意向企业,围绕新兴领域的头部企业注资,从战略投资数量来看不足A轮的一半、但投资金额为A轮整体的近一倍。

总体而言,虽经济有所下行、但资本市场于AI、制造等行业及领域的注资热情仍未减退,头部赛道拥挤。同时,相较观望初创企业从0到1,当下的资本更倾向背靠集团抛出橄榄枝,通过战投方式合并企业,丰富业务线。

1.3.移动流量大盘:多设备趋势显著,移动端仍存增长空间

中国互联网行业历经多年发展,移动端贡献核心增长。据CNNIC数据,截至2023年12月,我国手机网民数量达10.91亿,同比增长2,562万人。据7月11日中国互联网大会报告数据,我国数字经济市场规模已超56万亿元,云计算、物联网等细分领域快速发展,赋能整体增长。

着眼移动互联网表现,据月狐数据,2024年6月我国手机设备总量超12.48亿个,整体数量水平于Q2显著增加。随着生活服务、社交娱乐等需求的的全面线上化,同时,诸如IQOO等服务游戏等特定场景设备开始兴起,多设备趋势逐步显著。未来,“一人多机“将成为主流,手机设备总量将进一步提升。

安装量方面,自2024年1月起,人均App安装数量稳步走高,于5~6月稳定在73个。结合CNNIC数据,当下我国在架App数量已超260万个,实用工具、移动游戏类产品份额走高;各类产品已逐步适配老年、儿童使用习惯及需求,下载需求迸发。

疫情影响逐步消退,用户人均单日使用时长有所回落,但于6月仍达5.5小时,与2022年中持平。当下用户线上时长已进入增长瓶颈期,进一步适配用户碎片化的使用习惯、满足细分群体需求,可有效提升用户粘性。总体来看,我国移动互联网已逐步迈入发展成熟期,挖掘现有用户价值是企业间拉开差距的关键。

细分市场洞察:消费意愿不足,线上线下积极求变、加速内卷

2024上半年,社会消费品零售总额达23.60万亿元,同比增长3.7%。其中,除汽车以外的消费品零售额21.30亿元,增长4.1%。6月份,社零总额4.07亿元,同比增长2.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额3.64亿元,增长3.0%。整体来看,虽社零增速有所企稳,但居民消费意愿仍不足。

总体来看,国内消费市场仍短线承压,业务缩减、模式调整已成主旋律,各行业积极求变,寻求增长。

2.1.零售:降本增效,发力下沉市场、低价策略显著2.1.1.门店零售:降价关店,“品质+服务“塑造线下零售新业态

2024进入第二季度,“高质量服务+优化转型”成为线下零售行业的关键词,高质量服务体现在零售品牌策略的转变和聚焦等一系列举措;而优化转型背后呈现的,更多是门店的关停、和低价策略的持续落地。

零售领域下各细分行业的头部品牌均开始选择缩减门店规模,大量赛道进入关店潮,永辉、百果园、苏宁门店数量于2024年Q2同/环比下滑趋势显著,曾经细分赛道龙头面对宏观市场及线上消费的竞争压力,纷纷选择优化门店体系,关闭尾部门店以求增长。

以永辉为例,其于2024年Q1于全国仅新开设3家门店,分别位于北京、云南及安徽,相较之下,闭店步伐正在加快,2024上半年全国共有近百家永辉关闭,7月9日,苏州首家永辉仓储会员店宣布将于29日停止营业,关店潮仍在持续。

消费模式改变、经济环境下行等因素影响下,线下零售内卷进一步加剧,部分传统品牌提供的线下购物体验优势难以与线上低价抗衡;同时,如胖东来等品牌搅动市场,其服务优先、舍弃利润的策略获取大量忠实消费者。从质疑到学习,胖东来的打法已被市场印证,2024年6月,永辉“求教”胖东来,希望其对自身郑州门店进行改造。

郑州并非永辉的核心据点,据月狐数据,郑州门店在数量上仅占到1%左右,排名第十,而选择郑州信万广场店的原因,一方面是距离胖东来较近,另一方面该门店本身具备一定流量,过往日营业额平均10万元以上。从结果来看,爆改相对成功,该门店首日营业额达188万,相较平日增长10余倍。

部分品牌选择卷服务、一些品牌开始卷价格。

2023年7月,盒马鲜生推出“移山价”以抢夺中产消费者份额,结合月狐iBrand客流指数,策略落地后其线下店流量迎来一波明显上涨,2024年Q1,盒马上线“移山打牛”,将安格斯牛肉价格拉低。进入Q2,盒马NB奥莱折扣店已开至百家,折扣门店+社区团购的模式迅速吸引用户,结合其较低的开店成本,预计下半年奥莱折扣店将成为盒马的核心发力点,在部分传统零售门店关停卷服务的浪潮下,盒马希望低价、产品质量两手抓,以牺牲短线利润的方式加速抢占中产及以下市场,当下的盒马已不再将山姆视为唯一对手,更广阔的下沉市场也将是其未来布局的主要方向。

我们认为,消费降级的背后,消费者不愿再支付溢价费用,同时对服务和产品质量的变化更为敏感,线下细微的变化和差距都会使得消费者转移线上或调整消费习惯。机遇与挑战并存,2024下半年线下零售内卷将进一步加剧。

2.1.2.电商零售:周期延长、流程缩减,大促将愈发简单/常态化

2024年Q2,618落下帷幕,头部平台多未明确公布GMV数据,根据全网数据结合月狐分析判断,我们认为在头部内容电商平台的带动下全网GMV同比应略有增长,但部分综合电商平台GMV应略有下降。从社零等维度数据考量,2024年618表现整体有所下滑,但基本符合市场预期。

内容电商平台的快速追赶态势已经形成,虽量级不如综合电商平台、但市场份额将逐步走高。首先,如抖音、快手、小红书在用户单日启动次数、使用时长维度下均高于其他类别电商平台,用户的留存为销量提供基础;其次,内容平台更围绕达人,通过扶持促使“长尾KOL”入场带货,以抖音为例其618期间共有37万作者首次参与、同比增长超80%;最后,购物节已于内容平台常态化,如小红书“买手养成式”打法于非购物节期间便影响用户心智,618期间通过价格、活动等方式转化消费者,提升销量。

其中,综合电商平台虽同样简化玩法,但在抢先及预热阶段投入更多、活动也相对更复杂。以淘宝为例,其将开始日期提到5.20,并围绕88VIP及战队玩法展开预热期,简化的购物流程有效提升淘宝用户流量,据月狐数据,淘宝App于开门红期间DAU有所增长,5月31日达到峰值超4.86亿。从政策来看,行业加剧内卷趋势下平台纷纷为消费者“开绿灯”,起源于PDD的仅退款已逐步成为头部电商平台的标配。

综上,2024年618各平台玩法简单、积极营销,但从用户体感来看价格仍缺乏诚意,部分产品出现了618价格高于普通时段的情况。我们认为,购物节应服务于低价高质量的产品,而非因过度的结果导向、导致商家和消费者双输的局面。

2.2文娱:内容为王,视频平台角逐新赛道,竞争逐步加剧2.2.1.短剧:审核趋严,短剧内容量质齐升

2024年Q2,短剧行业历经重大变动,从《备案工作提示》到完整的《新短剧备案流程》,短剧行业逐步迈入规范发展新阶段。

新规从投入成本出发,将短剧内容分成三类。

高投入(100万以上)短剧审批流程无明显变化,中长视频旗下的竖屏短剧多属此类,在新规要求之下此类投入较高周期较长的短剧不会受到过大冲击;

中等投入(30~100万)的一般微短剧审核流程类似但要求趋严,对项目审核周期及企业人员构成均做出要求,此投入短剧多依托独立App或短视频平台发布,更高的要求下项目方制作周期将有所拉长;

低投入(30万以下)短剧制作方需先行向小程序平台进行内容申报,其中如快手小程序需制作方提供备案号并对剧集进行压号处理等。此要求下,过往大量依托小程序、主打短平快的短剧内容有所违规,内容无法过审或资质不足均会使得项目方快速出局。

从平台侧,新规的落地使得短剧类App、小程序竞争压力激增,头部平台内容优势进一步凸显。以河马剧场为例,据月狐数据,其单日人均使用时长于6月16日达47.7分钟、创短期新高。作为中广电旗下短剧平台,河马短剧平台及内容合规性有所保障,新规落地期间快速吸纳用户时长、实现增长。

横屏短剧方面,长视频平台已开始从积累走向突破。以腾讯视频为例,官方2023年度报告表示、其平台微短剧用户已突破2.3亿,同比增长68%;分账金额同年突破4亿,同比增长166%。同时,增长势头于2024年延续,Q1《招惹》《盲心千金》单片分账金额已达2,000万左右。

进入Q2,各长视频平台开始于各自擅长领域发力,推出内容。如B站于6月官宣推出定制化游戏短剧《完蛋我被AI包围了》,并发布精品短剧扶持计划;芒果TV联合抖音开机精品短剧《公主请回家》等。长视频平台将继续加大短剧领域投入,以“高投入、高标准”抢占市场份额。

2.2.2.长视频:“二强多超”,头部竞争暗流涌动

2024上半年,长视频领域仍保持“两强多超”的行业格局,腾讯、爱奇艺稳坐“两强”,芒果TV、优酷引领多超。

内容上,2024上半年长视频数量同比略有下降。据公开数据整理,剧集方面,共有约150款的电视剧+网剧内容,同比略下滑10款左右,但播放量整体有所增长,电视剧相对更为显著。在内容形式上,剧集整体呈现“短剧横屏长剧化、长剧缩减集数短剧化”的趋势,大IP播放量稳定、爆款剧集仍能够为头部长视频平台带来可靠表现。

“两强”竞争日趋激烈。据月狐数据,爱奇艺DAU稳步增长,于2024年Q1突破1亿量级。2023年,高比例的原创优质剧集带动了爱奇艺业绩及用户量级增长,全年爱奇艺上新重点剧集数量中原创占比超65%,创下历史年度新高。相较之下,腾讯手握《三体》获得部分声量、《漫长的季节》获奖出圈,虽DAU无显著增长、但从内容维度腾讯视频发挥稳定,精品剧集符合市场预期。

进入2024上半年,爱奇艺增长速度有所放缓,《追风者》、《南来北往》等历史题材剧集表现较好,《我的阿勒泰》影响力略超市场预期,但整体来看播放量及热度差强人意。我们认为自制剧确为爱奇艺提升用户留存、塑造平台调性的重要策略方向,但在题材选择、资源储备上不易过于局限,多元化IP有助于丰富用户群体,助力平台长线发展及盈利。

相较之下,同期的腾讯视频进入收获季,《繁华》、《庆余年2》热度走高,虽部分内容褒贬不一但整体播放符合预期;《玫瑰的故事》全网播放量接近20亿。下半年,《大山里的女校》、自制剧《大海道》/《隐身的名字》等剧集值得期待,腾讯手持IP联动合作,预期下半年用户规模及时长数据将稳步增长。

相较之下,芒果TV季度DAU浮动较为显著,于2~3千万量级波动,整体规模低于优酷。一方面,芒果TV综艺基因优秀,《歌手》、《乘风》、《花儿与少年》等IP于播放量等维度均能稳居前十;但另一方面,芒果对综艺表现出一定程度的过度依赖,虽从微短剧场层面有所布局,但中长剧集内容仍相对匮乏,自制剧内容稀缺,从上半年表现来看当下亟需寻找新增长点、实现突破。

2.3.旅游:需求、政策协同发力,行业有望加速恢复2.3.1.自由行:旅行选择多样化,暑期表现将超预期

虽经济承压、居民消费意愿有所萎缩,但Q2节假日聚集的,我国旅游业仍迎来增长,同比、相对可比口径2019年均有所提升。

整体来看,清明、端午、五一旅游人次及游客花费同比均实现增长,增幅在10%上下。其中,以五一为例,其为2024上半年仅次于春节,是旅游人次及花费最多的节假日。据官方数据,我国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%;国内游客出游总花费1,668.9亿元,同比增长12.7%。

2.3.2.旅游孵化:线上赋能城市旅游发展,依托城市特征塑造文旅品牌

打造文旅品牌、提升综合影响力,已成为当下各地方发展旅游行业的核心方向。国家层面,则积极围绕如行动计划确立、设备更新、案例评选等方向推出政策,助力地方文旅发展。

落实到地方城市,合作线上平台、打造城市IP已成为其破圈,获取年轻游客的重要方式。平台中,小红书开始成为地方城市的首选。

背靠上述特征,小红书积极与地方文旅合作,于2024年4月推出“城市新名片计划“,即从流量、算法、产品等多方面出发,结合城市自身特征为其打造宣发策略,依托小红书更高效的实现传播。2024年Q2,小红书已与普洱、陕西、新疆、重庆等地方文旅部门合作,打造地方文旅品牌。

未来,文旅品牌的塑造将是地方的策略重心,诸如淄博、哈尔滨等线上对线下旅游的带动“戏码“将持续上演,内容平台的发力将显著改变游客对出行的认知和旅游地的选择。

2.4.车企:低价难换销量,中短期价格战仍将持续

2018年起,我国汽车市场结束了长达十余年的高速增长,销量首次出现同比下滑,2023年,整体销量重拾增长、但驱动本轮增长的是降价所带来的行业内卷,价格战开始打响。

进入2024年,价格战仍在继续,2024年1~5月,全国降价车型数量达136款,降价规模已接近2023年全年的139款;折扣方面,燃油新车折扣率达18.4%、纯电及插混折扣率达11%、11.4%,环比均有所提升。但相较2023年同期,销量增速开始放缓,据乘联会数据,月度销量同比多呈现下滑趋势,6月同比下滑超8%。

一方面,2024上半年全国汽车保有量4.4亿辆,同比增长3.3%,虽稳中有升但量级已触达增长瓶颈,快速增长期已过,结合当下宏观经济下行压力、居民购车意愿有所减弱;另一方面,价格战日趋激烈,消费者逐步形成观望心态。品牌与经销商间同样会因为销售和价格而产生矛盾,影响销售。

品牌层面,价格战浪潮下部分品牌逐步站稳脚跟,牺牲部分利润以换取市场份额。以比亚迪为例,自2020年起,其DM-i超级混动、CTB电池车身一体化等技术加速落地,2022年起比亚迪全面布局新能源车型,全年销量186.34万,迅速进入头部梯队,随之,其配套App用户量级走高,据月狐数据显示,BYD王朝App于2022年9月创短期新高,超159万。

进入价格战,比亚迪选择了差异化车型打法,通过推出“荣耀版本”增加无线充电、座椅按摩等功能,并将平均价格降低2~3万,以进一步抢占市场份额。但随着市场加速内卷,比亚迪也同样进入增长瓶颈期,以2024年6月数据为例,如腾势D9、唐、汉等6款车型市场份额均出现下滑。

2.5.就业:需求大于供给,庞大招聘市场仍存开发空间

我们认为,当下“金三银四”的说法正在逐渐失效,工作性质逐步特殊、丰富化,以及就业压力的增加,传统“就业月”将有所延长。

选择上,考研人数有所下滑,2024年应届生报名考研人数438万,同比下滑30万以上,为近年来的首次下滑,更多应届生选择实习、考公,而非继续进修;因素上,据智联招聘调研显示,超51%应届生表示工作稳定性最重要,同比增长超10个百分点,变化显著;行动上,据智联调研,超39%应届生投递简历份数在50份以上,求职更难的背景之下、应届生更为积极。

招聘方角度,2024年Q2,更多企业选择减缓纳新,据猎聘调研数据,有超24.1%的企业选择减少招聘计划。同时,从公司规模来看,300及以上规模企业于Q2加快招聘节奏,100~299人的行业“准头部梯队”企业则多选择放缓节奏,仅有超15.7%的企业选择增加人才招聘,同比下滑达10个百分点。整体来看,行情遇冷共同体现在招聘、求职双方。

但并非所有岗位均一职难求,诸如业务、技术岗仍为企业扩大招聘的关键方向,企业更倾向分别于线上、校园寻求适合业务及技术岗的人才。同样相对的,诸如运营、职能等岗位在企业招聘维度下重要性靠后,求职人员竞争压力更为显著。

虽然就业市场有所下行,但招聘平台却稳步发展,头部趋于稳固。一方面,Boss直聘已逐步成长为行业“一超”,据月狐数据显示,求职季加持下、平台于3月MAU超4千万。2024年Q1,Boss直聘营收创下历史新高、达17.04亿元。面向求职者,平台提供简历刷新、竞争力分析等VIP服务;面向企业,提供岗位置顶、多候选人畅聊卡等企业级套餐。未来,就业市场短期仍共大求,Boss直聘作为行业头部平台、一鱼多吃的玩法仍有效,但中长期来看,如无法满足企业投入产出、解决就业问题,平台服务质量参差、价格较高等问题将进一步涌现。

2.6.康养:银发经济将崛起,政策支持、企业加速布局

截至2023年末,我国60、65周岁以上老人分别达2.9、2.1亿人次,逐年稳步上涨,人口老龄化已经进入高速增长时期,预计2035年65周岁以上老年人口将突破3亿。同时,老龄群体健康状况仍待提升,据《“十四五”健康老龄化规划》统计,我国78%以上的老年人至少患有一种以上慢性病,老龄人群对康养、养生需求强烈。

企业维度下,保险、地产、以及大健康等其他企业均于二季度加大对康养产业的布局。

保险企业方面,泰康集团积极布局康养,于4月发布公告计划向泰康养老增资20亿元,并于7月中旬正式获批;截至4月底,泰康养老启动为期一年的“个人养老金产品销售”合计销量已达5.8万件,保费规模超6.8亿元;5月,泰康集团旗下泰康之家,于贵州打造“泰康之家·黔园”用于提供医养服务,预计2026年投入运营。

养老地产企业方面,云南康旅集团与云南白药举行康养产业交流座谈、并与中国移动云南就文旅康养达成合作;锦欣福星康养集团预计年内港股IPO,与Humansa签订战略合作协议,并与北森控股达成合作,推进康养产业发展;金福养老助力推动上海虹桥海外人才一站式服务中心,为海内外高端人才家庭提供养老服务等。

其他企业方面,京东健康与各领域企业广泛合作,推动康养、健康产业发展。如与益佰制药,打造健康管理服务新模式;合作科大讯飞等,提升老人听力水平等。同时,如美年大健康推出健康管理AI机器人、汉王科技成立大健康公司提供康养咨询服务等。

总体来看,康养产业整体呈现加速发展的态势,我们认为,康养将成为未来银发经济的重要组成,注重健康管理、饮食搭配的综合性高质量养老服务,将受到更多中老年群体的青睐。

另一方面,中医调理已成为老年人养生的重要一环,中医药老年健康服务的发展和中医药康养平台的创建是我国“十四五”健康老龄化规划的重点任务之一。随着线上化水平的提升,中医类内容开始进入线上,据月狐数据,截至2024年4月知源中医MAU达78万人,环比增长超40%,达短线高峰。

知源中医包括如中药及方剂查询、经络穴位、舌诊、医书注解和查伤寒论等,帮助爱好者、养生中老年人等群体了解中医文化。未来,中医于康养影响力将进一步加深,综合性服务类App将迎来增长。

2.7.生成式AI:“AI+“深入各场景,厂商加速B、C端全面布局

投融资方面,Q2生成式AI获投企业数量月均在35件左右。阶段方面,生成式AI相较其他领域更易于获得投资并且快速进入B及以上轮次;应用领域方面,汽车、视频图像、机器人及芯片等领域获投的生成式AI企业占比更高。

规模方面,据月狐数据显示,截至2024年6月,我国生成式AI行业MAU达5,390.6万人,同比增长19%,相较年初已增长一倍以上。结合新增、用户留存水平等数据,我们认为行业活跃用户规模将水涨船高,下半年有望冲刺亿级水平。

算法应用类别方面,根据生成式AI算法备案清单,App、网站仍是申报企业布局算法并落地产品的主要选择,6月数量相较4月分别增加27.3%、30.6%;同时,部分企业选择通过小程序搭载算法,其多为配合App及网页端是按多平台互通,如天宫AI助手、有道小P大模型算法等。

根据行业区分,我国大厂旗下垂直行业大模型产品如上。总体而言,生成式AI已深入融入至线上经济之中,背靠大厂丰富的训练资源及训练场景,细分赛道AI将快速完成从0到1的业务适配,塑造用户使用体验。

2024下半年,AI市场将有更多热点赛道涌现。如硬件端,微软、惠普正积极布局AIPC赛道,基于ARM架构的AI设备市场份额将逐步走高;如应用端,国内大模型已经开启降价潮,各家卷模型、卷价格的趋势将有所持续,字节豆包、腾讯混元等大厂模型更具竞争优势;如算力侧,英伟达H、B类GPU的推出进一步提升AI训练效率,但国际形势变化下进口不可控,如何保证数据中心级GPU的获取,将同样是下半年国内AI市场面临的主要难题。

3.出海:势头正猛,下半年有望迎来增长新赛道3.1.现状:出海步伐持续加快,长尾玩家陆续出局

“出海”是我国各产业的重点战略方向,各领域及赛道均呈现加速布局的趋势。实体产品上,2024年Q1如传音控股、致欧科技、乐歌股份等企业营收均实现40~80%的同比增长,手机、线控、家具等各类产品布局全球;对外投资上,据外汇局数据,2024年1~5月,我国全行业对外直接投资超150个区域,直接对外投资4,978.5亿元人民币,资金稳步出海、投资全球。

而于线上,中国互联网于打法、经营模式上经验丰富,出海具备先发优势。进入Q2,细分行业快速发展,中国互联网企业出海步伐进一步加快。

趋势上,长尾玩家出局、头部企业加速出海。据月狐数据显示,截至2024年6月,我国出海企业数量达1,287个,环比下滑1.1%;同期,不完全统计、出海App数量共计2,774个,环比下滑3.3%。

总体数量来看,出海企业及App有所减少,出海竞争日趋激烈、尾部企业陆续退出,但头部企业仍在加速海外业务布局。以A股市场为例,2023年具备出海业务的公司数量超3,500家,占比超60%,我们预计下半年该比例将接近70%。

3.2.市占率:中国App“占领”全球,平均渗透率超40%

进入Q2,中国出海App于海外市场渗透率进一步走高,平均超40%、同比微增。中国互联网企业布局全球、于海外头部市场影响力持续加深。

如欧美、日韩市场,ARPU较高,仍为主要出海目的地,但已进入充分竞争的红海市场,据月狐数据,2024年6月,我国出海App于此类地区平均渗透率在10%~20%左右。

相较之下,东南亚、拉美市场门槛相对较低,出海成功率高,据月狐数据,如马来、泰国、印尼等地出海App平均渗透率可达40%~50%。

而如中东北非、欧洲为近年来出海企业发力开拓的市场,处在加速本地化、开拓市场的关键阶段,平均渗透率不足40%、但具备较大的增长空间。

3.3.收入/下载量:多市场出海获客,头部赛道收入稳增

2024年Q2,我国出海App于下载量维度呈现全球化、分散布局的态势,单一市场集中率保持稳定。据月狐数据,2024年Q2,各细分领域头部出海App全球下载量地域分布较为分散,Top3占据整体比重多不足40%,同比显著提升。以Tiktok为例,其于全球超170个国家及地区上榜,覆盖全球40亿+用户群。

随着各市场宣发渠道的互通互用、本地化/支付功能的便捷化,全球化一键出海门槛已愈发降低,同时基于发展中世界人均手持设备渗透率的提升,中国App于全球的影响力将进一步加深,更多现象及产品将陆续出现,打开新兴市场。

收入维度下,进入二季度,大量非游品类于海外取得亮眼表现。以短剧赛道为例,依托霸总、穿越等题材,出海企业通过演员及剧情的本地化改造将短剧内容快速输出至海外,从市场来看,欧美、东南亚、中国港澳台为短剧出海的主要市场。

以MoboReels为例,据月狐数据,2024年Q2其于海外收入总额超760万美元,环比增长88%。从地区分布来看,美国市场仍为MoboReels贡献主要收入,占比超40%,周末对收入水平的提振效果显著;日本为平台新近布局市场,通过输出如现代职场、豪门婚姻等题材短剧内容,迅速打开市场,但基于付费意愿和市场背景,日本市场收入水平表现略差于美国。

【报告说明】

2.数据周期

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

5.报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。

THE END
1.中国移动数据分析怎么做?万象方舟2. 营销策略优化:根据用户的行为数据和市场需求趋势,调整营销策略,提高市场响应率和ROI。 3. 网络安全:通过数据分析技术,提高网络安全水平,发现和应对潜在的安全威胁。 4. 决策支持:为管理层提供数据支持,帮助他们做出更明智的决策,优化业务流程和资源配置。 通过以上综述,可以看出中国移动数据分析的过程以数据收集、https://www.vientianeark.cn/qa/231111.html
2.中国移动营销分析(精选6篇)篇1:中国移动营销分析 中国移动公司营销分析 中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,自2000年成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,笔者认为其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略值得广大企业学习。营销策略是指企业采用多https://www.360wenmi.com/f/filee6d0etxo.html
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4.2023中国移动互联网年度报告,品牌营销模式发生剧变QuestMobile数据显示,2023年中国移动互联网用户总规模达到12.27亿,全年维持2%的增速;用户构成上看,一线、新一线及二线城市用户提升了10.5%,显示出用户流动趋势带来的“集聚效应”正在加速,而由此进一步带动了消费模式的质变,理性克制、健康饮食、户外活动及体验消费成为核心诉求。 https://www.digitaling.com/articles/1035215.html
5.中国移动营销分析报告总结.pptx中国移动作为国内领先的通信运营商,其营销策略和手段也备受关注。本报告旨在分析中国移动的营销策略、手段及效果,为其他企业提供参考和借鉴,同时为中国移动的未来发展提供建议。报告背景与目的目的背景范围本报告涵盖了中国移动的各个业务领域,包括移动通信、移动支付、移动电商等。方法通过文献综述、案例分析、数据分析等https://www.renrendoc.com/paper/302623237.html
6.中国移动数据分析的七点经验移动班组长数据分析中国移动数据分析的七点经验 中国移动的经营分析系统和CRM系统,2003年开始做规划,2005年开始进行建系统,至今将近10年时间。在数据分析方面,中国移动做了不少摸索,也积累了很多经验和教训。一直在中国移动业务支撑部门,从事经营分析系统建设的宁宇处长谈到了这些年的体会。https://blog.csdn.net/wanglipo/article/details/8532981
7.伽马数据:2024年中国移动游戏广告营销报告用户方面今天分享的报告是《2024年中国移动游戏广告营销报告》,版权归伽马数据所有。 本文主要从产业现状、营销现状、营销趋势、专项研析四个方面对中国移动游戏广告营销进行了分析。产业现状方面,2024年中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元,同比增长5.01%。移动游戏用户规模增长缓慢,关注存量用户是产业长期方向。营销现状方面https://www.sohu.com/a/841345981_120359514
8.中国移动运营数据分析(日赚3亿!中移动三季度净利润增1.5%,5G客户10月20日,中国移动(600941.SH,00941.HK)公告其2022年前三季度未经审计业绩及运营数据显示,中国移动前三季度营运收入为人民币7235亿元,同比增长11.5%; EBITDA(营运利润+折旧摊薄)为人民币2515亿元,同比增长5.9%。股东应占利润为985亿元,同比增长13%。基本每股收益及稀释每股收益均为4.62元。 https://www.niaogebiji.com/article-491826-1.html
9.数字化营销数据分析:78.1%中国消费者通过移动端接触数字化营销iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动端口是新媒体广告投放的最主要渠道,78.1%中国消费者通过手机、平板等移动设备接触到此类数字化营销模式。车载广播、移动电视和院线广告等渠道分别以49.8%、40.3%比例次之。最后,仅有35.8%消费者通过PC端渠道接触数字化营销。 https://www.iimedia.cn/c1061/85774.html
10.中国移动网上营业厅怎么测速流量数据分析帆软数字化转型知识库在中国移动网上营业厅进行测速流量数据分析,可以通过以下几种方式:使用流量统计功能、分析流量使用趋势、查看详细流量使用记录、使用第三方工具进行深度分析。其中,使用流量统计功能是最常见且便捷的方法。你可以登录中国移动网上营业厅,在“流量查询”栏目中查看你每月、每日的流量使用情况,这些数据可以帮助你了解你在不同https://www.fanruan.com/blog/article/428651/
11.中国移动大数据分析公司mob64ca12e4594b的技术博客随着信息技术的迅速发展,大数据分析已成为企业决策的重要工具。中国移动大数据分析公司在这一领域发挥了重要作用,帮助行业各方更好地理解数据、识别趋势,并制定相应策略。 什么是大数据分析? 大数据分析是对大量、多样化的数据进行收集、存储和分析的过程。通过这些分析,可以揭示出潜在的模式、趋势和关联性,支持企业在竞https://blog.51cto.com/u_16213381/11950274
12.中国移动大数据精准营销移动大数据是借助运营商海量用户行为分析模型实现用户洞察和分析服务,通过对用户进行精确的画像与行为采集与分析服务,为企业提供基于特定区域、特定行为、特定人群精准营销与精准调研服务。 1.帮助商超经营管理者: 如何吸引租户---挖掘商圈自身的媒介价值 如何吸引更多的消费者聚集到商圈---挖掘有效的营销触点 http://www.mobileads.cn/bigdata.asp
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14.中国移动客户数持续增长5G用户达5.47亿户总营收知名企业财中社12月20日电中国移动(600941/00941/80941)发布2024年11月客户数据公告。根据公告,公司移动业务客户总数达到10亿户,本月净增客户数为82.4万户,本年累计净增客户数为1410.1万户。同时,5G网络客户数达5.47亿户。 在有线宽带业务方面,客户总数为3.16亿户,本月净增客户数为103.4万户,本年累计净增客户数为1762.2https://www.163.com/dy/article/JJSCLLRV05568V7Z.html
15.2023年中国移动互联网用户趋势:流量洼地尚存,用户价值待深挖●据CTR Xinghan-移动用户分析系统(以下简称:星汉)数据显示,从2022年6月至2023年6月,月活规模TOP10 APP的排名鲜有变化;TOP100 APP中仅有6款发生了更替。在当前流量见顶的大环境下,进入头部阵营是非常困难的。 ● 但移动互联网行业仍然存在市场机遇,主要体现在两个方面: https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_24737013