优衣库3秒卖出10万件孙宇晨微博送钱100多万...盘点2019十大互联网营销事件不图不快

回顾今年的互联网营销圈：故宫火锅的咕咕热气、《啥是佩奇》的年初刷屏、猫爪杯与优衣库联名款的哄抢、还有罗永浩与孙宇晨的轮番登场......这些经典镜头总是挥之不去。

下面邦哥就来给大家盘点今年最具有代表性的10个互联网营销案例。

《啥是佩奇》

借势营销

《啥是佩奇》打响了2019开年爆款营销的第一炮。

作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》短视频在1月17日犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据朋友圈、微博等各大社交媒体。

究其原因，除了内容足够好，《啥是佩奇》也借了一波春节的势。2019是猪年，刚好吻合了佩奇这个小猪的IP形象。再以合家团圆的隔代亲情为主题，戳中人们“回家过年”的痛点，在情感上占据了传播优势。

另一方面，以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名老戏骨刘佩琦在朋友圈称自己才是“佩琦本琦”，将此梗推向高潮。话题在微博走红后，自称“小猪”的罗志祥也被借用流量，《啥是佩奇》实现了借势营销的二次传播。

故宫火锅

场景化营销

网红故宫在每年的营销案例中自然不能缺席。

故宫利用自己得天独厚的优势把场景化营销玩得炉火纯青。慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章……借助场景嫁接和场景还原、场景叠加，从场景点到场景线，故宫火锅透出浓浓的宫廷气息。

星巴克猫爪杯

饥饿营销

你还记得今年春节过后被疯抢的”猫爪杯“吗？

2月26日，星巴克推出2019年樱花系列主题。其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，一经出售，就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价格被炒到近10倍。“星巴克猫爪杯”在微博、抖音、小红书的话题的阅读量更是达到近亿次。

尽管星巴克声称并非饥饿营销，但其推广动作仍一目了然：从本身的限量属性，到一开始的先到后买，最后又加定了4000个备货方案。同时，通过抖音与微博的线上引爆，与加价争抢的线下配合，“圣杯”的火爆确实得归功于星巴克的一手好营销。

优衣库&KAWS

病毒营销

猫爪杯的疯狂过后，又一场新世纪大赏在优衣库门店如期上演。

6月初，优衣库与Kaws合作的联名款夏季T恤发售，引发一众消费者早早排队等待，10万件的99元系列产品3秒内就被全部抢光。多地的购买现场更是一度引发混乱：钻卷帘门的、扒模特展示服的、甚至的消费者为了抢衣服而大打出手。

据悉，优衣库该系列T恤共生产了100万件，这意味着仅这一单品就为优衣库创造了近1亿元的销售额。

老牌国货的“奶茶梦”

跨界营销

茶饮行业成为新两年的新宠。

2019年，瞄准奶茶行业的跨界营销成为一大潮流。

值得注意的是，除了时尚潮牌Supreme，老牌国货品牌大白兔、旺仔、王老吉纷纷在今年推出了属于自己的奶茶。

其实，跨界营销对于品牌的最大益处，是为了摆脱同质化，从而给品牌一种立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业，正是看到了新的消费趋势，自身又缺失年轻人的消费场景，所有找准营销定位十分重要。

华为《悟空》

情怀营销

华为P30在5月23日推出了一部8分多钟的竖屏电影《悟空》，在朋友圈广泛刷屏。

除了孩子喜欢看，更是唤起了核心购买力——80后、90后的儿时回忆。这波情怀营销的回忆杀，打造出多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。

Kindle盖面

话题营销

Kindle不仅没有纠正这一功能定位，反倒顺势而为用一种“自嘲”的方式作为营销话题。看似不务正业，实际上这种亲民接地气的姿态获得了用户的普遍好感。

Keep&华农兄弟

土味营销

今年8月，自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致，依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是，每当他完成一项工序，会对着镜头十分不自然地来一句：“这些也算Keep”。

反观keep也很鬼才，没找健身网红，也没找职业选手，找到了三农题材的大V做代言，着实很妙。

罗永浩请陈冠希代言电子烟

名人营销

“营销大师”罗永浩必须在今年营销案例中留有姓名。

今年4月，罗永浩就公开表示，考虑到自家品牌的调性和特点，想请另类一些的明星。众所周知，名人营销不是越有名越好，完美契合才是王道。

孙宇晨的个人秀

另类营销

如果说要在2019年评选“年度营销之王”，这个在今年凭一己之力全网刷屏的男人——孙宇晨必将摘取桂冠。

继天价拍下巴菲特午餐，又迅速成为放巴菲特鸽子的第一人之后，孙宇晨不知疲倦地开始了自己的个人秀：怼王小川、请罗永浩、从骂王思聪到希望替王思聪还债、声称帮助网易离职员工后而被发明出新词“孙迟但到”(释义：孙宇晨也许会迟到,但永远不会缺席），最后索性化身“梦想导师”，给几十余位微博大V在线发钱助其完成梦想。

毕竟，孙宇晨也曾痛定思痛地表过态：“为自己的过度营销、热衷炒作深感愧疚。”

回顾2019年的经典案例，我们赞叹策划者的才华创意，也在形式多样的互联网品牌推广中得到启发。然而，我们更应该知道一个颠扑不灭的道理：

产品是1，营销是0；产品是道，营销是术。脱离产品的营销毫无意义。

一个品牌要想脱颖而出，必须要有真正过硬的产品，再搭配好的营销手段，自然会好风凭借力，送我上青云。