2023上半年十大跨界联名案例大众包包fendi

回顾2023上半年跨界联名营销案例,有哪些让我们记忆犹新?

是东阿阿胶和奈雪的茶推出养生茶、情人节瑞幸和线条小狗联名,让我们在贴纸上看到了爱情甜甜的模样、还是喜茶联名喜剧之王、赫莲娜联名特斯拉……

对此,筛选出上半年优质的跨界联名案例,希望能给下半年的品牌营销带去创意灵感。

01

赫莲娜×特斯拉品牌联名

网友:是我没想到的联名了

虽然有网友说两大品牌的联名是我们没有想到的,但同时也能看出,大家对该次的联名是抱着惊奇与欣喜的。一个是奢华护肤美容品牌,一个是用绿色能量颠覆世界的创新科技品牌,两者的融合算是能量共创。再加上借势电音节EDC的热点,更让此次跨界联名合作加上了“年轻”一词的标签,组合在一起就是“年轻能量”。

02

喜茶Fendi联名

5月,喜茶与Fendi的联名,可谓是火爆全网。一经官微推出消息后,引来网友前去围观和消费,而联名饮品“喜悦黄”更是出现售罄的状态,因为消费者居多,导致小程序直接瘫痪。

这是喜茶首次与奢侈品联名,且联名包装也是按照Fendi极简高奢感进行设计,让时尚与非时尚人群都为其驻足。

已经消费的网友,将饮品杯进行二创,制作成包包等等。此举,为两大品牌都收获了高频的流量与销量。

03

喜茶×喜剧之王,回忆杀来袭

04

好利来×芭比Barbie

同时,芭比也是曾经带给我们这一代人美好回忆的产物,单靠回忆杀就能圈住女性消费者的心。

05

ThinkPad×《变形金刚》

品牌联名,就是要找到两者之间在内核层面的连接。而联想ThinkPad与《变形金刚:超能勇士崛起》的梦幻联动,恰好踩中了这一连接点。

ThinkPad产品的功能亮点与《变形金刚:超能勇士崛起》里角色的魅力点给进行了融合,让观影者看电影时就能潜移默化了解产品的功能。从而对ThinkPad也有了一个全面的认知和更加深刻的了解。

06

奈雪的茶×《武林外传》

若说联想ThinkPad是找到经典IP《变形金刚》作为品牌的得力好友,那奈雪的茶与《武林外传》的联名,也是在为品牌找助攻好友。

而《武林外传》作为曾经的经典国产电视剧,放在如今时代下,名气和影响力依然存在,且已经形成自己的IP,奈雪的茶这时找到《武林外传》合作,无疑就是在靠回忆杀来圈住大众消费者的心。

从品牌发布联名新品—霸气榴莲武林外传后,凭借国风设计以及可以自己DIY的定制贴纸等等创意玩法,迅速俘获无数网友的心。当备受大众喜爱时,证明其联名是成功的。

07

闲鱼跨界雪佛兰

闲鱼和雪佛兰跨界合作有点让人意想不到。但就是这种意想不到的惊喜+反差,才让两大品牌的合作更易出圈。

08

茶颜悦色×《红楼梦》

跨界联名主打就是一个CP感,而这种与生俱来的CP感,正是让其合作备受大众喜欢的主要原因。

再加上该联名的新款产品的包装设计,国风感满满,红楼梦剧情里的经典片段贴上杯身,让大众消费产品后不舍得扔掉包装系列。

09

东阿阿胶奈雪联名奶茶

虽说奶茶备受大家青睐,但依然有不好的声音围绕着它。为了打消消费者的顾虑,奈雪的茶选择与东阿阿胶合作,创新了一款养生型奶茶。这一操作不仅打开了奶茶行业创新新思路的同时,还在大众内心建立起了对奈雪的茶的新认知。

善于抓住大数据下的趋势,懂得把大众消费者的痛点转化为痒点,才能在时代的大浪下顺风而起。

010

瑞幸线条小狗联名

瑞幸在今年2月14日情人节时,选择与线条小狗联名,推出相思红豆拿铁、带刺玫瑰拿铁两款饮品。并配上可爱的联名杯套、纸袋和贴纸,以及发布一支以《修狗爱情故事》为主题的短片。不论是短片还是可爱的贴纸等,都释放出了可爱软萌的气息,让大家看到后爱不释手,争先消费。

品牌在选择联名对象时,都会考虑彼此之间的契合度。契合度的高与低决定着其品牌营销的出圈速度。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

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2.2023年度十大现象级营销与公关事件盘点瑞幸咖啡与茅台联名合作推出的“酱香拿铁”在社交媒体上迅速引发了热议。消费者对这款产品非常感兴趣,纷纷尝试并分享自己的体验。仅一天时间,酱香拿铁的销量就突破了542万杯,单品销售额达到了1亿以上,成为了年度最佳的跨界联名营销策划案例之一。 在当前激烈的市场竞争中,营销需要差异化创新来吸引消费者的注意。瑞幸咖啡https://m.douban.com/note/858004542/
3.从经典到创新:圣诞营销10大策略与实战案例剖析策略:跨界联名营销通过与其他品牌或IP进行联名合作,打造独特的节日体验。 案例:星巴克×漫威“圣诞主题杯”:星巴克曾与漫威联名推出了一系列圣诞主题的杯子。这些杯子以漫威超级英雄为设计元素,不仅具有浓厚的节日氛围和个性化的设计感,还吸引了大量漫威粉丝和星巴克爱好者的关注和喜爱。 http://www.mad-men.com/articldetails/43447
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