作者/数字营销价值传递平台Fmarketing
跨界营销是什么？用詹姆斯·韦伯·杨说的就是“创意就是旧元素的新组合”。在愈发内卷的当下，跨界营销俨然已经成为常见的营销手段。越来越多的品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应，为品牌带来“1+1>2”的营销效果。
在即将过去的2022年，更是涌现了众多跨界营销案例，不仅为品牌制造热点话题，而且打造限量级爆款产品，在竞争激烈的市场中实现了突围。今日，Fmarketing就带大家回顾一下2022年那些经典跨界案例。
1、中国邮政跨界开卖咖啡
2月16日，中国邮政开“邮局咖啡”的消息，登上了微博热搜榜。据悉，中国邮政正式入局咖啡市场，邮局咖啡落地厦门国贸大厦，于2月14日正式营业。售卖品类丰富，如咖啡、甜点、茶饮和邮局周边均有涉及。
曾经毫无亮点的中国邮政，因邮寄慢还被网友吐槽过。如今，通过开辟咖啡行业新赛道迎来了诸多闪光点，一夜之间变成网红打卡地
2、喜茶x藤原浩跨界联名
作为跨界营销领域的老玩家，喜茶不是在跨界，就是在跨界营销的路上。
今年4月，喜茶与藤原浩及旗下设计单位FRAGMENT正式展开跨界合作,共同发起品牌Campaign。
喜茶还以闪电和黑色为灵感，推出藤原浩特别款限量周边，并在五座城市同时推出“黑TEA”主题店，建立覆盖线上线下的灵感合作体验，期待为消费者带来「喜一下，灵感来了」的跨界惊喜。
3、喜茶x《梦华录》跨界联名
《梦华录》无疑是今年影视圈的爆款。而随着其的爆火，喜茶也果断出击，推出了《梦华录》联名主题店，并正式上新了剧中联名款茶饮，分别是紫苏·粉桃饮和梦华录茶喜·点茶。新品首日就卖出了近30万杯，一度冲上了文娱热搜榜第四。人们这是赶着给顾盼（顾千帆与赵盼儿cp名）随份子钱来了，仪式感和氛围感都拉得满满的。
4、瑞幸咖啡×椰树椰汁跨界联名
4月11日，瑞幸咖啡与椰树集团推出联名款产品椰云拿铁，这也是椰树集团34年来首次推出跨界联名产品。除了椰树椰汁“34年来首次次跨界合作”的噱头之外，其中大的亮点无疑是采用了椰树同款任性配色的杯套和纸袋。“土到极致即是潮”，椰树椰汁PPT式的包装受到了人们的追捧，也成为了斩获网络话题度的营销爆点。
5、肯德基×可达鸭（精灵宝可梦）
5月21日，肯德基联手日本经典动画IP《精灵宝可梦》，推出了六一儿童节限定套餐，套餐里面均含随机的宝可梦玩具一个。令人意外的是，两个站C位的皮卡丘没火，魔性的可达鸭却先火了。凭借着呆头呆脑的外表、魔性的摆手动作和土味BGM，肯德基的可达鸭一经推出便引爆了各个社交平台。不仅上线就迅速售罄，全国多地的肯德基门店都出现了“一鸭难求”的现象。
6、麦当劳「大薯飞盘」
近年来，飞盘因入门简单、易上手，兼具趣味性、挑战性、社交性等特点，借助短视频平台迅速传播，很快成为年轻人之中最受欢迎的户外运动之一。麦当劳紧跟这一时尚，推出「大薯飞盘」，撞色波普风格图案，加上买飞盘附赠的钥匙扣，既方便携带，又能随时随地彰显运动风的个性。
7、保时捷推出中国菜刀
8、GUCCI和ADIDAS联名
在古驰2022FW成衣系列时装发布会上，Gucci发布了和AdidasOriginals的联名款。这样的跨界联名一出引发热议。AdidasOriginals标志性的条纹元素和“三叶草”LOGO融入GUCCI的设计中。整个系列中包括鞋履、配饰和服装在内的各个合作单品。
9、茅台上线冰淇淋
10、优酸乳x恒源祥：山楂红秋衣裤
优酸乳和恒源祥这样两个看似永不会沾边的品牌竟然也走到了一起。而两者之间的纽带是优酸乳的新品冰糖山楂。
今年10月，畅销25年的国民品牌优酸乳就以今年新品冰糖山楂为主推品，以山楂红了#优酸乳酸甜正当季#为季度主题，携手恒源祥联名打造了#红的有一套#山楂红秋衣裤礼包，并通过发布主题时尚大片、线上秋衣裤走秀、小程序种树等一系列传播动作，成功开启了一场有关山楂「红」的跨界营销，不仅好喝好穿而且好玩，属实“跨”出了一波新意。
总结
纵观2022的诸多跨界营销案例，我们不难发现，跨界营销已经成为一个品牌高效获取的好办法：可以让两个品牌共享双倍流量和话题，还能使双方用户得到新的体验，往往可以实现1+1＞2的双赢效果。简单讲，就是少花钱办大事，四两拨千斤。
但是跨界营销的前提是建立在两个品牌共性的基础上，虽说差异越大越容易制造巨大的反差和话题，但不合时宜的两个品牌强扭在一起，有时候对品牌也会给品牌造成不小的伤害。
以上，跨界营销案例就盘点到这了，你心目中最的案例是什么呢？还会出现哪些更有创意的跨界营销？