巨量引擎发布《在线教育行业营销解决方案》解构在线教育营销新思维

在营销价格战之后，在线教育公司的品牌动作明显增多，头部平台纷纷开始配合战略定位和远期规划思考品牌塑造，在线教育行业营销正式进入“精细化运营”时代。巨量引擎顺应营销发展之势，帮助教育企业不仅稳稳接住这波洪峰流量，并对这些流量进行细致的梳理，以直播、内容、搜索三大优势帮企业找到加速发展的机会。

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顺直播之势：教育行业自带直播基因

“短视频+直播+教育”成为共识

教育天然的内容属性有助于产生更多可传播、有价值的优质内容，同时作为最早试水直播的行业，天然具备“直播基因”。就抖音直播发展趋势来看，文化教育类直播是抖音直播场次最多的类别之一，1-2月用户直播观看次数同比上涨了近3倍。基于用户旺盛的观看需求，巨量引擎重磅推出《全体同学Dou起立》教育达人团直播项目，整合全抖音教育达人资源，打造教育内容生态，以更原生的直播方式触达品牌目标TA，同时通过达人小店直接售卖教育机构课程，用户边看边买，真正实现品效合一。

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顺优质内容之势：

破局内容营销，卡位用户心智

对用户群体心智的争夺是在线教育品牌面临的一场持久战，而大部分在线教育平台趋向于通过IP合作的形式来提升品牌曝光度和知名度，覆盖目标用户群体，但营销合作往往止步于综艺曝光。巨量引擎平台打造多个内容合作模式&互动产品，满足企业不同的品牌营销诉求。

提升行业影响力：巨量引擎7大平台深度联合教育品牌共创重磅IP“全民知识节”，打造教育行业BigDay。通过举办教育行业峰会eduTECH、发布指数报告等形式，与品牌一起实现深度内容共创，提升企业行业地位。

打造平台大事件：品牌可通过超级挑战赛激活海量UGC内容，从话题、贴纸、BGM及商业资源等多维度打造品牌营销狂欢，更有头条盛典、抖音美好奇妙夜、西瓜PLAY嘉年华等巅峰盛典助力品牌声量火速爆发。

“台网效”跨界联动最大化IP效应：品牌如购买《神奇的汉字》、《一站到底》等教育类强档IP后，巨量引擎也可助品牌一臂之力，以话题冠名借势、IP深度互动、IP内容共创等形式在头条抖音等平台做二次发酵，解锁教育品牌娱乐IP营销新风尚。

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顺搜索之势：

布局搜索领域，探索增量新方向

在特殊情况之下，教育行业商业内容搜索得到爆发式增长。2020年，巨量引擎基于用户的搜索行为，为教育行业制定了全新的流量增长规划，包括更有效的流量增长策略、更丰富的营销场景覆盖以及更智能的高效投放管理。

不忘初心

立体化竞价营销体系领跑行业

发力品牌的同时也不忘初心，从流量经营再到服务体系搭建，巨量引擎致力于为品牌链接更多用户，拓宽更大市场。

激活更多教育蓝海流量和转化效率

全域数据沉淀实现品牌资产全链路管理

三大服务体系立体化运营

为了帮助在线教育行业更快突破运营壁垒，巨量引擎立体化优化三大服务体系：品牌诊断服务、优化团队服务、金牌运营服务，并打造了前中后端服务团队：销售团队、策略团队、运营团队。在投放前针对品牌实际痛点和人群进行深度分析，给出细致的人群画像和投放建议；在投放中针对具体问题实时响应，提供各种素材创作和媒体渠道的推荐和引导；在投放后，对素材和流量投放持续优化，形成数据报告，总结投放经验，帮助品牌科学经营私域流量，全面提升投放效率。

在线教育的发展就像一场马拉松，需要持久的耐力储备，也需要对方向和速度的精准把控。是弯道超车还是淘汰出局，取决于在线教育在回归服务的同时能否打破边界，率先进入精细化的长效运营。巨量引擎《2020在线教育行业营销解决方案》为行业带来了一份高价值的营销参考，助力更多教育品牌找准营销节奏，实现快速发展。