新闻媒体如何做好内容营销互联网传播力

内容营销是指以不同形式的媒体内容,通过多种信息传递渠道,向消费者传达有价值的产品或品牌信息,以有效信息触发消费者互动并参与,在信息传递活动中建立和完善品牌的一种营销形式。

在内容产品竞争激烈的当下,新闻媒体的内容营销,既顺应传统“内容营销”概念下的品牌塑造与用户互动,同样也离不开经典的营销学4P理论,即product(产品)、price(价格)、place(渠道)、promotion(促销)。

因此,对于一家媒体而言,如何将自己的“内容产品”做好营销,以营销策略反哺内容建设及发展,帮助新闻媒体更好地立足市场、创造效益,助力新闻品牌建设,重新抢夺互联网舆论场上的话语权,是非常值得深入探讨的话题。

以内容质量支撑内容营销,优质原创是原动力

互联网时代,优质的原创内容往往是解锁流量密码的万能钥匙,也是新闻媒体作为“企业”竞争流量市场的核心“product”(产品)。新闻媒体只有通过不断输出优质原创内容,才能提升自身传播力及品牌影响力。

由大众网·海报新闻创作的融媒报道产品《行走黄河滩·我的迁建故事》“以小见大”,用迁建一线的感人故事讲述了脱贫攻坚的宏大主题。

以渠道分发助力内容营销,平台阵地不容忽视

正如企业产品的分销离不开“place”(渠道),多元化的信息传播渠道也是媒体生产的优质内容在互联网上进行快速传播的必备选项。因此内容分发渠道建设是新闻媒体抢占互联网舆论主阵地的必修课。

除了这些平台型媒体,华为、VIVO、OPPO、小米等手机厂商也在其产品端搭建内容生态,微软浏览器也开始着力建设内容信息流,淘宝客户端打造了“逛逛号”,支付宝推出了“生活号”等产品。大众网·海报新闻以对分发渠道的敏锐嗅觉,迅速与这些渠道建立联系,并进行各类内容的输出分发。

新闻媒体抢占内容分发的“渠道阵地”,就需要针对不同平台的账号进行差异化运营,熟练掌握运营技巧。无论是图文资讯类账号还是短视频账号,运营的核心词之一便是“差异化”,各种类型平台的差异化受众需求决定了对内容喜好的风格不同,媒体也应对账号内容进行差异化生产及分发。

以形式创新拉动内容营销,紧跟受众阅读习惯

内容产品也需随着市场推陈出新,注重包装,4P理论中的“promotion”(促销)为新闻媒体的内容营销提供了较好的思路借鉴。这主要是因为随着互联网的飞速发展,受众对内容呈现形式的偏好也在不断发生变化,轻量化、移动化、创新性的内容形式更易受到网络用户的青睐,形成有效的内容传播及营销。

对形式的创新保持探索,既是新闻媒体自身内容能力的提升,也是保持用户黏性、提升用户体验的必由道路。传统的“文字+图片”的报道形式,难以形成内容产品本身的营销点突破。将文字报道与其他元素、形式、技术相结合,如音视频、数据、图表、AI、动画、Vlog等,才能进一步增强报道的感染力,加强内容的“产品”属性,从而形成促销卖点以有效吸引用户。

H5遥感地图上的乡村振兴答卷

遇见山之东——山东文化宝藏地图

央媒在内容产品的包装上也进行了大量创新。人民日报客户端发布的融媒体作品《新千里江山图》在第33届中国新闻奖评选中获得一等奖,充分体现了内容产品形式创新带来的传播优势。该作品将传统文化和“非凡十年”的发展成果结合起来,绘就了一幅新时代的“千里江山图”,实现了硬新闻的“软着陆”。该作品在全网上线后一小时内阅读量就突破10万,并登上热搜榜第一名,获得数万网友点赞留言。“惊艳”“震撼”“美哭了”“为中国自豪”……该作品激发了受众对时代、奋斗和自我的认同感,完美实现了移动互联网语境下内容创新形式的表达,激活了以内容“包装”与创新拉动起的有效营销。

结语

在较强的新闻把关能力和专业视频制作能力的基础上,新闻媒体更应对当前互联网的各类新型内容呈现形式、内容分发渠道以及内容传播规律主动学习、熟悉把握,紧跟互联网人群阅读习惯,将媒体的强大资源和能力基础与互联网平台的传播力做到有机结合。以高质量内容为基础、多元传播渠道为支撑、多样形式创新为突破,不断提高新闻媒体的内容营销能力和效果。

(作者张艳,单位:大众报业集团)

本文刊于《全媒体探索》2024年6月号,原标题为《新闻媒体如何做好内容营销》,参考文献略。

THE END
1.整合营销传播理论及内容有哪些1. 整合营销传播的定义:整合营销传播是指通过协调和整合不同媒体和营销渠道,将统一的信息和形象传达给目标受众。 2. 整合营销传播的意义:整合营销传播可以提高品牌一致性、加强品牌认知度、增加销售量和市场份额。 二、整合营销传播的主要内容 1. 统一战略:整合营销传播需要通过明确的品牌战略来统一各个传播渠道的信息http://www.a-yes.cn/zhyx/26841.html
2.营销传播IMC整合营销传播营销传播(marketing communication)是使用最广泛的营销策略之一,其核心的目的是为了劝说(persuasion)。劝说消费者改变态度、信念或行为设计具有说服力的传播方式是劝说策略的中心。 3服务内容 编辑 营销传播(marketing communication)是公关顾问服务的基础业务之一,它的主要服务内容有:新产品上市、产品(品牌)推http://baike.soso.com/v7490276.htm?ch=ch.bk.innerlink
3.传播策略包含哪些主要内容?5. 三要素的融合:品牌战略、品牌策略和营销策略需要紧密配合,以确保传播策略的成功实施。这要求组织在制定传播计划时,不仅要关注信息的内容和形式,还要考虑受众的反应和市场的变化。 6. 内容营销传播策略:在数字化时代,内容营销是品牌建设和市场推广的核心策略之一。成功的内容营销传播策略应具备以下要素: - 明确的目https://localsite.baidu.com/article-detail.html?articleId=27062621&ucid=PHfzrjnLPWf&categoryLv1=%E6%95%99%E8%82%B2%E5%9F%B9%E8%AE%AD&ch=54&srcid=10004
4.营销的主要内容内容营销是一种营销方式,通过创造和传播有价值的内容来吸引、获得和保持目标受众的注意力,进而实现品牌推广和销售目标。深入了解内容营销的主要内容,对于企业在竞争激烈的市场中取得优势至关重要。 一、内容策划与创作 内容营销的首要内容是内容策划与创作。这一步骤的关键是确定目标受众和营销目标,并根据这些信息来制定http://www.zhongxinlm.com/yinxiao/1595.html
5.整合营销传播:提升品牌影响力的关键步骤(2)优化产品与服务:根据消费者反馈和需求调整产品功能和服务内容以提升客户满意度。 (3)提升品牌影响力:通过精准的市场定位和有效的营销策略提升品牌在目标市场中的知名度和美誉度。 总之,市场调研与分析是整合营销传播中不可或缺的一环。通过深入的市场调研和科学的分析方法,企业能够更准确地把握市场动态和消费者需https://www.zrtg-group.com/show-144-3094.html
6.市场营销开题报告第二部分板城酒业品牌现状分析,简要介绍板城酒业,通过对企业品牌架构、现行的品牌营销策略及品牌的组织管理进行分析,发现企业在产品及品牌传播方面存在的问题。第三部基于消费者视角的板城酒业品牌检核,通过消费者对本品及主要竞争品牌的认知与评价,检视板城品牌存在的问题。第四部分结合板城酒业品牌营销问题及市场现状,https://www.ruiwen.com/gongwen/baogao/1289300.html
7.传播及营销策略12篇(全文)企业在运用微博平台进行营销时, 可以充分运用微博的裂变式传播特性, 通过发布有价值、有特色的消息, 吸引关注者, 让营销信息在网络上快速地传播, 便可能达到全天候、全地域式的营销, 同时花费的成本也很少。 2. 多媒体营销传播机制 由于微博内容受140个字的限制, 使得微博信息呈现出碎片化的状态, 这也对企业在https://www.99xueshu.com/w/ikeyuoxm7h30.html
8.品牌全案策划产品营销策划数字营销化公司服务内容:品牌咨询全案 一、项目背景 1.企业介绍 裕芳斋成立于1984年改革开放初期,主营熟食荤素卤菜,创始人张玉芳本着勤奋创业、精益求精、造福乡里、回馈社会的精神,将 “裕芳斋”逐步在常州人心目中树立成了一个美味、传统、且颇具有浓厚人情味的美好形象,在前些年,裕芳斋成为常州市民引以为豪的本土品牌,也成https://www.suechin.com.cn/anli/shipinyinliaokuaixiao/1.html
9.新闻与传播(0552)硕士点简介二、研究方向及主要研究内容 1.数字营销传播 ·研究领域:数据挖掘、数字营销、计算广告、品牌战略传播、数字内容生产等。 ·特色与优势:地处国家数字经济创新发展试验区,契合数字福建发展战略。拥有跨学科师资队伍,获批省社科基地福建数字传媒经济研究中心、新媒体传播研究中心等平台,是广告学国家一流专业,省级新闻与传播https://yjs.mju.edu.cn/2024/0930/c5548a181892/page.htm
10.市场营销活动策划方案15篇为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展,常常需要提前进行细致的方案准备工作,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。怎样写方案才更能起到其作用呢?下面是小编整理的市场营销活动策划方案,希望能够帮助到大家。 市场营销活动策划方案1 https://www.cnfla.com/huodongfangan/2713716.html
11.(实用)新媒体营销15篇所以说,在当今时代,热点信息在传播内容、形式、数量以及速度等各个方面都产生了极大的变化和发展,从而最终导致传统广告营销的主要形式在消费者群体当中所能真正发挥出的效用越来越低,并为企业综合经济效益的提升造成了一定的阻碍作用。 2.3企业广告营销中不可控的因素明显增加https://www.unjs.com/w/413040.html
12.新闻与传播毕业论文(精选9篇)由于新闻传播具有本身的特殊性,那么它的受众群体就与大众传播有所不同,主要体现在:首先,新闻传播的受众是一些潜在的关系人群,传播内容与这个人群的'需求有着某种利益关系;大众传播的受众则完全不受这种利益关系所驱使,它的传播内容与大众的需求关系不是那么紧密,对有的人群来说是有用的,但是有的人群则不需要那么高https://biyelunwen.yjbys.com/fanwen/xinwenchuanbo/635543.html
13.2023年河北专升本市场营销专业考试大纲市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课,课程主要内容包括市场营销概述、企业营销管理、营销环境与营销信息管理、购买者行为分析、市场细分与目标市场定位、产品策略、新产品开发、价格策略、分销策略、整合营销传播等。 (二)考试要求 市场营销专业专升本考试的主要要求包括两个方面:第一,学生能够全面掌握本课程的主要理https://zsb.xdf.cn/202306/13385335.html
14.新媒体营销图标(干货运营100题)6、 关注着参与博主信息传播的活动不包括() 评论 点赞 C 转发 吐槽(√) 7、 互联网营销的3个时代不包括() 流量推广时代 博主推广时代 用户原创社交时代 带货时代 (√) 8、 下列热门话题创作技巧不正确的是() 创作要及时 内容可以引用 (√) 符合品牌调性 https://www.niaogebiji.com/article-533971-1.html
15.你对“营销”是怎么理解的?二、营销的主要内容: 营销主要包含市场调研、产品设计、价格制定、渠道布局、品牌传播与沟通。 1.市场调研:包括市场经济与文化环境、消费者认知与需求、竞争对手、媒体环境、渠道通路等; 2.产品设计:基于消费者的认知与需求,对产品的包装、视觉进行针对性的设计; https://maimai.cn/article/detail?fid=1617587262&efid=GWf0uVytZhfyutgSKLaKBg