随着经济的发展，科技的进步，品牌宣传推广的方式和渠道也越来越多。当品牌发展到一定程度的时候，“跨界”仿佛成了产品继续发展的一条必经之路。
“跨界”，顾名思义就是从原来的领域跨到之外的其他领域，利用原有的和新获得的资源，生产新的产品，但仍然保留原有的产品价值观和理念。也可以指，一个行业结合另外一个行业，资源互用，优势互补，创造出更多的产品以及服务，以获得更多消费者和更加广阔的消费市场的行为。
品牌跨界遍布各个领域，美食、美妆、家居、科技等领域，品牌的发展均有跨界。但是跨界不是任意一个品牌想要跨就能成功的，搞不好就垮了。那么跨界营销需要注意哪些问题呢？小编在这里做了一份总结。
一、品牌的跨界要清楚其中的原则
这个原则就是找准与联合品牌的内在联结点。毫无疑问，两个风马牛不相及的品牌联合在一起所生产创造出来的产品，必定不会给品牌带来太多的好处。而这种联结，是两个品牌在使用场景上的交叉或者是品牌之间关键元素产生互相强化效果的影响。
2016年，网易云音乐和亚朵酒店联合推出的一个快闪产品——“睡音乐主题酒店”。网易云音乐拥有丰富的音乐资源，通过与酒店品牌相结合，将音乐场景和酒店场景进行联合设计，打造出更优美的睡前音乐场景，将睡觉变成一件极具“仪式感”的事情。
2018年，家喻户晓的餐饮品牌德克士与气味图书馆联合推出了一款德克士烟熏之语香水。为了展现“烟熏”的独特之处，将香水产品和快餐产品的共有元素“气味”相联结，让消费者清楚的知道这款产品主要向大众传达的理念，即消费者对“气味”的直观感受。
二、品牌务必清楚跨界营销的目的
说到反差，不得不提的是“泸州老窖香水”，这听起来好像都有点辣眼睛啊。很明显，泸州老窖这次脑洞大开的跨界，自然赢得了消费者的支持，一经推出就在网上刷爆了，平价销售更是吸引了不少的消费者。
卖白酒的老牌国货泸州老窖，出了款清新浪漫的香水，宣传海报也是粉粉嫩嫩的，极具少女心，真是“大爷撒娇”，反差萌惊呆了消费者啊。
三、跨界营销的信息传达
RIO鸡尾酒品牌和六神联合推出的RIO花露水风味鸡尾酒，可称得上是逆天跨界，听起来就感觉嘴里有一种不可名状的味道啊。
RIO六神鸡尾酒无疑激发起了消费者的购买热情，一经开卖，限量供应的2500组就被一抢而光。据RIO电商总监唐慧敏介绍说，RIO品牌方的董事长想要这款产品都没有了。更让人惊讶的是这款产品的空瓶都被炒到了将近400块钱，其受欢迎程度可见一斑。
跨界营销既产生了良好的群众效应，也扩大了品牌的影响力。品牌的跨界营销，尝到了甜头之后，就更需要树立自己的品牌特征，足够让消费者感兴趣，就有足够的卖点。当然，品牌的跨界不仅仅是一种营销手段，更是一个品牌的商业思维不断深化的过程。但是，跨界营销无论如何要达到的都是1+1＞2的效果，是双赢共赢的效果。
但由于跨界营销涉及到的是两个品牌之间的合作，所以在这个过程中需要考虑的因素就增加了，理念该怎么融合？元素怎么联结？产品如何推广等等的问题，都需要周全的考虑到两个产品的特性。
因此，跨界营销也不是一件容易的事儿，想要达到预想的效果，需要的是品牌之间的通力协作。那么，这么多跨界营销的案例，哪个让你更倾心，成为了你的心头好呢？