七大案例精准解读，全面深入了解全渠道营销是什么意思！

一、全渠道营销是什么意思？怎么样打造全渠道营销策略？

想必通过上段，大家已经大致了解了全渠道营销是什么意思了。简而言之，全渠道营销就是完美地整合了企业用于与客户沟通的不同沟通渠道，站在客户的观点切身考虑他们的利益，以此来优化并保证公司营销信息的一致性。通过整合各传播渠道的优势，营销团队可以利用全渠道营销来传递更一致、更有效的品牌信息。

一旦每个人都了解了公司的全渠道营销目标后，就可以开始计划向该既定架构的过渡了。如果公司的所有部门都能尽早的参与进来，那么你的公司在尝试转变为全渠道的工作方式时就会变得更加容易。最终，你所在公司的全渠道营销策略应该是一个跨多个平台建立的、具有一致的客户体验战略计划，并包括了我们的所有渠道。

二、解读全渠道营销七大案例

1.迪士尼

迪士尼的全渠道体验展现在每个细微的细节上。首先是迪士尼的官网，其官网不仅具有版式优美的特点，而且还具有“移动响应式”的特点。这意味着无论在哪个设备打开官网，都可以保持其排版优美性，就算是其最不常用到的官网功能：旅行计划，在每个设备也会其一样会流畅的运行。

不过，在全渠道营销策略方面，这家娱乐公司通过推出其“魔术乐队计划”进一步向前迈进了一步。这个工具可以充当酒店房间钥匙，当您与迪斯尼人物拍摄照片后，它还可以作为一个照片存储器，甚至还可以在上面订餐。就是这一系列的全渠道体验，让迪士尼一直引领着潮流。

2.星巴克

快速浏览一下星巴克的奖励应用程序，你就会明白为什么很多人认为它可以提供最好的全渠道体验。当你在星巴克进行消费时，你会得到一张免费的奖励卡，在任何时候购物时你都可以使用。与传统的保持顾客忠诚度的做法不同，星巴克可以通过手机客户端、网站、线下实体店或应用程序检查并重新加载你的信用卡。奖励卡更改或个人资料的任何变化都会在所有渠道实时更新。当你排队喝咖啡时突然发现自己卡里的余额不足，这个时候你可以通过应用程序进行充值，也可以通过官网进行充值，同样也可以在店里进行充值，一旦充值成功并再次加载后，你的账户信息将在30秒内在所有渠道进行更新。

3.Timberland

随着购物者继续查找不同的商品，平板电脑上的个性化软件开始根据用户的购物历史为他们提供产品建议。这为客户创造了更加个性化的体验，同时测算出了商店中不太受顾客欢迎的产品。所有这些活动都存储在用户配置文件中，实现了全渠道的最终双赢。Timberland向顾客展示了全部产品与服务，同时收集了庞大的店内、在线和访问后行为数据，以不断完善其零售和再营销策略。

4.唯品会

唯品会是中国领先的电子商务平台。该公司是一个TOB网站，向在其平台上出售商品的零售商收取费用。唯品会帮助零售商与潜在客户建立联系，并提供全方位的体验。当零售商在唯品会上发布新产品时，该网站的地理定位工具会向位于该零售商所在区域的客户推送通知。这些顾客可以直接访问线下商店，或者选择线上购物方式，让唯品会为他们配送订单。

地理位置数据对于想要提供全渠道体验的公司来说非常有价值。当客户注册使用某个产品或应用程序时，该应用程序通常需要获得许可才能访问用户的定位程序。像唯品会这样的电商公司可以利用这些信息并及时地向潜在客户提供优惠。

5.Sephora丝芙兰

美容业巨头丝芙兰(Sephora)为顾客创造了一种全方位的体验，将购物者的网上购物行为与在店内线下访问联系起来。丝芙兰除了提供美容讲习班和定期免费美容外，顾客还可以在购物时使用店内的平板电脑访问他们的“美容包”账户。这个帐号允许他们查询产品细节，并使用数字软件虚拟地尝试产品。如果他们喜欢某款产品，他们可以将其添加到购物车中，然后使用该应用程序进行购买。

丝芙兰意识到，当顾客走进店里时，他们有多种选择。通过将其“美容包”功能与其店内其他顾客沟通渠道相集成，丝芙兰能够帮助客户缩小选择范围，并跟踪他们打算购买的产品。

6.Topshop

7.亚马逊

亚马逊正在使用全渠道营销策略全面地了解消费者的行为和偏好，并利用这些数据为消费者提供更好的服务。无论是收购WholeFoods这样的实体店，还是与Amazonoriginal一起进军娱乐行业，亚马逊都在不同渠道间进行试验，以发现渠道哪些可行，哪些行不通。

三、对于全渠道营销案例，还能引发什么样的思考

推荐阅读

全渠道营销是什么意思，全渠道营销三个渠道

互联网已经不单单是一种工具，而是成为了一种常态和生活方式。既然是常态和生活方式，我们做营销当然要非常重视，而渠道战略、策略也要随着生活方式、消费需求的改变而改变…

7,458

全渠道营销意味着什么？为何要进行全渠道营销？

营销是贯穿中国经济的一条生命线，从1978年到现在，营销在中国发生了很多变化。当人们从物质短缺的那个年代过度到现在物质富足的时代，营销的体验感逐渐加强，单纯…

2,955

全渠道营销费用管理介绍

在诸多行业中，营销费用通常高达营业额的15%~40%，比如一个商品要进入华润万家销售，会产生进场费、堆头费、上柜费等等，如何管理好这笔庞大的费用是一项巨大的挑战…