全媒体环境下长图新闻的优势及创作研究
——以《内蒙古日报》为例
白那仁满都拉，高红莲
内蒙古日报社，内蒙古呼和浩特
收稿日期：2023年11月20日；录用日期：2023年12月15日；发布日期：2023年12月25日
摘要
关键词
长图新闻，策划选题，创新与制作
ResearchontheAdvantagesandCreationofLong-FormNewsintheAll-MediaEnvironment
—Taking“InnerMongoliaDaily”asanExample
Bainarimandula,HonglianGao
InnerMongoliaDaily,HohhotInnerMongolia
Received:Nov.20th,2023;accepted:Dec.15th,2023;published:Dec.25th,2023
ABSTRACT
Withtheincreasingdemandforlightreading,fragmented,andeasy-to-understandvisualization,longpicturenewsiswidelyusedindailypropagandaandreportedbymainstreammediaacrossthecountry.Conceptssuchas“readingpictures”,“takingamirrortothebottom”,“pictureexplanation”,and“quickreadingofpictures”areoftenpopularonvariousplatforms,graduallybecominganovel,emerging,andindispensablecomponentinthefieldofnewspublicityandreporting.Thisisworthyofourattentionandresearch.Thisarticlecombinesthepracticalapplicationoflongpicturenewstoextracttheextraordinaryadvantagesoflongpicturenews,summarizesthekeypointsandcommonlyusedtypesintheproductionoflongpicturenews,andprovidescertainguidancefortheplanning,selection,andproductioninnovationoflongpicturenews.
Keywords:LongPictureNews,PlanningTopicSelection,InnovationandProduction
ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY4.0).
1.引言
习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战[1]。全媒体时代网络技术的不断创新实现了媒体传播中资源的优化和整合，再造着受众的心理和习惯，并推进了传播形态和传播方式的发展。传播过程的社会网络化、受众呈现碎片化与聚合化并存现象、技术的动态融合性等全媒体环境的新特征使长图新闻也结合图片、数据、文案等元素，将枯燥无味的文字消息变得可视化。
作为地方主流媒体，内蒙古日报一直以来整合资源推动媒体融合发展为目标，成立了全媒体发布中心、全媒体采集中心、全媒体融合传播中心、全媒体制作中心。近年来内蒙古日报生产了很多优质的长图新闻产品。新闻媒体制作的新媒体产品的网上传播效果，也直接反映了媒体在新闻舆论场上的影响力和价值。最近几年，在全媒体推广过程中，长图新闻已被主流媒体广泛应用，并成为一种重要的新闻宣传形式。
2.长图新闻的概述
在《一九三一》之后，长图新闻报道便成为一个很受欢迎的新媒体传播形式之一，以场景化、具体化的功能特点，让人一图读懂。长图的出现既是市场所需，也是图文设计的一场自我变革。长图设计替代了传统的图文排版，解决了材料与画“两张皮”的问题[2]。长图契合移动端短、平、快的特点，能够直观呈现复杂的信息，有效提高受众接收和处理信息的能力[3]。
全媒体时代，长图新闻报道形式和内容多样化，其广泛应用于各大媒体新闻报道当中，如政策解读、经济报告、文化宣讲、科技报道等领域。
3.解析长图新闻传播的优点
面对当今全媒体新闻宣传报道竞争，新闻传播渠道也越来越多元化，这也让更多的媒体不得不创新报道的形式。而这时长图新闻该如何锋芒毕露，得到主流媒体和大众的青睐？针对这一问题，对长图新闻所具有的优点，结合长图新闻的实际应用，从新闻性、传播性、可读性、影响力和表现风格多样性五个维度进行系统梳理和提炼，分门别类进行剖析。
3.1.新闻性强
3.2.传播率和共享率突出
3.3.契合读者需求
3.4.影响力广泛
3.5.表现风格多样性
4.分析长图新闻的制作要点
4.1.制作重点
毫无疑问，好的长图新闻需要精心策划和打磨。它不是简单的文图结合或文图堆积起来就可以，而是图文互补、有声有色的突出新闻宣传的主题内容，蕴含丰富的全媒体特点和时代气息。制作一篇可读性的长图新闻，需要聚焦4个关键点：舆论导向、选题策划、形成文案、创新制作，可以说缺一不可。
1)舆论导向。“导向为魂”是长图新闻制作的核心。在复杂的网络舆情环境中，主流媒体应当发挥主导作用，坚持正面宣传为主，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。
3)形成文案。文案为长图新闻制作搭建了框架，是策划、文字编辑与美编沟通的桥梁[5]。长图新闻文案既要言简易懂，又要讲全讲透。注意要与关键词呼应新闻点，形成精美而可读的文案，符合当下读者们的阅读需求。
4)创新制作。“创新为要”是长图新闻的生命力，而长图新闻制作涉及众多领域，要求制作团队具备较强的专业功底和艺术审美。美编制作长图新闻时，针对所选的主题，搭配字体、布局、风格、色彩等制作元素，让长图新闻更加有独特的创新性和贴近读者审美取向和突出新闻价值。
4.2.惯用风格
长图是设计领域以长度来度量图片的统称，“一图读懂”“一镜到底”是指长图内容的属性。长图的表现形式由新闻内容决定[6]。长图新闻作为新兴的传播形式，在宣传报道中发挥着重要的作用，常用的三种类型有简介类、指引类、叙事类，以下通过具体案例进行详细分析。
4.2.1.简介类长图新闻
Figure1.SourcedfromtheMongolianWeChatpublicplatformof“InnerMongoliaDaily”
4.2.2.叙事类长图新闻
Figure2.SourcedfromtheMongolianWeChatpublicplatformof“InnerMongoliaDaily”
4.2.3.指引类长图新闻
Figure3.SourcedfromtheMongolianWeChatpublicplatformof“InnerMongoliaDaily”
Figure4.SourcedfromtheMongolianWeChatpublicplatformof“InnerMongoliaDaily”